Amazon Sponsored Brands Video Ads: Vollständiger Leitfaden für 2022

Die neueste Innovation von Amazon in der Werbung sind Sponsored Brands-Videoanzeigen, und das Unternehmen behauptet, dass dies der bisher effektivste Werbestil ist. Das neue Creative mischt die Anzeigen des Produkts mit Videos, um die Aufmerksamkeit der Kunden auf mobilen und Desktop-Shopping-Websites zu erregen, wo die Kaufabsicht am größten ist. Hier ist eine Zusammenfassung von allem, was wir gelernt haben, seit sie im letzten Jahr zum ersten Mal veröffentlicht wurden.

Was sind Videoanzeigen von Amazon Sponsored Brands?

A-Brands Video Ad ist eine Sponsored Brands Video Ad ist eine Art gesponserte Markenwerbung, die nur Unternehmen zur Verfügung steht, die am Markenregistrierungsprogramm teilnehmen. Videoanzeigen kamen erstmals Anfang 2020 auf den Markt. Diese relative Neuheit macht sie zu einer idealen Gelegenheit, sich von der Masse abzuheben. Zum einen sind viele Ihrer Konkurrenten möglicherweise nicht als Marke registriert.

Von Werbung gesponserte Marken-Videoanzeigen erscheinen normalerweise oben auf der Startseite der Amazon-Ergebnisseiten. Im Gegensatz zu traditionellen Sponsored Product-Anzeigen, die wie organische Ergebnisse aus Suchvideos aussehen, nehmen sie einen beträchtlichen Seitenbereich ein. Daher können Benutzer sie nicht übersehen.

Die zweiteiligen Anzeigen zeigen das Video der Marke neben einem Bild des Produkts, das das Hauptbild des Artikels enthält, einschließlich des Titels, der Preise der Rezensionen und der Versanddetails.

Wer kann Sponsored Brands-Videoanzeigen verwenden?

Wenn Sie ein aktiver Teilnehmer an der Amazon-Markenregistrierung sind, können Sie Videowerbung schalten. Sie müssen außerdem einen aktiven Amazon-Verkäufer mit einem aktiven Seller Central-Konto haben.

Amazon-Verkäufer können auf die gleiche Menge an Unterstützung zugreifen. Da die Grenzen zwischen Amazon-Verkäufern und Verkäufern verschwimmen, werden wir wahrscheinlich Verbesserungen bei dieser Art von Werbung mit Videos sehen.

Warum sollten Sie Amazon-Videoanzeigen für Ihre Produkte verwenden?

Die Mehrheit der Vermarkter ist sich einig, dass Videos eine großartige Möglichkeit sein können, die Vorteile eines Produkts schnell zu erklären. Ihre Kunden über das Produkt zu informieren, ist jedoch kein attraktiver Grund, für Videos zu bezahlen.

Hier sind einige zusätzliche Gründe, warum Sie die Verwendung von Videos für Ihre Werbe-Checkliste in Erwägung ziehen sollten:

Videos erhalten 7-mal häufiger Klicks als digitale Anzeigen

Eine typische Klickrate (Click-Through Ratio, CTR) bei Videoanzeigen ist 7,5-mal höher als bei Display-Anzeigen. Denn Videos sind interessanter und ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich als statische Bilder. Wenn sich etwas auf einem normalerweise statischen Bildschirm bewegt, hinterlässt es immer Eindruck.

Videos ermöglichen es Ihnen, das Produkt im Einsatz zu zeigen.

