Aufmerksamkeitsspanne: So liefern Sie Inhalte an Ihr Publikum

Die Aufmerksamkeitsspanne schrumpft. Johann Haris Buch Stolen Focus aus dem Jahr 2022 untersucht die Epidemie der Ablenkung, die unser Leben erfasst hat. Er argumentiert, dass Technologie unsere Aufmerksamkeit monopolisiert und uns unglücklich macht.

Ob das stimmt oder nicht, eines ist sicher. Die Verbraucher von heute haben Zugang zu einer überwältigenden Menge an Informationen und Unterhaltung. Infolgedessen müssen die Ersteller von Inhalten härter arbeiten, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen und zu halten.

Aus diesem Grund ist es wichtig zu verstehen, wie man Inhalte erstellt, die auffallen, Aufmerksamkeit erregen und vor allem die Leser ansprechen. Es ist auch wichtig anzuerkennen, dass Menschen unterschiedliche Aufmerksamkeitsspannen haben und dass es wichtig ist, Ihre Inhalte entsprechend anzupassen.

Als Nächstes sehen wir uns die verschiedenen Arten von Inhalten an und schlagen Best Practices für die Erstellung von Inhalten vor, die auf unterschiedliche Aufmerksamkeitsspannen ausgerichtet sind.

Wie man auf unterschiedliche Aufmerksamkeitsspannen eingeht

Unterschiedliche Arten von Inhalten eignen sich besser für unterschiedliche Aufmerksamkeitsspannen. Beispielsweise können kurze Videos oder Memes großartig sein, um die Aufmerksamkeit von Zuschauern mit einer kurzen Aufmerksamkeitsspanne zu erregen. Längere Artikel oder Whitepaper sind möglicherweise besser geeignet für Leser mit mehr Konzentration und Fokus.

Inhalt in Langform

Inhalte in Langform sind im Allgemeinen 1.500 Wörter oder mehr lang. Die Erstellung erfordert mehr Zeit und Mühe, aber es ist entscheidend, Leser anzusprechen, die detaillierte Informationen zu einem Thema benötigen. Fallstudien, Forschungsberichte und Whitepaper sind Beispiele für Langform-Inhalte.

Strukturieren Sie den Artikel bei der Erstellung von Langforminhalten so, dass er leicht nachzuvollziehen ist. Verwenden Sie Unterüberschriften, ausziehbare Zitate und Aufzählungszeichen, um den Text aufzugliedern, damit die Leser den Artikel schnell überfliegen können. Fügen Sie außerdem visuelle Elemente wie Videos oder Infografiken hinzu, um den Artikel optisch ansprechender zu gestalten. Diese Elemente helfen dabei, den Text in verdauliche Stücke aufzuteilen, die den Leser nicht überfordern.

Ist Langform-Content das Richtige für Sie?

Wenn Sie tiefer in bestimmte Themen eintauchen und den Lesern detailliertere Informationen zur Verfügung stellen möchten, dann sind Langform-Inhalte der richtige Weg. Wenn Ihre Inhalte jedoch nicht dieses Maß an Details und Erkenntnissen erfordern, entscheiden Sie sich für kürzere Inhaltsformen.

Listen

Listicles können eine großartige Möglichkeit sein, Informationen auszutauschen, insbesondere wenn Sie wertvolle Tipps in einem leicht lesbaren Format bereitstellen möchten. Das Schreiben in Listenform ermöglicht es Autoren, komplexe Themen in besser verdauliche Teile zu zerlegen, sodass die Leser nicht von zu viel Text überwältigt werden.

Außerdem sprechen Leser gut auf nummerierte Listen an, weil sie Struktur bieten, Schlüsselpunkte hervorheben und Inhalte optisch ansprechender machen.

Sind Listicles das Richtige für Sie?

Ob Listicles das Richtige für Sie sind, berücksichtigen Sie Ihren Inhalt und Ihr Publikum. Wenn Sie versuchen, vielbeschäftigte Leser anzusprechen, die schnelle, ansprechende Informationen in einer überschwemmten Nachrichtenumgebung schätzen, dann lautet die Antwort möglicherweise ja.

Interaktiver Inhalt

Interaktive Inhalte sind eine weitere hervorragende Möglichkeit, unterschiedliche Zielgruppen über alle Aufmerksamkeitsspannen hinweg anzusprechen. Interaktive Formate wie Quiz und Umfragen ermöglichen es den Benutzern, direkt mit Ihrer Website zu interagieren, was dazu beiträgt, dass sie im Vergleich zu herkömmlichen Medienformen wie Text oder Video allein länger unterhalten werden. Darüber hinaus ermutigen interaktive Inhalte die Leser, ihre Ergebnisse in sozialen Medien zu teilen, wodurch die Sichtbarkeit Ihrer Website weiter gesteigert wird.

