#StateofInfluence: Ein Interview mit Ann Tran

Unsere Reihe #StateofInfluence ist in vollem Gange und wird heute mit noch mehr Erkenntnissen von Branchenexperten aus unserem State of Influencer Marketing Report fortgesetzt. Diese Woche stellen wir Ann Tran vor, eine bei #Forbes gelistete Social-Media-Influencerin, Autorin und Markenberaterin sowie eine TEDx-Sprecherin. Tran hat sich als versierte Autorin in den Bereichen Social Media und Reisen eine Fangemeinde aufgebaut und konnte uns viele nützliche Informationen über ihre Sicht auf Influencer-Marketing mitteilen.

#StateofInfluence: Ein Interview mit Ann Tran

Kannst du uns etwas darüber erzählen, wie du in die Influencer-Welt eingetreten bist? Was hat Sie auf diesen Weg gebracht?

Ich wurde 2013 im Artikel des Forbes-Magazins „Who are the Top 50 Social Media Power Influencers“ aufgeführt, was mich auf die Radarschirme der Social Media- und Reisebranche katapultierte. Ich mag den Begriff „Influencer“ nicht. Ich bin dankbar, dass ich bei Forbes gelistet wurde (daran besteht kein Zweifel), aber ich bin ein Inhaltsersteller und Autor. Darüber hinaus habe ich in The Huffington Post , Entrepreneur und anderen Publikationen ziemlich ausführlich über die „Do's and Don'ts“ von Social Media geschrieben. Dies gab mir auch die Möglichkeit, mein Fachwissen zu teilen, was zu meinem wachsenden Profil auf der globalen Bühne führte.

Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an

Diesen Mai ging es nach Osaka. Wollte einen kurzen Besuch in London, muss sich aber stattdessen mit einem kurzen Zwischenstopp in Heathrow zufrieden geben. Ich hoffe, wir sehen uns diesen Sommer auf meinem nächsten Flug mit @british_airways #flyba #anntranfashion

Ein Beitrag von Ann Tran (@anntranfashion) auf 27. April 2019 um 6:05 Uhr PDT

Wie hat sich Ihrer Meinung nach das Influencer-Marketing in den letzten Jahren entwickelt?

Ich hatte das Glück, mit Marken zusammenzuarbeiten, die Social Media „verstehen“. Social Media funktioniert am besten, wenn es sich um eine langfristige Kampagne und nicht um einen einmaligen Auftrag handelt. Langfristige Beziehungen bauen Loyalität und konsistente Botschaften auf. Es gibt eine Lernkurve, wenn Sie einen neuen Mitarbeiter einstellen. Warum sollten Sie im gleichen Sinne einen Influencer für nur eine Veranstaltung engagieren? Am besten funktioniert das in Serie.

Glauben Sie, dass Influencer-Marketing in naher Zukunft weiterhin so effektiv sein wird?

Definitiv! Ich suche tatsächlich nach Hashtags in den sozialen Medien, wo mich ein Besuch interessieren könnte. Bilder oder Videos bewegen uns. Es wird zuerst unsere Aufmerksamkeit erregen und uns dazu bringen, mehr über das Reiseziel oder das Produkt zu lesen. Das Geschichtenerzählen durch Bilder wird Engagement und Vertrauen wecken, um diesen Kauf hoffentlich zu tätigen.

Ich werde ziemlich oft gefragt, wo ich in Washington, DC essen kann, da dies meine Heimatbasis ist. Aufgrund meines Reiseplans war ich nicht viel zu Hause. Vor kurzem habe ich jedoch eine kurze Liste meiner Lieblingsrestaurants auf Instagram geteilt und sie ist sehr beliebt. Bis Ende dieses Monats werde ich einen Artikel veröffentlichen, damit ich diesen Link versenden kann, wenn ich eine Direktnachricht oder eine Anfrage über soziale Medien zu meinen 10 besten Gerichten erhalte.

Worauf achten Marken Ihrer Erfahrung nach normalerweise bei einem Influencer, wenn sie eine Zusammenarbeit eingehen?

