Fragen und Antworten mit Instapage VP of Product Oliver Armstrong: AMP Landing Pages
Veröffentlicht: 2018-05-07Letzte Woche haben wir die AMP-Post-Click-Landingpage-Funktion angekündigt, mit der Vermarkter schnell und ohne Entwickler AMP-konforme Seiten erstellen können. Es ist eine weitere Funktion, die es Vermarktern ermöglicht, optimierte mobile Erlebnisse zu schaffen und im Gegenzug mehr Conversions zu generieren.
Um ein besseres Gefühl dafür zu bekommen, wie die Funktion entwickelt wurde, und um ihre wahre Leistungsfähigkeit zu verstehen, habe ich mit unserem VP of Product, Oliver Armstrong, gesprochen, der unsere AMP-Bemühungen von Anfang an leitete.
*Aktualisierung: Ab September 2018 können Sie AMP-Post-Click-Landingpages A/B-testen und in WordPress veröffentlichen.
Was ist die neue AMP-Funktionalität in Instapage?
OA: Wir führen die Möglichkeit für unsere Kunden ein, ihre Post-Click-Zielseiten im AMP-Framework direkt in unserem bestehenden Produkt zu erstellen. Von nun an haben Kunden die Möglichkeit, entweder eine Standard-Post-Click-Landingpage mit allem Drum und Dran zu erstellen oder eine blitzschnelle AMP-Seite mit demselben benutzerfreundlichen und leistungsstarken Seitenersteller zu erstellen, für den Instapage bekannt ist.
Warum brauchen digitale Vermarkter AMP?
OA: AMP bietet digitalen Vermarktern eine einzigartige Gelegenheit, sich von der Konkurrenz abzuheben. Die meisten Aktivitäten im Internet werden heutzutage von Mobilgeräten aus getätigt, und ein Großteil der Ausgaben für digitale Werbung ist ebenfalls auf Mobilgeräte ausgerichtet.
Viele digitale Vermarkter hinken nicht nur dem breiteren Trend zu Mobilgeräten hinterher, wenn sie sich auf Mobilgeräte konzentrieren können, kann dies mühsam und zeitaufwändig sein. Selbst dann können die Seiten in vielen Regionen oder abhängig von der Verbindungsgeschwindigkeit des Besuchers immer noch langsam geladen werden. AMP ist von Grund auf darauf ausgelegt, so schnell wie möglich zu sein.
Einige Unternehmen können in das Experimentieren mit AMP investieren und erzielen hervorragende Ergebnisse. Aber nicht jeder hat die Zeit oder die Bandbreite, um sich mit diesem neuen Framework vertraut zu machen, geschweige denn wertvolle Ressourcen darauf zu verwenden, zu lernen, wie man diese blitzschnellen mobilen Seiten entwickelt. Wir sorgen für gleiche Wettbewerbsbedingungen, indem wir es kinderleicht machen, eine ausgeklügelte AMP-Post-Click-Landingpage-Strategie einzusetzen.
Wie kann AMP die Messwerte beeinflussen, die für Vermarkter am wichtigsten sind?
OA: Kurz gesagt, weil die Seitenladegeschwindigkeit sehr wichtig ist. Es gibt eine Fülle von Statistiken, die den Zusammenhang zwischen langsamen Seitenladegeschwindigkeiten und Absprungraten hervorheben.
In unserem State of Mobile-Bericht erwähnen wir, dass 40 % der Besucher eine Seite verlassen, deren Ladevorgang länger als 3 Sekunden dauert. Nicht nur das, 61 % von ihnen werden nicht wiederkommen. Das ist eine Menge verlorener Traffic, für den Sie bereits bezahlt oder verdient haben.
Zusätzlich zum Verlust von 40 % oder mehr Ihrer potenziellen Post-Click-Conversions werden diese langsamen Ladegeschwindigkeiten und hohen Absprungraten Ihren bezahlten Werbekampagnen schaden und Sie in Zukunft mehr für Ihre Pre-Click-Werbeausgaben kosten.
Um dies ins rechte Licht zu rücken: Die AMP-Seiten, die Sie mit Instapage erstellen können, werden normalerweise in 0-1 Sekunde von einem mobilen Gerät geladen. Wir sehen unglaublich schnelle Seitengeschwindigkeiten, selbst beim Laden in Browsern von Drittanbietern, die für Facebook, LinkedIn oder Gmail nativ sind und die normalerweise viel langsamer sind als ein herkömmlicher Browser. Unsere Kunden sehen bereits mit unseren Standardseiten fantastische mobile Conversion Rates von durchschnittlich rund 22 %, selbst in global unterschiedlichen Regionen. In Kombination mit den nahezu sofortigen Ladegeschwindigkeiten von AMP sind wir wirklich gespannt auf die Ergebnisse bei der Konvertierung.