Sind interaktive Inhalte das Richtige für Sie?

Wenn Sie nach einer neuen Möglichkeit suchen, Ihr Publikum anzusprechen und es länger auf Ihrer Website zu halten, sind interaktive Inhalte möglicherweise genau das Richtige für Sie. Es bietet auch die Möglichkeit, wertvolle Daten von Lesern zu sammeln, die Sie verwenden können, um in Zukunft noch maßgeschneidertere Inhalte zu erstellen. Um herauszufinden, ob interaktive Inhalte die Interaktion mit Ihrem Publikum steigern könnten, stellen Sie die folgenden Fragen:

• Wäre es hilfreich, meine Zielgruppe abhängig von den bereitgestellten Daten in Segmente zu gruppieren?
• Können wir Inhalte für jedes Segment personalisieren?
• Könnte ich die Daten verwenden, um zukünftige Marketingkampagnen zu informieren?

Infografiken

Infografiken können eine großartige Möglichkeit sein, komplexe Informationen in einem leicht verständlichen Format zu kommunizieren. Sie sind visuell ansprechend, verwenden oft helle und kräftige Farben und sind so konzipiert, dass sie die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen.

Sind Infografiken das Richtige für Sie?

Die Antwort hängt davon ab, welche Art von Inhalt Sie teilen möchten. Wenn Sie viele Daten auf prägnante Weise vermitteln müssen, können Infografiken unglaublich effektiv sein. Sie eignen sich auch hervorragend für visuelle Lerner, die Bilder und Diagramme gegenüber Text bevorzugen. Wenn Ihre Inhalte jedoch keine visuellen Elemente erfordern, um das Thema zu erklären, entscheiden Sie sich für andere Arten von Inhalten, wie z. B. Blogbeiträge oder Artikel.

Videos

Mit dem Anstieg der mobilen Zuschauerzahlen und Plattformen wie YouTube und TikTok, die jetzt mehr Einblicke denn je bieten, ist es keine Überraschung, dass Marken in eine Videomarketingstrategie investieren müssen . Video ist jedoch viel mehr als ein aufstrebender Trend, der zu Werbezwecken eingesetzt wird. Die richtigen Videos können die Sichtbarkeit und das Engagement der Marke verbessern oder beeinträchtigen. Die durchschnittliche Anzahl an pro Woche angeschauten Online-Videos ist drastisch gestiegen, im Jahr 2022 betrug der Durchschnitt 19 Stunden.

Um sicherzustellen, dass Ihre Marke in diesem Medium erfolgreich ist, ist die Entwicklung einer umfassenden Strategie für die erstellten Videotypen und die zum Teilen verwendeten Social-Media-Websites unerlässlich. Die Möglichkeiten sind endlos, von der Erstellung von FAQ-Videos über die Zusammenstellung kurzer Tutorials bis hin zur Bereitstellung von benutzergenerierten Inhalten. Ihre Strategie sollte sorgfältig überlegen, welche Inhalte bei Ihrem Publikum am besten ankommen und wie sie im Bild des digitalen Marketings funktionieren.

Sind Videos das Richtige für Sie?

Um festzustellen, ob Videos für Ihre Inhaltsanforderungen geeignet sind, überlegen Sie, wie Sie sie verwenden können, um auf sinnvolle und effektive Weise mit Benutzern in Kontakt zu treten. Videos eignen sich hervorragend, um visuelle Erklärungen bereitzustellen, Produkte oder Dienstleistungen zu demonstrieren, Geschichten zu erzählen und komplexe Themen zugänglicher zu machen. Sie können sie auch verwenden, um Aufmerksamkeit zu erregen und wertvolle Informationen schnell und effizient auszutauschen.

Geschichtenerzählen

Storytelling wird immer mehr zu einer der effektivsten Methoden, um das Publikum zu begeistern. Menschen fühlen sich von Geschichten angezogen, die sie emotional berühren. Wenn Sie also überzeugende Geschichten schreiben können, werden sich Ihre Inhalte von der Masse abheben. Indem Sie eine Erzählung um Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung weben, können Sie außerdem unvergessliche Erlebnisse für die Leser schaffen und Loyalität und Vertrauen fördern.

Wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, sich mit Ihren Lesern auf emotionaler Ebene zu verbinden und das Engagement zu fördern, sollten Sie das StoryBrand- Framework in Betracht ziehen. Diese beliebte Marketingstrategie beschreibt, wie Sie überzeugende Geschichten erstellen, die Ihre Leser ansprechen und ihnen helfen, Ihr Angebot zu verstehen.

Ist Geschichtenerzählen das Richtige für Sie?

Das menschliche Gehirn ist darauf programmiert, auf Geschichten zu reagieren. Daher können die meisten Marken von einem Storytelling-Ansatz profitieren. Bevor Sie in diese Art von Inhalten investieren, überlegen Sie, welche Geschichten bei Ihrem Publikum am besten ankommen und wie sie in Ihre allgemeine Inhaltsstrategie passen. Darüber hinaus ist es wichtig, sich die verschiedenen Möglichkeiten anzusehen, wie Sie Geschichtenerzählen verwenden können, z. B. visuelle Medien (Fotos, Videos), Audio (Podcasts) und schriftliche Beiträge (Blogs, Website-Kopien). All dies kann Ihnen dabei helfen, ein immersives und unvergessliches Erlebnis für Ihre Leser zu schaffen.

Podcasting

Podcasting wird für Marken immer beliebter, um neue Zielgruppen zu erreichen und Beziehungen zu etablierten aufzubauen. Indem Sie Podcast-Episoden erstellen, die wertvolle Einblicke bieten, die Zuschauer unterhalten oder sogar Interviews mit Influencern enthalten, können Sie eine leistungsstarke Plattform für die Verbreitung von Inhalten schaffen.

Ist Podcasting das Richtige für Sie?

Wenn Sie nach einer neuen Möglichkeit suchen, Ihr Publikum zu erreichen und mit ihm in Kontakt zu treten, ist Podcasting möglicherweise die richtige Wahl für Sie. Bevor Sie jedoch in dieses Medium einsteigen, ist es wichtig zu überlegen, wie es zu Ihrer Content-Strategie passt und ob es bei Ihrer Zielgruppe ankommt oder nicht.

So messen Sie die Aufmerksamkeitsspanne Ihrer Leser

Die Messung der Aufmerksamkeitsspanne Ihrer Leser ist der Schlüssel, um ihnen möglichst ansprechende Inhalte zu liefern. Verwenden Sie Webmetriken, um festzustellen, wie viel Zeit sie mit bestimmten Bereichen Ihrer Website verbringen, und bewerten Sie die Artikel, zu denen sie hingezogen werden.

Sehen Sie sich Metriken wie Absprungrate und Ausstiegsrate an . Wenn Leser sofort gehen, deutet dies darauf hin, dass ihr Interesse geweckt, aber letztendlich nicht erfüllt wurde.

Stellen Sie sicher, dass Sie den Lesern Optionen zum Konsumieren von Inhalten geben. Verwenden Sie beispielsweise beliebte Videos als Blog-Posts und umgekehrt. Dies trägt dazu bei, dass Ihre Inhalte frisch und ansprechend bleiben, und lässt die Leser das Medium wählen, das sie bevorzugen.

Abschließend

Ein Content-Ersteller zu sein, kann bei all den Anforderungen an die Aufmerksamkeit der Verbraucher schwierig sein. Wenn es um die Erstellung von Inhalten geht, müssen Sie sich die Zeit und Mühe nehmen, Ihren Ansatz zu überdenken.

Letztendlich hängt die richtige Art von Inhalten von Ihrem Publikum ab und davon, was es von Ihren Inhalten erwartet. Berücksichtigen Sie ihre Vorlieben, Aufmerksamkeitsspannen und Bedürfnisse, wenn Sie sich für ein Format entscheiden. Solange Sie relevante, hilfreiche Informationen bereitstellen, die einfach zu konsumieren sind, kann jede Art von Inhalt effektiv sein.

Qualität ist wichtiger als Quantität, daher lohnt es sich, Materialien zu kuratieren, die etwas Einzigartiges bringen. Das könnte eine originelle Idee oder eine zu wenig genutzte Perspektive aus einer Quelle sein, die eher einen Mehrwert als allgemeineres Rauschen bietet.

Um sicherzustellen, dass Sie sich mit Ihrer Arbeit beschäftigen, sollten Sie rücksichtslos alles Unwichtige aussortieren. Alle Leser möchten von einem Inhalt genau wissen, warum sie sich darum kümmern sollten. Nehmen Sie sich also die Zeit, die großartigen Ideen, die Sie für sie auf Lager haben, zu verfeinern.