10 verbreitete AMP-Mythen Digitale Vermarkter müssen aufhören zu glauben

Seit seiner Einführung im Jahr 2015 ist AMP auf Milliarden von Webseiten aus mehreren zehn Millionen Domains in allen Branchen gewachsen. Mit seinem Wachstum sind jedoch auch eine Reihe von Missverständnissen und Mythen rund um das AMP-Projekt entstanden. Tatsächlich sind viele Verlage und Unternehmen skeptisch gegenüber der Einführung von AMP aufgrund der angenommenen Mängel und Einschränkungen.

Der heutige Artikel möchte mit diesen Missverständnissen aufräumen und 10 der häufigsten AMP-Mythen aufdecken. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie die unglaubliche Seitenbereitstellungsgeschwindigkeit nutzen können.

10 AMP-Mythen, die Sie nicht mehr glauben müssen

Mythos Nr. 1: AMP ist nur für Mobilgeräte.

Wahrheit: AMP wurde mit reaktionsschnellen Funktionen entwickelt, um auf allen Geräten zu funktionieren.

Beim ersten Start stand AMP für „Accelerated Mobile Pages“. Seitdem ist aus dem längeren Titel jedoch einfach AMP geworden. Das liegt daran, dass das Framework alle Webseiten optimiert, um die Benutzererfahrung zu verbessern, nicht nur mobil.

AMP wurde im Laufe der Jahre erweitert, um verschiedene Responsive-Design-Funktionen anzubieten, um Webseiten auf allen Geräten und Bildschirmgrößen, einschließlich Desktop und Tablet, zu verbessern. Anstatt nur für Mobilgeräte zu sein, ist AMP also tatsächlich zuerst mobil – für Mobilgeräte optimiert, aber für andere Gerätetypen erweitert.

(Hinweis: Einige Funktionen für Plattformen von Drittanbietern (z. B. Googles Top Stories-Karussell) sind möglicherweise nur für das mobile Erlebnis konzipiert, und Sie sollten sich bei der Plattform des Drittanbieters erkundigen, wie sie sich in AMP integrieren.)

Mythos Nr. 2: AMP ist ausschließlich ein Google-Projekt.

Wahrheit: AMP ist eine Open-Source-Initiative, die von Google und anderen Unternehmen und Mitgliedern der Web-Community geleitet wird.

Obwohl AMP von Google geführt wird, ist es als eigenständiges Open-Source-Projekt konzipiert, das Entwickler und andere Mitglieder der Community einlädt, als Kern-Committer beizutragen, wodurch AMP völlig unabhängig wird.

Vom ersten Tag an wurde AMP mit Publishern, Anzeigenanbietern, Technologieanbietern und Plattformen neben Google wie Twitter, Linkedin und Pinterest entwickelt. Es wurde auch als Open-Source-Projekt der „GitHub-Generation“ mit sehr offener Zusammenarbeit konzipiert.

Von 2016 bis 2019 hat AMP Beiträge von über 850 Mitwirkenden erhalten – 78 % davon waren nicht bei Google beschäftigt, einschließlich der oben genannten zusammen mit Yahoo, Bing und eBay.

Während Google ein Team beschäftigt, das Vollzeit an AMP arbeitet, werden die wöchentlichen Besprechungsnotizen des Teams veröffentlicht, damit jeder sie einsehen kann, um das Projekt für externe Mitwirkende sehr zugänglich zu machen. AMP ist sogar zu einem neuen Governance-Modell übergegangen, das ausdrücklich allen Bestandteilen der Community eine Stimme gibt, einschließlich denen, die selbst keinen Code beitragen können.

Das übergeordnete Ziel des AMP-Frameworks besteht darin, das mobile Web für alle besser zu machen – nicht nur für eine einzelne Plattform, eine Gruppe von Publishern oder eine Gruppe von Werbetreibenden. Das Projekt wirklich Open Source zu machen, ermöglicht es den Menschen, ihre Ideen und ihren Code zu teilen und beizutragen, um das mobile Web schneller und besser zu machen.

Mythos Nr. 3: Auf AMP-Seiten kann nur über Google.com zugegriffen werden.

Wahrheit: AMP-Seiten sind über jede Vertriebsplattform und jedes Gerät zugänglich.

Einige Plattformen (z. B. Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Yahoo JP, Baidu usw.) stellen AMP-Seiten immer standardmäßig auf Mobilgeräten bereit, sofern verfügbar. Andere – einschließlich Google.com und Bing.com – unternehmen einen zusätzlichen Schritt, um Ihre Inhalte für eine viel schnellere Benutzererfahrung zwischenzuspeichern.

