Was ist App Store-Optimierung (ASO)? Die komplette Anleitung

Für einige mag es relativ einfach erscheinen, relevante Benutzer mit ihrer mobilen Anwendung zu erreichen. Die hässliche Wahrheit ist jedoch, dass es heute viel schwieriger ist, entdeckt zu werden und die Reichweite Ihres Publikums zu vergrößern als je zuvor, insbesondere in einer so wettbewerbsorientierten Welt, in der Millionen mobiler Apps um Aufmerksamkeit buhlen.

Wie können Sie also Ihre Zielgruppenreichweite effektiv erhöhen und mehr App-Installationen erzielen? Hier kommt die App Store Optimization (ASO) ins Spiel!

Was genau ist ASO und warum sollte es immer Teil Ihrer Marketingstrategien sein? Dieser umfassende Leitfaden führt Sie durch die Grundlagen der App Store-Optimierung. Wir sagen Ihnen, was ASO ist, warum Sie es niemals vernachlässigen sollten und welche Elemente es beinhaltet.

Lesen Sie weiter und entdecken Sie, wie Sie Ihr digitales Produkt in App Stores ins Rampenlicht rücken!

Was ist App Store-Optimierung (ASO)?

App Store Optimization (ASO) ist der Prozess der Optimierung mobiler Apps, der darauf abzielt, die Sichtbarkeit in App Stores zu erhöhen , was dazu führen sollte, dass viel mehr mobile Benutzer erreicht und erheblich mehr App-Downloads generiert werden. Einfach ausgedrückt, die Hauptannahme hinter ASO ist, dass Ihre App eher von Benutzern heruntergeladen wird, wenn Sie viel Verkehr auf die Seite der App lenken.

Die ASO-Strategien konzentrieren sich vor allem auf zwei der mächtigsten App-Stores. Dies sind der App Store für iOS-Geräte und der Google Play Store für mobile Apps, die auf Android laufen.

Warum ist ASO aus geschäftlicher Sicht so wichtig?

Wie bereits erwähnt, ist die Mobilfunkbranche derzeit stark umkämpft. Um Ihnen eine ungefähre Vorstellung davon zu geben, über wie viel Umfang wir hier sprechen, werfen Sie einen Blick darauf, wie viele Apps die großen App-Stores derzeit enthalten:

Wie Sie sehen können, sind über 3 Millionen mobile Apps bei Google Play und 2,1 Millionen im Apple App Store verfügbar. Aus diesem Grund erfordert es von Ihrer Seite viel Zeit und Mühe, Benutzern zu helfen, Ihre App problemlos zu finden. Schließlich gibt es mindestens Tausende (je nach App-Kategorie) Konkurrenten, die Ihnen mehr Downloads im Weg stehen können.

Sie denken vielleicht: „Okay, aber App Stores sind nicht die einzige Möglichkeit, App-Downloads zu erhalten“. Und Sie haben absolut Recht, aber die meisten Benutzer gehen immer noch direkt in die App Stores, um neue und aufregende Anwendungen zu finden. Google gibt an, dass sogar 40 % genau dort mit der App-Recherche beginnen.

Die Lektion hier ist folgende: Wenn Sie die Macht von ASO ignorieren, haben Sie eine geringe Chance, mit Ihrem digitalen Produkt in den App-Stores hoch zu erscheinen . Verpassen Sie also nicht diesen leistungsstarken Entdeckungskanal und verbessern Sie den ASO Ihrer App!

Was ist der Unterschied zwischen ASO und SEO?

Wenn Sie eine Unternehmenswebsite betreiben oder an Marketingaktivitäten beteiligt sind, haben Sie bestimmt schon oft von SEO gehört.

Aber wenn Ihnen dieses mysteriöse Akronym nicht einfällt, lassen Sie uns kurz zusammenfassen, was SEO ist und wie es sich von ASO unterscheidet. Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezieht sich auf alle Aktivitäten, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit der Website in Suchmaschinen (insbesondere beim globalen Giganten Google) zu erhöhen, was folglich zu mehr Webverkehr führen soll.

SEO-Aktivitäten können in drei Hauptkategorien unterteilt werden. Diese sind:

All diese Aktivitäten zusammengenommen können zu höheren Positionen in den Suchergebnissen von Google für bestimmte Schlüsselwörter führen und relevante Zugriffe auf die Website lenken.

Obwohl das Konzept hinter SEO und ASO ziemlich ähnlich ist, unterscheiden sich diese beiden digitalen Marketingstrategien in vielerlei Hinsicht.

Die Tabelle fasst die Hauptunterschiede zwischen ASO und SEO zusammen:

Was sind die Vorteile von ASO?