Marken suchen nach unterschiedlichen Stilen und Stimmen. Die Marken wollen offensichtlich Eindrücke, Aufrufe und Engagement und letztendlich einen Verkaufsabschluss.

Was ist die perfekte Formel für eine erfolgreiche Zusammenarbeit?

Ich wiederhole… langfristige Kampagnen und entschädige Ihren Vermarkter. Bezahlen Sie sie für ihre Kreativität und ihr Talent. Durch das Geben eines kostenlosen Produkts werden weder die Rechnungen bezahlt noch auf Provision gearbeitet. Die Marke erhält Zugriff auf jahrelange harte Arbeit und Community.

Die Messung ist immer noch eine Herausforderung für Marken: Welche Faktoren sollten Marken Ihrer Meinung nach berücksichtigen, um zu beurteilen, ob Influencer-Kampagnen erfolgreich waren?

Dies hängt immer vom Endziel ab. Ist es Likes? Wenn ja, können diese leicht gekauft werden, was für die Marke ein schlechter Dienst ist. Marken erwarten eine sofortige virale Kampagne. Dies ist nicht der Fall – Sie müssen Bilder oder Links erneut ausführen, wie Sie es bei einem Werbespot im Fernsehen tun würden. Wenn sie nicht über Sie sprechen, sprechen sie über Ihre Konkurrenten. Seien Sie sozial, um in den sozialen Medien gefunden zu werden.

Wie können Marken bei der Zusammenarbeit mit Influencern Authentizität bewahren?

Setzen Sie Erwartungen, aber lassen Sie den Influencer seine eigene Stimme haben. Ich habe einmal an einer Kampagne gearbeitet und sie mussten jeden Beitrag genehmigen. Überprüfen und überprüfen Sie den Influencer, um sicherzustellen, dass er zur Marke passt, und geben Sie der Person dann die Freiheit, Inhalte zu erstellen, ohne so eingeschränkt zu sein.

Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an

Antwort auf den gestrigen Beitrag ️ Ich wurde „Krümelmonster“ genannt, weil ich Dutzende von verschiedenen italienischen Keksen für mich und meine Kollegen kaufte. In diesem Winter muss ich aufgrund mangelnder Kraft beim Gehen über 10 Pfund zugenommen haben, da es zu kalt war. Ich liebe Süßigkeiten und Kohlenhydrate. Ich tausche seit kurzem die Süßigkeiten aus. Ich mag mein Steak durchgegart und kann keinen rohen Fisch essen. Nicht so sehr ein abenteuerlustiger Esser. Die Lüge ist Nr. 3. #anntranfashion #luxurytravel #luxuryhotels #sharemyfs Vielen Dank für all Ihre lustigen Kommentare.

Ein Beitrag von Ann Tran (@anntranfashion) auf 9. Februar 2019 um 7:01 Uhr PST

Welchen Rat würden Sie Profis geben, die bei ihrer nächsten Kampagne mit einem Influencer zusammenarbeiten möchten?

Schauen Sie nicht nur auf die Zahlen. Sie können 5.000 Likes und 5 Kommentare haben. Schauen Sie sich die Verlobung an und stöbern Sie tief in den Kommentaren. Bezieht sich der Kommentar auf die Bildunterschrift oder ist es nur ein flauschiges „Oh, hübsch“ ohne Tiefe für das Produkt oder die Botschaft der Kampagne?

Kompensieren Sie entsprechend, da der Influencer Ihnen einen Marketingservice und Zugang zu seinem Publikum bietet. Die Leute vergessen oft, dass sich hinter dem Bildschirm eine echte Person befindet. Ich mag es, wenn die Marke mit einem Anruf nachkommt. Ich habe mit einer Marke gearbeitet, bei der wir vor jedem Auftrag telefoniert haben.

Sehen Sie sich die Daten hinter dem Influencer-Marketing an

Wenn Sie mehr über die Daten erfahren möchten, die wir für den diesjährigen Influencer-Marketingbericht gesammelt haben, fordern Sie unten Ihr kostenloses Exemplar an: