Auf YouTube gefunden werden – #SMX Liveblog

YouTube explodiert. Das Unternehmen verzeichnete ein Wachstum von 60 Prozent im Jahresvergleich. Es ist kein Wunder, dass die Leute auf YouTube gefunden werden wollen – es ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt, auch wenn es nur für Videos ist! Diese SEO-Track-Session auf der SMX East konzentriert sich ausschließlich auf die YouTube-Optimierung, um Unternehmen zu zeigen, wie sie von diesem riesigen und weitgehend unerschlossenen Markt profitieren können. Wir fügen viele Folien hinzu, damit Sie keine Weisheit dieser Experten verpassen, die Ihnen helfen könnten, Videomarketing zu meistern.

Hier ist die Aufstellung:

Moderator : Amy Gesenhues, General Assignment Correspondent, Search Engine Land (@amygesenhues)

Sprecher:

• Yevgeniy Skazovski, Chief Marketing Strategist, FairSquare Inc. (@gene_seomachine)
• Jeff Martin, Vizepräsident, YouTube Audience Development, Touchstorm (@Jeff_Martin)
• Dan Piech, Shareablee (@DanPiech)

Amy Gesenhues eröffnet die Sitzung und stellt fest: „Auch wenn Fernsehen und YouTube Videos sind, ist YouTube ein eigenes Medium und hat seine eigenen Regeln und Normen.“

Gene Skazovski: Sei ein YouTube-Star! 10 Tipps zur YouTube-Videooptimierung

YouTube ist ein Wunderland, in dem jeden Tag neue Marken geboren werden. Warum auf YouTube sein?

• Mehr als 1 Milliarde Nutzer weltweit
• Zweitbeliebteste Suchmaschine
• Der mobile Umsatz ist im Vergleich zum Vorjahr um 100 % gestiegen
• 60 Prozent Wachstum in Q2 YOY
• 70 % mehr Anleitungsvideos

Weitere Statistiken, die YouTube an Ihre Organisation verkaufen: http://expandedramblings.com/index.php/youtube-statistics/

YouTube ist ein unerschlossener Markt für kleine Unternehmen.

YouTube als Markenplattform

Das sind Stars, die von YouTube ins Leben gerufen wurden:

• Justin Bieber
• PewDiePie
• JennaMarbles
• WHZHUD2

Die Top 100 YouTuber verdienen 100 Millionen Dollar pro Jahr auf YouTube.

SEO-Tipps für YouTube

Wie kann man im YouTube-Wunderland gefunden werden?

1. Videotitel – Geben Sie Ihrem Video einen guten Namen. Fügen Sie wie jede andere Seite im Web bis zu 70 Zeichen mit einem Call-to-Action (CTA) ein. Verwenden Sie „offiziell“, „neu“ oder ähnliche Wörter, um mehr Aufmerksamkeit auf Videos zu lenken – DIY, Tipps, Video, How-To, Call for More Info, Testimonials, Case Study, Tutorial, Reviews, Free, 60 second video.
2. Videobeschreibung – Erzähl mir mehr. Fügen Sie mindestens 300 Wörter mit gestreuten Schlüsselwörtern hinzu. Fassen Sie den Inhalt zusammen, heben Sie wichtige Kommentare oder „Zitate“ aus dem Video hervor, verlinken Sie mit absoluten URLs auf Seiten und Ressourcen im Video. Je detaillierter Sie Ihre Videobeschreibung angeben, desto besser.
3. Video-Tags – Tags kommunizieren, dass „dieses Video für __ relevant ist“. Seien Sie großzügig (bis zu 20 Tags sind in Ordnung). Vorschläge: Markenname, Position/Titel, Name des Konkurrenten.
4. Untertitel – Es ist mehr als 508 (Compliance). Wenn Sie keine Untertitel verwenden, machen Sie sich nicht die Mühe, YouTube zu erstellen (weitere Gründe, warum Sie Ihre Videos mit Untertiteln versehen sollten: http://youtube.com/watch?v=WmTMiWGiP6Y).
5. Backlink zu Videos – Ja, Backlinks. Verwenden Sie relevanten Ankertext. Erlauben Sie, wenn möglich, das Einbetten von Videos. Verweisquellen erweitern (teilen). Link zu Videos von Facebook, LinkedIn, Twitter und Blogs. Bewerben Sie Videos über SEM (weitere Möglichkeiten zum Bewerben Ihrer Videos finden Sie in diesem YouTube-Hilfeartikel: https://support.google.com/youtube/answer/141808).
6. Inhaltsqualität – Wieder das alte Lied. Erstellen Sie nicht langweilige Inhalte mit einer Länge von bis zu 203 Minuten. Verstehen Sie die Aufmerksamkeitsspanne Ihrer Kunden. Schneiden Sie lange Videos in mehrteilige Videos. Kommen Sie schnell auf den Punkt. Verwenden Sie für erfolgreiche Videowerbung die Laufzeiten :29 und :15.
7. Playlists – Nicht verpassen! Wenn Sie bereits Videos haben, erstellen Sie mit dem Erstellen einer Wiedergabeliste keine Inhalte – Sie machen sie ansprechender und benutzerfreundlicher.
8. Natürlicher Inhalt – Haben Sie in letzter Zeit Ihre Kommentare gelesen? Dadurch werden Inhalte auf der YouTube-Seite erstellt. Vorschläge für neue Inhalte stammen aus Kommentaren.
9. Werben – Hallo! Kann dich jemand sehen/hören? Wahrscheinlich nicht. Geben Sie Ihren Videos einen bezahlten Push. Probieren Sie YouTube Sponsored Search, Pre-Roll-Videoanzeigen, In-Stream-Anzeigenvideos aus. Verwenden Sie Companion-Banner. Verwenden Sie Video-Remarketing. Bieten Sie auf Namen und Videos von Mitbewerbern.
10. Call-to-Action – Videos einbinden! Geben Sie Ihre Telefonnummer oder Webadresse an. Vergessen Sie nicht die Überlagerungen von Ressourcen, die in Videos erwähnt werden. Branding nicht auslassen!!!

