Der vollständige Leitfaden zu App-Installationsanzeigen für alle wichtigen Plattformen

Das seismische Wachstum der mobilen Nutzung – insbesondere der App-Nutzung – hat einen äußerst wettbewerbsintensiven Markt geschaffen. Die Zahl der verfügbaren mobilen Apps wurde zuletzt mit 2,6 Millionen im Google Play Store und 2,2 Millionen im Apple App Store beziffert.

In einem so überfüllten Markt brauchen Sie mehr als nur eine gut gestaltete App. Sie brauchen auch eine effektive Möglichkeit, Ihre App zu vermarkten, um sie an die Spitze der App-Charts zu bringen und mehr Downloads zu generieren. Der beste Weg, dies zu tun, ist mit App-Installationsanzeigen.

Was sind App-Installationsanzeigen?

App-Installationsanzeigen sind darauf ausgelegt, Installationen Ihrer mobilen App aus Quellen außerhalb von App-Marktplätzen zu fördern. Dieser Anzeigentyp erscheint normalerweise an Orten wie Social-Media-Feeds, wo der Benutzer zu Ihrer App innerhalb der Stores weitergeleitet wird:

App-Installationskampagnen pushen in kurzer Zeit viele Downloads und erhöhen so das Ranking der App in den App-Stores. Sie helfen auch beim organischen Traffic, was zu noch mehr Downloads und mehr Präsenz führt.

Dieser Anzeigentyp besteht im Allgemeinen aus dem App-Namen, einer Beschreibung, einem Bild und einer CTA-Schaltfläche. Je nach Hostplattform kann es jedoch einige zusätzliche Funktionen haben.

Lassen Sie uns jedoch in Installationsanzeigen auf verschiedenen Plattformen eintauchen, beginnend mit Facebook.

Facebook-App-Installationsanzeigen

Die Hälfte der umsatzstärksten Apps in den App- und Play Stores wird mit Facebook-Anzeigen zur Installation mobiler Apps verwendet. Entwickler sagen, dass diese Anzeigen die Anschaffungskosten um 15 % bis 60 % senken.

Was Facebook App Ads so leistungsfähig macht, sind ihre Targeting-Möglichkeiten:

• Mit Facebook Custom Audience Targeting können Sie Benutzer basierend auf bestimmten demografischen Merkmalen, Interessen, Verhaltensweisen und Gerätetypen erreichen
• Lookalike Audiences Ihrer wertvollsten Benutzer können basierend auf der Fülle von Benutzerdaten von Facebook erstellt werden
• Re-Engagement-Kampagnen können eingerichtet werden, um Benutzer basierend auf Aktionen, die sie zuvor in Ihrer App durchgeführt haben (z. B. das Ansehen eines bestimmten Produkts), erneut anzusprechen, mit dem Ziel, sie wieder in die App zu bringen

Facebook-Installationsanzeigen können auf Facebook, Instagram und im Audience Network angezeigt werden und direkt mit der App, Google Play und dem Kindle Fire Store verknüpft werden, wo die Leute Ihre mobile App herunterladen können.

Facebook bietet sogar Playable Ads an, die es Benutzern ermöglichen, eine Spiele-App vor der Installation in der Vorschau anzuzeigen und zu spielen:

Wenn sie mit dem Testspiel fertig sind, gelangen sie über die CTA-Schaltfläche zum App Store (oder Google Play Store), wo sie die vollständige App herunterladen können:

Hierbei handelt es sich um ein interaktives Videoanzeigen-Erlebnis, bei dem Sie erst einmal testen müssen, bevor Sie es kaufen.

Anzeigen zur Installation von Twitter-Apps

Anzeigen zur Installation von Twitter-Apps werden im Startseiten-Feed des Benutzers als „App-Karte“ im Video- oder Bildformat angezeigt:

Mit App Cards können mobile Benutzer eine Vorschau eines Bildes anzeigen, App-Bewertungen anzeigen und eine App direkt aus einem Tweet auf ihrer Chronik installieren oder öffnen.

Obwohl die Zahl der Twitter-Nutzer nicht mit der von Facebook konkurriert, hat Twitter immer noch eine große Nutzerbasis und erweiterte Targeting-Möglichkeiten. Ähnlich wie bei Facebook können Installationsanzeigen auf Twitter auf bestimmte demografische Merkmale und ähnliche Zielgruppen ausgerichtet werden, um sie zu gewinnen, oder erneut auf abgelaufene Benutzer ausgerichtet werden, um sie zu binden.

Twitter-App-Kampagnen für mobile Apps arbeiten mit einem Cost-per-App-Klick-Preissystem, das sicherstellt, dass Sie nur für Klicks bezahlen, die zu App-Stores führen oder die App öffnen. Dies sollte nicht schwierig sein, da 83 % der Twitter-Nutzer mobil sind und bereits nach Apps zum Herunterladen suchen.

