Eine Einführung in die Search Console von Google

Haben Sie einen direkten Draht zu Google? Kennen Sie dieses „rote Telefon“, das Ihnen hilft, bei allem, was mit Google zu tun hat, ganz nach vorne zu kommen?

OK, vielleicht gibt es das nicht, aber es wäre großartig, oder?

Das Nächstbeste könnte die Google Search Console sein. Wenn Ihnen der Name „Webmaster-Tools“ bekannt vorkommt, haben Sie wahrscheinlich eine Vorstellung davon, was Search Console ist. Untersuchen wir es ein wenig weiter.

Was ist die Search Console von Google?

Die Search Console, vor Mai 2015 vormals Webmaster Tools, ist ein kostenloser Webdienst von Google für Personen, die Website-Eigenschaften verwalten. Es ist ein Ort, an dem Google Daten und Statistiken über eine bestimmte Website an die Eigentümer der Website und die Fachleute, die zur Verwaltung dieser Website autorisiert sind, übermittelt.

Von Webmastern bis hin zu Kleinunternehmern ermöglicht die Search Console Einzelpersonen oder Fachleuten, den Status ihrer Website in Google zu überprüfen und Daten zu analysieren, um ihre Suchleistung (Sichtbarkeit einer Website) zu optimieren. Die Search Console meldet wichtige Aspekte, die für den Erfolg Ihrer Website in Google wichtig sind, und bietet Webmastern Unterstützung, Lernmöglichkeiten und Ressourcen.

Die Search Console ist wie das Armaturenbrett in Ihrem Auto, das Sie benachrichtigt, wenn etwas schief geht oder Ihre Aufmerksamkeit oder die Aufmerksamkeit eines Experten verdient. Ein Licht zeigt an, wenn Ihr Reifendruck niedrig oder Ihr Benzintank fast leer ist. Die Search Console weist auf Bereiche hin, die möglicherweise weitere Tests oder Diagnosen erfordern.

Die Search Console von Google kann beim ersten Zugriff entmutigend sein. Es gibt Berichte und Daten zu technischen Aspekten Ihrer Website, Nachrichten von Google, Links zu technischen Informationen und Lösungen sowie Diagramme, um die Leistung Ihrer Website bei der Suche zu verfolgen.

In diesem Beitrag helfen wir Ihnen, dieses Tool effektiv zu nutzen.

Schritt eins: Fügen Sie Ihre Website hinzu

Wenn Sie neu bei der Search Console sind, müssen Sie die Eigentümerschaft Ihrer Website bestätigen, bevor Sie sie verwenden können. Nachdem Sie sich mit einem Google-Konto bei der Google Search Console angemeldet haben, sehen Sie eine Schaltfläche mit der Aufschrift „Property hinzufügen“. Klicken Sie auf die Schaltfläche, um Ihren Autorisierungsprozess für jede Version Ihrer Website zu starten: http, https (wenn Sie eine sichere Website haben), www und nicht-www-Versionen Ihrer Website. Nach der Einrichtung können Sie dann andere Benutzer autorisieren, Ihrem Konto hinzugefügt zu werden.

Es gibt fünf Möglichkeiten, Ihre Website für die Search Console zu authentifizieren, darunter das Hochladen einer HTML-Datei auf Ihre Website (der von Google empfohlene Pfad); fügen Sie ein Meta-Tag zur Homepage Ihrer Website hinzu; eine, bei der Sie sich bei Ihrem Domainnamen-Anbieter anmelden müssen; eines, das Ihr Google Analytics-Konto verwendet (wenn Sie den richtigen Code verwenden); und der andere verwendet Ihren Google Tag Manager (wenn Sie Tag Manager installiert und an der richtigen Stelle haben). Sie sind sich nicht sicher, welches das Beste für Sie ist? Weitere Informationen zu den Authentifizierungsoptionen finden Sie in Moz' „Beginners Guide to Google's Search Console“.

Der Zugriff auf die Website zur Ausführung der Authentifizierungsaufgabe kann variieren. Aus diesem Grund bietet Ihnen Google fünf praktische Möglichkeiten, um mögliche Zugriffs- oder Wissenslücken zu umgehen, die möglicherweise bestehen.

Navigieren in der Search Console

Sobald Sie eine Website authentifiziert haben, können Sie auf das Dashboard Ihrer Website zugreifen, indem Sie sich auf der Startseite der Search Console anmelden. Nach der Anmeldung werden Sie mit einem Dashboard begrüßt, das ein wenig wie das unten gezeigte aussieht.

