Wettbewerbsanalyse: So spionieren Sie Facebook-Werbung von Ihren Geschäftskonkurrenten aus

Wenn Sie in Ihrem Markt erfolgreich sein wollen, müssen Sie wissen, was Ihre Konkurrenz vorhat. Dies gilt auch für ihre Facebook-Werbekampagnen, wenn man bedenkt, dass bezahlte Anzeigen immer wichtiger werden. Es scheint nur natürlich , von den Leistungen und Fehlern anderer zu lernen und sich davon für eigene Kampagnen inspirieren zu lassen.

Was ist der Haken, fragen Sie? Nun, Sie werden die Anzeigen Ihrer Konkurrenten nur dann in Ihrem Newsfeed sehen, wenn Ihr Profil mit deren Ausrichtung übereinstimmt. Glücklicherweise müssen Sie nicht mit dieser Chance rechnen, da es andere Spionagemöglichkeiten gibt. In diesem Blogbeitrag stellen wir Ihnen 12 Möglichkeiten zur Analyse der Facebook-Anzeigen Ihrer Mitbewerber vor.

1. Werden Sie Fan Ihres Konkurrenten

Kennen Sie Ihre Konkurrenz auf Facebook? Geben Sie ihnen dann ein Like, besuchen Sie ihre Seite regelmäßig und reagieren Sie auf einige ihrer Posts.

Auf diese Weise erhöhen Sie Ihre Chancen, dass die Anzeigen Ihrer Mitbewerber in Ihrem Newsfeed angezeigt werden. Darüber hinaus bleibst du im Allgemeinen über deren Content-Marketing auf dem Laufenden.

2. Informationen und Anzeigen auf Facebook

Vor einigen Monaten hat Facebook eine neue Funktion eingeführt, mit der Sie alle aktiven Anzeigen einer Seite überprüfen können. Diese Option heißt „Info & Anzeigen“ und befindet sich auf der linken Seite jedes Unternehmensprofils . Wenn Sie darauf klicken, sehen Sie alle aktiven Anzeigen, die auf dieser Seite auf Facebook, Instagram und anderen Facebook-Produkten geschaltet werden.

Informationen zu Zielgruppe und Budget bleiben jedoch verborgen. Das tatsächliche Layout der Anzeige kann auch leicht von dem abweichen , das Ihnen in diesem Abschnitt angezeigt wird.

3. Sozialer AdScout

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Social AdScout gehört zu den empfehlenswertesten Tools für die Analyse von Facebook-Anzeigen. Die in diesem Tool verfügbaren Anzeigen stammen aus großen sozialen Netzwerken aus 21 Ländern und können mit einem detaillierten Suchfilter durchsucht werden . Auch die Informationen zu den Suchergebnissen können sich sehen lassen: Die exakte Ausrichtung der Anzeigen sowie Angaben zur Performance sind nur zwei der cleveren Features. Diese Dienste sind für 147 $ pro Monat verfügbar.

Merkmale:

• Anzeigen aus 21 Ländern
• Detaillierte Suchmaske
• Wertvolle Informationen zu Targeting und Performance

Preis:

$147 pro Monat

4. AdSpy

AdSpy verfügt nach eigenen Angaben über die größte Instagram- und Facebook-Anzeigendatenbank weltweit – mehr als 61 Millionen aus 91 Ländern . Abgesehen davon überzeugt uns das Tool auch durch seine umfangreiche Suchfunktion. Sie haben die Möglichkeit, nach Anzeigentext, Anzahl der Likes oder Technologie der Zielseite zu suchen. AdSpy bietet sogar eine Suche nach Benutzerkommentaren an – eine Funktion, die wir bisher in keinem anderen Tool entdeckt haben.

Die Ergebnisse werden in einem übersichtlichen Paket geliefert, das Informationen zu Targeting und Leistung enthält. Der Preis ist zwar nicht gerade günstig, aber mit 149 $ definitiv mehr als angemessen.

Merkmale:

• Riesige Datenbank mit Instagram- und Facebook-Anzeigen
• Anzeigen aus 91 Ländern
• Die Suchfunktion ermöglicht die Suche nach Benutzerkommentaren
• Wertvolle Informationen zu Targeting und Performance

Preis:

$149 pro Monat

5. Schalten Sie AdSpy ein

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AdSpy und Power AdSpy ähneln sich nicht nur im Namen. Auch letzteres konzentriert sich auf die Detailsuche. Allerdings ist die Anzahl der verfügbaren Anzeigen bei Power AdSpy mit 5 Millionen Anzeigen aus 15 Ländern weit geringer.

