6 Analogien, die Ihnen helfen, SEO zu verstehen

Es lässt sich nicht leugnen: SEO kann ein abstraktes Feld sein.

Wir, die wir uns auf die Suche spezialisiert haben, verbringen unser Leben damit, mit einem Algorithmus zu ringen, der zu groß ist, als dass er von einer einzelnen Person vollständig verstanden werden könnte. Egal, ob Sie ein SEO sind, der versuchen möchte, besser zu erklären, wie sich unser Gigant eines Algorithmus verhält, oder ein Website-Eigentümer, der mehr Einblick in die Funktionsweise von Google sucht, manchmal relativiert eine Analogie einfach alles.

Einige dieser Analogien verwende ich seit 15 Jahren, und sie bestehen immer noch den Test der Zeit. Hier sind die Fragen, von denen ich denke, dass eine gute Analogie Ihnen bei der Beantwortung helfen kann:

• Wie funktioniert Google?
• Was ist mit Links?
• Welche Rolle spielt technisches SEO?
• Was hat es mit Weiterleitungen auf sich?
• Was sind Silos?
• Warum hat meine Website die erste Seite verlassen?

Wie funktioniert Google?

Google ist insofern eine einfache Kreatur, als es nur die beste Antwort auf die Frage eines Benutzers aus einer seriösen Quelle liefern möchte. Wie schwer kann das sein?

Stellen Sie sich vor, Ihr Chef bittet Sie, Informationen über England im 15. ^Jahrhundert zu erhalten. Sie geben Ihnen nicht mehr Hintergrund als das. Sie gehen also zu Amazon (in der ersten Iteration dieser Analogie war dies eine Bibliothek, aber wir haben uns weiterentwickelt) und fangen an, sich Bücher anzusehen. Sie grenzen es schließlich auf zwei ein: Das erste ist ein 30-seitiges Büchlein, das von einem Geschichtslehrer an der High School geschrieben wurde. Das zweite ist eine zehn Zentimeter dicke Enzyklopädie über England im 15. ^Jahrhundert , geschrieben vom British Museum.

Ohne mehr über die Bedürfnisse Ihres Chefs zu wissen, wofür entscheiden Sie sich? Sie würden wahrscheinlich das Buch auswählen, das am ehesten alle Fragen Ihres Chefs beantwortet. Wollen sie etwas über die Könige, die Kriege, das Leben des einfachen Volkes wissen? Ohne die Einzelheiten zu kennen, ist die sichere Wahl, sich die Ressource zu besorgen, die umfassende Informationen zum Thema enthält. So können Sie sicher sein, dass alle Fragen beantwortet werden können. Dies wird in fast allen Fällen die große, umfassende Ressource aus einer vertrauenswürdigen Quelle sein.

SEO-Analogie zum Mitnehmen: Wenn wir versuchen, Google zu zeigen, dass wir über eine Fülle von Informationen verfügen und eine vertrauenswürdige Quelle sind, müssen wir dies demonstrieren und das „große Buch“ sein.

Was ist mit Links?

Um die Rolle von Links zu verstehen, gehen wir zur örtlichen Handelskammer.

Es gibt zwei Makler, die Mitglieder sind. Makler 1 ist schon lange Mitglied; Sie fühlen sich als „Top-Makler“ und müssen daher nichts weiter beweisen. Ihre Position als „Top-Makler“ ist jedoch weitgehend imaginär, denn wenn Sie die Kammer um eine Empfehlung bitten, werden Sie zu Makler 2 weitergeleitet.

Makler 2 möchte nur wirklich hilfreich sein; Sie werden Sie zum Kaffee ausführen und über den Markt sprechen. Sie erwarten nichts von Ihnen, senden Ihnen aber Empfehlungen, wenn sie sie finden. Realtor 2 gibt Ihnen das Gefühl, etwas Besonderes zu sein, und Sie empfehlen sie jedem Ihrer Freunde.

SEO-Analogie zum Mitnehmen: Diese Empfehlungen im Web sind Links. Wir müssen wie Immobilienmakler 2 sein. Wir müssen uns ernsthaft bemühen, das Leben der Menschen durch unsere Tools, unsere Inhalte und unsere Unternehmenskultur zu verbessern. Wir müssen uns an unsere Kunden und unsere Social-Media-Follower wenden und Wege finden, um sie zu erreichen.