„Letzte Nachrichten“ öffnet einen Posteingang, in dem Nachrichten direkt von Google abgelegt werden. Diese Nachrichten können Vorschläge zur Verbesserung der Leistung Ihrer Website, Benachrichtigungen über Spam oder böswillige Aktivitäten enthalten, die auf Ihrer Website gefunden wurden. Das Überprüfen von Nachrichten in der Search Console kann sich als hilfreich erweisen, also sollten Sie sich bewusst bemühen, diese regelmäßig zu überprüfen.

Klicken Sie auf „Eigenschaft verwalten“, um Benutzer hinzuzufügen oder zu entfernen oder die Eigenschaft zu löschen. Eingeschränkter und vollständiger Zugriff ist verfügbar, sodass ein Websitebesitzer oder -administrator anderen Zugriff gewähren kann. Eingeschränkt ermöglicht schreibgeschützten Zugriff, während Sie bei Vollständig Änderungen im Namen der Website-Eigentümer einreichen und vornehmen können.

Wenn Sie auf die Website-URL selbst klicken, gelangen Sie zum Dashboard, in dem sich Ihre Daten befinden. Das Navigationsmenü auf der linken Seite zeigt die verfügbaren Orte, zu denen Sie in der Search Console navigieren können. Wir werden jeden dieser Bereiche im folgenden Text untersuchen, um Sie besser kennenzulernen.

Wenn Sie sich bei Ihrem Dashboard anmelden, sehen Sie einen Abschnitt „Neu und wichtig“ sowie einen Bereich „Aktueller Status“. Bei der ersten Anmeldung zeigt Google Ihnen einige schnelle Daten über Ihre Website.

Neu und wichtig: Alle neuen Nachrichten in Ihrem Posteingang werden hier angezeigt, Nachrichten von Google.

Crawling-Fehler: Wenn eine Suchmaschine zu Ihrer Website navigiert und Ihre Website crawlt/neue Seiten entdeckt, gibt es Fälle, in denen die Suchmaschine beim Auffinden Ihrer Seiten auf Probleme stößt. Crawling-Fehler enthalten Listen von Seiten, auf denen ein Fehler aufgetreten ist.

Search Analytics: Die Gesamtzahl der Klicks, die Ihre Website in den letzten 28 Tagen über die Google-Suche erhalten hat, wird bei der ersten Anmeldung angezeigt. Weitere Informationen sind verfügbar, einschließlich der Möglichkeit, Daten zu ändern und zu vergleichen, indem Sie in der Navigation auf Search Analytics klicken Menü, das auf der linken Seite des Bildschirms in der Search Console angedockt ist.

Search Console kennenlernen

Ein Navigationsmenü hilft Ihnen dabei, die wichtigsten in der Search Console verfügbaren Daten zu finden. Es wird bequem auf der linken Seite Ihres Bildschirms angedockt, wenn Sie sich anmelden. Vier Hauptbereiche müssen analysiert werden, zusammen mit Sicherheitsproblemen und Ressourcen.

Aussehen der Suche: Dieser Abschnitt behandelt, wie eine Website in der organischen Suche erscheint. Wenn ein Benutzer gesucht hat und Ihre Website angezeigt wird, können viele Dinge dazu beitragen, warum dieser Benutzer auf Ihr Ergebnis klickt. Der Abschnitt "Suchdarstellung" der Search Console zeigt Ihnen Daten, die Ihnen helfen, Entscheidungen zu treffen, die die Klicks und die Gesamtleistung auf den Suchergebnisseiten selbst verbessern.

Suchverkehr: Hier werden Daten zusammengestellt, die einen Einblick in den durch die Suche generierten Verkehr (Desktop/Mobilgerät/Tablet), die Leistung Ihrer Website geben, wenn Benutzer nicht klicken, und Informationen, die sich auf die geografischen Standorte auswirken, an denen Ihre Website in Google angezeigt wird .

Google-Index: Dieser Abschnitt wird Ihnen helfen, ein bisschen besser zu verstehen, welche Probleme Google hat, wenn es darum geht, zu verstehen, worum es auf Ihrer Website geht und wie sie in der Suche angezeigt werden soll. Indexierung ist der Prozess, den Suchmaschinen durchlaufen, um Informationen für einen schnellen und genauen Abruf zu finden, zu analysieren und zu speichern. Wenn eine Suchmaschine Probleme hat, Informationen zu verstehen und zu analysieren, kann dies zu reduziertem oder manchmal gar keinem Traffic führen.