Power AdSpy konzentriert seinen Service ausschließlich auf Facebook und der Preis ist deutlich niedriger als bei AdSpy. Allerdings sollten Sie bedenken, dass es bei den Tarifen Free und Basic starke Einschränkungen im Service gibt. Wenn Sie das Angebot dieses Tools wirklich nutzen möchten, müssen Sie bereit sein, 99 US-Dollar pro Monat zu zahlen.

Merkmale:

• 5 Millionen Anzeigen aus 15 Ländern
• Ausschließlich Facebook-Anzeigen
• Detaillierte Suchfunktion

Preis:

$99 pro Monat

6. Adsova

Adsova konzentriert sich auf das Wesentliche in Bezug auf ihre Suchoberfläche und die Informationen, die sie zu Anzeigen bietet, was kein Nachteil sein muss. Als Datenbank erfolgreicher Anzeigen erweist sich dieses Tool als wertvolle und kostengünstige Inspirationsquelle , wenn Sie sich noch nicht ganz sicher sind, wie Ihre nächste Kampagne aussehen soll.

Die Preisspanne von Adsova beginnt bei 69 US-Dollar pro Monat.

Merkmale:

• Große Sammlung erfolgreicher Anzeigen
• Einfache Suchfunktion
• Intuitive Handhabung

Preis:

Ab 69 $ pro Monat

7. Anzeigensektor

Zusammen mit AdSpy und Power AdSpy gehört AdSector zu den Tools, die eine umfassende Suchfunktion für Facebook-Anzeigen mit Filtermöglichkeiten nach Anzeigenformat, Land und sogar einem Tracking-System bieten. Ebenso umfangreich sind die Informationen zu den Suchergebnissen. Darüber hinaus können Sie schnell und einfach beliebige Anzeigen oder Links für Landingpages speichern, die Sie interessieren.

Derzeit umfasst AdSector Anzeigen aus 15 Ländern , Tendenz steigend. Mit einem Preis von 249 US-Dollar ist dieses Tool jedoch nicht gerade billig.

Merkmale:

• Anzeigen aus 15 Ländern
• Umfangreiche Filterfunktion
• Wertvolle Informationen zu Targeting und Performance

Preis:

$249 pro Monat

8. Was läuft wo

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WhatRunsWhere hat eine Datenbank, die auf 5 Länder beschränkt ist: USA, Australien, Vereinigtes Königreich, Kanada und Deutschland . Allerdings zeichnet sich das Tool dadurch aus, dass es enorm genaue Daten liefert, die von einer Vielzahl von Crawlern im Dauerbetrieb bereitgestellt werden. Das übersichtliche Dashboard ist besonders benutzerfreundlich.

Sie können Ihre Suchergebnisse sogar nach Zeitrahmen filtern, was bedeutet, dass Sie Änderungen in den Strategien Ihrer Konkurrenten im Laufe der Zeit beobachten können.

Die Preise für WhatRunsWhere beginnen bei satten 299 US-Dollar pro Monat. Für Daten auf Handy-Anzeigen müssen Sie zusätzlich 100 US-Dollar bezahlen.

Merkmale:

• Anzeigen aus 5 Ländern
• Hervorragende Datenbank
• Ordentliches Dashboard mit nützlichen Funktionen

Preis:

Ab 299 $ pro Monat

9. AdBeat

AdBeat ähnelt WhatRunsWhere in vielerlei Hinsicht. Es bietet jedoch Einblicke in Kampagnen aus über 20 Ländern . Auch bei der Suchfunktion übertrifft AdBeat WhatRunsWhere. Sie können nach Preisen pro Klick filtern, und wenn Sie sich für ein Advanced-Konto entscheiden, können Sie sogar einen direkten Vergleich zwischen zwei Wettbewerbern erstellen . Darüber hinaus empfiehlt Ihnen AdBeat Publisher, die denen Ihrer Konkurrenz ähneln.

