AMP-Seiten können Social Media Analytics schwer messbar machen

Eine schnell wachsende Zahl von Websites verwendet AMP-Seiten, wodurch sie auf mobilen Geräten unglaublich schnell arbeiten können.

Eine schnelle Website hat eine Reihe von Vorteilen für Ihr Unternehmen. Das Problem ist, dass die Verwendung des AMP-Frameworks zu Tracking-Problemen führen kann, wenn Sie diese Seiten auf LinkedIn posten oder wenn sie von Content-Aggregatoren geteilt werden.

Wie Sie wissen, dreht sich beim Marketing alles ums Messen. Aber wenn Sie Ihren Zahlen nicht vertrauen, was bringt es dann? AMP-Seiten eignen sich hervorragend, um die Leistung Ihrer Website und die Seitengeschwindigkeit zu verbessern, aber Ihre Social-Media-Analysen sehen möglicherweise schlecht aus.

Vermarkter verwenden häufig benutzerdefinierte URLs, um die Leistung von Webseiten zu verfolgen. Aber LinkedIn und Inhaltsaggregatoren wie Google News führen ihr eigenes Caching von URLs für AMP-Seiten durch, wodurch der Link verändert wird. Dadurch werden diese Seiten aus Ihrem Tracking-Prozess herausgenommen.

Wenn Ihre Social-Media-Analyse zeigt, dass Ihr LinkedIn-Traffic im letzten Jahr zurückgegangen ist, könnte dies der Grund sein.

Was sind AMP-Seiten?

Accelerated Mobile Pages (AMP) ist ein von Google erstelltes Framework, mit dem Webseiten unglaublich schnell auf Mobilgeräten geladen werden können.

Viele große Websites verwenden heute AMP, und es wird weiter an Popularität gewinnen. Die Nutzung ist kostenlos und führt zu vielen Vorteilen in Bezug auf Benutzererfahrung, Suchranking und mehr. Nach Angaben der Organisation verwenden über 31 Millionen Domains und fünf Milliarden Webseiten AMP.

AMP wurde Anfang 2019 in LinkedIn und 2016 in eine Reihe von Inhaltsaggregatoren integriert, darunter Google News. LinkedIn ist die einzige Social-Media-Plattform, die sich in AMP integrieren lässt, aber mehr soziale Netzwerke könnten dasselbe tun.

Wie funktioniert AMP?

Der ganze Zweck von AMP besteht darin, Ihre Webseiten auf Mobilgeräten so schnell wie möglich zu laden.

AMP lädt jedes Element einer Seite auf einmal und nicht in einer bestimmten Reihenfolge. Es ist auch weniger hin- und hergehende Kommunikation zwischen der Seite und dem Browser erforderlich, um das Layout der Seite zu ermitteln, bevor sie geladen wird.

Ein wichtiger Aspekt von AMP ist, dass es priorisiert, welche Elemente einer Webseite am meisten geladen werden müssen, je nachdem, was der Benutzer auf dem Bildschirm sieht. Dies bedeutet, dass eine Webseite nicht von oben nach unten geladen wird. Stattdessen priorisiert AMP das Laden der Seite „above the fold“.

Quelle: Search Engine Land

Beispielsweise werden Bilder und Anzeigen, die sich auf einer AMP-Seite „above the fold“ befinden, vor Bildern und Anzeigen geladen, die sich „below the fold“ befinden. Indem die Elemente auf einer Seite zuerst und alle auf einmal geladen werden, laden sie viel schneller als eine Webseite, die jedes Element einzeln von oben nach unten lädt.

Das Ergebnis ist, dass alles, was ein Benutzer auf einer AMP-Seite sieht, fast sofort geladen wird und die Elemente unterhalb der Falte angezeigt werden, wenn ein Benutzer nach unten scrollt.

Was sind die Vorteile von AMP?

Kurz gesagt, der Vorteil von AMP besteht darin, dass Ihre Webseite auf Mobilgeräten schneller geladen wird.

Das ist eine große Sache. Laut Perficient Digital besuchen Menschen Ihre Website eher auf einem mobilen Gerät als auf einem Desktop-Computer. Wenn Sie eine schnellere Website oder App haben, bleiben die Leute wahrscheinlich länger und besuchen sie häufiger. Und es ist eine bessere Benutzererfahrung für den Leser Ihrer Inhalte.

Tatsächlich erwarten 47 % der Menschen, dass Webseiten in zwei Sekunden oder weniger geladen werden, während 38 % der Menschen eine Webseite verlassen, wenn das Laden von Bildern zu lange dauert, so Curatti. Die Behebung dieser Probleme führt zu niedrigeren Absprungraten, mehr Website-Besuchen und trägt letztendlich dazu bei, dass Ihre Webseiten bei Suchanfragen einen höheren Rang einnehmen.

Häufige Besucher Ihrer Website werden nicht nur erkennen, dass Ihre Seite sehr schnell ist, sondern Personen, die Ihre Seiten auf LinkedIn und Websites zur Inhaltsaggregation sehen, wird das kleine AMP-Logo auf Ihren Inhalten auffallen.

Schauen Sie sich einfach das Bild unten an. Ich habe in Google News nach dem NBA-Spieler Jayson Tatum gesucht, und das ist dabei herausgekommen:

Sehen Sie alle Blitz-Logos? Jeder von ihnen steht für einen Inhalt, bei dem es sich um eine AMP-Seite handelt. Google kann nicht nur feststellen, dass Sie eine Seite haben, die AMP verwendet, sondern dies auch an seine Besucher weiterleiten, und sie werden erkennen, dass Sie eine schnelle Seite haben. Die Verwendung von AMP wird dazu beitragen, dass Ihre Inhalte in der Google-Suche höher eingestuft werden, was Ihren organischen Traffic erhöht.

