Apples Phantom-Algorithmus-Änderung

Wenn Sie in letzter Zeit verschiedene Foren und Online-Communities aufmerksam verfolgt haben, ist Ihnen vielleicht aufgefallen, dass es viel Gerede gegeben hat, bei dem App-Vermarkter festgestellt haben, dass ihre organischen Downloads zurückgegangen sind.

Begleitend zu diesem Geschwätz scheint es auch viel Verwirrung darüber zu geben, was der Katalysator war, der diesen organischen Rückgang verursacht hat. Irgendwann auf dem Weg dorthin wurde jemandem die Idee eingepflanzt, dass es sich um eine Algorithmusänderung handelte, und diese Idee verbreitete sich wie ein Virus. Dies hat zahlreiche Diskussionen und viele ängstliche Fragen in der Marketing-Community ausgelöst.

Wir sind hier, um für Klarheit zu sorgen und Ihnen zu sagen, was wirklich passiert ist, was nicht passiert ist, ob Sie sich darüber Sorgen machen müssen und wie Sie die Änderung nutzen können.

Was ist passiert?

Also was ist passiert? Warum glauben die Leute, dass Apple seinen Algorithmus geändert hat?

Anfang Mai hat Apple eine kleine Änderung am App Store vorgenommen … aber nicht am Algorithmus. Was sie geändert haben, war die Kategorieseite Spiele.

VorFrüher gab es Abschnitte mit den Titeln „Neu“, „Was ist angesagt?“ und „Alle iPhone (kostenlos und kostenpflichtig).“ Die Apps, die auf dieser Seite angezeigt wurden, wurden früher von einem Algorithmus ausgewählt, der hauptsächlich auf der Download-Geschwindigkeit (Anzahl der Downloads in den letzten 24-48 Stunden) basierte. Diese Seiten erhielten täglich Millionen von Aufmerksamkeiten, und als Ergebnis erhielten die hier vorgestellten Apps einen großen Schub an organischen Installationen.

NachApple hat diese Seite leicht optimiert und die Abschnitte auf der Spielekategorieseite in „Beste neue Spiele“, „All Time Greats“ und „Other Games You Might Like“ geändert. Sie haben diese in kuratierte Listen geändert, was bedeutet, dass die Redaktion von Apple jetzt die Spiele auswählt, die in diesen neuen Abschnitten vorgestellt werden (mit Ausnahme von „Andere Spiele, die dir gefallen könnten“, das auf den Spielen basiert, die du magst. schon heruntergeladen). Die auf dieser Seite gezeigten Apps erhalten immer noch einen Schub an organischen Downloads, aber sie können sich ihren Weg zu diesen Stellen nicht mehr mit Anreizen für Downloads erkaufen.

Was nicht passiert ist …

Viele Vermarkter haben den verständlichen Fehler gemacht, dass dies eine Änderung des Suchalgorithmus im App Store war.

Es war nicht.

Es gab auch einige ausgefallene Behauptungen wie „Apple hat die Benutzerakquise beendet“.

Das haben sie nicht.

Tatsächlich stellt sich heraus, dass die organischen Installationen von Apps größtenteils nicht beeinträchtigt wurden. Wir haben uns entschieden, uns alle organischen Installationen von TUNE-Kunden anzusehen, um zu sehen, ob sich die Anzahl der täglichen durchschnittlichen Installationen von Woche zu Woche geändert hat. Unten sehen Sie ein Diagramm, das zeigt, dass die täglichen organischen Installationen in den letzten fünf Wochen im Vergleich zur ersten Woche ziemlich konstant geblieben sind. Beispielsweise machten die täglichen organischen Installationen in der zweiten Woche 96 % der ersten Woche aus und in der dritten Woche 97 % der Installationen der ersten Woche. Dies zeigt, dass es nicht viele Änderungen von Woche zu Woche gab. Apple hat einen Algorithmus aus einem bestimmten Teil des App Store entfernt (dieser Algorithmus ist jedoch auf anderen Kategorieseiten immer noch sehr lebendig). Es ist wichtig zu beachten, dass sich der tatsächliche Suchrankingalgorithmus nicht geändert hat. Sie können hier sehen, dass die MobileDevHQ Sonar-Funktion (die Änderungen an Algorithmen im Google Play Store oder App Store anzeigt) zeigt, dass der Apple App Store-Algorithmus im letzten Monat stabil geblieben ist. Keine Veränderungen in Sicht. Im Wesentlichen hat Apple es mit Burst-Kampagnen unmöglich gemacht, dass Spiele die wichtigsten Seiten ihres App Store erreichen. Das ist nicht das Ende der Welt. Es bedeutet nur, dass es viel schwieriger wird, incentivierten Traffic zu kaufen, um Ihre App auf diese Seiten zu bringen.

Sollten Sie sich Sorgen machen?

Nein. Die Mehrheit der App-Vermarkter muss sich keine Sorgen machen.

