Steigern Sie Reichweite und Engagement durch Content-Atomisierung: 6 Markenbeispiele als Inspiration für Ihre Content-Strategie

Die Zerstäubung von Inhalten ist eine äußerst effektive Strategie, die von den leistungsstärksten Marketingteams von heute eingesetzt wird. Bei strategischer Anwendung rationalisiert es die Erstellung von Inhalten, spart Zeit, steigert das Engagement und verbessert die Sichtbarkeit sowohl in Suchmaschinen als auch in sozialen Medien.

Einfach ausgedrückt geht es bei der Inhaltsatomisierung darum, einen Kerninhalt, oft in Langform, in kleinere Komponenten zu zerlegen oder ihn in verschiedene Formate für unterschiedliche Kontexte und Vorlieben beim Konsum von Inhalten anzupassen. In der heutigen Multi-Channel- und Multi-Format-Marketinglandschaft ist dieser Ansatz unerlässlich, um die Wirkung Ihrer Content-Marketing-Bemühungen zu maximieren.

Die Inhaltsatomisierung bietet viele Vorteile:

Erstens kann es Ihnen helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen. Indem Sie dieselben Informationen für verschiedene Zielgruppen kontextualisieren, können Sie mehr Käuferpersönlichkeiten mit derselben Botschaft ansprechen.

Zweitens kann es Ihnen helfen, Zeit und Ressourcen zu sparen. Durch die Anpassung bestehender Inhalte in verschiedene Formate können Sie mehr Assets erstellen, ohne bei Null anfangen zu müssen.

Drittens kann es Ihnen helfen, Ihre SEO zu verbessern. Durch die Veröffentlichung von Inhalten auf mehreren Kanälen und Plattformen können Sie Ihren digitalen Fußabdruck zu einem bestimmten Thema einfacher erweitern, was die Sichtbarkeit Ihrer Marke in den Suchergebnissen für dieses Thema verbessert.

Wie nutzen Top-Marken die Inhaltszerstäubung zu ihrem Vorteil? Nachfolgend finden Sie eine Liste bekannter B2C- und B2B-Marken, die die Atomisierung nutzen, um die Reichweite und Relevanz ihrer Inhalte strategisch zu steigern. Wir ermutigen Sie, darüber nachzudenken, wie ihre Ansätze auf Ihre eigene Marke angewendet werden könnten.

Beispiele für die Atomisierung von B2C-Inhalten

Starbucks Kaffee

Die Kaffeekette gehörte seit den 2010er Jahren zu den ersten Anwendern der Content-Atomisierung. Ein konkretes Beispiel ist eine von ihnen produzierte Serie über die Zubereitung der perfekten Tasse Kaffee. Obwohl unterschiedlich präsentiert, erscheinen dieselben Kerninformationen in einem Blog-Beitrag, einem Video und einem Informationsblatt, das für die Presse veröffentlicht wird.

Mir gefällt der Ansatz von Starbucks, sich als Autorität auf dem Gebiet der Kaffeezubereitung zu positionieren, indem nützliche, informative Informationen in jedem Format verfügbar gemacht werden, in dem jemand sie konsumieren möchte. Beachten Sie, dass der Blog-Beitrag mit der Reihe der Brauführer der Marke verknüpft ist und den Lesern die Möglichkeit gibt, etwas zu lernen mehr und halten Sie sie gleichzeitig mit dem Starbucks-Website-Erlebnis verbunden.

Red Bull

Die Energy-Drink-Marke, ein weiterer alter Zerstäuber, wird seit langem mit Extremsportarten in Verbindung gebracht. Und Red Bull macht wirklich das Beste aus seinem Engagement bei diesen Sportveranstaltungen. Teilweise hat Red Bull mehr als vier Stunden Veranstaltungsmaterial aufgenommen und über 100 kurze Videos gedreht. Diese erscheinen in YouTube-Playlists, auf der Red Bull-Website und auf Red Bull TV.

Vielleicht schaue ich mir alle vier Stunden Filmmaterial an, aber das könnte einige Zeit dauern. Wenn ich mir also lieber früher als später ein paar Highlights ansehen möchte, hat Red Bull es mir leicht gemacht. Wenn ich bestimmte Momente nach dem Ansehen der gesamten Veranstaltung noch einmal erleben möchte, kann ich einen Clip aufrufen, anstatt vier Stunden lang Inhalte zu durchsuchen.

Nike

Die Schuh- und Bekleidungsmarke hat einen anderen Ansatz zur Inhaltszerstäubung gewählt. Sie wenden es auf die Inhalte an, die sie mit Influencern erstellen. Nike plant rund um Menschen und Themen, um kurze Trainingsclips, inspirierende Zitate und längere Interviews zu entwickeln.

Die Erfolgsstrategie besteht hier darin, einen Fokusbereich wie Bauchmuskeln oder Gesäßmuskeln auszuwählen und dann immer längere Inhalte zu machen. Zu jedem Thema gibt es oft eine 10-, 20- und 30-minütige Übungsroutine. Mehrere Optionen bedeuten, dass Menschen unabhängig von der zeitlichen Enge ein gutes Training absolvieren können. Ich gebe Nike auch Punkte für den Einsatz seiner Mitarbeiter und Inhalte, um Assets an Standorten außerhalb der proprietären Apps des Unternehmens zu platzieren und so den Traffic zurück zu den eigenen Kanälen zu lenken.

Beispiele für die Zerstäubung von B2B-Inhalten

Puffer

Das Social-Media-Toolkit bekämpft die Atomisierung von Inhalten auf verschiedene Weise. Manchmal nehmen sie eine Episode ihres Podcasts und erstellen einen Blogbeitrag. Manchmal machen sie auch das Gegenteil und verwandeln einen Blog-Beitrag in eine Podcast-Folge.

Ähnlich wie Starbucks auf der B2C-Seite hat Buffer darüber nachgedacht, wie (und wann oder wo) verschiedene Personas Zeit mit Inhalten verbringen. Die Podcast-Version eines Themas eignet sich hervorragend für jemanden, der ins Büro pendelt. Gleichzeitig ist es wahrscheinlicher, dass jemand am Schreibtisch in einer Pause einen Blogbeitrag überfliegt und sich den Podcast möglicherweise für später aufhebt, nachdem er das Thema interessant findet.

Deloitte

Das globale Beratungsunternehmen praktiziert die Atomisierung ähnlich wie Buffer und nutzt beispielsweise seinen Tech Trends 2023-Bericht für eine Episode seines Podcasts „The Green Room“. Sie nutzten das Kapitel über KI, um eine Diskussion über die potenziellen Vor- und Nachteile von KI anzustoßen.

Diese Ausführung ist ideal, da der Podcast ein Thema mit einem ausführlichen Gespräch entlehnt und verschönert. Der Wert besteht darin, dass der Hörer zusätzliche Einblicke erhält, die nicht im Originalinhalt enthalten sind. Auch wenn zusätzliche Inhalte erstellt werden, bauen diese auf der bereits geleisteten Arbeit auf und verringern so den Gesamtzeitaufwand.

HubSpot

Die CRM-Plattform geht die Atomisierung in einem traditionelleren Sinne an. Sie zerlegen einen Blog-Beitrag häufig in kleinere, besser teilbare Teile, die in die Blog-Seite eingebettet werden, wodurch sie interaktiver wird, und einzeln in sozialen Medien geteilt werden. Dies können Zitate, Statistiken, Tipps oder Module sein, die tiefergehende, relevante Inhalte vermitteln. In ausgewählten Fällen erstellen sie sogar Infografiken, E-Mail-Kampagnen und Videos aus ihren Blogbeiträgen.

Diese Art von Strategie habe ich in der Vergangenheit angewandt. Ich habe einmal ein Whitepaper genommen und 26 zusätzliche Inhalte erstellt. Die Atomisierung verbessert bis zu diesem Grad die SEO und ermöglicht es Ihnen, Inhalte basierend darauf zu präsentieren, wie nah jemand am Kauf (oder an der Durchführung einer anderen wichtigen Aktion) ist.

Wie man anfängt

Jede dieser sechs Marken wählte bei ihren Zerstäubungsübungen unterschiedliche Ein- und Ausgänge. Einige haben aus ihren Ankerinhalten einige Schlüsselelemente erstellt, während andere aus ihrer Anfangsinvestition eine Menge ROI herausgeholt haben.

Es gibt keinen falschen Weg, Inhalte zu atomisieren, aber der Autor Jay Baer hat eine 1:8-Formel entwickelt. Seiner Meinung nach sollten Sie für jeden Ankerinhalt, den Sie produzieren, auch acht atomisierte Ausführungen erstellen.

Dieser Aufwand mag nach viel Arbeit klingen, muss es aber nicht sein. Durch die Atomisierung können Sie sich endlose Überprüfungszyklen ersparen, da Sie mit Quellinhalten arbeiten, die bereits von Ihren Stakeholdern überprüft wurden. Und jetzt ist die Wiederverwendung von Inhalten mit generativer KI wie ATOMM, die speziell für die Atomisierung entwickelt wurde, sogar noch effizienter als früher.

Zerstäubung ist im Grunde nur eine weitere Möglichkeit, intelligenter und nicht härter zu arbeiten.

Wenn Sie daran interessiert sind, Ihre Zerstäubung zu automatisieren, vereinbaren Sie einen Termin mit unserem Team, um zu erfahren, wie unsere ATOMM-Technologie Inhalte für Sie skalieren kann.

Ausgewähltes Bild von master1305 auf Adobe Stock.