AMP-Seiten werfen Social Media Analytics ab

AMP hat einige große Vorteile, aber auch einige Nachteile.

Sie können beispielsweise kein E-Mail-Popup-CTA auf einer AMP-Seite posten. Sie können andere Arten von CTAs oder Anzeigen auf Ihrer Seite haben, aber E-Mail-Popups funktionieren nicht. Dies bedeutet, dass Sie den Nachteil, diese Funktion nicht zu haben, mit dem Vorteil einer schnelleren Seite abwägen müssten.

AMP macht es auch schwierig, Ihren Website-Traffic und Social-Media-Analysen zu messen. Auf AMP-Seiten kann es schwierig sein, Klicks und Besuche von Inhaltsaggregatoren und LinkedIn zu verfolgen. Beide führen ein eigenes Caching dieser Seiten durch, um zu signalisieren, dass sie tatsächlich das AMP-Framework verwenden.

Durch das Zwischenspeichern von URLs selbst und nicht die Eigentümer dieser Seiten besitzen LinkedIn und Inhaltsaggregatoren die Verfolgung der Seitenbesuche über ihre benutzerdefinierten Links.

Beispiele für Caching

Werfen wir einen Blick auf ein Beispiel dafür, worüber wir sprechen.

Wenn Sie zur Google News-Suche von Jayson Tatum zurückkehren, sehen Sie oben in der Suche einen Artikel von The Ringer. Auch hier wissen wir anhand des Blitz-Logos oben rechts in der Vorschau, dass es sich bei diesem Artikel um eine AMP-Seite handelt.

Wenn wir auf die Vorschau klicken, sehen wir die URL für den Artikel, die ich unten eingefügt habe:

https://www.google.com/amp/s/ www.theringer.com /platform/amp/ nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics

Die fettgedruckten und hervorgehobenen Bereiche des Links wurden durch Google News-Caches verändert. Unten ist der Link zu dem Artikel, den Sie finden können, indem Sie die Website direkt und nicht über einen Inhaltsaggregator besuchen:

https://www.theringer.com/nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics

Sieh den Unterschied? Wenn Inhaltsaggregatoren Ihre URLs ändern, wird es schwieriger, den Verkehr über eindeutige Links zu messen. Dies macht es schwieriger, den Überblick über Ihre Inhaltsanalysen zu behalten, und Sie sollten dies im Hinterkopf behalten, wenn Sie Ihren Inhalten oder Website-KPIs vertrauen möchten.

Schauen wir uns ein weiteres Beispiel an, diesmal jedoch einen Artikel von CNBC, der auf LinkedIn gepostet wurde:

Wie Sie im obigen Bild sehen können, ist das kleine Blitz-Logo auf dem Beitrag immer noch sichtbar, um Sie darauf hinzuweisen, dass es sich um eine AMP-Seite handelt, genau wie bei den Google News-Beiträgen im vorherigen Beispiel.

Lassen Sie uns nun auf den Beitrag klicken und einen Blick auf die URL werfen. Unten ist der angezeigte Link, und die Änderungen an der URL durch LinkedIn sind hervorgehoben und fett gedruckt:

https:// www-cnbc-com.cdn.ampproject.org/c/s/ www.cnbc.com /amp / 2020/01/03/when-to-renovate-your-home-and-when-to- umzug-entsprechend-der-immobilie-brothers.html

Unten ist die URL desselben Artikels, wenn Sie die Website direkt ohne die AMP-Änderung besuchen:

https://www.cnbc.com/2020/01/03/when-to-renovate-your-home-and-when-to-move-according-to-the-property-brothers.html

Sieh den Unterschied?

Da LinkedIn die URL mit dem AMP-Tag ändert, ist es für den Eigentümer der Seite schwierig, Besucher zu verfolgen. Dies ist das gleiche Problem mit AMP-Seiten auf Inhaltsaggregationsseiten. Es ist äußerst wichtig, dies im Hinterkopf zu behalten, da AMP weiterhin an Popularität gewinnt und wahrscheinlich mehr Integrationen erhalten wird.

Im Moment ist LinkedIn die einzige Social-Media-Plattform, die sich in AMP integrieren lässt, aber andere Social-Media-Plattformen könnten AMP schließlich übernehmen.

Also, was kannst du machen?

Nur um es klar zu sagen, AMP verbessert die Website-Erfahrung Ihrer Besucher. Es schadet Ihrem Website-Traffic nicht, aber es kann es schwieriger machen, den Traffic von Inhaltsaggregatoren und LinkedIn zu messen.

Sie können Ihre benutzerdefinierten Kurz-URLs nicht verwenden, um zu verfolgen, wie AMP-Seiten in der mobilen LinkedIn-App funktionieren. Um zu sehen, wie der Verkehr abschneidet, müssen Sie die Rohdaten auf LinkedIn selbst anzeigen.

Wenn LinkedIn Ihre URL ändert, übernimmt es das Eigentum an den Tracking-Funktionen von Ihnen, und Ihre benutzerdefinierten Kurz-URLs verfolgen keinen Datenverkehr von Benutzern der mobilen App von LinkedIn. Aus diesem Grund müssen Sie zur LinkedIn Manager-Ansicht gehen, um Ihre Social-Media-Analysen für LinkedIn zu überprüfen.

Dies ist möglicherweise nicht ideal, um diese Informationen auf einem einzigen Dashboard mit all Ihren anderen Social-Media-Metriken zu haben. Sie sollten also einen Weg finden, diese Daten von LinkedIn abzurufen, damit Sie keine wichtigen Klicks verpassen.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie Ihre Social-Media-Strategie optimieren können, klicken Sie auf den unten stehenden Link.