Sind Ihre Bilder im richtigen Rahmen?

Bilder, Videos und Illustrationen sind hervorragend. Als Spezies sind Menschen visuell empfänglicher als für Wörter und Buchstaben; Unsere Augen werden instinktiv von Bildern angezogen, wenn sie existieren, zum Beispiel ein Twitter-Stream, ein Facebook- oder ein LinkedIn-Feed, und im Allgemeinen sind Bilder einfach gut zu verwenden, wenn man seine Botschaft verbreiten möchte.

Es gibt auch viele andere hier im Blog, die mehr darüber sagen werden. Das Visuelle kann für Ihr Marketing und Ihre Kommunikation einen Unterschied machen, daran gibt es keinen Zweifel. Manchmal muss man nur daran denken, dem Empfänger einen Rahmen zu geben und innerhalb des Rahmens zu arbeiten.

Sie können bei der Planung und Produktion Ihres Marketings nicht nur in Bildern denken, denn selbst wenn Sie etwas tun, was Sie für offensichtlich halten, kann es von anderen leicht missverstanden werden. Eine klassische Illustration ist die Ausgabe der Zahlen 6 oder 9, wie die meisten Menschen schon einmal gesehen haben.

Dies ist ein Klassiker, besonders auf LinkedIn, und natürlich gibt es eine klare Antwort – der Schöpfer der Figur hat entweder eine 6 oder eine 9 gemacht, also ist einer der Männer auf dem Bild falsch. Was die Illustration (meiner Meinung nach) am besten zeigt, ist das Element, das beim Empfänger liegt. Hier kann das Verständnis, die Perspektive oder sogar die Einstellung so sein, dass das, was Sie sagen wollen, nicht das ist, was der Empfänger versteht.

(Ja, es gibt vielleicht einen Künstler oder ähnliches, der die Zahl auf den Boden geschrieben hat, damit es keine Antwort gibt, ob es sechs oder neun sagen soll, aber es ist sehr theoretisch. Wenn Sie etwas sagen, haben Sie es normalerweise getan ein Ziel vor Augen.

Die Rahmung ist ein Leitfaden

In den 6 oder 9 Beispielen ist das Framing sehr einfach – aber äußerst effektiv. Setzen Sie an dem einen oder anderen Ende einen Strich unter die Nummer, und Sie werden sehr schnell und deutlich zeigen, was geschrieben steht. Der schmale Strich hilft dem Empfänger bei der Lesbarkeit der Abbildung – so vermeiden Sie Missverständnisse und Unklarheiten, wie das Beispiel der beiden Männer in der Abbildung zeigt.

Dasselbe ist wichtig, damit Sie sich daran erinnern, wenn Sie etwas veröffentlichen, das stark durch Illustrationen oder Bilder unterstützt wird. Wir können ein kleines Experiment machen – enthalten ist ein Bild, und unter dem Bild sind 3 Sätze. Versuchen Sie, sie zu lesen (ob laut oder in Ihrem Kopf ist nicht so wichtig), und schauen Sie sich dann das Bild an.

Probieren Sie es mit allen drei Sätzen aus und beachten Sie, dass Ihr Verständnis des Bildes unterschiedlich sein wird. Denken Sie auch daran, dass dies etwas künstlich sein wird, da Ihnen normalerweise nur ein Rahmen / eine Anleitung präsentiert wird, und hier haben Sie drei, die in verschiedene Richtungen gehen.

• Obwohl Websites für Benutzer unterschiedlich sind, sind sie oft die gleichen Bausteine ​​darunter
• Es kann ein großes Rätsel sein, Ihre Website vollständig zu optimieren
• Dieselbe Funktion auf einer Website kann viele Ausdrücke haben, die sich auf Ihre Conversion auswirken.

In den drei verschiedenen Frames sind die Teile Websites, metaphorische Puzzleteile und verschiedene Funktionen. Das Verständnis des Bildes wird durch den begleitenden Satz geleitet.