Jeff Martin: Millionen organische Aufrufe in 20 Minuten oder weniger!

Touchstorm ist zertifizierter YouTube-Partner und kennt alle Richtlinien von YouTube.

Damit ein Video seine Sichtbarkeit maximiert, müssen zwei Faktoren berücksichtigt werden – Metadaten und Videoleistung.

Video-Metadaten

Die Metadatenoptimierung beginnt mit der Keyword-Recherche.

Sehen Sie sich die YouTube Instant-Vorschläge an, wenn Sie mit der Eingabe in eine YouTube-Suchleiste beginnen. Sie können neue Ideen und Wurzeln sehen, an die Sie nicht gedacht haben, basierend auf dem, was die Leute gesucht haben.

Keywordtool.io ist eine effizientere Methode zur Keyword-Recherche. Es gibt eine kleine Gebühr für die Nutzung.

Suchen Sie beim Verfeinern der Schlüsselwörter in YouTube nach diesen Schlüsselwörtern. Sehen Sie sich die Ergebnisse an: Würden Ihre Inhalte so aussehen oder sind sie anders und ohne Zusammenhang? Das ist ein guter Indikator dafür, ob ein Keyword zu Ihrem Video passt.

Wenn Sie sich mit Ihren Schlüsselwörtern sicher sind, suchen Sie diese Schlüsselwörter in Google Trends YouTube , um eine Priorität für die Erstellung der Videos zu erhalten.

Optimierung – Titel

Verwenden Sie vollständige Keyword-Phrasen, um frühzeitig für Kanäle ohne nennenswerte Abonnentenbasis zu optimieren. Wenn die Leistung eines Videos abnimmt, können Sie es später flexibel anpassen, um zu versuchen, mehr aufzunehmen. Optimieren Sie die beliebtesten Keywords von links nach rechts.

Beispiel für mögliche Titel für dasselbe Video. Beginnen Sie mit dem ersten und wenn das Video gut läuft, können Sie mit den Optionen 2 und 3 fortfahren.

Optimierung – Beschreibung

Was Sie vermeiden sollten – oder riskieren Sie, dass Ihr Video entfernt wird:

• Füllen Sie Schlüsselwörter nicht aus (dh überbeanspruchen Sie sie).
• Verweisen Sie nicht auf Metadaten.
• Verstoße nicht gegen die Community-Richtlinien.

Gelöschte Videos kommen selten, wenn überhaupt, zurück. Sie müssen noch einmal von vorne beginnen.

Optimierung – Tags

YouTube sagt, dass man Tags mit Long-Tail-Phrasen beginnen und auf einzelne Wortphrasen einschließlich der Marke herunterarbeiten soll. Sie können Adjektive wie „schnell“, „einfach“ und „einfach“ verwenden, aber es sollte für Sie ein Warnsignal sein, wenn es mehr Adjektive als Tags für Ihr Video gibt als andere Typen.

Videoleistungsmetriken

Traditionelles SEO hat zwei Seiten: Onpage und Offpage. Die beiden Seiten von YouTube sind On-Page und Performance. Ansichten sind wertvoll, aber nicht für die Anzahl, die sie ergeben.