Fazit: Benutzer können über Links auf jeder Vertriebsplattform oder Website auf AMP-Seiten zugreifen – nicht nur auf Google.com.

Mythos Nr. 4: Jede AMP-Seite muss ein Nicht-AMP-Gegenstück haben.

Wahrheit: AMP-Seiten müssen nicht mit einer Nicht-AMP-Version verknüpft werden.

Es ist üblich, sowohl eine AMP- als auch eine Nicht-AMP-Version derselben Seite zu haben, insbesondere in den frühen Phasen Ihrer AMP-Migration, wenn Sie noch testen – aber das ist keine Voraussetzung.

Sobald Sie entschieden haben, ob AMP die richtige Lösung für Ihr Unternehmen ist, müssen Sie nicht mehr zwei Versionen desselben Inhalts verwalten. Sie können sich für eine Seite – eine AMP-Version – entscheiden, um die Erstellungs-, Verfolgungs- und Verwaltungskosten zu senken (im Gegensatz zur Erstellung, Verfolgung und Verwaltung von zwei Seitenversionen).

Sie können auch Ihre gesamte Website mit AMP erstellen, sodass Sie sich keine Gedanken über das Erstellen oder Verwalten verschiedener Versionen einzelner Seiten machen müssen.

Mythos Nr. 5: AMP-Post-Click-Seiten sind schwierig zu erstellen.

Wahrheit: Es dauert normalerweise weniger als eine Woche, AMP-Zielseiten zu erstellen.

„AMP HTML“ basiert ausschließlich auf bestehenden Webtechnologien, sodass der Entwicklungsprozess den bereits heute von Publishern und Werbetreibenden verwendeten widerspiegelt. Darüber hinaus stehen Vorlagen und Plugins zur Verfügung, um das Erstellen von AMP-Seiten zu einem noch effizienteren Prozess zu machen.

Obwohl die AMP-Entwicklungszeit und der Schwierigkeitsgrad je nach Seitentyp variieren, geben 80 % der Entwicklungsteams an, dass sie ihre AMP-Post-Click-Zielseiten in weniger als einer Woche erstellt haben.

(Der Instapage AMP-Builder ist sogar noch schneller … mit einem integrierten AMP-Validator, einer intuitiven Benutzeroberfläche und Integrationsunterstützung können Sie Seiten in wenigen Minuten erstellen.)

Mythos Nr. 6: AMP ist nur für Publisher und statische Websites.

Wahrheit: Die Mehrheit der Google-Suchklicks auf AMP-Seiten gehen auf nicht-statische Websites.

Es stimmt, dass AMP ursprünglich von Publishern übernommen wurde. Dennoch wird das Framework jetzt von Werbetreibenden und E-Commerce-Unternehmen stark genutzt.

TransUnion ist ein Nicht-Nachrichtenunternehmen, das mit AMP-Seiten großen Erfolg hatte. Nachdem das Unternehmen unter höheren Absprungraten und niedrigeren mobilen Conversion-Raten im Vergleich zum Desktop gelitten hatte, wandte es sich an AMP, um das mobile Erlebnis zu verbessern, in der Hoffnung, die mobilen Conversions zu steigern.

AMP wurde schnell als ROI-positives Projekt für die Kreditauskunftei bestätigt, da ihre AMP-Seiten in 1,6 Sekunden geladen wurden, verglichen mit 7,1 Sekunden bei den Nicht-AMP-Versionen. Diese verbesserte Benutzererfahrung führte auch zu:

• 26 % niedrigere Absprungrate
• 2,5-mal mehr Zeit vor Ort verbracht
• 3 % mehr Conversions

Diese und andere Ergebnisse sind der Grund dafür, dass mehr als 60 % der AMP-Klicks der Google-Suche jetzt zu Nicht-Nachrichtenseiten führen.

Mythos Nr. 7: AMP ist nichts für E-Commerce-Websites.

Wahrheit: AMP erhöht die Seitengeschwindigkeit, was E-Commerce-Websites helfen kann, Kaufkonversionen zu steigern.

Neue Komponenten sind verfügbar, die es Marken ermöglichen, schnelle, ansprechende und interaktive Erlebnisse zu schaffen. AMP eignet sich also nicht nur hervorragend für Publisher und statische Websites, sondern auch für E-Commerce-Unternehmen.