ASO kann Ihnen dabei helfen, mit Ihrer mobilen App langfristig großartige Geschäftsergebnisse zu erzielen. Unter den wesentlichen Vorteilen der Anwendung der besten ASO-Praktiken können wir erwähnen:

• Erhöhte Sichtbarkeit in den Suchergebnissen : Selbst die herausragendste mobile App benötigt einen starken Sichtbarkeitsschub, um von Benutzern leicht gefunden zu werden. Dank ASO kann Ihr digitales Produkt in App-Stores sichtbarer werden, sodass Benutzer es viel einfacher erreichen können.
• Mehr App-Downloads : ASO ist eine der effektivsten Strategien, um mehr App-Downloads zu generieren und die Conversion-Rate mobiler Apps zu steigern. Hier ist die Regel einfach: Durch die Erhöhung der Sichtbarkeit in den App-Stores haben Sie eine höhere Chance, App-Downloads zu generieren.
• Größere globale Zielgruppenreichweite : Durch die Anwendung der besten App-Lokalisierungspraktiken können Sie relevante Benutzer weltweit erreichen, die verschiedene Sprachen sprechen. Wenn Sie also mit Ihrer App global agieren möchten, ist ASO möglicherweise die effektivste Strategie, um dies zu erreichen.
• Niedrige Kosten für die Benutzerakquise : Dank ASO müssen Sie kein Vermögen für In-App-Anzeigen oder teure Marketingkampagnen ausgeben. Auf diese Weise reduzieren Sie die Kosten für die Benutzerakquise erheblich.
• Höhere App-Einnahmen : Alle oben aufgeführten geschäftlichen Vorteile zusammen ergeben sich daraus: App-Monetarisierung. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, mit Ihrer App finanzielle Gewinne zu erzielen, aber vor allem sind sie mit hohen Kosten von Ihrer Seite verbunden. Indem Sie eine gut funktionierende Seitenauflistung in App Stores erreichen, können Sie auf organische und kostengünstige Weise Einnahmen erzielen.

Wie Sie sehen können, kann die App Store-Optimierung zahlreiche erhebliche geschäftliche Vorteile bringen. Sich um eine hohe Sichtbarkeit in den App Stores zu kümmern, lohnt sich auf jeden Fall und sollte ein fester Bestandteil Ihrer Post-Launch-Strategien werden.

Die wichtigsten Faktoren der App Store-Optimierung

Nachdem Sie nun genau wissen, was App Store-Optimierung ist und warum sie aus geschäftlicher Sicht wichtig ist, ist es an der Zeit, die wichtigsten Faktoren aufzuschlüsseln, die sich direkt auf die ASO Ihrer App auswirken können. Befolgen Sie die Best Practices, und Sie werden die Seitensichtbarkeit Ihrer App langfristig steigern!

Wichtiger Hinweis : Wir haben die wichtigsten Faktoren ausgewählt, die Sie beim Umgang mit dem ASO Ihrer App nicht vernachlässigen können. Sie müssen jedoch bedenken, dass unterschiedliche Plattformen unterschiedliche Ansätze für ASO vorschreiben. Aus diesem Grund müssen Sie bei der Optimierung der Seite Ihrer App im Google Play Store oder Apple App Store etwas andere Dinge berücksichtigen. Welche genau? Greifen Sie auf diese beiden umfassenden Leitfäden zu, um mehr zu erfahren:

• Google App Store-Optimierung
• Apple App Store-Optimierung

1. Schlüsselwörter

Die Auswahl der Schlüsselwörter kann Ihren ASO-Prozess beeinflussen oder beeinträchtigen. Deshalb müssen Sie sie sorgfältig auswählen, um sicherzustellen, dass sie für Ihre Zielgruppe relevant sind und von ihr gesucht werden.

Hier sind einige Tipps zur Auswahl der richtigen Keywords:

• Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch : Die Aktivitäten Ihrer Konkurrenten zu überprüfen, ist immer ein guter Anfang.
• Analysieren Sie die wichtigsten Keyword-Metriken : Hier können Ihnen Wettbewerbsfähigkeit, Keyword-Schwierigkeit und Beliebtheit wertvolle Erkenntnisse liefern.
• Finden Sie verschiedene Synonyme , die auch Ihre App oder Funktionen beschreiben können.
• Fügen Sie nach Möglichkeit das Hauptschlüsselwort in Ihren App-Namen ein .
• Verwenden Sie verschiedene Long-Tail-Keyword-Kombinationen : Indem Sie die Anzahl der für den ASO-Prozess verwendeten Keywords erweitern, erhalten Sie mehr Chancen, den Traffic Ihrer App-Seite zu steigern.

Keywords sind auch ein großartiger Leistungsindikator – durch die regelmäßige Analyse ihrer Positionen können Sie Rückschlüsse auf die Effektivität Ihres ASO-Prozesses ziehen.

2. App-Titel

Zweifellos ist der App-Titel das erste, was Benutzer bemerken, wenn sie die App-Seite betreten. Ein gut optimierter Titel sollte eine allgemeine Vorstellung davon vermitteln, worum es bei Ihrer App geht. Dieses Element dient aber auch der Verbesserung Ihres Rankings in App Stores.

Beim Festlegen des richtigen App-Titels sollten Sie:

• Machen Sie es relevant, leicht verständlich und einzigartig.
• Beachten Sie die maximale Anzahl von Zeichen, die in jedem App Store verwendet werden können.
• Befolgen Sie die offiziellen App-Store-Richtlinien.

3. App-Beschreibung

In der Regel hat die Beschreibung einer App keinen Einfluss auf die Sichtbarkeit Ihrer Anwendung. Aber das bedeutet nicht, dass Sie es ignorieren oder irrelevante Dinge dort ablegen sollten.

Ganz im Gegenteil – Nutzer achten darauf, wie Sie Ihre Anwendung beschreiben und welche Informationen Sie dort angeben.

Halten Sie sich beim Erstellen einer einzigartigen App-Beschreibung an diese Grundregeln:

• Verwenden Sie die Sprache der Vorteile : Erklären Sie genau, warum Ihre Anwendung für Ihre potenziellen Benutzer unbedingt erforderlich ist und wie sie ihnen das Leben erleichtern wird.
• Skizzieren Sie die Kernfunktionen der App : Die ideale Beschreibung sollte nicht zu lang sein – Sie sollten sich nur auf die wichtigsten Funktionen konzentrieren und diese genau darstellen. Bringen Sie es direkt auf den Punkt!
• Keywords verwenden : Die von Ihnen bereits für den ASO-Prozess ausgewählten Keywords müssen auch in der App-Beschreibung enthalten sein.
• Machen Sie es mehrsprachig : Wenn Sie versuchen, Benutzer aus verschiedenen Ländern zu erreichen, müssen Sie eine separate Beschreibung in jeder Zielsprache erstellen.

4. Rezensionen und Bewertungen

Es sollte nicht überraschen, dass Rezensionen und Bewertungen mobiler Apps immer noch als eine der zuverlässigsten Quellen für tatsächliche Benutzermeinungen gelten. Denn wer von uns hat sie noch nie mindestens einmal in seinem Leben überprüft, bevor er eine App heruntergeladen hat?

Für Ihren ASO-Prozess sollten Sie Rezensionen und Bewertungen zu Ihrer obersten Priorität machen, da sie sich auf Ihre Sichtbarkeit in App Stores auswirken. Denken Sie jedoch daran, dass nicht nur die Quantität der Benutzermeinungen wichtig ist, sondern auch die Qualität der Bewertungen ein Wendepunkt sein kann.

Hier sind einige Tipps, wie Sie Rezensionen und Bewertungen für mobile Apps effektiv sammeln können:

• Bitten Sie Benutzer, Feedback zu Ihrer App zu hinterlassen : Verwenden Sie Pop-ups, Push-Benachrichtigungen und E-Mail-Erinnerungen, um Benutzer wissen zu lassen, dass ihre Meinung wichtig ist.
• Vereinfachen Sie den Überprüfungsprozess : Gestalten Sie ihn so reibungslos und mühelos wie möglich.
• Implementieren Sie das App-Überprüfungs-Plugin.

Hungrig nach mehr Einblicken? Sehen Sie sich unseren umfassenden Leitfaden zu Bewertungen und Rezensionen für mobile Apps an und erfahren Sie, wie Sie das Beste daraus machen!

5. Und noch viel mehr …

Die Liste der einflussreichsten ASO-Faktoren endet hier nicht. Tatsächlich gibt es viel mehr Indikatoren, die von Algorithmen berücksichtigt werden, wenn sie Auflistungen von Apps festlegen. Unter anderem müssen Sie auch auf Folgendes achten:

• Die Anzahl der App-Downloads
• Die richtige Kategorie
• Zusätzliche visuelle Hilfsmittel wie App-Screenshots oder Videos verwendet
• Backlinks
• Metriken zur Benutzerinteraktion

Warten Sie nicht länger und starten Sie noch heute mit ASO!

Die Wahrheit muss gesagt werden: Ohne die Anwendung der besten ASO-Praktiken verpassen Sie eine Chance, entdeckt zu werden. Und es rechnet sich einfach nicht!

Machen Sie ASO also zu einem integralen Bestandteil Ihrer Post-Launch-App-Promotion-Strategien und priorisieren Sie es. Seien Sie jedoch geduldig – eine hohe Sichtbarkeit in App Stores wird nicht über Nacht eintreten. Es erfordert viel Mühe und Zeit, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Aber sobald Sie es erreicht haben, werden Sie ständig App-Downloads generieren und gleichzeitig die Kosten für die Benutzerakquise niedrig halten.