Ein kurzer Leitfaden für Einsteiger in Videomarketing und -optimierung

Es wird erwartet, dass das Publikum von Live-Videoinhalten bis 2024 164,6 Millionen Zuschauer erreichen wird. Das bedeutet, dass Sie ein fesselndes Publikum haben und Videos eine großartige Möglichkeit sind, Ihre Interessenten anzusprechen.

Darüber hinaus bietet das Hinzufügen von Videos zu Ihrer Marketingstrategie viele Vorteile, darunter die Tatsache, dass:

• Siebenundachtzig Prozent (87 %) der Vermarkter sagen, dass Videos ihnen dabei geholfen haben, den Traffic zu steigern (Wyzowl)
• 82 % (82 %) der Vermarkter geben an, dass Videos ihnen dabei geholfen haben, die Verweildauer zu verlängern (Wyzowl)
• 81 Prozent (81 %) der Vermarkter geben an, dass ihnen Video dabei geholfen hat, den Umsatz direkt zu steigern (Wyzowl)

Lassen Sie uns also in ein paar schnelle und praktische Tipps für Videomarketing und -optimierung eintauchen, um Ihnen den Einstieg in Ihre Reise zu erleichtern:

• Erstellen Sie eine Content-Strategie
• Wählen Sie die Plattform
• Formatieren Sie das Video
• Optimieren Sie das Video
• FAQ: Was sind die wichtigsten Optimierungstechniken, um die Sichtbarkeit und Leistung meiner Marketingvideos zu verbessern?

1. Erstellen Sie eine Content-Strategie

Bei der Suchmaschinenoptimierung legen wir immer den Zweck einer Webseite fest, damit sie diesen Zweck erfüllt. Dasselbe gilt auch für Videoinhalte. Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, was der Zweck sein wird. Wie Sie das Video erstellen und wo Sie es veröffentlichen, folgt.

Stellen Sie sich mindestens diese Fragen:

• Was soll das Video für Sie tun? Geht es zum Beispiel darum, den Umsatz anzukurbeln oder jemandem zu helfen, den Umgang mit einem Produkt zu erlernen?
• Welche Art von Inhalten werden Sie erstellen? Soll es ein Kurzfilm, ein Interview oder vielleicht eine Produktrezension sein?
• Auf welcher Plattform werden Sie veröffentlichen? Es gibt viele Möglichkeiten. Wir empfehlen, sich auf eine kleine Handvoll zu konzentrieren, die für Ihre Marke relevant ist. Mehr dazu als nächstes.

2. Wählen Sie die Plattform

Wo veröffentlichen Sie Ihre Videos? Aus SEO-Sicht denken wir darüber nach, den Traffic aus den Suchergebnissen zu steigern. Bedenken Sie, dass mehr als 90 % der Videos in den Google-Suchergebnissen von YouTube stammen. Auch in den beliebtesten Social-Media-Netzwerken belegt die Video-Sharing-Plattform Platz 2.

Daher empfehlen wir unseren Kunden, auf YouTube zu veröffentlichen und von dort aus auf ihrer Website einzubetten. Die meisten Unternehmen stimmen dem zu, und laut HubSpot geben 77 % der Vermarkter an, dass ihr Unternehmen YouTube zum Hosten von Marketingvideos nutzt.

Natürlich können Sie darüber hinaus auf jeder anderen Plattform posten. Stellen Sie jedoch sicher, dass es für Ihre Marke sinnvoll ist. Wenn Sie eine unterhaltsame, verbraucherorientierte Marke sind, dann ziehen Sie TikTok in Betracht, wenn Sie sich jedoch für die professionelle Geschäftswelt interessieren, dann erkunden Sie LinkedIn.

Laut Wyzowl planen 68 % der Videovermarkter, nach YouTube LinkedIn und Instagram als Teil ihrer Videomarketingstrategie für 2022 einzubeziehen (plus 5 % bzw. 10 %).

3. Formatieren Sie das Video

Inhaltsformatierung

Sobald Sie wissen, wo Sie veröffentlichen möchten, müssen Sie Ihre Inhalte so formatieren, dass sie für die Veröffentlichungsplattform und das Publikum geeignet sind. Hier geht es darum, wie Sie den Inhalt präsentieren.

Beispielsweise unterscheidet sich die Formatierung des Videoinhalts, um ein YouTube-Publikum anzusprechen, von der Formatierung des Inhalts auf Facebook. Auf YouTube ist ein ansprechender Titel und ein ansprechendes Miniaturbild eines der wichtigsten Dinge, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen.

Bei Facebook hingegen haben Sie nur wenige Sekunden Zeit, um einen scrollenden Benutzer einzufangen, daher müssen die ersten paar Sekunden des Videos ein Blickfang sein.

Vermarkter sind sich einig: Laut HubSpot besteht der wichtigste Faktor für die Erstellung effektiver Videoinhalte darin, die Aufmerksamkeit der Zuschauer in den ersten Sekunden zu fesseln.

Wenn Sie den Inhalt so formatieren, dass er für die soziale Plattform relevant ist, erzielen Sie eine bessere Leistung. Deshalb ist es nicht so effektiv, ein Video auf YouTube zu erstellen und den Link dann auf Facebook zu teilen.

