AMP vs. Facebook Instant Articles: Die Vor- und Nachteile und warum Werbetreibende AMP bevorzugen

Veröffentlicht: 2018-08-20

Es ist kein Geheimnis, dass Google und Facebook die digitale Werbung dominieren und dass Mobilgeräte den Desktop als primäre Art und Weise, wie Menschen auf digitale Inhalte zugreifen, überholt haben. Wenn man diese wichtigen Informationen kennt, ist es leicht zu verstehen, warum die beiden Kraftpakete jeweils dazu beigetragen haben, Initiativen zur Verbesserung der mobilen Web-Erfahrung der Benutzer anzuführen.

Beginnend mit Facebook Instant Articles (FIA) im Jahr 2015 und gefolgt von Accelerated Mobile Pages (AMP) im Jahr 2016 haben beide Funktionen das gemeinsame Ziel, schnell ladende mobile Seiten bereitzustellen, die weniger Daten verbrauchen als Desktop-Seiten. Was sollten Sie also in Ihre mobile Werbestrategie integrieren: AMP oder Facebook Instant Articles?

Was ist der Unterschied zwischen AMP und FIA?

Facebook Instant Articles sind Nachrichtenartikel von Drittanbietern, die direkt im News Feed der mobilen Facebook-App erscheinen und beim Anklicken den gesamten mobilen Bildschirm eines Benutzers ausfüllen:

Benutzer haben die Möglichkeit, auf den Bildschirm zu tippen, um Bilder zu erweitern:

Neigen Sie ihr Gerät, um mehr von einem Bild zu sehen:

Und sehen Sie sich sogar interaktive Karten an:

AMP-Seiten können in den mobilen Webbrowsern der Nutzer auf Suchergebnisseiten angezeigt werden. Sie können von typischen Suchergebnissen unterschieden werden, da sie in einem Karussell oben in den SERPs erscheinen, mit einem Veröffentlichungslogo, einem Blitzsymbol und einem Miniaturbild:

Was die Funktionsweise der einzelnen Funktionen angeht – Facebook Instant Articles werden mit HTML5 erstellt. Publisher müssen ein ordnungsgemäß formatiertes Muster an Facebook senden, bevor sie Inhalte verbreiten können. Sobald dies genehmigt wurde, können sie Instant Articles direkt von ihren bestehenden Content-Management-Systemen verwalten, entweder über die Instant Articles-API oder mit einem sicheren RSS-Feed.

Anstatt ein völlig neues Produkt zu entwickeln, entschied sich Google dafür, das traditionelle mobile Weberlebnis zu optimieren. Der Schlüssel zu AMP ist das Vorladen, d. h. das Caching und Pre-Rendering von Inhalten, bevor ein Benutzer überhaupt auf einen Artikel tippt. Da der Ladevorgang mit weniger zu ladenden Assets schneller ist, half Google dabei, eine abgespeckte Version von HTML namens AMP HTML zu erstellen.

Während die FIA ​​stolz auf verbesserte Multimedia- und umfassende Storytelling-Funktionen ist (siehe oben), betont AMP statische Inhalte (durch die Begrenzung von JavaScript und Skripten von Drittanbietern), um die Ladezeiten der Seiten drastisch zu verkürzen.

Wie wirken sich AMP und FIA auf Werbung aus?

Sowohl AMP als auch FIA haben positive Auswirkungen auf die Werbung.

AMP -Artikel werden viermal schneller geladen als Standard-Webseiten (in etwa 1,4 Sekunden) und verbrauchen zehnmal weniger Daten. Das ist vor allem der Grund, warum die Zahl der AMP-Seiten von 125 Millionen im Jahr 2016 auf 2 Milliarden im Jahr 2017 sprunghaft angestiegen ist.

Facebook Instant Articles laden auch viel schneller als herkömmliche mobile Webseiten – etwa 10x schneller, in etwa 0,001 Sekunden. Außerdem werden diese Artikel 30 % häufiger geteilt und mit 70 % geringerer Wahrscheinlichkeit aufgegeben.

Obwohl es viele Gründe gibt, entweder AMP oder FIA als Teil Ihrer mobilen Marketingstrategie zu nutzen, sollten Sie Folgendes berücksichtigen.

