SMX Advanced 2013: Urheberschaft: The Deep Dive

Der erste Morgen von SMX Advanced im SEO-Promenade-Raum war rockig mit viel Datentiefe und reichhaltigen Nuggets. Kein Internetzugang wird durch Hotspots überwunden. Workarounds für den Sieg! Der Raum ist voll mit Leuten, die das Neueste aus der Welt der Autorenschaft und des AuthorRank wollen .

Mitul Gandhi von @seoClarity ist die Vorgruppe…

Autorenschaft und Autorenrang – was ist der Unterschied?

Mitul hat diese Infografik am Tag vor der SMX geteilt, also habe ich sie eingefügt, um das Tempo für das Panel vorzugeben:

Zusammenfassung der Autorenschaft :

Google Urheberschaft bezieht sich auf das System, bei dem ein Autor seine Urheberschaft eines Inhalts nachweisen kann, indem er ihn mit seinem Google+ Profil verknüpft.

Dies hat verschiedene Vorteile, nicht zuletzt die Rich Snippets, die in den SERP-Ergebnissen erscheinen und ein Bild des Autors enthalten.

Es kommt nicht dem Ranking zugute, aber es kann den Klickraten auf den SERPs zugute kommen.

– Laut AJ Kohn

Zusammenfassung von AuthorRank :

AuthorRank ist ein eher nebulöses Konzept, das angeblich Informationen verwendet, die durch das Authorship-Programm und andere Signale gesammelt wurden, um dem Werk des Autors ein Maß an Autorität zuzuweisen, das dann als Ranking-Faktor in den SERPs verwendet wird.

Es wird angenommen, dass dies Teil der Abkehr von Google vom linkbasierten Ranking hin zum autoritätsbasierten Ranking ist.

Google+ Seiten in den SERPs

Wie prominent sind Google+ Seiten in den SERPs ? seoClarity begann mit dem Plotten von Google+ Seiten. Sie fanden:

• 13.000 Mal Google+ in den Top 10 Ergebnissen!
• Posts auf dem Google+ Profil von jemandem wurden für Geld-Keywords gerankt.

Zusammenfassung ihrer Analyse von Google+ Daten:

Verwenden die Leute es? Darauf kannst du wetten!

Verteilung: 13 % der Top-Seiten in den SERPs hatten Google Authorship Markup !

Arten von Websites:

• Viele Tech-Sites haben Autoren-Markup übernommen.
• Weniger Akzeptanz auf E-Commerce-Websites.
  • TIPP für E-Commerce-Sites: MACHEN SIE ES! Gewinnen Sie im Wettbewerb!

Es ist Ihnen egal, wie Ihr Ranking ist, wenn Sie mehr Verkehr bekommen können !

Die Nummer 1 zu sein ist cool, aber Clickiness zählt!

seoClarity hat die Google-Autorenschaft getestet und sich die CTR angesehen und sich Google Analytics und Webmaster-Tools angesehen und festgestellt, dass die Autorenschaft nach der Implementierung zu doppeltem Traffic (das ist 2X) geführt hat!

Und was ist mit Bing?

Bing hat ein Bild von einem Mann auf der Homepage in einem Schieberegler aufgenommen und die Urheberschaft ignoriert. HOPPLA!

Yahoo! Netzwerk von Mitwirkenden :

Wenn Sie auf Yahoo! Hilft das Contributor Network (YCN), das ein Autorenprofil hat?

Sie wählten ein Schlüsselwort aus, das die Urheberschaft in Google anzeigte. Dieselbe Schlüsselwortphrase auf Bing und Yahoo! zeigte nicht das Bild des Autors. Auch YCN hat die Urheberschaft nicht bestanden. ABER… laut Duane Forrester kommt es bald in Bings Netzwerk!!!

Nächste…

Mark Traphagen , ( @ marktraphagen ), von Virante

Er betreibt die größte Google+ Community auf Google Authorship: bit. ly/AuthorshipCommunity

Google Profile PageRank – Ist es der echte AuthorRank ?

AuthorRank ist der Name eines Konzepts, das die Leute die Signale nennen, auf die sich die AgentRank- Patente beziehen, um die Entitäten (Autoren) im Web zu identifizieren und wie Google Signale über diese Autoren beobachtet, sie einordnet und dies wiederum als Rankingfaktor verwendet. Bis zum Start von Google+ war das alles Theorie.

Studie zeigt potenzielle und tatsächliche Steigerung der Klickrate: Bit. ly/ UrheberschaftCTR

Die Leute beginnen, eine Zunahme der Autorenschaftseffekte in den SERPs zu sehen, also dachten die Leute an AuthorRank .

Nachdem er Inhalte auf verschiedenen Autoritätsseiten erstellt hatte, begannen Google+ Posts und Shares für Mark besser zu ranken.