Wenn Sie etwas verkaufen, das regelmäßig verwendet werden muss und kein Produkt ist, das in gewisser Weise verwendet werden kann, ist es weniger wahrscheinlich, dass Verbraucher es kaufen, wenn sie nicht sicher sind, wie sie es verwenden sollen. Hier sind einige Beispiele:

• Eine Demonstration der Kaffeemaschine zeigt, wie einfach sie zu bedienen ist
• Ein Pool für die Familie kann zeigen, wie viel Spaß und wie robust er sein kann
• Es ist möglich, es als attraktives Accessoire für die Inneneinrichtung zu präsentieren
• Die Kleidung wird so dargestellt, wie sie aus verschiedenen Perspektiven an jemandem im wirklichen Leben aussieht

Ganz gleich, wie Sie vorgehen, Videos ermöglichen es den Benutzern, zu sehen, wie es beim Einsatz Ihrer Lösung funktionieren würde.

Es ist noch relativ neu für Amazon-Verkäufer.

Amazon hat im vergangenen Jahr Videos eingeführt, was bedeutet, dass viele Verkäufer immer noch an die Technologie gewöhnt sind. Viele Verkäufer bleiben in ihren alten Gewohnheiten stecken, was es ihnen ermöglicht, sie mit fesselnden Anzeigen zu schlagen. Der zusätzliche Aufwand wird mit mehr CTR belohnt, was zu höheren Konversionsraten führt.

Die Mehrheit der Menschen sind visuelle Lerner.

Viele Plattformen stellen auf Video um, da die meisten Menschen dazu neigen, visuell zu sein (geschätzte 65 %). In dieser Hinsicht neigen visuell orientierte Menschen eher dazu, Anzeigen zu bewegen. Wenn Sie gesehen haben, wie ein Artikel dank einer beeindruckenden Infografik an Popularität gewonnen hat, haben Sie ihn in Bewegung gesehen.

So erstellen Sie eine Amazon Sponsored Brands-Videoanzeige (Schritt-für-Schritt)

Schritt 1: Lassen Sie sich inspirieren

Der erste Schritt jeder Marketingstrategie ist die Strategieplanung. Da dies ein brandneuer Bereich ist, ist es ein guter Anfang, sich anzusehen, was Ihre Konkurrenten tun. Jede erfolgreiche Kampagne beginnt mit der Schaffung einer soliden Grundlage für die Dinge, die bereits funktionieren.

Das Ziel ist nicht, die Arbeit zu imitieren, sondern Möglichkeiten zur Verbesserung des Stücks zu erwägen – eine der besten Möglichkeiten, um zu zeigen, wie Benutzer von Ihrem Produkt profitieren können. Wenn Sie beispielsweise einen Grill verkaufen, demonstrieren Sie, wie einfach er zu bauen und zu verwenden ist. Wenn Sie Fußbälle verkaufen, zeigen Sie ihnen, wie sie damit umgehen und wie sie in der Luft fliegen.

Schritt 2: Erstellen Sie das Video.

Im nächsten Schritt erstellen Sie das Video. Es ist möglich, dass Sie kein effektives Video erstellen können, weil es an Fachwissen mangelt. Dies ist kein Problem, da die meisten Menschen nicht genug Zeit haben, um an einem Online-Videografiekurs teilzunehmen.

Glücklicherweise macht Amazon dies einfach, indem es den YouTube Creative Builder von Amazon bereitstellt. Amazon bietet viele verschiedene Vorlagen an, die auf den vorhandenen Assets Ihrer Marke basieren. Es ist auch möglich, bestehende Videos durch das Hinzufügen von Frames oder anderen Vorlagen zu verbessern.

Wenn Sie vor der Bearbeitung noch nach professioneller Videobearbeitung suchen, gibt es Alternativen:

• Finden Sie über Websites wie Upwork oder Fiverr einen Videografen, der ein Freiberufler ist
• Heimwerken mit einem weißen/schwarzen Gegentor und einer auf einem Stativ montierten Kamera
• Nutzen Sie andere Online-Videodienste, die von Drittunternehmen bereitgestellt werden. Dies sind Tipps zu videobezogenen Tools, mit denen Sie Werbung aller Art, einschließlich Amazon-Anzeigen, erstellen können.

Unabhängig davon, wie Sie das Video erstellen, müssen Sie sicherstellen, dass das Video nicht verschwommen ist und den Anforderungen an Abmessungen und Auflösung entspricht. Amazon wird Videos entfernen, die nicht konform sind.

Schritt 3. Kampagnenerstellung

Der Prozess zum Erstellen von Anzeigen ist einfach. Befolgen Sie diese Richtlinien:

1. Melden Sie sich bei Seller Central an.

2. Wählen Sie den Kampagnen-Manager auf der Registerkarte „ Werbung “ und wählen Sie „Kampagne erstellen“.

3. Wählen Sie gesponserte Marken auf dem Bildschirm zur Auswahl des Kampagnentyps aus.

4. Wählen Sie den Namen der Kampagne, das Budget, das Portfolio, das Startdatum der Marke sowie das Enddatum aus.

5. Wählen Sie Video auf dem Formatauswahlbildschirm aus.

6. Wählen Sie das Produkt aus, das Sie bewerben möchten.

7. Senden Sie uns Ihre Videos (stellen Sie sicher, dass Sie die Anforderungen für Ihre aufgeführte Datei erfüllen).

8. Wählen Sie die Schlüsselwörter Ihrer Wahl und den Gebotsbetrag sowie den Filterstil aus, den Sie für die Schlüsselwörter verwenden möchten.

Best Practices für Amazon Sponsored Brands-Videoanzeigenkampagnen

Wir sind eine der Partneragenturen von Amazon Advertising; Wir erhalten spezielle Einblicke und Tipps von Amazon, wie Sie aus jedem Werbeformat den größten Nutzen ziehen können. Hier ist eine kurze Zusammenfassung der effektivsten Techniken:

• Produktbewertungen : Beginnen Sie mit Produkten mit einer Bewertung von mindestens 3,5 Sternen.
• Erzählen Sie die Geschichte Ihres Produkts: Verwenden Sie ästhetische, produktorientierte Videoinhalte, um sich in den Suchergebnissen abzuheben.
• Heben Sie die wichtigsten Merkmale hervor: Spezifische Verwendungszwecke und Stile oder sogar Spezifikationen für Ihr Produkt.
• Bekanntheit steigern: Zielen Sie auf breite Keywords und Kategorien ab, die Ihnen dabei helfen, neue Produkte einem geeigneten Publikum vorzustellen.
• Erhöhen Sie die Verkaufsgeschwindigkeit: Richten Sie Marken-Keywords aus, um frühe Conversions zu unterstützen.
• Kennen Sie Ihre Zielgruppe: Amazon-Kunden suchen nach Marken und Produkten. Ihre Inhalte sollten informativ, fokussiert, anschaulich und produktorientiert sein.
• Zeigen Sie das von Ihnen verkaufte Produkt: Videos, die das Produkt in den ersten zwei Sekunden prominent darstellen, sind in der Regel effektiver. Verpassen Sie nicht die Chance, die Zuschauer zu verführen, indem Sie schwarz werden oder mit einem leeren Bild beginnen.
• Halten Sie es kurz und klar: Amazon empfiehlt eine ideale Videolänge zwischen 15 und 30 Sekunden, um Ihre Botschaft zu vermitteln und die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu erhalten. Achten Sie außerdem darauf, Ihre Inhalte auf wenige wichtige Verkaufsargumente zu beschränken, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft gehört wird.
• Für die Formate optimieren: Diese Videoeinheit wird automatisch ohne Ton abgespielt und innerhalb der Ergebnisse einer Suche angezeigt, ohne Option zum Umschalten auf Vollbild. Ihre Videos müssen ohne Ton funktionieren. Sie müssen sicherstellen, dass der Text auf dem Bildschirm auf mobilen Geräten gut lesbar ist und nicht durch die Schnittstelle für den Benutzer blockiert wird, der sich im Videobereich befindet (siehe Vorlage für sichere Zonen).
• Betrachten Sie die Schleife: Sobald dieses Video geschlossen ist, wird es sofort wiederholt. Vielleicht möchten Sie eine letzte Karte hinzufügen, um Ihnen etwas Luft zum Atmen zu geben, oder einfallsreich sein und Ihre Schleife so nahtlos wie möglich gestalten.

Was sind die besten Möglichkeiten, um eine effektive Amazon Video-Werbekampagne zu erstellen?

Kennen Sie Ihre Kunden

Lesen Sie Bewertungen von Kunden über Ihr Produkt und andere ähnliche, um herauszufinden, wonach Ihr Markt sucht. Nehmen Sie sich die Zeit, die Probleme zu verstehen, mit denen potenzielle Kunden möglicherweise konfrontiert sind, und nutzen Sie dann Ihr Video, um Lösungen und Vorteile für alle anzubieten.

Erstellen Sie ein informatives Video Ihres Produkts

Verlieren Sie Ihr angestrebtes Ziel nicht aus den Augen. Konzentrieren Sie sich während der gesamten Zeit auf das Produkt. Die Kunden sollen sowohl über das Produkt als auch über die Marke informiert werden. Erklären Sie, wie das Produkt funktioniert, was es ihnen bieten kann und warum sie es kaufen sollten. Schwache Inhalte könnten die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden vom eigentlichen Thema ablenken, was dazu führen könnte, dass sie woanders hingehen.

Hochwertiges Video

Es gibt eine Menge Rivalität bei Amazon. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Videos von höchster Qualität sind, um sicherzustellen, dass sie auffallen. Die Geschichte Ihrer Marke sollte so innovativ wie möglich erzählt werden.

Videos müssen kurz sein

Laut Amazon muss die Dauer Ihres Videos zwischen 15 und 30 Sekunden liegen. Stellen Sie sicher, dass Sie während der gesamten Dauer alle Verkaufsargumente Ihres Produkts angeben. Die längeren Videos sind nicht so effektiv, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer zu gewinnen.

Verwendung von Zielschlüsselwörtern

Führen Sie eine gründliche Keyword-Suche durch und wählen Sie dasjenige mit den meisten Konversionsraten aus. Stellen Sie sicher, dass diese SEO-freundlichen Keywords in Ihrer Videoanzeige enthalten sind, um sicherzustellen, dass Amazon Ihre Seite in seinen Suchergebnissen möglicherweise höher einordnet.

Personalisieren Sie Ihr Video, indem Sie Bildschirmtext hinzufügen

Da Ihre Amazon-Videoanzeige mit einem gedämpften Ton abgespielt wird, ist es wichtig, dass Sie Informationstext und Grafiken in Ihr Video einfügen, die Details zu Ihrem Produkt bieten, um die Aufmerksamkeit Ihres Zielpublikums zu erregen. Texte sollten leicht lesbar sein und die notwendigen Informationen enthalten, damit Kunden einen Kauf tätigen können.

Erstellen Sie ein Loop-Video

Da Ihre Amazon-Videowerbung weiterhin in einer Endlosschleife abgespielt wird, stellen Sie sicher, dass Sie ein hervorragendes und ansprechendes Endlosvideo erstellen, das Ihre Zuschauer interessiert. Ihre Kunden werden dazu verleitet, Ihr Loop-Video immer und immer wieder anzusehen, wenn es großartig ist. Das Gleiche gilt, wenn Sie sich das Tik Tok-Video mit Videoübergang ansehen, das Sie verführt und das Verlassen erschwert.

Verbinden Sie Ihre Quellen

Jeder denkt, dass er der Beste ist; Bevor Sie jedoch solche Behauptungen aufstellen, stellen Sie sicher, dass Sie sie durch das Zitieren glaubwürdiger Quellen beweisen. Soziale Beweise und Statistiken können dazu beitragen, Vertrauen bei Kunden aufzubauen und zu verhindern, dass Ihre Marke in Schwierigkeiten gerät.