Im Gegensatz zu Facebook mit seinen beliebten Anzeigen für Spiele-Apps haben folgende App-Typen auf Twitter das größte Potenzial:

• Nachrichten-Apps
• Utility- und Produktivitäts-Apps
• Finanz-Apps
• Bildungs-Apps
• Eventbezogene Apps

Pinterest App-Installationsanzeigen

Auf Pinterest werden App-Anzeigen als Promoted App Pins bezeichnet. Sie sind eine effektive Möglichkeit für Pinner, Ihre mobile App von Pinterest zu installieren, anstatt die Konkurrenz in den App Stores zu durchsuchen. App-Downloads von Pinterest generieren tatsächlich einen höheren Lebenszeitwert, da Pinner mehr Zeit und Geld in die von ihnen gekauften Apps investieren.

Promoted App-Pins sind auf iOS- und Android-Geräten verfügbar und enthalten ein leicht erkennbares App-Symbol und eine Schaltfläche „Installieren“, damit Pinner Ihre App ganz einfach installieren können, während sie auf Pinterest sind:

Bei der Erstellung Ihrer Pinterest App Install Ads können Sie zwischen zwei Optimierungszielen wählen:

1. App- Installation (abgeschlossene Installationen deiner App) – Du legst das Gebot auf deinen Ziel-CPI fest, der Pinterest-Algorithmus passt die CPC-Gebote täglich automatisch an (basierend auf deinem angegebenen Ziel-CPI und der prognostizierten Wahrscheinlichkeit einer Installation) und dann bezahlst du den CPC, wenn Benutzer klicken sich zu Ihrer App-Store-Seite durch.
2. App-Installations-Traffic (Traffic zur Download-Seite) – Anzeigen laufen wie eine normale CPC-Kampagne und werden für Klick-Traffic optimiert. Sie passen Gebote manuell an, um Installationsziele zu erreichen.

Anzeigen zur Installation von Snapchat-Apps

App-Anzeigen auf Snapchat enthalten eine Wischfunktion, die Nutzer direkt zu Ihrem App-Eintrag im Google Play Store oder App Store führt, um die beworbene App herunterzuladen:

Der Hauptvorteil dieses Anzeigentyps besteht darin, dass Benutzer auf Snapchat bleiben können, um die App herunterzuladen. Es wird im Hintergrund heruntergeladen, während Benutzer weiterhin auf der Plattform interagieren.

Snapchat bietet auch eine Option für Deeplink-Anhänge, um frühere Benutzer erneut zu engagieren. Wenn Snapchatter Ihre App bereits installiert haben, bringt sie ihre Wischbewegung nach oben zu einer bestimmten Stelle in Ihrer App – zu einem bestimmten Level in einem Spiel, einem Abschnitt in einer Shopping-App usw. Ein Deeplink-Anhang kann sogar jemanden führen, der die App bereits hat installiert — aber nichts gekauft — bis hin zum Kauf. Wenn sie die App noch nicht haben, werden sie automatisch zum App Store weitergeleitet, um sie herunterzuladen.

Anzeigen zur Installation von Google-Apps

Als größte Suchmaschine der Welt ist Google einer der besten Kanäle, um potenzielle App-Nutzer zu erreichen. Google-Installationsanzeigen können platziert werden auf:

• Google-Suchnetzwerk
• Google Display-Netzwerk
• Google Play Store
• Youtube

Je nachdem, wo Ihre Anzeige erscheint, können Originalinhalte während des Anzeigenbereitstellungsprozesses hinzugefügt, entfernt oder geändert werden. Dies ist so, dass Benutzer ein großartiges Anzeigenerlebnis erhalten, egal wo sie es sehen.

Während Standard-App-Anzeigen Werbetreibenden die volle Kontrolle geben, ermöglichen es universelle App-Kampagnen Vermarktern, App-Installationen zu fördern, ohne sich um die schwere Arbeit kümmern zu müssen. Sie richten einfach die Kampagne ein (Standort, Ziel-CPI usw.) und lassen Google übernehmen. Google verwendet maschinelles Lernen, um Ihre Anzeige basierend auf ihrer Leistung zu optimieren, während sie im Such-, Display- und YouTube-Netzwerk geschaltet wird.

Anzeigen zur Installation von YouTube-Apps

Da YouTube die größte Video-Sharing-Website ist (mit monatlich 1 Milliarde aktiven Nutzern, davon 550 Millionen auf Mobilgeräten), macht es nur Sinn, dass Sie hier für Ihre App werben.

Was YouTube-Anzeigen von Anzeigen anderer Plattformen unterscheidet, ist, dass es sich bei allen um Videos handelt. Ihre YouTube-Anzeigen zur Installation mobiler Apps bestehen also aus Videos in Kombination mit CTAs, die auf Ihren App-Store-Eintrag verlinken:

Sie können Videos von einem YouTube-Link, Text, App-Symbol, App-Store-Text und App-Store-Bewertung enthalten.