Wir versuchen so gut zu sein, dass uns das Internet über Links empfiehlt. Und niemand möchte jemanden empfehlen, der nicht außergewöhnlich ist.

Welche Rolle spielt technisches SEO?

Diese nächste Analogie kann für viele Situationen verwendet werden, aber beginnen wir mit technischem SEO.

Stell dir vor, du baust ein wunderschönes Haus auf einem Hügel, aber du baust keine Auffahrt, du schließt alle Innentüren ab, und draußen schneit es immer. Besucher werden Ihr schönes Haus nie zu sehen bekommen. Eis, Matsch und Schlaglöcher lassen die Reifen der Besucher durchdrehen. Die wenigen Glücklichen, die es schaffen, zu Fuß den Hügel hinaufzuwandern, können Ihr schönes Haus betreten, vorausgesetzt, sie können durch die Haustür kommen, finden sich dann aber in einem Flur fest, in dem es keinen Ausweg gibt.

SEO-Analogie zum Mitnehmen: Dies ist die Situation, die Sie Google präsentieren, wenn Ihre Website technisch nicht einwandfrei ist. Sie erschweren es Bots und Benutzern (in fast allen Fällen ist das, was gut für Google ist, auch gut für die Benutzer und umgekehrt), den Zugriff auf und die Navigation auf der Website zu erschweren. Technisches SEO ist von entscheidender Bedeutung, da Google ohne es die schöne Website, die Sie erstellt haben, einfach nicht sehen kann.

Was hat es mit Weiterleitungen auf sich?

Umleitungen scheinen ein großes Problem zu sein. Ah Umleitungen, was für ein Sumpf an Verwirrung.

Gehen wir zurück zu unserem großen, schönen Haus. Das erste, was wir nach dem Umzug tun, ist, die Post zu informieren, damit unsere Post an die neue Adresse weitergeleitet werden kann.

Aber Sie bitten um eine vorübergehende Weiterleitung, sodass die Post beide Immobilienadressen für Sie in den Akten hält. An sich kein großes Problem, aber es ist schlampig. Es wäre weniger verwirrend, der Post mitzuteilen, dass Sie für immer umgezogen sind.

Ein paar Monate später fährst du in den Urlaub. Sie möchten, dass Ihre Post zum Haus eines Nachbarn umgeleitet wird. Dafür würden wir natürlich um eine vorübergehende Weiterleitung bitten.

Aber dann sagen Sie, Sie haben Informationen da draußen, die den Leuten sagen, wo Sie leben, aber Sie haben sie nie aktualisiert. Anstatt Ihrer neuen Adresse geben Sie den Leuten also weiterhin Ihre alte Adresse und erwarten, dass sie weitergeleitet werden.

SEO-Analogie zum Mitnehmen: Das erste Problem hier ist die Verwendung einer temporären 302-Weiterleitung anstelle eines permanenten 301-Typs. Ja, ja, Google sagt, dass es jetzt damit umgehen und den PageRank trotzdem richtig weitergeben kann. Aber warum schlampig sein? Es ist nicht so, dass das eine wesentlich einfacher ist als das andere. (Übrigens, hier ist, wie man eine 301-Weiterleitung durchführt.)

In der zweiten Analogie ist jeder Link auf Ihrer Website, der auf eine Adresse verweist, die dann umgeleitet wird, wie die Weitergabe Ihrer alten Adresse. Es ist unwahrscheinlich, dass etwas kaputt geht, aber es verursacht Haushaltsprobleme. Viele defekte Links und lange Weiterleitungsketten sind das Ergebnis einer schlechten Weiterleitungsverwaltung, und wenn Sie 15 Jahre später feststellen, dass Sie eine halbe Million Weiterleitungen haben, ohne zu verstehen, woher sie kommen, werden Sie sich für den Tag, an dem Sie nicht aktualisiert haben, in den Hintern treten Ihre Verbindungen.

Was sind Silos?

Dies ist das abstrakte Konzept, um alle abstrakten Konzepte zu beenden. Erfahrene SEOs verstehen dies immer noch falsch. Ich kann in diesem Artikel nicht vollständig erklären, wie man eine Website isoliert. Dafür haben wir einen 10.000-Wörter-Artikel über Siloing. Aber ich kann eine Analogie anstellen, um Ihnen zu helfen zu verstehen, was ein Silo ist.