Erstellen Sie eine fesselnde Landing Page

Nach dem Betrachten Ihrer Videowerbung werden die Zuschauer auf die Zielseite Ihres Produkts geleitet. Alle Transaktionen werden auf eine Website übertragen, und aus diesem Grund ist es wichtig sicherzustellen, dass sie nahtlos ist und mit dem übereinstimmt, was Sie in Ihrer Anzeige bewerben, damit sie eine Bestellung aufgeben können.

Was sind die erstaunlichen Vorteile von Videowerbung?

Etwa 90 % – 95 % der Vermarkter denken, dass Videowerbung eine effektive Marketingstrategie ist, die Zuschauer dazu verleitet, mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren. Außerdem werden Videos für Marken von 80 % der Zuschauer geliebt. Daher ist die Investition in Videowerbung immer eine gute Option. Im Folgenden sind einige Vorteile aufgeführt, die Videowerbung Ihrem Unternehmen bringen kann:

Videos haben eine höhere CTR. (Klickrate)

Die CTR für Videos ist 7,5-mal höher als die der Display-Werbung. Videos sind eine ansprechendere Art, mit Ihrem Publikum zu kommunizieren. Menschen werden eher von bewegten Bildern angezogen als von statischen Bildern auf dem Bildschirm.

Videos helfen Ihnen zu demonstrieren, wie Ihr Produkt funktioniert

Videos sind eine großartige Möglichkeit, die Menschen, die sich Ihr Produkt ansehen, davon zu überzeugen, dass es für sie von Vorteil ist. Nicht nur das, es ist auch eine großartige Möglichkeit, die Funktionsweise Ihres Produkts zu erklären.

Videos helfen Ihnen, ein größeres Publikum zu erreichen

Menschen aus aller Welt lieben es, Videos mit Verwandten, Freunden und Bekannten zu teilen. Am Ende kann Videomarketing ein noch größeres Publikum erreichen und die Markenbekanntheit steigern. Darüber hinaus ist es eine effektive Möglichkeit, den Namen Ihres Unternehmens vor vielen potenziellen Kunden zu platzieren.

SEO-freundlich

Viele Suchmaschinen, einschließlich Google, sind dafür bekannt, Videos gegenüber anderen Arten von Inhalten zu priorisieren, die sie auf ihren Websites anbieten. Im Gegenzug wird Ihr Unternehmen dadurch einen Anstieg des Website-Traffics und der Lead-Konvertierung erzielen.

Videos sind eine kostengünstige Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erlangen

Im Gegensatz zu traditionellen Medien sind Plattformen im Internet wie YouTube oder Google deutlich kostengünstiger und es ist schwierig, den Inhalt einer Marke nach dem Posten zu entfernen. Auch für den Fall, dass Sie aufgrund unvorhersehbarer Umstände die Miete nicht zahlen können, bleiben diese Anzeigen lange bestehen.

Videos können auf mehreren Plattformen geteilt werden

Indem Sie Ihrem Unternehmen globale Präsenz verleihen, können Videos Ihnen helfen, Ihre Konkurrenz zu schlagen. Videos können auf praktisch jeder Plattform von Instagram bis Google geteilt werden und sind sogar auf jedem Gerät verfügbar, einschließlich Mobiltelefonen und angeschlossenen Fernsehern. Am Ende erstreckt sich die Reichweite Ihrer Marke über Ihr lokales Publikum hinaus auf jeden Menschen auf der Erde.

Videos können Ihrer Marke dabei helfen, neue Produkte auf den Markt zu bringen.

Videos auf Ihrer Homepage, die Ihr Produkt erklären, könnten eine großartige Möglichkeit sein, Ihr neuestes Produkt zu bewerben. Wenn Sie hoffen, Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe zu heben, benötigen Sie ein authentisches Video, das Details zum Artikel enthält.

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