Ja, es ist ein ziemlich harmloses Beispiel, also kann jeder teilnehmen, und der andere Kontext spielt auch eine wichtige Rolle – Blog-Posts, Facebook-Posts, Whitepaper usw. Trotzdem werden Sie angeleitet, zu verstehen, was die Teile auf dem Bild darstellen.

Du rahmst alles ein, ob es dir gefällt oder nicht

Man kann nicht anders, als etwas einzurahmen. Auch wenn Sie keinen Kontext angeben und zum Beispiel nur ein Bild auf Facebook posten. Die Wahl des Kontexts ist Kontext (und das ist selten ein guter Kontext). Und der Kontext ist ein großer Teil des Rahmens, den Sie machen.

Manchmal kann ein guter Rahmen Hand in Hand gehen und die Art und Weise diktieren, wie wir aussehen und über verschiedene Themen sprechen. Bureaubiz hat eine gute Liste mit 8 Framing-Beispielen, und das Wort „Steuererleichterungen“, das am meisten zum Nachdenken anregt.

Der Artikel erklärt sehr gut, dass der Abschnitt über Erleichterungen darauf hinweist, dass es sich um eine Last handelt, die beseitigt werden sollte, die direkt zur wirtschaftsliberalen Agenda spricht, und dass sie klug ist. Es ist wirklich schlau.

Denken Sie einmal darüber nach, ob jemand im Alltag Steuererleichterungen anders nennt. Vielleicht finden Sie den einen oder anderen Politiker, der ein anderes Konzept verwendet, aber wann haben Sie das letzte Mal eine Alternative zum Wort „Steuererleichterungen“ verwendet? Sie nennen es wahrscheinlich auch Steuererleichterungen, und Sie haben sich diesem Rahmen verschrieben.

Steuern sind in der Praxis zu einer Sache geworden, von der alle als Belastung sprechen, und wir mögen keine Belastungen.

Framing ist alles, wenn es um Statistiken und Zahlen geht

Wenn es einen Bereich gibt, in dem Framing absolut entscheidend ist, dann dann, wenn wir über Zahlen, Statistiken, Umfragen und dergleichen sprechen. Zahlen lügen nie, aber man kann sie dazu bringen, so viele verschiedene Dinge zu sagen, wenn man gut ist.

Sie sehen es oft in den Medien, wenn es einen neuen Bericht oder eine Untersuchung gibt. Im journalistischen Sinne heißt es Winkel und nicht so sehr Framing, aber später können Sie sie austauschen.

Für das statistische Material, das Ihnen vorliegt, wird ein spezifischer Ansatz gewählt. Als Journalist wählen Sie Ihren Blickwinkel auf die Zahlen und erzählen die spannendste und gesellschaftlich relevanteste Geschichte; Wenn Sie für die Kommunikation zuständig sind, rahmen Sie die Zahlen in einer Erzählung ein, die (hoffentlich für Sie) vorschreibt, wie die Zahlen verstanden und diskutiert werden. Es ist nah am Gleichen.

Stellen Sie sich vor, eine Studie zeigt, dass 12 Prozent aller Dänen glauben, dass der Mond aus grünem Käse besteht, was vielleicht besagt, dass überraschend viele Dänen an diesen Schwindel glauben. Dieselbe Studie könnte sagen, dass 82 Prozent der Dänen nicht daran glauben, und dann kann man sagen, dass die große Mehrheit der Dänen nicht an die alte urbane Legende glaubt. Sechs Prozent sind zweifelhaft, also sind wir bei insgesamt hundert Prozent.

Je nachdem, wo der Fokus liegt, ist die Geschichte anders, und Sie müssen sich daran erinnern, wenn Sie sie ausrichten.

Man kann nichts sagen, ohne dass es offen für Interpretationen ist. Natürlich solltest du nichts sagen, ohne einen Plan zu haben, denn das wäre unklug, und so bist du natürlich nicht. Andererseits sollten Sie sich bewusst sein, ob Ihre Botschaft auf verschiedene Arten verstanden werden kann, wie es oft der Fall ist – hier können Sie Framing verwenden, um die richtige Botschaft zu vermitteln.