Crawl: Hier sind Daten verfügbar, die angeben, auf welche Probleme Google beim Besuch Ihrer Website gestoßen ist. Während Indexierung der Prozess des Findens, Analysierens und Speicherns von Informationen ist, ist Crawlen der Prozess, den eine Suchmaschine durchläuft, wenn ihr Bot (ein Computerprogramm, das entwickelt wurde, um Ihre Website zu finden und zu Seiten zu navigieren) Seiten auf Ihrer Website entdeckt. Je nachdem, wie beliebt Seiten auf Ihrer Website sind, kann eine Suchmaschine Ihre Seiten mehrmals am Tag oder einige Seiten einmal alle paar Wochen durchsuchen. Im Crawl-Bereich der Search Console können Sie Suchmaschinen mitteilen, welche Seiten gecrawlt und welche nicht gecrawlt werden sollen; und besser verstehen, mit welcher Geschwindigkeit Google Ihre Website crawlen kann.

Eintauchen in die Search Console

Die Fülle an Informationen, die Ihnen in der Search Console zur Verfügung stehen, kann gute und schlechte Nachrichten über Ihre Website anzeigen. Während Sie sich mit jedem der oben beschriebenen Abschnitte vertraut machen, sollten Sie diese Abschnitte regelmäßig überprüfen, um mehr über Probleme zu erfahren, die möglicherweise auf einer von Ihnen verwalteten Website behoben werden müssen.

Nachrichten und manuelle Aktionen

Google teilt uns in der Regel gute und schlechte Nachrichten im Nachrichtenbereich der Search Console mit. Während hilfreiche Leckerbissen zur Verbesserung der Leistung angezeigt werden können, gibt es auch andere Nachrichten, die Google möglicherweise teilt. Dazu können Benachrichtigungen gehören, dass gegen Ihre Website eine manuelle Webspam-Maßnahme vorliegt. Diese Benachrichtigung zeigt an, dass Google festgestellt hat, dass Ihre Website böswilligen Spam enthält oder gegen die Nutzungsbedingungen von Google verstößt, was dazu führt, dass Seiten oder Ihre gesamte Website herabgestuft oder vollständig aus Google entfernt werden. Achten Sie auf Meldungen und den Abschnitt „Manuelle Maßnahmen“ der Search Console, um sicherzustellen, dass Sie bei auftretenden Problemen auf dem Laufenden sind.

Suchdarstellung: HTML-Verbesserungen

Während Google Ihre Website durchsucht, werden Informationen in bestimmten Bereichen auf Ihrer Seite gefunden, die für SEO wichtig sind. Dazu gehören Metatitel und Beschreibungen, die angeben, was eine Seite enthält. In den HTML-Verbesserungen weist Google auf bestimmte Metadaten hin, die möglicherweise doppelt vorkommen, zu lang oder zu kurz sind, fehlen oder nicht informativ sind. Titel sollten 50–55 Zeichen (600 Pixel) lang und auf jeder Seite eindeutig sein. Beschreibungen sollten eindeutig sein und maximal 155 Zeichen lang sein.

Suchanalyse

Einige der wichtigsten Informationen, die Sie zur Analyse der Leistung verwenden, finden Sie unter Search Analytics.

• Finden Sie heraus, wie viele Klicks von Suchmaschinenseiten in einem bestimmten Zeitraum erfolgt sind. Beachten Sie, dass die Search Console die Daten auf 90 Tage begrenzt
• Verschaffen Sie sich einen Überblick darüber, wie oft eine Website in den Suchergebnissen angezeigt wurde, was als Impressionen bezeichnet wird
• Die Klickrate wird überwacht, d. h. das Verhältnis der Benutzer, die auf den Eintrag Ihrer Website in den Suchergebnissen geklickt haben, zu denen insgesamt, die ihn in den Suchergebnissen gesehen haben
• Zuletzt die durchschnittliche Position Ihrer Website für bestimmte Keyword-Abfragen

Diese Metriken können dann in praktischen Diagrammen grafisch dargestellt werden, die Aufwärts- oder Abwärtstrends veranschaulichen. Die Search Console meldet auch Informationen zu den spezifischen Keywords oder Zielseiten, für die Ihre Website mit diesen Metriken rankt. Suchen Sie nach Folgendem:

• Keywords oder Zielseiten, die große Einbrüche bei Impressionen, Klickrate oder Klicks aufweisen
• Keywords, die einen starken Rückgang der durchschnittlichen Suchposition aufweisen
• Keywords oder Landingpages, die sich stark in der Performance zwischen Mobile, Desktop oder Tablet unterscheiden

Indexstatus

Die Anzahl der Seiten, die Sie derzeit im Google-Index haben, sollte die Menge an Inhalten widerspiegeln, die Sie veröffentlichen, und die Seiten, die Sie auf Ihrer Website live halten. Indem Sie den Abschnitt „Indexstatus“ der Search Console untersuchen, entdecken Sie Zunahmen oder Abnahmen der Gesamtzahl der indizierten Seiten in der Vergangenheit. An welchem ​​Datum ist eine Spitze aufgetreten? Wenn Sie nicht wissen, warum es zu einem starken Anstieg oder Rückgang kam, ist es möglicherweise an der Zeit, dies zu untersuchen.