AdBeat hat nicht viele Crawler am Werk, was bedeutet, dass die Datenqualität im Vergleich zu WhatRunsWhere möglicherweise nicht ganz so gut ist. Der Preis ist hoch und beginnt bei 249 $ pro Monat.

Merkmale:

• Anzeigen aus mehr als 20 Ländern
• Umfangreiche Filterfunktion
• Möglichkeit, Mitbewerber direkt miteinander zu vergleichen

Preis:

Ab $249 pro Monat

10. Beispiele für AdEspresso-Anzeigen

Wenn Sie der Preis dieser Tools abschreckt, warum beginnen Sie nicht mit einer kostenlosen Version: AdEspressos Anzeigenbeispiele bieten fast 180.000 Facebook-Anzeigen , auf die Sie 4 Suchfilter anwenden können: Platzierung, Branchen, Ziele, Attribute. Suchen Sie beispielsweise gezielt nach Bildanzeigen für den Newsfeed, um Leads in der Softwarebranche zu generieren. Die Informationen, die Sie erhalten, sind eher begrenzt, aber auf der positiven Seite sind AdEspresso-Anzeigenbeispiele kostenlos.

Merkmale:

• Fast 180.000 Facebook-Anzeigen
• Suchmaske mit 4 Kategorien

Preis:

Frei

Abschließende Tipps für eine erfolgreiche Wettbewerbsanalyse

Tools wie die oben genannten helfen Ihnen dabei, Daten über die Anzeigen Ihrer Konkurrenten zu sammeln.

Um dieses Potenzial voll auszuschöpfen, ist es wichtig, von Anfang an die richtigen Fragen zu stellen :

• Auf welche Zielgruppe zielen Ihre Konkurrenten ab? In der Regel haben Ihr Unternehmen und Ihre Wettbewerber dieselbe oder eine sehr ähnliche Zielgruppe. Durch die Analyse der Anzeigen Ihrer Mitbewerber haben Sie die Möglichkeit, Ihre Zielgruppe klarer zu definieren und möglicherweise ganz neue Zielgruppen zu entdecken.
• Welche Arten von Anzeigen verwenden andere? Videos, Bilder, Karussell – auf welche Werbeformen setzen Ihre Mitbewerber und wie erfolgreich sind sie?
• Welche Keywords verwenden sie und mit welcher Erfolgsquote? Überprüfen Sie, welche Keywords Ihre Mitbewerber verwenden, und erstellen Sie entsprechend Ihre eigene Bestenliste.
• Wie hoch ist die Interaktionsrate für verschiedene Anzeigen? Welche Anzeigen erhalten die meisten Likes, Kommentare und Shares? Und warum?
• Welche Ziele verfolgt die Werbekampagne Ihres Konkurrenten? (Zum Beispiel Generierung von Leads)

Beachten Sie außerdem die folgenden Tipps:

• Berücksichtigen Sie Stärken und Schwächen : Konzentrieren Sie sich bei der Analyse der Facebook-Anzeigen Ihrer Mitbewerber nicht nur auf die erfolgreichen. Schauen Sie sich auch ihre gescheiterten Strategien an und lernen Sie aus ihren Fehlern.
• Lassen Sie sich inspirieren und kopieren Sie keine Nachahmer : Kopieren Sie auf keinen Fall einfach die Facebook-Anzeigen anderer. Das Ziel ist es, sich von den erfolgreichen Bemühungen anderer inspirieren zu lassen, und nicht, ihre Arbeit unverhohlen zu wiederholen.
• Erinnern Sie sich an die Individualität Ihres Unternehmens : Trotz aller Ähnlichkeiten, die Sie zwischen Ihrem Unternehmen und Ihren Mitbewerbern sehen könnten, denken Sie daran, dass jedes Unternehmen immer noch ein einzigartiges Unternehmen ist. Folglich ist das, was für Ihre Konkurrenten funktioniert, möglicherweise nicht das Beste für Sie und umgekehrt.

Bei all der Arbeit, die Sie in die Analyse der Anzeigen Ihrer Mitbewerber investieren, vergessen Sie nicht, Ihre eigenen Anzeigenkampagnen kontinuierlich zu bewerten und zu optimieren. Das Facebook-Pixel liefert alle notwendigen Informationen, um bei Ihren Kampagnen auf dem Laufenden zu bleiben.