So schreiben Sie aufmerksamkeitsstarke Seitentitel, die SEO unterstützen

Während eines Live-SEO-Q&A bei SEOtraining.com fragte mich kürzlich jemand: Bedeutet SEO den Tod kreativer Seitentitel? Das ist eine tolle Frage – es scheint, als gäbe es beim Schreiben von Seitentiteln so viele „Regeln“, dass die Kreativität unterdrückt werden kann.

Gute Nachrichten: Es gibt eine Möglichkeit, aufmerksamkeitsstarke Seitentitel zu schreiben, die auch Ihre SEO-Ziele unterstützen.

In diesem Artikel:

• Schlüsselwörter, Seitentitel und SEO
• SEO-Ziele für Titel-Tags
• Was ist, wenn Google Title-Tags neu schreibt?
• So schreiben Sie kreative Seitentitel, die SEO unterstützen
• Bedeutet SEO den Tod kreativer Seitentitel?

Schlüsselwörter, Seitentitel und SEO

Wenn Sie eine Webseite erstellen, möchten Sie, dass die Schlüsselwörter für die Seite an strategischen Stellen angezeigt werden. Zu diesen Stellen gehört unter anderem das Title-Tag.

Das grundlegendste Signal dafür, dass Informationen relevant sind, ist, wenn eine Webseite dieselben Schlüsselwörter enthält wie Ihre Suchanfrage. Wenn diese Schlüsselwörter auf der Seite oder in den Überschriften oder im Textkörper erscheinen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass die Informationen relevant sind. – Google, wie die Suche funktioniert

Der Seitentitel oder Title-Tag ist eine Komponente der Meta-Tags, die im „Head“-Bereich einer Webseite auf der HTML-Code-Seite angezeigt werden. Der Titel-Tag dient als Überschrift für die Webseite in den Suchergebnissen – er wird als Teil des Snippets angezeigt, wenn Sie bei Google ranken.

Hier ist ein Screenshot des Kopfbereichs auf einer Webseite auf BruceClay.com:

Und hier ist ein Screenshot der Suchergebnisse für diese Seite in Google, wo Sie sehen können, dass der Seitentitel als „BruceClay – Search Marketing Agency: SEO Services …“ angezeigt wird.

Untersuchungen von Backlinko zeigen, dass die meisten Seiten, die bei Google einen hohen Rang erreichen, Seitentitel mit Schlüsselwörtern enthalten, die genau oder teilweise mit dieser Suche übereinstimmen. Mit anderen Worten: Google verwendet den Title-Tag, um die Relevanz einer Seite für eine Google-Suche zu bestimmen.

Unsere eigene Forschung bestätigt dies. Wir haben das Seitenranking gut bewertet und das primäre Schlüsselwort aus dem Titel entfernt. Es verlor seine Rangliste. Wir haben das Schlüsselwort wieder in den Seitentitel eingefügt und die Rankings kamen zurück. (Ich sollte auch erwähnen, dass wir dasselbe mit dem Schlüsselwort im Fließtext gemacht haben und die gleichen Ergebnisse erzielt haben.)

Allerdings ist der Seitentitel ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung. Google verwendet es nicht nur, um die Relevanz zu bestimmen, sondern die Suchenden lesen es auch in den Suchergebnissen und entscheiden, ob sie weiterklicken möchten.

SEO-Ziele für Titel-Tags

Also ja, wir haben SEO-Ziele, wenn es um Titel-Tags geht. Dies führt bei manchen Menschen zu einer kreativen Lähmung, weil es ein paar Dinge gibt, an die man sich erinnern muss.

Zu den Dingen, die wir bei SEO für den Titel-Tag berücksichtigen, gehören beispielsweise:

• Stellen Sie sicher, dass das Schlüsselwort, mit dem Sie gefunden werden möchten, im Titel-Tag erscheint, vorzugsweise am Anfang.
• Verwenden Sie im Allgemeinen 6–12 Wörter und verwenden Sie für individuelle Ratschläge basierend auf den am besten bewerteten Seiten unser SEO-WordPress-Plugin.
• Sorgen Sie dafür, dass der Titel-Tag natürlich und nicht erzwungen klingt.
• Wenn Ihre Marke etabliert und vertrauenswürdig ist, sollten Sie erwägen, den Markennamen vor Ihren Schlüsselwörtern zu platzieren.
• Schreiben Sie im Überschriftenformat und sprechen Sie den Leser an. Achten Sie dabei darauf, den Grund für die Suche anzugeben.
• Machen Sie es für jede Seite der Website einzigartig, um Probleme mit doppeltem Inhalt zu vermeiden.

Sie müssen also nicht nur einen aufmerksamkeitsstarken Titel-Tag verfassen, sondern auch all diese kleinen Details berücksichtigen. SEO ist ein bisschen Wissenschaft und ein bisschen Kunst und niemand behauptet, es sei einfach.

Was ist, wenn Google Title-Tags neu schreibt?

Nichts tötet Ihren kreativen Geist mehr, als Ihre Seele in aufmerksamkeitsstarke Seitentitel zu stecken, nur um dann von Google in den Suchergebnissen geändert zu werden.

Es stimmt, Google macht das. Tatsächlich zeigen Untersuchungen von Zyppy (2022), dass Google dies in 61 % der Fälle tut. Und der Grund, warum Google dies tut, liegt laut Zyppy darin, dass Webseiten über Folgendes verfügen:

• Überlange Titel und kurze Titel
• Sehr kurze Titel
• Dasselbe Schlüsselwort wurde mehr als einmal verwendet
• Verwendete Trennzeichen wie Bindestriche „-“ oder Pipes „|“
• Hatte Titel mit [Klammern] oder (Klammern)
• In vielen Titeln wurde das gleiche „Boilerplate“ verwendet
• Hatte fehlende oder überflüssige Markennamen

Ich glaube, dass zu viele Websites den Titel-Tags keine Beachtung schenken und dass Google sie deshalb neu schreibt. Hier rate ich Ihnen, Best Practices für Titel-Tags zu befolgen, dann besteht eine bessere Chance, dass Google Ihren Titel behält.

Beachten Sie jedoch, dass Google weiterhin die Informationen im von Ihnen erstellten Titel-Tag verwendet, um festzustellen, ob Ihre Seite relevant ist. Das Umschreiben ist einfach ein Rendering-Problem in den Suchergebnissen. Auch John Mueller von Google bestätigte dies.

Es gibt Hinweise darauf, dass die Zuordnung des Seitentitels zur Überschrift die Anzahl der Titelumschreibungen durch Google begrenzen kann. Untersuchungen von Zyppy ergaben, dass „die strategische Verwendung von H1-Tags den Umfang der Titelumschreibungen begrenzen könnte, die Google auf Ihrer Website durchführt.“

Und dass „die Zuordnung Ihres H1 zu Ihrem Titel in der Regel den Grad der Umschreibung auf breiter Front verringerte, oft sogar dramatisch.“

Weitere Informationen finden Sie unter:

• Was sind Überschriften-Tags und warum sind sie für SEO wichtig?

So schreiben Sie kreative Seitentitel, die SEO unterstützen

Erraten Sie, was? Kreativität und SEO können im Einklang stehen.

Was also tun?

• Beginnen Sie mit einer Killer-Schlagzeilenformel. Wenn Sie nach „Überschriftenformeln“ suchen, werden Sie zahlreiche Ergebnisse finden, die Sie in die richtige Richtung führen. Semrush analysierte mehr als eine Million Artikel und stellte fest, dass Schlagzeilen mit Listenfokus, gefolgt von Schlagzeilen mit Anleitungen, die meisten Seitenaufrufe erzielten. Andere Arten von Schlagzeilen, die Interesse erregten, waren Fragen und Leitfäden.
• Passen Sie es an, um Ihr primäres Schlüsselwort einzuschließen. In den meisten Fällen sollte es nicht schwierig sein, Ihr primäres Schlüsselwort in die Überschrift aufzunehmen, die Sie erstellen möchten. Es könnte schwieriger sein, es an den Anfang des Titel-Tags zu bringen – manchmal gelingt es Ihnen, manchmal nicht.
• Verfeinern Sie es mithilfe von SEO-Best Practices. Berücksichtigen Sie die SEO-Kriterien für Titel-Tags, einschließlich der Länge des Titels. Wie ich bereits erwähnt habe, können Sie mit unserem SEO-Plugin einen Bereich dafür ermitteln, wie lange Ihr Title-Tag basierend auf den am besten bewerteten Websites angezeigt werden soll.

Ein Hinweis: Es kommt häufig vor, dass es eine Trennung zwischen dem kreativen Autor, der die Seite geschrieben hat, und dem SEO-Experten gibt, der das letzte Wort bei der Optimierung der Seite, einschließlich des Seitentitels, hat.

Und obwohl SEOs in der Regel versierte Vermarkter sind, sind möglicherweise nicht alle so kreativ wie Autoren. Manchmal sind diese Titel- und Überschriften-Tags also irgendwie SEO-mäßig.

Darüber sollten Sie nachdenken, wenn Sie die Kreativität Ihrer Seitentitel verbessern möchten. Können das Kreativteam und das SEO-Team zusammenarbeiten?

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Verwandte FAQ: Bedeutet SEO den Tod kreativer Seitentitel?

Einige haben Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen von SEO auf kreative Seitentitel geäußert – könnten wir erleben, dass kreative, einprägsame Titel nicht mehr durch mehr schlüsselwortgesteuerte Optionen ersetzt werden?

Seitentitel spielen eine wesentliche Rolle bei der Einbindung der Benutzer und der Vermittlung ihres Wesens. Das erste Erlebnis des Nutzers beim Durchsuchen von Suchmaschinenergebnissen ist häufig der Seitentitel, der bei den Besuchern einen unwiderruflichen Eindruck hinterlässt. Bedeutet SEO, dass kreative Seitentitel keine Rolle mehr spielen? Nein – nur weil die Einbeziehung relevanter Schlüsselwörter in Seitentitel für SEO-Zwecke von entscheidender Bedeutung ist, heißt das nicht, dass die Kreativität auf der Strecke bleiben muss!

Eine effektive SEO-Strategie muss ein Gleichgewicht zwischen der Optimierung von Titeln für Suchmaschinenergebnisse und der Einbindung von Benutzern durch überzeugende Inhalte schaffen. Um die optimalen Schlüsselwörter zu finden, führen Sie eine gründliche Recherche über Ihre Zielgruppe durch, um deren Bedürfnisse und die Bedürfnisse ihrer Titel zu verstehen.

Verwenden Sie Long-Tail-Keywords als Seitentitel, um die SEO zu steigern, ohne die Kreativität zu beeinträchtigen, indem Sie mit diesen Phrasen bestimmte Nischenzielgruppen ansprechen. Anstatt generische Begriffe wie „Beste Kameras“ zu wählen, könnten ansprechendere Titel etwas enthalten wie: „Halten Sie Erinnerungen mit unseren am besten bewerteten DSLR-Kameras fest!“

Experimentieren Sie mit verschiedenen Titelstrukturen. Erwägen Sie die Verwendung ansprechenderer Schlagzeilen als einfache Fragen oder mutige Aussagen, um Benutzer anzulocken und zum Klicken zu ermutigen. Fügen Sie emotionale oder beschreibende Wörter in Seitentitel ein, damit sie einprägsam und ansprechend sind.

Die Optimierung anderer Website-Elemente wie Kopfzeilen und Meta-Beschreibungen kann den Druck, alle Schlüsselwörter im Titel zu platzieren, etwas verringern. Erzielen Sie eine effektive Suchmaschinenoptimierung, ohne die Titel zu überladen, indem Sie Schlüsselwörter strategisch im gesamten Inhalt platzieren.

Während SEO die Aufnahme relevanter Schlüsselwörter in Seitentitel erfordert, können innerhalb der SEO-Parameter dennoch kreative und ansprechende Seitentitel vorhanden sein. Erreichen Sie dieses Gleichgewicht durch Keyword-Recherche, die Verwendung von Long-Tail-Keywords und das Herumspielen mit Titelstrukturen – wesentliche Aufgaben für Herausgeber digitaler Inhalte, die darauf abzielen, die Aufmerksamkeit der Benutzer in der heutigen Online-Umgebung zu gewinnen.