AMP-Profis

  • AMPs werden in einem Karussell auf SERPs angezeigt und erhalten mehr Aufmerksamkeit
  • Täglich werden AMP-Artikel dreimal häufiger angesehen als FIA-Artikel
  • Das AMP-Symbol neben Artikeln in den Suchergebnissen kann dazu führen, dass mehr Menschen darauf klicken und lesen
  • AMP-Seiten unterstützen weitere Teile des Google-Ökosystems, darunter Kiosk und Inhaltsvorschläge in Google Chrome
  • AMP ist Open Source und arbeitet mit anderen beliebten Plattformen zusammen, darunter Twitter, Tumblr, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Bing und Flipboard
  • Mit dem AMP-Validator können Sie alle Fehler auf mobilen Webseiten identifizieren und entfernen, damit sie AMP-konform sind
  • AMP hat Google dabei geholfen, Facebook als wichtigste Quelle für externen Traffic für Publisher zu überholen, das nun 42 % des externen Traffics von Publishern ausmacht

AMP Nachteile

  • Abgesehen von verschiedenen AMP-Komponenten, die Sie hinzufügen können, enthalten AMPs wenig Raum für Individualität, hauptsächlich aufgrund der Einschränkungen von JavaScript und CSS (Google veröffentlicht jedoch mehr Vorlagen durch AMP-Start).
  • Das Messen und Verfolgen von AMP-Metriken kann schwierig sein, da AMPs anders gespeichert und verfolgt werden als standardmäßige mobile Seiten und das Framework nur von wenigen Analyseplattformen unterstützt wird
  • Google stellt zwischengespeicherte Versionen von AMPs bereit, damit sie schneller geladen werden. Dies bedeutet jedoch, dass Ihr Originalinhalt möglicherweise nicht sofort bereitgestellt wird – nur eine zwischengespeicherte und an anderer Stelle gespeicherte Kopie

FIA-Profis

  • Die FIA ​​bietet benutzerdefinierte Anzeigethemen an, die Ihre Markenidentität widerspiegeln und es Publishern ermöglichen, „Markeninhalte“ zu veröffentlichen.
  • Instant Articles können unten ein eingebettetes E-Mail-Lead-Erfassungsfeld und andere zugehörige Inhalte enthalten
  • Facebook hat dem Software Development Kit, das zum Erstellen von Instant Articles verwendet wird, eine AMP-Unterstützungserweiterung hinzugefügt, sodass Personen mit FIA diese problemlos in AMP-Seiten konvertieren können
  • FIA kann direkt aus den bestehenden Content-Management-Systemen der Verlage verwaltet werden

FIA Nachteile

  • Publisher haben Schwierigkeiten geäußert, Instant Articles in ihre Geschäftsmodelle zu integrieren
  • Die Verwendung von Instant Articles stagniert, da Facebook in seinem Newsfeed zunehmend Videos gegenüber Textartikeln priorisiert (mehrere prominente Verlage, darunter The New York Times und The Guardian, haben die Verwendung von FIA vollständig eingestellt).
  • FIA werden streng von Facebook kontrolliert und stehen nur Facebook-Nutzern zur Verfügung; nicht über eine Websuche oder andere Websites oder Apps von Drittanbietern auffindbar
  • Facebook erhält 30 % des Gewinns, wenn Publisher das Audience Network nutzen, um Einnahmen über Anzeigen zu erzielen (100 % können durch den Verkauf Ihrer eigenen Anzeigen gehalten werden, aber Facebook begrenzt, wie viele in einem Artikel platziert werden können).
  • Facebook ist in erster Linie eine soziale Plattform mit dem grundlegenden Ziel, Benutzer dazu zu bringen, mehr Zeit in der App zu verbringen, daher zeigt es in erster Linie Posts von Freunden und Familie und nicht von Publishern
  • Da FIA direkt in der Facebook-App geöffnet werden, können Personen nicht auf Ihre mobile Post-Click-Zielseite geleitet werden, was ihre Erfahrung mit Ihrer Marke einschränkt

AMP vs. Facebook Instant Articles: Welche werden Sie wählen?

Bei den meisten Bullys hat jede Seite ihre Vor- und Nachteile. Google AMP vs. Facebook Instant Articles ist da keine Ausnahme. Aber das Fazit ist: Trotz ihrer wenigen Nachteile existieren sowohl AMP als auch FIA, um die mobile Weberfahrung der Benutzer zu verbessern, indem sie schnell ladende mobile Seiten bereitstellen.

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