Angenommen, Sie kommen zum Lebensmittelgeschäft und haben eine Einkaufsliste. Sie brauchen etwas Obst, etwas Backzubehör, Hundefutter und Katzenfutter. Aber wenn Sie den Laden betreten, ist alles ein unorganisiertes Durcheinander in einem großen Raum. Es gibt Pekannüsse neben dem Spülmittel und Wein neben dem Toilettenreiniger. Sie gehen mit Ihrer Liste herum und versuchen, sich von einem Punkt zum nächsten zu bewegen, immer im Kreis, bis Sie nur noch die Hälfte von dem haben, was Sie wollten.

Lebensmittelgeschäfte sind die Könige des Siloing. Sie haben alles nach Themen geordnet. Wenn sie der Meinung sind, dass Produkt A und Produkt B zusammen gekauft werden sollten, stellen sie sie nebeneinander. Jeder auf der Welt, der in ein Lebensmittelgeschäft geht, kann verstehen, wie man dort einkauft. Sie können herumlaufen und Gegenstände finden, indem sie einfach nach Thema suchen.

SEO-Analogie zum Mitnehmen: Ohne Silos ist Ihre Website ein weit offener Laden mit einer Auswahl an unorganisierten Themen. Sie maximieren Ihren Umsatz nicht und bieten Besuchern keine direkte Möglichkeit, das zu finden, was sie suchen. Darüber hinaus verwässern Sie Ihre Relevanz für die Suche. Wenn Ihre Kunden es nicht finden können, kann Google es auch nicht finden.

Warum hat meine Website die erste Seite verlassen?

Es gibt mehr mögliche Gründe, als ich zählen kann, wenn Sie wissen möchten, warum Ihre Website nicht mehr auf der ersten Seite der Suchergebnisse erscheint. Aber die Ursache lässt sich so zusammenfassen, dass Google wie ein Kaufhaus ist.

In einem Kaufhaus gibt es viele nicht zusammenhängende Produkte. Für jede Produktgruppe haben sie einen Einkäufer, dessen Aufgabe es ist, die besten Produkte für die Kunden ihrer Abteilung auszuwählen. Die Auswahl Ihres Produkts durch diesen Käufer garantiert jedoch nicht, dass das Geschäft Ihr Produkt immer auf Lager hat. Wenn sich Ihr Produkt nicht verkauft, es zu viele Rücksendungen gibt oder etwas Größeres und Besseres auf den Markt kommt, sind Sie im Handumdrehen aus diesen Regalen verschwunden.

SEO-Analogie zum Mitnehmen: Google ist dieses Kaufhaus und die SERPs sind die Schaufenster. Sie müssen nicht nur beweisen, dass Sie großartig genug sind, um in dieses Regal gestellt zu werden, sondern auch für Ihr Recht kämpfen, diesen Platz zu behalten – denn der Laden wird Sie jederzeit durch ein besseres Produkt ersetzen.

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Ich liebe Analogien für SEO. In vielerlei Hinsicht verarbeite ich damit alle SEO-Informationen, die ich täglich erhalte. Für diejenigen unter Ihnen, die Details und Genauigkeit mögen, nein, diese Analogien sind nicht die Art und Weise, wie Google wirklich funktioniert. Aber diese groben Ideen werden Ihnen dabei helfen, über SEO so nachzudenken, dass Sie oder Ihre Kunden es besser verstehen können.

Sie helfen mir auch, SEO-Konzepte auf eine nachvollziehbare Weise zu demonstrieren, die Kunden hilfreich finden. Dies wiederum verbessert die Implementierung, da die Kunden das Warum hinter dem Was verstehen können.

In den Kommentaren würde ich gerne hören, wie Sie über Google denken und die überwältigende Menge an Informationen verarbeiten, die einen Tag in SEO einnehmen.

Wir bieten eine Vielzahl von SEO-Beratungen und -Dienstleistungen an, um die spezifischen Bedürfnisse jedes Kunden zu erfüllen. Kontaktieren Sie uns für eine kostenlose Beratung.