Wenn Sie ein Reskinner sind, der ein beliebtes Spiel nimmt, das Aussehen ändert und dann versucht, sich auf diese vorgestellten Seiten einzukaufen, um qualitativ hochwertige organische Downloads zu erhalten, müssen Sie sich möglicherweise Sorgen machen. Apple hat sich sehr klar darüber geäußert, dass es versucht, den App Store auf diese Weise zu „spielen“ (erinnern Sie sich an die Algorithmusänderung im Jahr 2011?).

Ich bin mir sicher, dass einige von Ihnen jetzt denken: „Ich arbeite hart an meinem Marketing, um viele Downloads auf legitime Weise zu erhalten, und jetzt werde ich nicht so viel Rendite für meine Bemühungen dafür sehen. Warum alle für die Verbrechen einiger weniger bestrafen?'

Meine Antwort lautet: Sie sollten sich keine Sorgen machen, Sie haben immer noch die Möglichkeit, vorgestellt zu werden, wenn Sie eine legitime App sind. Im Dezember 2014 wurden dem App Store 30.865 neue Apps und 13.002 neue Spiele hinzugefügt. Quelle: Statista

Ich bin mir ziemlich sicher, dass Apple angesichts der geringen Größe ihres Redaktionsteams Downloads als Filter/Voraussetzung für die Apps verwenden wird, die sie anbieten werden. Es bedeutet nur, dass Sie nicht so viele Flappy Birds-Klone sehen werden, die auf den Erfolgen echter Apps Huckepack tragen.

Wie kann man die Änderung nutzen?

Die Veränderung ist passiert, jetzt gibt es kein Zurück mehr. Was können Sie als Vermarkter also tun, um davon zu profitieren?

Eine andere Möglichkeit, diese Frage zu stellen (die viele Leute haben), ist: "Wie werde ich im App Store vorgestellt?"

Leider gibt es keine garantierte Formel, aber es gibt ein paar Dinge, die Sie tun können, um Ihre Chancen zu verbessern:

Erstellen Sie eine App, die fantastisch aussieht:Apple liebt Design. Eine Sache, die Sie tun können, um Ihre App hervorzuheben, ist, sie optisch ansprechend zu machen. Um das zu tun, können Sie an das denken, was Apple mehr liebt als Design: Apple (können Sie ihnen die Schuld geben? Sie sind das wertvollste Unternehmen im Universum).

Wenn Sie wirklich ein paar gute Punkte wollen, versuchen Sie, Ihre App die neuesten Designtrends nachzuahmen, die sie verwenden (z. B. flaches Design mit der Veröffentlichung von iOS 7).

Verwenden Sie ihre Technologie:Wie gesagt, Apple liebt Apple.

Wenn sie eine neue Technologie veröffentlichen oder Entwicklern Zugriff auf eine neue Funktion gewähren, nehmen Sie den Hinweis ( *hust* Touch ID *hust* Siri *hust* die neue Spotlight Search API *hust*) . Sie wollen, dass diese Dinge verwendet werden, und wenn Sie es gut machen, werden sie Sie belohnen.

Aufmerksamkeit erregen:Schließlich können Sie versuchen, die Aufmerksamkeit eines Apple-Mitarbeiters zu erregen. Dies könnte dadurch geschehen, dass ein prominenter Blogger über Ihre App berichtet, oder indem Sie an der WWDC teilnehmen und Ihre Networking-Muskeln spielen lassen. So oder so, wenn jemand, der täglich Tausende von Apps durchkämmt, schon einmal von Ihrer App gehört hat, kann es nicht schaden.

Aber wird es einen Unterschied machen?

Sie können all diese Arbeit auf sich nehmen, um zu versuchen, vorgestellt zu werden, aber wenn Sie dies tun, möchten Sie wissen, dass es einen Unterschied macht. Ich meine, wie wirkungsvoll kann es wirklich sein, dass Ihre App auf einer Seite angezeigt wird?

Wie sich herausstellt, ziemlich wirkungsvoll. Als Apple mit der Einführung von iOS 6 die Transit-App auf der Kategorieseite „Navigation“ vorstellte, verzeichnete sie an diesem Tag 18.000 Downloads . Diese Downloads halfen ihm dann, auf bekannteren Seiten zu erscheinen, und trugen dazu bei, wöchentlich über 100.000 aktive Benutzer zu gewinnen.

Was kommt als nächstes?

Ich wäre überrascht (aber nicht schockiert), wenn Apple dies in allen Kategorien einführen würde. Ich bin mir nicht sicher, ob es viel Sinn macht, wenn man bedenkt, dass es schwierig zu skalieren wäre und es erfordern würde, dass sie ihr Redaktionsteam erheblich vergrößern. Außerdem ist das Problem von Burst-Kampagnen und Reskinning in anderen Kategorien nicht so ausgeprägt, was bedeutet, dass es nicht so notwendig ist.

Andererseits ist Apple dafür bekannt, Kurvenbälle zu werfen, also könnten wir morgen eine Ankündigung sehen, wo jede Kategorieseite jetzt kuratiert ist … und hey, warum nicht auch ein neues Apple TV?

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