Verbraucher haben hohe Erwartungen an ihre mobilen Einkaufserlebnisse, und glücklicherweise unterstützt AMP viele Funktionen, die für E-Commerce-Websites unerlässlich sind:

• Dynamischer Inhalt – Um sicherzustellen, dass Ihre Kunden immer aktuelle Informationen sehen, können amp-list und amp-bind verwendet werden, um aktuelle Inhalte auf Ihren Seiten abzurufen und darzustellen.
• Checkout/Zahlungen – Mit der Payment Request API oder dem amp-Formular können Sie nahtlose Checkout-Abläufe direkt von Ihren AMP-Seiten aus implementieren.
• Personalisierung/Anmeldung – Ob durch empfohlene Produkte oder gespeicherte Warenkörbe, amp-list kann verwendet werden, um Ihren Kunden personalisierte Inhalte bereitzustellen.

Viele große E-Commerce-Unternehmen haben große Erfolge mit der richtigen AMP-Implementierung gezeigt, darunter Myntra – der größte Online-Modeanbieter in Indien – der eine 60-prozentige Verbesserung der Seitenladegeschwindigkeit und eine 40-prozentige Reduzierung der Absprungraten auf seinen wichtigsten Post-Click-Seiten verzeichnete :

Mythos Nr. 8: Auf AMP-Seiten können keine frischen Inhalte bereitgestellt werden.

Wahrheit: Es gibt viele Möglichkeiten, den Inhalt von AMP-Seiten auf dem neuesten Stand zu halten.

Sie können frische Inhalte auf AMP-Seiten auf verschiedene Arten bereitstellen, darunter:

• Der standardmäßige AMP-Cache-Mechanismus
• Die Update-Cache-Funktionalität
• Dynamische Komponenten (wie oben erwähnte Amp-Liste und Amp-Bind )

In der Erfolgsgeschichte von Myntra verwendete die Marke auch amp-bind , um die Sortierung und Filterung sowie die Größenauswahl zu implementieren, um ihren Benutzern ein reichhaltiges Erlebnis mit den frischesten Inhalten zu bieten.

Mythos Nr. 9: AMP ist weder sicher noch privat.

Wahrheit: Das AMP-Framework wurde unter Berücksichtigung von Datenschutz und Datensicherheit entwickelt.

Es stimmt, dass AMP-Landingpages häufig aus dem Google AMP-Cache bereitgestellt werden, der eine Version Ihrer AMP-Landingpage zwischenspeichert. Dies dient jedoch lediglich dazu, AMP-Dokumente zu validieren und eine zuverlässige, schnelle Lieferung zu gewährleisten – aus keinem anderen Grund.

Tatsächlich wird der Google AMP-Cache – zusammen mit AMP-JavaScript – von cookielosen Domains bereitgestellt, die Benutzer in keiner Weise nachverfolgen. AMP verfügt auch über einen Sicherheitsüberprüfungsprozess, der routinemäßig bei der Einführung neuer AMP-Komponenten verwendet wird.

Mythos Nr. 10: AMP-Seiten konvertieren nicht so gut wie Nicht-AMP-Seiten.

Wahrheit: Richtig optimierte AMP-Seiten schneiden oft besser ab als ihre Nicht-AMP-Äquivalente.

Wenn Sie mit Ihren AMP-Seiten eine schlechte Leistung feststellen, ist es unwahrscheinlich, dass der Grund dafür das AMP-Framework selbst ist.

Studien haben gezeigt, dass AMP-Seiten tatsächlich Folgendes generieren können:

• Eine 20%ige Steigerung der Verkaufs-Conversion-Rate
• 10 % mehr Verkehr als im Vorjahr
• 60 % mehr Seiten pro Besuch

Wenn Sie also nicht die positiven Ergebnisse sehen, die Sie von Ihren AMP-Seiten erwarten, ist es wahrscheinlicher, dass Sie nicht für jedes Ihrer Angebote dedizierte, personalisierte Post-Click-Zielseiten bereitstellen.

Holen Sie sich eine AMP-Demo

Wenn Ihre Seiten hohe Absprungraten und geringes Engagement aufweisen, liegt dies wahrscheinlich an der langsamen Ladegeschwindigkeit der Seite. Das AMP-Framework bietet Optimierungstechniken, die nicht nur bei der Seitengeschwindigkeit helfen, sondern auch dabei, den Benutzern ein insgesamt ideales mobiles Erlebnis zu bieten.

Fordern Sie noch heute die Instapage AMP-Demo an, um nahezu sofortiges Laden, reibungsloses Scrollen und ein insgesamt besseres Surferlebnis zu bieten.