Inhaltliche Schlüsselwörter

In diesem Abschnitt hilft Google dabei, einige der Schlüsselphrasen zu teilen, die sie mit Ihrer Website in Verbindung bringen. Sehen Sie ein Wort, das keinen Sinn ergibt? Dies kann auf ein Problem auf Ihrer Website oder mit den Links hindeuten, die auf Ihre Website verweisen. Spam-Wörter, die im Abschnitt „Content-Keywords“ der Search Console angezeigt werden, können auftreten, wenn Sie unwissentlich Seiten auf Ihrer Website gehackt haben und darauf hinweisen, dass eine Untersuchung erforderlich ist.

Crawling-Fehler und Statistiken

Wenn eine Suchmaschine Seiten auf Ihrer Website entdeckt, kann sie beim Zugriff auf Seiten auf einige Probleme stoßen. Im Crawling-Fehlerbericht werden Sie über diese Probleme benachrichtigt, darunter: Serverfehler, Soft 404-Fehler und nicht gefundene Seiten für Mobilgeräte und Desktops.

• Serverfehler können durch Probleme mit Ihrem Hosting-Provider verursacht werden. Beim Crawler kann ein Problem auftreten, wenn Ihr Hosting-Provider ausfällt und Seiten nicht gefunden werden können
• Weiche 404-Fehler sind Fehler, die auf URLs zurückzuführen sind, die auf Ihrer Website nicht vorhanden sind. In diesen Fällen existieren die Seiten nicht und Ihre Website zeigt keinen 404-Fehler an
• 404-Fehler sind Fehler, die darauf hinweisen, dass eine Seite nicht existiert. Es zeigt dem Benutzer eine 404-Seite und gibt an, dass die Seite nicht mehr vorhanden ist

Crawl-Statistiken geben die Rate an, mit der ein Crawler Seiten findet, die pro Tag gecrawlten Seiten (hoch und niedrig), die zum Herunterladen benötigte Zeit und die insgesamt heruntergeladenen Kilobyte. Diese historische Perspektive ermöglicht Einblicke in Spikes, die dann untersucht werden können. Eine Spitze in der Zeit, die zum Crawlen benötigt wurde, ist etwas, das es wert ist, die Ursache zu ermitteln. Wenn Suchmaschinen Probleme beim Crawlen Ihrer Website haben, könnten ihnen wichtige Informationen entgehen, die Ihre potenziellen Kunden sehen müssen.

Sitemaps

Jede Website sollte eine Sitemap haben, wenn Ihre nicht, empfehle ich dringend, noch heute eine zu erstellen. Eine Sitemap zeigt einer Suchmaschine alle Seiten Ihrer Website in einem vereinfachten und leicht lesbaren Format, damit ein Bot sie verstehen kann. XML-Sitemaps sind das gängigste Format und werden auch von Google akzeptiert. In der Search Console können Web-Property-Inhaber ihre Sitemaps einreichen und die Anzahl der eingereichten Seiten und der von Google indizierten Folgeseiten überwachen. Alle Fehler, die bei der Sitemap aufgetreten sind, werden in diesem Abschnitt angezeigt. Beachten Sie die großen Unterschiede zwischen der Anzahl der in einer Sitemap eingereichten Seiten und der Anzahl der indexierten Seiten. Ein großer Unterschied kann auf ein Problem hinweisen und sollte untersucht werden.

Sicherheitsprobleme und andere Ressourcen

Spam ist online weit verbreitet und die Sicherheit Ihrer Website könnte gefährdet sein, wenn sie nicht gehandhabt wird. Google ergreift Vorkehrungen und teilt Ihnen mit, wenn auf Ihrer Website Hinweise auf Spam oder Sicherheitsbedrohungen entdeckt werden. Wenn Malware erkannt wird, zeigt die Search Console dies im Abschnitt „Sicherheitsprobleme“ an. Achten Sie darauf, diesen Bereich regelmäßig zu überwachen und sehen Sie sich auch die anderen verfügbaren Ressourcen an.

Zusammenfassung

Search Console ist eine erstaunliche Ressource für jeden, der heute das Marketing einer Website verwaltet oder überwacht. Ohne dieses praktische Tool entgehen Ihnen detaillierte Informationen, die Ihnen dabei helfen, den Traffic, den Sie über die organische Suche erhalten, zu verbessern. Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um sich noch heute in der Search Console anzumelden. Vertrauen Sie mir, Sie werden es nicht bereuen!