So werden Sie Markenbotschafter

Vor einiger Zeit genossen nur große Unternehmen mit Premiumprodukten den Luxus, einen Markenbotschafter zu haben. Und die Rolle des Markenbotschafters war früher ein exklusives Vorrecht von Prominenten.

Jetzt, im Zeitalter der Inklusivität, wurde dieses Marketinginstrument nach und nach von vielen Marken gemeistert, auch von mittleren und kleinen. Marken verstehen, dass die Menschen der einfachen Werbung überdrüssig sind und Mikro- und Nano-Influencern vertrauen, daher sind Markenbotschafter jetzt auch Mikro- und Nano-Blogger; sie sind keine Berühmtheiten, sondern gewöhnliche Menschen.

Angesichts all dessen bedeutet dies, dass jetzt sogar normale Benutzer ohne große Anhängerschaft zu Markenbotschaftern werden können. Und in diesem Stück werden wir behandeln, wie.

Was ist ein Markenbotschafter

Influencer, Creators, Prominente und sogar Stammkunden können zu Markenbotschaftern werden.

Aber der Hauptunterschied zwischen einer Influencer-Marketingkampagne und der Rekrutierung von Markenbotschaftern besteht darin, dass Botschafter bereit sind, das Gesicht Ihrer Marke zu werden, nicht nur ein paar Geschichten über Ihr Produkt zu posten, bezahlt zu werden und Feierabend zu machen.

Markenbotschafter teilen die Werte der Marke, fördern diese Werte bei ihrem Publikum und lieben die Marke, die sie fördern, wirklich.

Als Markenbotschafter repräsentieren Sie ein Unternehmen. Aber Sie sind kein offizieller Mitarbeiter, der mit Reklamationen und Fragen zur Qualität der Ware, zum Versand usw. angesprochen werden kann.

Ein Markenbotschafter ruft nicht wie in einer Werbung offen dazu auf, dies und das zu kaufen, sondern zeigt immer wieder seine Liebe zur Marke.

Abgesehen von Botschaftern können Unternehmen Folgendes haben:

• Markenevangelisten: zufriedene Kunden, die kostenlos über die Marke sprechen, weil sie sie wirklich lieben.
• Markenanwälte: diejenigen, die sich in den sozialen Medien und im Internet für die Marke einsetzen, ihre Interessen verteidigen, aber keine formelle Beziehung zu ihr haben.
• Markengesichter: Personen, die für die Werbung und Teilnahme an Markenveranstaltungen eingestellt werden, aber nicht verpflichtet sind, die Produkte des Unternehmens zu verwenden.

Der Botschafter unterscheidet sich von diesen dadurch, dass sie in der Regel eine unterschriebene Vereinbarung mit der Marke haben. Darüber hinaus verdient der Botschafter Einnahmen für die Beförderung. Dies können entweder vollwertige Lizenzgebühren, kostenlose Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens sein, das sie repräsentieren.

Was macht ein Markenbotschafter?

Die Aufgabe des Botschafters besteht darin, seinem Publikum von der Marke zu erzählen, die es liebt und verwendet. Regelmäßig.

Als Markenbotschafter müssen Sie die Marke, die Sie bewerben, wirklich lieben. Wenn Sie die Produkte der Marke nicht verwenden oder nicht mögen, werden Sie ziemlich schnell müde und genervt von den gleichen Fragen, die Ihre Follower Ihnen stellen werden. Und dies wird sich auf das Ergebnis Ihrer Kampagnen auswirken: Sie werden die Marke und auch Ihr Publikum zu Fall bringen.

Es gibt viele Möglichkeiten, wie ein Markenbotschafter für eine Marke werben kann:

• Beiträge auf Instagram und anderen sozialen Medien
• YouTube-Videos, TikTok-Clips und Instagram-Reels
• Ehrliche Bewertungen in Blogs und sozialen Medien
• Fotoshootings, die von einem Botschafter oder einer Marke organisiert werden
• Werbegeschenke und Wettbewerbe in den sozialen Medien
• Von der Marke und einem Botschafter organisierte Online- und Offline-Events: Workshops, Masterclasses, Meetings und Networking-Events, Interviews und mehr.

So werden Sie Markenbotschafter

Fast jeder, der einen Social-Media-Account hat, kann jetzt Markenbotschafter werden. Die Hauptsache ist, sich anzustrengen und sich richtig zu präsentieren.

Schritt 1 : Verstehen Sie, wie die Botschafterschaft funktioniert

Hier sind die wichtigsten Punkte:

• Sie lieben eine Marke, die Sie bewerben, und verwenden ihre Produkte.
• Sie teilen die Werte der Marke.

• Sie bewerben und empfehlen die Marke bereitwillig, ohne ihre Konkurrenten zu erwähnen.
• Sie sind bereit, ein Botschafter für Markengeschenke und Boni zu sein, nicht für Geld.

Schritt 2 . Arbeite an deinem Social-Media-Image

Sie sollten in den sozialen Medien einzigartig sein und Inhalte posten, die Ihre Persönlichkeit repräsentieren. Vergessen Sie generische Stock-Bilder oder die Zitate von jemand anderem. Zeige dein wahres Ich in den sozialen Medien, sei in Stories aktiv, poste Reels, antworte auf Kommentare unter deinen Posts.

Marken lieben es, mit intelligenten und leidenschaftlichen Menschen zusammenzuarbeiten, die keine Angst davor haben, in sozialen Medien aktiv zu sein und mit Followern zu kommunizieren.

Schritt 3 . Erweitern Sie Ihre sozialen Medien

So wenig überraschend und unangenehm es auch klingen mag, die Marke interessiert sich für Ihr Publikum, manchmal sogar mehr als für Sie. Ein Konto mit Tausenden von aktiven Followern wird eher die Aufmerksamkeit einer Marke auf sich ziehen als ein Blogger mit zehntausend Bots.

Stellen Sie daher sicher, dass Sie Inhalte erstellen, die für Ihr Publikum interessant sind, und beziehen Sie Ihre Follower in Ihre Posts ein: Fragen Sie nach ihrer Meinung, veranstalten Sie Wettbewerbe, sprechen Sie mit ihnen . Vergrößern Sie Ihre Follower organisch und schrittweise, um zu vermeiden, dass Sie gegen die Instagram-Richtlinien verstoßen, ohne sich beeilen und Bots kaufen zu müssen.

Werden Sie ein richtiger Influencer, und die Leute werden sich wirklich fragen, wo Sie Ihr neues Kleid gekauft haben und welche Snickers Sie heute angezogen haben.

Tipp: Verwenden Sie Combin Growth, um Ihr Instagram-Konto organisch zu erweitern! Verwenden Sie sichere Methoden des Instagram-Wachstums, finden Sie Ihre Zielgruppe, ziehen Sie die Follower Ihrer Konkurrenten an und verfolgen Sie Ihre Seitenstatistiken!

Schritt 4 . Sei konsequent

Beseitigen Sie auf Ihren Social-Media-Profilen jeglichen Müll: Fotos und Videos von geringer Qualität, Stock-Bilder, analphabetische Bildunterschriften usw. Arbeiten Sie an Ihrer gesamten Instagram-Ästhetik und Ihrem Aussehen. Ihr Feed ist möglicherweise nicht perfekt gestaltet, aber es sollte so aussehen, als hätten Sie daran gearbeitet.

Versuchen Sie, einen kohärenten Stil beizubehalten, und springen Sie in Ihren Veröffentlichungen nicht von Thema zu Thema. Das geht besonders einfach, wenn Sie Ihre Inhalte im Vorfeld gut durchdenken. Combin Scheduler, ein Planungstool für Instagram-Inhalte, kann hier sehr hilfreich sein.

Mit dem Tool können Sie nicht nur Posts und Storys (ja, sogar Storys!) planen, sondern auch dafür sorgen, dass Ihr Feed konsistent aussieht, Inhalte anderer Konten erneut posten, Hashtags verwalten und vieles mehr!

Schritt 5. Bestimmen Sie Marken, mit denen Sie zusammenarbeiten könnten, und kontaktieren Sie sie

Da Sie noch kein berühmter und beliebter Influencer sind, müssen Sie oft der Erste sein, der Ihre Dienste anbietet.

Erstellen Sie eine Liste mit Produkten und Dienstleistungen, die Sie häufig in Ihrem täglichen Leben verwenden und genießen. Sie kennen bereits alle Vor- und Nachteile dieser Marken, sodass Sie sie in Ihrem Verkaufsgespräch mit der Marke ausführlich teilen können.

Finden Sie heraus, ob die Marken, die Sie auf die Liste setzen, ein Botschafterprogramm haben.

Wenn kein solches Programm verfügbar ist, wenden Sie sich direkt an die Markenvertreter (über soziale Medien, E-Mail, Vor-Ort-Lead-Formulare usw.) und bieten Sie Ihre Dienste an, indem Sie sie einladen, ihr eigenes Treueprogramm auf einer der Plattformen für die Zusammenarbeit zu starten Botschafter.

Hier ist eine kurze Liste mit Tipps, die Ihnen helfen, als Botschafter erfolgreich zu wachsen:

• Bestimmen Sie Ihre Stärken und Marken, die Sie wirklich mögen.
• Nehmen Sie am Markenbotschafter-Treueprogramm teil und recherchieren Sie sorgfältig alle Anforderungen und Bedingungen.
• Mischen Sie Ihre Promo-Posts mit nicht werblichen Inhalten. Wenn Sie Ihre bezahlten Posts überbeanspruchen, riskieren Sie, die Glaubwürdigkeit Ihres Publikums zu verlieren. Und Massen-Unfollows werden Ihnen nicht gut tun.
• Treten Sie in den sozialen Medien gegenüber Ihren Markenpartnern und Ihrem Publikum professionell und höflich auf.
• Überreagieren Sie nicht auf negative Kommentare, aber lassen Sie Ihr Publikum auch nicht zu persönlich werden.

So finden Sie Marken und Werbetreibende

Viele Unternehmen haben spezifische Anforderungen an ihre Markenbotschafter. Am Canon Ambassador-Programm können beispielsweise nur Fotografen und Videofilmer teilnehmen. Recherchieren Sie also, bevor Sie die Marke bewerben, das verfügbare Botschafterprogramm, falls vorhanden.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, am Botschafterprogramm teilzunehmen:

1. Teilnahme an Wettbewerben und Werbegeschenken, die von Marken organisiert werden.

Manchmal organisieren Unternehmen Wettbewerbe, um Botschafter auszuwählen.

Sie wählen Botschafter unter den Wettbewerbsteilnehmern auf Instagram aus. Die Voraussetzung für Bewerber kann sein, dass sie einen öffentlichen Instagram-Account mit mehr als einer bestimmten Anzahl von Followern haben.

Der Wettbewerb funktioniert typischerweise wie folgt: Bewerber posten ein Wettbewerbslayout in ihrer Story und setzen einen aktiven Link zur Marke.

Später wählt das Redaktionsteam des Unternehmens einige der interessantesten Teilnehmer aus. Sie checken ihre Accounts, wie die Bewerber mit ihren Followern kommunizieren, prüfen das Engagement ihres Publikums und wie echt es ist.

Danach werden die Besten zum offenen Voting gestellt – Marken-Follower stimmen in Stories ab. Als Ergebnis wird ein Gewinner ausgewählt.

2. Bewerbung.

Das ist ein etwas ungewöhnlicher Weg, Markenbotschafter zu werden, aber manchmal schreiben Marken solche Stellenangebote aus. In der Regel wird vom Kandidaten verlangt, dass er kontaktfreudig, gutaussehend, Instagram-affin ist und sogar Verkaufserfahrung mitbringt. Ein aktives Social-Media-Profil ist von Vorteil.

Ihre Social-Media-Aktivitäten sind eine Gelegenheit, von einem treuen Kunden, Evangelisten oder Markenbotschafter zum Botschafter zu werden. Wenn Sie als Kandidat für die Rolle eines Botschafters bereits die Produkte des Unternehmens nutzen, auf sozialen Kanälen oder anderen Plattformen aktiv darüber sprechen und als Markenbotschafter auftreten, dann kann das Unternehmen dies bemerken und eine Zusammenarbeit anbieten.

3. Kontaktieren Sie die Marke.

Wer sagt, dass Sie nicht die Initiative ergreifen und die Marke präsentieren können?

Einige Marken haben spezielle Bewerbungsformulare direkt auf ihren Websites für diejenigen, die zusammenarbeiten und Botschafter werden möchten.

Wenn eine von Ihnen gewählte Marke dieses Formular nicht hat, können Sie es trotzdem auf Instagram und anderen sozialen Netzwerken per DM senden. Sagen Sie in Ihrem Pitch, dass Sie die Produkte des Unternehmens schon lange und hingebungsvoll lieben und auf Ihren Kanälen ständig darüber sprechen, zeigen Sie Ihr Portfolio und/oder Ihre Bewertungen und erkundigen Sie sich nach den Bedingungen einer Botschafterschaft im Unternehmen.

Wie viel verdienen Markenbotschafter

Das Einkommen des Botschafters hängt davon ab, ob es sich bei dem Botschafter um einen vollwertigen Job handelt – auch diese Art der Zusammenarbeit kann das Unternehmen anbieten – oder nur um eine Nebentätigkeit.

Der Botschafter kann Geld für seine Aktivitäten oder manchmal (häufiger) die Produkte des Unternehmens, exklusive Rabatte oder Sachprämien wie Reisen oder kostenlose Teilnahme an Veranstaltungen erhalten. Einige Marken können auch anbieten, Ihre Kosten für gezielte Anzeigen und andere bezahlte Werbung zu decken.

Die Liste der Vorteile, die Botschafter erhalten, ist sehr vielfältig und unterscheidet sich von Marke zu Marke. Es ist nur durch die Vorstellungskraft der Markenmanager begrenzt. Die häufigsten sind:

• Große Rabatte (größer als die für Stammkunden)
• Spezielle Gutscheine
• Kostenlose Produkte
• Persönliche Geschenke
• Exklusive Produkte, die nicht für den Massenmarkt erhältlich sind

Aber der ganze Sinn der Botschafterschaft basiert auf dem Konzept der bargeldlosen Belohnung, wenn Botschafter Auszeichnungen und Boni als Produkte oder Geschenke ihrer Lieblingsmarke erhalten.

Verpacken

Sie sehen, dass Sie kein Star sein müssen, um Markenbotschafter zu werden, aber Sie müssen trotzdem aktive Social-Media-Kanäle und Follower haben. Scheuen Sie sich nicht, Ihre Lieblingsmarke vorzustellen, um zu sehen, ob sie ein Botschafterprogramm hat. Zumindest ist das Schlimmste, was sie tun könnten, Ihr Angebot abzulehnen. Aber lassen Sie sich nicht entmutigen und arbeiten Sie weiter an Ihren sozialen Medien, um später zu werben, oder finden Sie eine andere Marke, die gut genug ist, um mit Ihnen zusammenzuarbeiten.