Das Engagement bleibt immer hinter den Aufrufen zurück. Wenn ein Benutzer also pausiert und eine Aktion ausführt, ist es wertvoll. Die Videowiedergabezeit ist von größter Bedeutung. Es sind die Gesamtminuten, die mit dem Ansehen eines Videos verbracht werden! Es ist kein Maß dafür, wie oft ein Video angesehen wurde, und es ist kein Grund, warum Videos kürzer sein müssen.

S ession-Wiedergabezeit

Die Sitzungswiedergabezeit ist die Gesamtzahl der Minuten, die ein Benutzer Ihre Inhalte UND alle anderen Inhalte während einer Sitzung ansieht. Sie möchten, dass Ihre Inhalte Teil einer sehr langen Sitzung sind. Derzeit gibt es keine effektive Möglichkeit, dies zu überwachen, da es sich auf Videos von Drittanbietern erstrecken kann.

Takeaways zur Wiedergabezeit:

• Wenn die Abschlussraten gleich sind, benötigt ein kürzeres Video mehr Aufrufe als ein längeres Video, um mithalten zu können.
• Je länger ein Video ist, desto schwieriger ist es, das Publikum zu halten.
• Überprüfen Sie die Rankings konkurrierender Videos in SERPs, um die Länge der verwendeten Videos und ihren Erfolg zu verstehen.
• Halten Sie sich an die Best Practices für die YouTube-Produktion, um die Wiedergabezeit zu maximieren. (BCI-Tipp: Besuche die YouTube Creator Academy unter https://support.google.com/youtube/answer/2854319?hl=en)

Erkenntnisse zur Wiedergabezeit von Sitzungen:

Analysieren der YouTube-Leistung

Welche Software eignet sich gut, um die Leistung Ihrer Videos zu untersuchen? VideoAmigo.com ist eine Videomarketing-Suite, die Wettbewerbsinformationen, einen automatisierten YouTube-Suchranking-Monitor, eingehende Kanalanalysen und Empfehlungen bietet. Er sagt, es ist kostenlos!

Dan Piech: YouTube- und Branding-Statistiken

Dan Piech beginnt mit einigen Statistiken:

Das sind eine Menge Videos, Aufrufe und Engagements (Gefällt mir, Abneigungen und Kommentare)! Die Interaktionen der Nutzer pro View oder pro Post sind auf YouTube viel höher als auf Facebook oder Twitter.

Insgesamt stieg die Zahl der Markenaufrufe im vergangenen Jahr nur um 1 Prozent. Die Likes stiegen jedoch um 26 Prozent, die Abneigungen um 29 Prozent und die Kommentare um 6 Prozent. Die durchschnittlichen Aufrufe pro Video sind zurückgegangen, da die Anzahl der Videos zunimmt.

Branchenspezifische YouTube-Statistiken

Die Automobilindustrie verzeichnete im vergangenen Jahr mehr YouTube-Aufrufe und mehr Interaktionen als andere Branchen. Sport- und Freizeitvideos haben sich im letzten Jahr unglaublich gut entwickelt. Ihre Aufrufzahlen stiegen um 37 Prozent, aber die Interaktionen haben sich fast verdoppelt! Und doch ist die Anzahl der geposteten Videos geringer als im Vorjahr.

Sehen Sie sich diese Zahlen (siehe Folie oben) in Bezug auf Ihre Branche an.

Wie oft sollten Sie posten? Es hängt von Ihrer Branche ab. Und Quantität ist nicht wichtiger als Qualität.

Wenn Sie sich eine bestimmte Branche ansehen: Mode, können Sie sehen, dass es einen großen Unterschied in der Anzahl der Aktionen gibt, die diese Publisher erhalten, obwohl sie ungefähr die gleiche Anzahl von Videos posten.

Vogue ist auf YouTube im Vergleich zu den anderen Modezeitschriften riesig. Sehen Sie sich die Vogue in Ihrer eigenen Branche an, um zu sehen, was Sie ähnlich tun können.

Fallstudie: Ein Video von weniger als 3 Minuten führte zu 60 % der Aktionen von Publishern. Das Fernsehen sah 40 Prozent der Aktionen von einem Video, das zwischen 2 und 4 Minuten lang war. Bei einer durchschnittlichen Marke erzielen Videos mit einer Länge von 1–4 Minuten 50 % der Likes. Anzeigen mit einer Länge von weniger als 3 Minuten sorgen für mehr Aufrufe. Kürzere Videos erzielen mehr Aufrufe, aber positive Interaktionen treten bei Videos auf, die etwas länger sind.

Wie viel Ihres Engagements besteht aus dem, was Sie am meisten schätzen? Hier ist das Like-to-Dislike-Verhältnis nach Branche:

Publisher erzielen höhere „Gefällt mir“-Angaben pro Aufruf, was Möglichkeiten für werbegesponserte Co-Branding-Inhalte aufzeigt.