Wenn Sie Google fragen, werden sie Ihnen sagen, dass die Urheberschaft kein direkter Ranking-Faktor ist und Ihnen niemals sagen wird, dass sie aktiviert ist. (Oh, Google bewahrt sicher gerne Geheimnisse!)

Was ist die gegenwärtige Realität?

1. Geringe Akzeptanz der Autorenschaft – Sie möchten, dass mehr Menschen dies übernehmen.
2. Social Signal Parsing in den Kinderschuhen – AJ Kohn Artikel erklärt, dass es neu ist, in den Kinderschuhen steckt. Das Verständnis dieser Signale ist etwas, an dem noch geforscht und gearbeitet wird.
3. Falsche Zuordnung – Das Foto einer anderen Person wird angezeigt. Google hat versucht, es zu erzwingen, indem es die Urheberschaft zuschreibt, selbst wenn sie das Markup nicht eingerichtet haben. Manchmal machen sie Fehler. Es gibt einen Zweifelsfaktor, also werden sie kein großes Signal mit vielen Anomalien aufdrehen.

Es ist nicht schlüssig. Wir wissen nicht, ob die Urheberschaft zu erhöhten Rankings führt .

AuthorRank , der existiert…

• Google+-Profile haben Symbolleisten-PageRank.
• Seiten haben PageRank.
• Gemeinschaften haben PageRank

Wie ist das aufgebaut?

Interne PR von Google+ kommt von Communities, die erstellt wurden und mit Profilen und der altmodischen Art und Weise verlinken, bei der Websites mit dem eigenen Google+ Profil verlinken .

Das Studium des Ankertextes mit „Fitness und Ernährung“ auf der Google-Seite eines Unternehmens führte zu höheren Rankings für diesen Ausdruck. Sie haben sich den PageRank im Vergleich zum URL-Rank von AHREF angesehen. ( AHREFs ist das einzige Tool, das Backlinks von Google+-Profilen indiziert).

Tool: prchecker .net überprüft den PageRank von Google+ Profilen.

Fazit: Externe Backlinks bauen den PageRank auf !

Mark glaubt, dass Google die PR für Google+ Profile drosselt, damit es nicht außer Kontrolle gerät. Am höchsten ist Barack Obama bei 7, eine Zahl bei 6, am meisten bei den 5ern. Endeffekt…

Autorenschaft ist Linkbuilding!

Wenn Sie einen Artikel mit Urheberschaft schreiben und auf Ihren Beitrag zurückverlinken, wird dieser auf Ihr Google+ Profil zurückverlinkt. Das Ergebnis kann sein, dass Sie die SERPs dominieren!

Nächste…

Janet Driscoll Miller ( @ janetdmiller ) von Search Mojo

PR & Öffentlichkeitsarbeit

Video-Urheberschaft
Der Videoausschnitt wurde in das Biografiebild ihrer Urheberschaft geändert, weil sie auf der Seite „Präsentiert von Janet Driscoll Miller“ eingefügt hatte. Um das Video-Snippet zurückzubekommen, musste sie „Präsentiert von“ von Seite entfernen .

PDF-Urheberschaft
Leitet die Urheberschaft aus dem Inhalt in PDF ab. Nehmen Sie es aus der PDF-Optimierung heraus.

Wort Autorschaft
Ja, der Autor eines Word-Dokuments zum Beispiel zur Erstellung eines Whitepapers übergibt die Autorenschaft.

Es ist nicht nur „von“ im Inhalt, sondern Google kann aus anderen Signalen auf die Urheberschaft schließen.

PowerPoint-Autorenschaft
Es leitet die Urheberschaft aus dem Text in Powerpoint ab, indem einfach „Von …“ gesetzt wird.

Google Bücher
Scheint nicht auf Urheberschaft zu schließen. (Stelle dir das vor!)

Wie man Autorschaft implementiert

1. In PDF-Dokumenten wird nur der erste aufgeführte Autor angezeigt. Stellen Sie also sicher, dass der erste Autor Ihr wertvollster Autor ist.
2. Sehen Sie sich die SERPs an, um zu sehen, welche Inhalte die Urheberschaft zeigen. Suchen Sie in Ihrem Text nach dem Wort „von“ und einem Namen.

Ann Smarty hat ein Dokument bearbeitet. Ihre Urheberschaft wurde ihm zugeschrieben.

Mit der kommenden Autorenschaft, was Sie für SEO & PR wissen müssen:

Herkömmliche Offline-Methoden zur Auswahl eines Reporters müssen berücksichtigen, ob sie online den besten SEO-Vorteil erzielen oder nicht.