Ähnlich wie bei anderen sozialen Plattformen kann das Targeting auf der Demografie, den Interessen und dem Gerät des Benutzers basieren. Da YouTube unter Google fällt, können Sie Ihr Konto auch mit Google Play verbinden, um alle Statistiken zu überprüfen.

Hinweis: Die Spezifikationen für App-Installationsanzeigen variieren je nach verwendeter Plattform. Laden Sie für weitere Informationen zu den Anzeigenspezifikationen für App-Installationen auf den verschiedenen Plattformen den Instapage-Referenzleitfaden für digitale Werbung herunter.

4 Best Practices für App-Installationsanzeigen

1. Targeting von benutzerdefinierten Zielgruppen

Der beste Weg, Ihr Werbebudget optimal zu nutzen, besteht darin, Kampagnen durchzuführen, die auf eine benutzerdefinierte Zielgruppe abzielen, die bereits mit Ihrer Marke oder App vertraut ist – Personen, die Ihre App verwendet, mit Ihren Anzeigen interagiert, persönliche Informationen übermittelt haben usw. Das sollten Sie Erstellen Sie auch Lookalike Audiences, um mit neuen Benutzern in Kontakt zu treten, die wahrscheinlich an Ihrer App interessiert sind.

2. Verwenden Sie qualitativ hochwertige Inhalte

Das Video oder Bild zur Bewerbung Ihrer App macht den ersten Eindruck, also stellen Sie sicher, dass es:

• Auffällig und Scroll-Stopp
• Relevant für Ihre App
• Hochwertig und hochauflösend

Ihre App-Beschreibung muss genauso überzeugend sein, denn nachdem das Video oder Bild die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich gezogen hat, kann dies dazu führen, dass jemand die App installiert.

3. Berücksichtigen Sie den vollen Trichter, wenn Sie Entscheidungen zur App-Werbung treffen

Obwohl die Last-Click-Attribution der Industriestandard ist, ist die „Last Touch“-Quelle nicht die einzige, die in der Customer Journey zählt. Die Conversion wird in der Regel durch mehrere Berührungspunkte im gesamten Trichter beeinflusst, von denen jeder eine Schlüsselrolle bei der Entscheidungsfindung spielt.

Beispielsweise könnte jemand Ihre App-Werbung auf Facebook und später auf YouTube sehen, sie aber erst installieren, wenn er sie zum dritten Mal auf Twitter sieht. In einem solchen Fall macht es keinen Sinn, Twitter die ganze Ehre zu geben, weil die ersten beiden Berührungspunkte die App eingeführt und dann im Gedächtnis behalten haben. Ohne ihre Anwesenheit wäre der Benutzer möglicherweise überhaupt nicht konvertiert.

4. Analysieren und anpassen

Viele Marken messen die Effektivität ihrer Kampagnen, indem sie nachverfolgen, wie weit die App nach dem Start der Kampagne in den App-Store-Rankings gestiegen ist. Denken Sie daran, dass App-Store-Rankings auch Deinstallationen, aktive Benutzer, Bewertungen, Rezensionen und mehr berücksichtigen. Eine andere Möglichkeit, den Erfolg zu messen, besteht darin, ob Umsatz und Benutzer steigen oder nicht.

Nehmen Sie sich auf der Grundlage dieser Zahlen und der Ihnen zur Verfügung stehenden Daten die Zeit, Ihre Targeting-Strategien anzupassen. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie verschiedene Videos, Bilder und Texte testen, um die perfekte Kombination von Botschaften zu finden.

Hinweis: Wenn Sie sowohl eine iOS- als auch eine Android-App haben, ist es eine gute Idee, separate Kampagnen zu erstellen, die jeweils mit ihrem spezifischen Geschäft verknüpft sind. Eine Studie zeigt, dass dies zu einer Steigerung der Downloads um 9 % führen kann.

Sorgen Sie dafür, dass Ihre App gesehen wird, und steigern Sie die Anzahl der Installationen

Bei einem überfüllten App-Marktplatz müssen Sie sich auf die eine oder andere Weise von der Masse abheben. App-Installationsanzeigen sind der beste Weg, um die Aufmerksamkeit eines potenziellen Kunden auf einer Vielzahl von Plattformen zu erregen und insbesondere App-Downloads zu steigern.

Um das Beste aus Ihren Anzeigen herauszuholen, achten Sie darauf, die richtigen Werbeplattformen auszuwählen, befolgen Sie die obigen Best Practices und laden Sie den Referenzleitfaden für digitale Werbung von Instapage herunter, um weitere Anzeigenspezifikationen, Best Practices und Beispiele zu erhalten.