3 Content-Marketing-Trends, die Sie jetzt kennen müssen

Während wir die Mitte des Jahres 2022 erreichen, denken Marketingteams bereits an 2023. Investitionswürdige Inbound-Strategien, die anziehen, ansprechen und begeistern, drehen sich um qualitativ hochwertige Inhalte – was erklärt, warum Content-Marketing eine bevorzugte Taktik für 97 % der Vermarkter in allen Branchen ist .*

Inhaltsqualität und Leistung sind jedoch dynamisch. Formate, die in den vergangenen Jahren gut funktioniert haben, um das Unternehmenswachstum voranzutreiben, könnten durchaus den sich entwickelnden Content-Marketing-Trends nachgeben.

Vor diesem Hintergrund haben wir Content-Marketing-Statistiken und -Ansätze genutzt, die den aktuellen Erfolg von B2B-Unternehmen fördern und wahrscheinlich die Zukunft beeinflussen werden (einschließlich Ihres Marketingplans für 2023).

Das Maß für den Erfolg

Im Allgemeinen waren Vermarkter optimistisch in Bezug auf ihren jüngsten Content-Marketing-Erfolg.

Quelle: SEMrush, Globaler Bericht „The State of Content Marketing 2022“.

Aus Sicht der Planung und Ausführung verwies die Mehrheit der Vermarkter auf drei Schlüsselfaktoren für die Erstellung und Verwaltung von Inhalten :

• Eine dokumentierte Content-Marketing-Strategie haben (78 %)*
• Messung der Inhaltsleistung (66 %)*
• Mindestens zweimal im Jahr Inhaltsprüfungen durchführen (65 %)*
• Investition in Werbung für bezahlte Inhalte (46 %)*

Die Umsetzung dieser Maßnahmen wiederum führte zu:

• Höhere Rankings in der organischen Suche
• Erhöhte Inhaltsausgabe
• Einzigartige und forschungsorientierte Inhaltserstellung

Angesichts all der Vorteile ist es ein Framework , das es wert ist, nachgeahmt zu werden, um die zielgerichteten, qualitativ hochwertigen Inhalte zu generieren, die erforderlich sind, um in zunehmend wettbewerbsintensiven und Nischenmärkten aufzusteigen. Allerdings führt alles zu nichts, wenn Sie sich nicht mit Interessenten und Kunden verbinden .

1. Marketing für Menschen, nicht für Unternehmen

Für B2Bs ist es leicht, sich mit dem Marketing für Unternehmen und nicht für ihre Mitarbeiter zu beschäftigen. Content-Marketing-Trends betonen, wie wichtig es ist, einfach Mensch zu sein . Für Ersteller von B2B-Inhalten ist es wichtig, Empathie für die Schmerzpunkte von Interessenten und Kunden mit zugänglicher Problemlösung in Einklang zu bringen. Wieso den?

Wenn Sie zeigen, dass Sie die Bedürfnisse Ihrer Personas verstehen, entsteht ein personalisierter Austausch von Informationen, Ideen und Lösungen – und personalisierte Inhalte steigern die Konversionsraten um 55 %.*

2. Klickraten und die Zukunft von SEO

Denken Sie an Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Sie werden wahrscheinlich an Schlüsselwörter oder Rankings denken. Es ist eine natürliche und genaue Verbindung. SEO treibt den Verkehr an. Die besten Keywords und hervorragenden Rankings sind jedoch nicht unbedingt gleichbedeutend mit qualifizierten Leads.

Eine Killer-SEO-Strategie, die den Verkehr auf Ihre Website treibt, sollte mit Inhalten beantwortet werden, die erstellt wurden, um Klicks und Conversions zu induzieren . Es ist ein wesentlicher, trendiger, aber oft unterschätzter Teil des Content-Marketings.

Um das Klickpotenzial zu erhöhen, erstellen Sie Inhalte, die:

• Beantwortet die schwierigen Fragen . Sachkundige, lange Erklärungen lassen sich nicht sauber in einem Google SERP Featured Snippet zusammenfassen. Es besteht die Möglichkeit, dass Personen, die nach detaillierten Informationen suchen, irgendwo in Ihre Zielgruppe fallen, was ein Durchklicken und einen Website-Besuch von unschätzbarem Wert macht.
• Sticks mit Website-Besuchern . Ein erster Website-Besuch dauert 5–7 Minuten, und die Klickraten von einer Zielseite zu anderen Website-Seiten betragen bestenfalls 10–15 %.* Das ist nicht viel Zeit oder Ermutigung in Bezug auf Leads. Aber wenn Ihre Inhalte ihren Zweck erfüllen, könnte dieser erste Besuch einer von vielen sein, die zu Konversion und Kunden führen.