• Wir müssen über die Vorteile nachdenken, die wir aus der Kontaktaufnahme mit Menschen/PR-Profis ziehen können.
• Wenn der Reporter keine Urheberschaft hat, müssen Sie dann mit ihm zusammenarbeiten?
• Überprüfen Sie, ob der Autor eine Urheberschaft hat – Website: washingtonpost .com Craig Timberg
• Überprüfen Sie, ob die Website jemanden mit Urheberschaft hat, oder verwenden Sie sie sogar – Website: washingtonpost .com Google
  • Wenn jemand anderes mit Urheberschaft gezeigt wird, dann wird es auf dieser Seite implementiert.

Frag dich selbst:

• Lässt die Website Urheberschaft zu?
• Möchten Sie überhaupt mit einer Organisation zusammenarbeiten, die dies nicht tut? Dies bedeutet, dass sie möglicherweise nicht so viele Klicks für Ihren Artikel erhalten.

Hat der Reporter eine gute Glaubwürdigkeit bei Google? Sie müssen auch die Glaubwürdigkeit der Leser abwägen.

Take-Away: Faktoren von PR & SEO abwägen!

Nächste…

John Carcutt ( @ johncarcutt ) von Advance Digital

Einrichten der Autorenschaft für eine große Nachrichtenorganisation

John arbeitet mit dem größten Medienunternehmen, von dem Sie noch nie gehört haben, mit vielen Nachrichten- und Zeitschriftenseiten.

Die Autorenschaft erforderte (und erfordert noch immer) eine enorme organisatorische Koordination!

Sie haben über 1.000 Autoren, um sie dazu zu bringen und Google+ zu nutzen.

Verfahren

• Frühzeitige Anwender
• Technische Umsetzung
• Massentraining
• Autor Pushback
  • Google+ Gleichgültigkeit
  • Zeit und Prioritäten

Frühzeitige Anwender

• Fotografen lieben G+
• Reporter nicht zu viel.
• Die E-Mail-Bestätigung war ein Problem und hat nicht viel funktioniert.

Implementierung

• Aufgrund von Problemen mussten sie es technisch implementieren.
• Antrag auf Umsetzung der Autorenschaft Mitte 2001 und erst im 1. Quartal 2013 umgesetzt!
• Field fing an sich zu beschweren, als sie sahen, dass sie ihr Bild nicht in den SERPs bekamen!

50 % der Aufgabe eines SEOs besteht darin, ihn zum Handeln zu überzeugen, wenn Sie ihn zum Handeln auffordern!

Ausbildung

• Erstellen Sie Google+ Konten
• verbinden ihr Konto mit ihren Websites
• Verwalten von „Contributor to“-Links
• Nutzung/Optimierung von Google+ insgesamt
• Die Effektivität von Google+ Communities
• Warum das alles wichtig ist.

Rückstoß

• Warum noch eine Sache, um die sie sich Sorgen machen müssen?
• Zu viele soziale Konten zu verwalten
• Niemand ist auf Google+
• Es gibt bessere Verwendungen meiner Zeit
• Ich habe keine Zeit

Annahme ist langsam. John ist mit 20 % Akzeptanz zufrieden!

Negative Faktoren

• Syndizierter Inhalt
  • Wenn Sie die Urheberschaft hinzufügen, kann der Typ am Kabelschalter die Urheberschaft erhalten. Könnte ein Problem sein und wirkt sich auf seine Glaubwürdigkeit bei Google aus.
  • Entfernen Sie das Urheberschafts-Meta-Tag für den Typ, der Tausende von Artikeln veröffentlicht hat.
• AuthorRank verkaufen
  • Ja, die Leute tun das!
• Eigentum
  • Wem gehört die Urheberschaft? Sie haben jemanden, der für Sie arbeitet, und dann gehen sie. Wem gehört das?
  • Advance Digital ändert keine Bylines. Sie belassen die Urheberschaft beim ursprünglichen Autor.
  • Marken-, persönliche, Hybrid-Konten. Sie raten von hybriden Konten ab und ermutigen sie, den Firmennamen nicht als Teil ihres Kontos anzugeben, sondern nur ihren vollständigen Namen zu verwenden.

Autorenschaft und Autorenrang werden zu einer Überlegung bei der Einstellung. Derjenige, der sich mit Autorenschaft besser auskennt, wird den Job bekommen!

***

Elisabeth Osmeloski ( @elisabethos ) moderierte und bekam nach dem Panel eine Nachdiskussion über die Zukunft der Autorenschaft. Schöner Ansatz!

Panel zum Mitnehmen:

• Implementieren Sie die Google-Autorenschaft für eine erhöhte CTR von den SERPs .
• Arbeiten Sie mit PR-Teams und Bloggern zusammen , die Autorenschaft haben.
• Schulen Sie Ihr Team auf die Bedeutung der Autorenschaft!