Wie unterscheidet sich der AMP-Builder vom traditionellen Instapage-Builder?
OA: In vielerlei Hinsicht ist der AMP-Builder identisch mit unserem Standard-Seitenersteller. Die Grundlagen von Design, Gruppierung und Layout sind die gleichen. Sie können alle bereits erstellten Instablocks™ verwenden, sich mit Google Analytics verbinden und Ihre Seiten einfach integrieren.
Es gibt jedoch ein paar Unterschiede. AMP ist schnell, weil es die Seite auf Google-Servern vorab zwischenspeichert. Dazu schränkt das Framework die Verwendung von JavaScript ein und begrenzt die CSS-Dateigröße auf 75 KB. Aufgrund dieser Einschränkungen mit dem AMP-Framework werden derzeit nicht alle Funktionen im Standard-Builder unterstützt.
Ein wesentlicher Unterschied besteht darin, dass wir Sie warnen, wenn Sie sich der maximalen CSS-Dateigröße nähern (Bild 1 unten). Während der Erstellung teilen wir Ihnen mit, wenn Sie sich dem Limit nähern, um jeden Zweifel auszuräumen (Bild 2), und wenn Sie bereit sind, Ihre Seite zu veröffentlichen, überprüfen wir, ob sie für Sie AMP-konform ist (Bilder 3 und 4). Wenn Sie das Limit überschritten haben, lassen wir Sie die notwendigen Änderungen vornehmen, um sicherzustellen, dass Sie eine AMP-Seite haben, die ordnungsgemäß bei Google zwischengespeichert werden kann (Bild 5):
AMP ist erst ein paar Jahre alt, daher sind wir zuversichtlich, dass die Entwickler-Community und Google weiterhin immer mehr Funktionen unterstützen werden, um AMP noch besser zu machen. Wir haben auch einige aufregende Dinge geplant.
Welche Rolle spielte Google bei der Entwicklung der AMP-Funktion von Instapage?
OA: Wir haben in der Vergangenheit bei einigen verschiedenen Programmen mit Google zusammengearbeitet. Im Laufe unserer Zusammenarbeit haben wir ihnen mitgeteilt, dass wir eine AMP-Lösung in der Entwicklung hatten und ziemlich nah dran waren, ein funktionierendes Produkt zu haben.
Seitdem stehen wir an mehreren Fronten mit ihrem Team in Verbindung. Einer unserer leitenden Entwickler, Piotr Dolistowski, und ich haben sogar auf der jährlichen AMP-Entwicklerkonferenz im Februar gesprochen. Es war eine großartige Erfahrung und wir hatten viel Spaß dabei, einige der Probleme und Erfolge zu teilen, die wir bei der Bereitstellung von Conversion-orientierten Funktionen für AMP hatten.
Obwohl Google ein Interesse daran hat, dass AMP erfolgreich die Benutzererfahrung des Webs verbessert, handelt es sich im Grunde genommen um eine Open-Source-Technologie. Sie haben wirklich großartige Arbeit geleistet, indem sie viele Suchplattformen an den Tisch brachten und dafür sorgten, dass die Vorteile von AMP im gesamten Web von allgemeinem Nutzen sind. Genauso wie Google möchte, dass das mobile Internet ein besseres Erlebnis bietet, möchten wir, dass digitale Vermarkter diese Erlebnisse so effizient wie möglich erstellen können.
Ist dies ein allgemeines Merkmal in der Branche oder ist es einzigartig bei Instapage?
OA: Obwohl es noch jung ist, gewinnt es mit 4 Milliarden AMP-Seiten, die bis heute 25 Millionen Domains abdecken, an Bedeutung. Davon abgesehen ist die Möglichkeit, AMP-Seiten mit der Leichtigkeit und Skalierbarkeit von Instapage zu erstellen und bereitzustellen, wirklich eine Premiere. Wir sind sehr stolz darauf, die erste Plattform zu sein, die AMP-Post-Click-Landingpages bereitstellt, um die Post-Click-Optimierungsbemühungen digitaler Vermarkter überall zu steigern.
Beginnen Sie noch heute mit der Erstellung Ihrer AMP-Post-Click-Landingpages
AMP-Post-Click-Landingpages können für Sie ein Kampagnenwechsler sein, insbesondere wenn Sie einen erheblichen Betrag für digitale Anzeigen ausgeben. Lassen Sie nicht zu, dass ein anderer potenzieller Kunde Ihre Seiten aufgrund einer schlechten Benutzererfahrung verlässt.
Fordern Sie noch heute eine Demo an und überzeugen Sie sich selbst von der Leistungsfähigkeit der Post-Click-Landingpages von Instapage AMP.