Technische Formatierung

Während Sie das Video zusammenstellen, berücksichtigen Sie unter anderem folgende technische Aspekte:

• Länge: Laut Wistia haben Videos mit einer Länge von bis zu zwei Minuten das meiste Engagement.
• Ausrichtung: Dies ist hoch im Vergleich zu breit. Denken Sie daran, dass Personen, die sich Videos über ihr Mobiltelefon ansehen, eine hohe Ausrichtung bevorzugen. (Und die meisten Video-Zuschauer sind mobil. Im dritten Quartal 2021 sahen sich etwa acht von zehn YouTube-Nutzern YouTube auf ihren Mobilgeräten an.)
• Auflösung: Die meisten Videos benötigen lediglich eine Auflösung von 1080p. Dies gilt als Full HD, ist Industriestandard und eine gängige Auflösung für Smartphones.
• Ton: Eine schlechte Tonqualität in Videos kann Menschen noch stärker davon abhalten, sich mit einem Video zu beschäftigen als ein schlechtes Bild. Investieren Sie in erstklassigen Klang und Sie sind auf Engagement vorbereitet.

4. Optimieren Sie das Video

Unabhängig davon, wo Sie Ihr Video hochladen, gibt es immer eine Möglichkeit, es zu optimieren. Im Allgemeinen sollten Sie die folgenden Felder optimieren, sofern verfügbar:

• Titel: Der Titel sollte ansprechend sein und relevante Schlüsselwörter enthalten, vorzugsweise weniger als 60 Zeichen lang.
• Beschreibung: Die Beschreibung sollte informativ sein, ohne Spam zu wirken, und einen Link zu Ihrer Website, anderen Social-Media-Kanälen und relevanteren Videos enthalten.
• Schlüsselwörter: Fügen Sie Schlüsselwort-Tags hinzu, die sich speziell auf das Thema des Videos beziehen.

Folgen Sie abschließend den Analysen, um zu sehen, was funktioniert, und um daraus zu lernen, was nicht. Laut HubSpot sind die wichtigsten Kennzahlen, die Vermarkter bei der Messung der Leistung von Videoinhalten verwenden, die Anzahl der Aufrufe (44 %), die Wiedergabezeit (43 %) und das Engagement (41 %).

Weitere Tipps zur Videooptimierung finden Sie hier:

• Ein CMO-Leitfaden zur YouTube-SEO in weniger als fünf Minuten
• So optimieren Sie Videos, Bilder und andere Multimedia-Inhalte
• SEOtraining.com für Videos zur Videooptimierung

FAQ: Was sind die wichtigsten Optimierungstechniken, um die Sichtbarkeit und Leistung meiner Marketingvideos zu verbessern?

Videomarketing ist zu einem leistungsstarken Instrument geworden, um das Publikum anzusprechen und den Geschäftserfolg voranzutreiben. Ihre Optimierung ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass Ihre Marketingvideos das richtige Publikum erreichen und die gewünschte Wirkung erzielen. In diesem Artikel werden wichtige Videooptimierungstechniken untersucht, die Ihren Videos ein neues Maß an Sichtbarkeit und Leistung verleihen.

Um Ihre Videomarketing-Reise anzukurbeln, beginnen Sie mit der Erstellung fesselnder Videotitel. Ein ansprechender Titel weckt die Neugier der Zuschauer und verbessert die Sichtbarkeit in der Suche. Integrieren Sie relevante Schlüsselwörter, die mit der Suchabsicht Ihrer Zielgruppe übereinstimmen, sodass Ihre Videos in den Suchmaschinenergebnissen einen höheren Rang erreichen.

Ein weiterer entscheidender Aspekt der Videooptimierung ist die Videobeschreibung. Eine gut gestaltete und informative Beschreibung bietet Kontext zum Inhalt Ihres Videos und verleitet die Zuschauer zum Klicken und Ansehen. Platzieren Sie relevante Schlüsselwörter strategisch in der Beschreibung, um die Chancen des Videos zu verbessern, in den Suchergebnissen zu erscheinen.

Achten Sie besonders auf das Miniaturbild des Videos, da es Ihren Inhalt visuell darstellt. Ein ansprechendes Miniaturbild kann die Klickraten erheblich steigern und die Zuschauerinteraktion für Ihr Video steigern. Wählen Sie ein Bild, das den Inhalt des Videos genau wiedergibt und Neugier weckt.

Video-Engagement ist ein entscheidender Faktor bei der Optimierung. Ermutigen Sie die Zuschauer, Ihre Videos zu liken, zu kommentieren und zu teilen, um ihre Sichtbarkeit auf verschiedenen Plattformen zu erhöhen. Insbesondere Social-Media-Plattformen belohnen ansprechende Videos, indem sie sie einem breiteren Publikum zugänglich machen.

Optimieren Sie schließlich Ihre Videos für die mobile Anzeige, da mobile Geräte zum primären Medium für den Videokonsum werden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Videos reagieren und schnell auf Mobilgeräten geladen werden, um Ihrem Publikum ein nahtloses Seherlebnis zu bieten.

Schritt-für-Schritt-Anleitung: Wichtige Optimierungstechniken für Marketingvideos

1. Erstellen Sie fesselnde Videotitel, die relevante Schlüsselwörter enthalten.
2. Schreiben Sie informative Videobeschreibungen mit strategisch platzierten Schlüsselwörtern.
3. Entwerfen Sie überzeugende Miniaturansichten, die den Inhalt des Videos effektiv darstellen.
4. Fördern Sie das Engagement der Zuschauer, indem Sie Likes, Kommentare und Shares auslösen.
5. Optimieren Sie Videos für die mobile Anzeige, um ein mobiles Publikum anzusprechen.

Durch die Implementierung dieser professionellen Videooptimierungstechniken können Sie die Sichtbarkeit und Leistung Ihrer Marketingvideos steigern, letztendlich ein breiteres Publikum erreichen und greifbare Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen.