Schlechte Werbung Horrorgeschichten, die diese Marken am liebsten vergessen würden

Werbung ist ein heikles Geschäft. Manchmal kommst du an die Spitze und manchmal … kommst du kaum davon. Schlechte Werbung hat dazu geführt, dass die Aktien der Marke eingebrochen sind, die Verkäufe zurückgegangen sind und sich Mundpropaganda in den sozialen Medien verbreitet hat. Unabhängig davon, ob die Marke eine wirklich schlechte Entscheidung getroffen oder die Anzeige nur falsch interpretiert hat, das Ergebnis ist dasselbe: schlechte Presse.

Was sind schlechte Werbeanzeigen?

Schlechte Werbung sind Werbekampagnen, die einfach nicht funktionieren. Anstelle des alleinigen Zwecks, Ihre Produkte zu verkaufen, bewirkt schlechte Werbung das Gegenteil. Sie wenden Ihr Publikum ab. Ob es sich um die schlechte Optik, irrelevante Bedeutung oder anstößige Texte handelt, eine schlechte Werbung lässt Ihre Marke nur schlecht aussehen.

Was ist die krasseste Werbung aller Zeiten?

Eine der schäbigsten Werbungen aller Zeiten war die Mr. Clean Super Bowl-Werbung. Es zeigt das Maskottchen von Mr. Clean, das auf verführerische Weise das Haus einer Frau putzt. Die Frau tanzte am Ende kokett, nur um herauszufinden, dass es ihr Mann war, der das Haus putzte. Einige fanden es peinlich, andere fanden es sexistisch – Wir lassen Sie urteilen.

Was ist inakzeptable Werbung?

Inakzeptable Werbung bezieht sich auf Anzeigen, die gegen Regeln und Vorschriften verstoßen, z. B. die Rechte von Menschen verletzen, andere Rassen oder ethnische Zugehörigkeiten kritisieren, in die Privatsphäre anderer eindringen, falsche Informationen liefern und aus anderen Gründen, die von der Gesellschaft und anderen Kulturen als unangemessen erachtet werden.

Was schlechte Werbung für Ihre Marke tut

Aus den oben genannten Gründen ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Marke nicht in die Erstellung von Anzeigen verfällt, die Kunden abschrecken. Es gibt Fälle, in denen eine gute oder gut gestaltete Anzeige dazu beitragen kann, die Aktienkurse zu erhöhen. Wenn Marken andererseits eine schlecht gemachte Anzeige schalten, kann dies der Marke nicht nur beim Verkauf, sondern auch bei den Aktien schaden.

Manchmal entscheiden sich Anleger sogar dafür, mehr Aktien zu kaufen, seit die Marke oder das Unternehmen viral geworden ist. Es ist üblich, dass Aktien in jeder umstrittenen Werbung einen Schlag bekommen. Es dauert nicht lange und die Aktien würden sich für das Unternehmen nach ein paar Tagen erholen.

In anderen Fällen könnte falsche Werbung auch die Wahrnehmung der Verbraucher beeinflussen und sogar die Aktienkurse beeinflussen. Als solches kann es auch als schlechte Werbung angesehen werden.

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Ohne weitere Umschweife, hier sind 10 Unternehmen, die Probleme mit ihrer Werbung hatten (was sich schließlich auf ihre Aktienkurse auswirkte). Dies soll Ihnen zeigen, dass auch die größeren Namen Fehler machen und sehen, was wir daraus lernen können.

1. Peloton hat die Leute angepisst

Diese Peloton-Anzeige ist eine der umstrittensten Anzeigen im Jahr 2019. Sie erzählte die Geschichte einer Frau, die von ihrem Ehemann das neue Peloton-Fahrrad geschenkt bekam. Die Zuschauer sehen, wie die Ehefrau die Peloton-Werbung an verschiedenen Stellen in ihrem Leben verwendet. Die Anzeige schien harmlos, aber was die Gegenreaktion verursachte, war, wie die Leute die Anzeige wahrnahmen.

Daher die Empörung in den sozialen Medien und der letztendliche Kurssturz. Einige nannten die Anzeige sogar sexistisch. Für einige war es aufgrund der Gesichtsausdrücke der Frau eine schlechte Werbung.

Die Anzeige hatte jedoch die richtige Zielgruppe. Das Problem war, dass es die falsche Person zum Helden der Geschichte machte (ihr Ehemann). Wenn sie es für sich selbst gekauft hätte, wäre die Anzeige erfolgreich gewesen.

Laut dem Wall Street Journal fiel die Peloton-Aktie auf bis zu 15 %. Wie bei vielen anderen Marken erholten sich die Aktien von Peloton jedoch weiter. Monica Ruiz (die Peloton-Ehefrau) sprach das Problem in einem Interview mit der Today Show an und sagte, sie habe das Gefühl, dass ihre Gesichtsausdrücke das Problem auslösten.

Die Anzeige ist immer noch auf YouTube zu sehen.

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2. Pepsi's geschmacklose Anzeige

Diese Pepsi-Werbung war eine der am heftigsten kritisierten des Jahres. Es zeigte Kendall Jenner, der Pepsi während einer Kundgebung anbot. Dank ihr wurde die Kundgebung zu einem Fest, als einer der Polizisten die Pepsi trank.

Die meisten Social-Media-Nutzer waren empört darüber, wie Pepsi Kundgebungen, die in Gewalt enden, auf die leichte Schulter nehmen wollte. Eine bemerkenswerte Stimme in der Menge war Bernice King, die Tochter von Martin Luther King, Jr. Sie twitterte: „Wenn Daddy nur von der Kraft von #Pepsi gewusst hätte.“ Es scheint, dass es ihnen nicht gelungen ist, eine vielfältige Gruppe von Menschen für die Kampagnenidee zu gewinnen.

Die Pepsi-Werbung wirkte sich auf die Aktien aus. Viele beobachteten, dass die Aktien am Tag der Anzeige leicht zurückgingen. Pepsi gelang es jedoch, sich trotz des Debakels und des schließlichen Rückzugs der Anzeige zu erholen.

3. Snapchat wird anstößig

Eine der absolut schlimmsten aller schlechten Werbungen von Snapchat. Es löste nicht nur bei seinen Nutzern Empörung aus, sondern auch bei namhaften Persönlichkeiten wie Chrissy Teigen und Chelsea Clinton. Diese Anzeige ist ein gutes Beispiel für einen Witz, der … nicht lustig war.

Die fragliche Anzeige war in Form einer Umfrage. Es ging um Rihanna und ihre Vergangenheit im Zusammenhang mit Missbrauch im Jahr 2009. Viele sind sich einig, dass die Anzeige einen Witz über häusliche Gewalt zu machen schien und geschmacklos gemacht wurde.

Es war eine schlechte Werbung vom Feinsten, dass die Aktien von Snapchat einen Schlag erlitten und weiter fielen, als Rihanna die anstößige Anzeige ansprach. Die Aktien stürzten nicht nur ab, sondern verloren fast 1 Milliarde Dollar.

Snapchat zog die Anzeige heraus und entschuldigte sich nach dem Werbefehler.

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4. Gillette (Die besten Männer können sein)

Im Zuge der #MeToo-Bewegung startete Gillette von P&G eine Werbekampagne zur Bekämpfung toxischer Männlichkeit.

Die Anzeige zeigte Stereotypen von Männern, aber Gillette wollte ein Beispiel für Männer geben. Es ist für Männer, bewusster und achtsamer zu werden und auch andere Männer zu unterstützen.

Einige lobten Gillette dafür, eine Anzeige gemacht zu haben, die während des Aufstiegs von #MeToo angemessen war. Viele nahmen Anstoß, weil es Männern sagt, wie man Männer ist, dass es Empörung in den sozialen Medien auslöste.

Fortune berichtete, dass die Aktien von P&G fielen, als die Anzeige veröffentlicht wurde, aber wie einige der Anzeigen in dieser Liste erholten sich ihre Aktien wieder.

5. Colin-Kaepernick-Werbung von Nike

Eine der umstrittensten Anzeigen Ende der 2010er Jahre ist Colin Kaepernicks „Just Do It“-Werbekampagne für Nike. Der Quarterback wurde berühmt, nachdem er vor dem Vorbereitungsspiel 2016 für die Nationalhymne niedergekniet statt gestanden hatte. Er tat es, um das Bewusstsein für soziale Gerechtigkeit zu schärfen.

In der Videoanzeige sprach er darüber, der Beste zu sein, sein Bestes zu geben und etwas zu tun, das größer ist als man selbst. All die Eigenschaften, die das Credo „Just Do It“ zusammenfassen. Es zeigte einige der berühmten Endorser der Marke und diejenigen, die als Helden in ihrem eigenen Bereich gefeiert werden. Für manche mag es harmlos sein, aber seine Verbindungen zu rassistischer Ungerechtigkeit führten dazu, dass es politisch wurde.

Die Anzeige hatte spaltende Standpunkte. Einige nahmen Anstoß an der Werbekampagne von Nike, dass sie aus Protest ihre Schuhe verbrannten. In der Zwischenzeit lobten andere die Schuhfirma dafür, dass sie mit Colin Kaepernick ein Risiko eingegangen war. Nike schießt seinen Schuss und es war ein letztendlicher Triumph für die Marke.

CNBC berichtete, dass die Aktien kurzzeitig fielen, als die Marke ihre neue Werbekampagne startete. Aber Nike erholte sich und erholte sich aufgrund eines Anstiegs der Aktien einige Tage später.

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6. Sainsbury verärgerte Zuschauer

Sainsbury, ein in Großbritannien ansässiger Supermarkt, startete seine Anzeige 1914 während der Weihnachtszeit. Es zeigte ein reales Ereignis, das sich vor mehr als 100 Jahren ereignete. Laut Real Business erhielt die Anzeige mehr als 800 Beschwerden, indem sie den Ersten Weltkrieg als Kulisse für ihre Anzeige verwendete.

Die Aktien von Sainsbury erlitten einen Schlag, aber er war nicht so bedeutend. Die Supermarktkette behielt die Anzeige weiterhin auf YouTube und ließ sich nicht von Gegenreaktionen herausziehen. Außerdem stiegen die Einnahmen von Sainsbury zu Weihnachten 2014.

7. H&M (coolster Affe im Dschungel)

H&M wollte eines seiner neuesten Sweatshirt-Designs, „Coolest Monkey in The Jungle“, in Großbritannien bewerben. Ihre Werbung für das neue Sweatshirt schlug jedoch fehl, als die Anzeige scheinbar rassistische Untertöne hatte. Dieser Vorfall war ein Beispiel für schlechte Werbung.

Social-Media-Nutzer kritisierten die Anzeige schnell und sogar Prominente mischten sich in die Angelegenheit ein. The Weeknd, ein ehemaliger H&M-Mitarbeiter, erklärte, er sei von der Anzeige beleidigt und würde nicht länger mit der Marke zusammenarbeiten. G-Eazy war eine weitere Berühmtheit, die nach dem Debakel keine Verbindung mehr zu H&M will.

Aufgrund dieses Vorfalls gingen die Lagerbestände laut NS Business auf 40 % zurück. Es gab Berichte, dass es trotz des Vorfalls immer noch außerhalb der USA verkauft wurde. Laut H&M zogen sie das Kleidungsstück jedoch aus seinem Bestand.

8. Der Flop von Under Armour

Der Fall von Under Armour war ein Fall, in dem die Werbung noch nicht einmal gestartet war und die Aktien bereits gefallen waren. Der TV-Werbespot der Schuhmarke für den Super Bowl 2008 könnte die Sportbekleidung einige Millionen Dollar gekostet haben.

Die Anzeige zeigte Athleten in ihren besten Formen, die trainierten und sich dann versammelten, um zu verkünden, dass sie die Zukunft sind. Es zielte darauf ab, ein neues Modell ihres Crosstrainers zu bewerben und verwendete keine Gimmicks oder ungewöhnlichen Handlungsstränge. Nur Sportler in ihrer natürlichen Umgebung tun das, was sie am besten können.

Laut CNBC wirkten sich Nachrichten über ihre Werbekosten auf ihre Aktienkurse aus. Als die Under Armour-Werbung während des Super Bowl endlich das Licht der Welt erblickte, erhielt die Anzeige gemischte Kritiken. Die Anzeige zeigte die erste Gelegenheit für Sportbekleidung, andere Sportschuhe als Stollen zu vermarkten. Es zeigte auch eine futuristische Umgebung, die möglicherweise nur für ihre Zielgruppe geeignet war.

Die Anzeige zog Kritik auf sich, weil sie anscheinend keine Verbindung zu ihrer Kundenbasis herstellte und die Botschaft nicht rüberbrachte, aber Under Armour verteidigte die Anzeige, weil sie behaupteten, markenkonform zu sein.

9. Irreführende Behauptungen von Exxon

Lächerlich schlechte Werbung gibt es in verschiedenen Formen. Es geht nicht nur um Botschaft und Design, sondern auch darum, wie Dinge beworben und der Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden. Die Fälle von ExxonMobil und Fitbit sind zwei umstrittene Fälle in Bezug auf falsche Werbung.

Die Anzeigen von ExxonMobil werden geprüft und kritisiert. Basierend auf mehreren Nachrichtenberichten veröffentlichte es irreführende Anzeigen, die die Beteiligung von Exxon am Klimawandel leugnen.

Darüber hinaus gab es bei ExxonMobil einige interne Probleme. Es gab auch Kontroversen über den Versuch von ExxonMobil, seine Aktien zu erhöhen. Dies führte schließlich dazu, dass das Gasunternehmen wegen Betrugs an der Öffentlichkeit und seinen Investoren vor Gericht gestellt wurde.

ExxonMobil hat nicht nur aufgrund seiner Maßnahmen einen Kursrückgang erlebt, sondern auch, dass seine Produkte nicht mehr so ​​gefragt sind wie zuvor. Trotz seiner Kontroversen gewann ExxonMobil den Prozess.

10. Fitbits buchstäblich FALSCHE Werbung

Fitbit sah sich auch einigen Gegenreaktionen wegen falscher Werbung gegenüber, die dazu führten, dass Verbraucher eine Klage gegen das Unternehmen einreichten. Diejenigen, die Fitbit beschuldigten, die Funktionen seines Produkts PurePulse™ zu erwähnen, haben seine eigentliche Aufgabe nicht erfüllt.

Ehrlichkeit und Transparenz sind für Marken entscheidend, um Vertrauen zu bewahren. Nachdem Fitbit fälschlicherweise für PurePulse™ geworben hatte, zögerten die Leute eher, bei der Marke zu kaufen.

Aufgrund der eingegangenen Nachrichten und Beschwerden war die Aktie von Fitbit einen Tag lang betroffen. PurePulse™ ist nicht das einzige Fitbit-Produkt, das wegen falscher Werbung Gegenreaktionen erhielt. Andere Fitbit-Modelle, die den Schlaf verfolgten, hielten ihr Versprechen nicht ein, was dazu führte, dass einige Verbraucher ebenfalls einige Beschwerden darüber einreichten.

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Dreistufiger Prozess zum Anfordern einer Anzeige auf Penji

Wenn Sie sich bei Penji anmelden, müssen Sie sich nicht mit komplizierten Formularen herumschlagen. Sie müssen E-Mail-Threads nicht zurückverfolgen. Alles, was Sie tun müssen, ist auf die nahtlose All-in-One-Plattform zuzugreifen. Befolgen Sie diese Schritte, um ein Werbedesign anzufordern.

Schritt 1: Erstellen eines Projekts

Sobald Sie sich für einen Penji-Plan angemeldet haben, können Sie zu Ihrem Dashboard gehen und ein Projekt erstellen.

Klicken Sie im Dashboard auf Neues Projekt erstellen . Wählen Sie danach den gewünschten Designtyp aus. Geben Sie abschließend Ihr Design-Briefing mit allen wichtigen Details an. Auf diese Weise konnte der Designer den ersten Entwurf schneller abgeben.

Schritt 2: Überprüfung des ersten Entwurfs

Teil jedes Penji-Plans ist die Funktion für unbegrenzte Revisionen. Sie können Ihr Design überarbeiten, bis Sie zufrieden sind. Sie müssen dafür nicht extra bezahlen.

Vergessen Sie außerdem nicht, die in die Plattform integrierte Point-and-Click-Funktion zu verwenden. Dadurch können Sie mit den Überarbeitungen klar werden.

Schritt 3: Design herunterladen

Jedermanns Lieblingsschritt: das Design herunterladen. Klicken Sie auf der Penji-Plattform einfach auf die Schaltfläche Herunterladen . Das ist es! Die Dateien gehören Ihnen. Sie erhalten auch das volle Eigentum an den Designs, sodass Sie nicht auf Urheberrechtsprobleme stoßen.

Die zentralen Thesen

Werbung spielt eine so große Rolle in Bezug auf den Umsatz und die Aktien eines Unternehmens. Die Reaktion auf Werbung kann auch die Aktienkurse bestimmen.

In Fällen wie Nike und Gillette erleben diese Marken vorübergehende Kursrückgänge. Es wird sich schließlich nach ein paar Tagen erholen, da ihre Anzeigen zu Kontroversen neigen und möglicherweise positivere Auswirkungen hatten.

Unterdessen wurden die Konzepte von Snapchat und H&M aufgrund von Prominenteneinflüssen nicht gut aufgenommen, sodass ihre Aktien einen Einbruch erlitten.

Marken sollten aus den Fehlern der oben genannten Unternehmen lernen und sorgfältig überlegen und planen, dass sie nicht beleidigen oder Boykotts verursachen. Schlechte Werbung kann sich auf die Aktienkurse auswirken, da sie mit Gegenreaktionen die Art und Weise beeinflussen kann, wie die Verbraucher die Marke wahrnehmen, und sich schließlich auch auf den Umsatz auswirkt.

Daher sollten Marken sicherstellen, dass ihre Werbemaßnahmen nicht nur wahrheitsgemäß sind, sondern auch eine konsistente Markenbotschaft vermitteln können, die sich nicht negativ auf ihre Marke auswirkt.

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