Wenn Besucher Wert auf Ihre Antworten und Ihr Fachwissen legen, werden sie sich eher an Ihr Unternehmen erinnern. Sie gewinnen Mindshare- und Branded-Suchanfragen bei nachfolgenden Suchen.

• Ist nicht nur Text . Google SERP-Seiten umfassen alle Inhaltsformate. Bilder und Videos erscheinen in den Ergebnissen und sprechen die visuelle Natur des Menschen an. Sie können auch als kostenlose „Werbetafel“ für die Markenbekanntheit fungieren, selbst wenn der Suchende nicht durchklickt.

Wir wären nachlässig, wenn wir die Auswirkungen der Google-Algorithmen auf den Inhalt und, genauer gesagt, die Benutzererfahrung auf Ihrer Website nicht erwähnen würden. Sowohl SEO als auch Content-Vermarkter müssen Core Web Vitals und die drei von ihnen gemessenen Metriken beachten, die das Content-Ranking beeinflussen können:

• Ladegeschwindigkeit von Seiteninhalten
• Reaktionsfähigkeit der Seite auf Benutzeranfragen
• Inhaltsstabilität beim Laden im Webbrowser

3. Ein langer Blick auf Kurzformvideos

Video ist zweifellos hier, um im Content-Marketing zu bleiben. Langformvideos haben ihren Platz, aber die Explosion von TikTok und Instagram unterstreicht die Macht von Kurzformvideos. Damit können Vermarkter Zielgruppen erreichen, denen die Zeit oder Lust fehlt, sich durch lange Videos zu quälen – aber damit endet es nicht.

Kurzform-Videos gewinnen als personalisierter Inhalt an Bedeutung . Vermarkter fügen kurze Videos in ihre Content-Strategien ein, um bewährte Tools zu erweitern oder neu zu beleben, wie:

• Häufig gestellte Fragen
• Unternehmensankündigungen
• Digitales Marketing und Werbung
• Lehrvideos
• Referenzen

Soziale Plattformen setzen auf Kurzformvideos, sodass das Teilen von Inhalten über Plattformen hinweg einfacher denn je ist. Etwa 40 % der Vermarkter führen den Erfolg ihrer Content-Strategie bereits auf Videos zurück, sodass man davon ausgehen kann, dass sich das Content-Marketing im Gleichschritt mit visuellen Inhalten entwickeln wird.*

Hier ist eines unserer Lieblingsbeispiele für die Verwendung von Kurzvideos in Ihrer Content-Promotion-Strategie: Kyle Jepson von der HubSpot Academy stellt HubSpot-Benutzern auf seiner LinkedIn-Seite häufig neue Kurse und Wissensdatenbank-Ressourcen vor, indem er ein kurzes Video postet, in dem er direkt erklärt, warum es wertvoll ist und warum wie es Benutzern hilft.

Bewährte Content-Marketing-Formate zählen nach wie vor

Wir haben viel über aufkommende allgemeine und B2B-Content-Marketing-Trends gesprochen, aber das bedeutet nicht, dass jede bewährte Form von Inhalten passe ist. In einer kürzlich durchgeführten Umfrage berichteten Vermarkter über unterschiedliche Erfolgsniveaus bei den Inhaltstypen:

Content-Marketing-Trends ebben und fließen. Sie zu nutzen ist ein wichtiger Aspekt der Inhaltsstrategie, aber Sie müssen vorhandene Inhalte nicht zerlegen, um Ergebnisse zu erzielen. Erfahren Sie, wie Sie Ihre vorhandene Bibliothek mit Blogs, eBooks, Infografiken, Videos und anderen Ressourcen mit den Tipps in unserem Leitfaden „The Power of Repurposed Content – ​​a How-To for Inbond Marketers“ nutzen können. Klicken Sie auf die Schaltfläche unten, um Ihre Kopie jetzt herunterzuladen.

QUELLE:

*SEMrush, Globaler Bericht „The State of Content Marketing 2022“.