Unterdrückung der Amazon-Suche: Wie man sie während der Weihnachtszeit 2022 vermeidet

Veröffentlicht: 2021-10-04

Amazon erzwingt die Suchunterdrückung von Produkten, die nicht den Titelrichtlinien entsprechen. Alle bei Amazon eingereichten Produkte und Titel müssen den aufgeführten Richtlinien entsprechen. Artikel, die unter einem der unten aufgeführten Produkttypen verkauft werden, können von der Suche ausgeschlossen werden, wenn ihre Titel eingeschränkte Schlüsselwörter enthalten oder die Richtlinien 14 nicht erfüllen.

Sie können mehr darüber erfahren, welche Ihrer ASINs betroffen sind und welche Fristen im Angebotsqualitäts-Dashboard 16 gelten, oder indem Sie Lagerbestand > Lagerbestand verwalten > Angebotsqualitäts- Dashboard in Seller Central auswählen. Wenn Ihre Einträge, die den Titelanforderungen nicht entsprechen, aus der Suche entfernt werden, können Sie diese Einträge unter Fix Your Products 9 finden.

Betroffene Produkttypen: SCHÖNHEIT, GESUNDHEIT UND KÖRPERPFLEGE, REINIGUNGSPRODUKTE, PET-ZUBEHÖR, UNTERHALTUNGSELEKTRONIK, LEBENSMITTEL UND GETRÄNKE, PARTYZUBEHÖR, GEPÄCK, ALKOHOLISCHE GETRÄNKE, GESCHENKE UND ANLÄSSE, PAPIERPRODUKTE, HAUSHALT, BABYPRODUKTE, KÜCHE, TABAK- UND CANNABISPRODUKTE , KORREKTIONSBRILLEN

Vermeiden Sie die Suchunterdrückung, indem Sie die Anforderungen für den Produkttitel befolgen

Titelanforderungen gelten für alle Produkte auf allen Amazon-Marktplätzen weltweit. Die vier Kriterien, die dazu führen können, dass ein Produkt von der Suche ausgeschlossen wird, sind:

  1. Titel müssen der empfohlenen Länge der Zeichen Ihrer Produktkategorie entsprechen, einschließlich Leerzeichen.
  2. Titel dürfen keine Werbephrasen wie „kostenloser Versand“, „100 % garantierte Qualität“ enthalten.
  3. Titel dürfen keine Dekorationszeichen wie ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ¦
  4. Titel müssen produktidentifizierende Informationen wie „Wanderschuhe“ oder „Regenschirm“ enthalten.

Die Nichteinhaltung dieser Anforderungen kann dazu führen, dass ein Produkt aus den Amazon-Suchergebnissen ausgeschlossen wird.

Titellänge

Möglicherweise stellen Sie fest, dass in unseren kategoriespezifischen Styleguides unterschiedliche Titellängen aufgeführt sind. Dies sind Richtlinien, die auf dem bevorzugten, typischen Titelstil für Produkteinträge in dieser Kategorie basieren.

Tipps

Eine gute Titelqualität ist ein Schlüsselfaktor für ein positives Kundenerlebnis auf Amazon. Nachfolgend finden Sie weitere Tipps zur Verbesserung der Qualität Ihrer Titel. Wir werden nur Produkte mit Titeln, die gegen eine der vier oben aufgeführten Anforderungen verstoßen, von der Suche unterdrücken, aber wir empfehlen dringend die Einhaltung der folgenden Titelstandards:

  • Titel sollten prägnant sein. Wir empfehlen weniger als 80 Zeichen.
  • Verwenden Sie keine GROSSBUCHSTABEN.
  • Schreiben Sie den ersten Buchstaben jedes Wortes groß, mit Ausnahme von Präpositionen (in, on, over, with), Konjunktionen (and, or, for) oder Artikeln (the, a, an).
  • Verwenden Sie Ziffern: „2“ statt „zwei“.
  • Verwenden Sie keine nichtsprachlichen ASCII-Zeichen wie Æ, oder .
  • Titel sollten die minimalen Informationen enthalten, die zur Identifizierung des Artikels erforderlich sind, und nicht mehr.
  • Verwenden Sie keine subjektiven Kommentare wie „Hot Item“ oder „Bestseller“.
  • Titel können notwendige Satzzeichen wie Bindestriche (-), Schrägstriche (/), Kommas (,), kaufmännische Und-Zeichen (&) und Punkte (.) enthalten.
  • Titel können Maßeinheiten abkürzen, z. B. „cm“, „oz“, „in“ und „kg“.
  • Geben Sie Ihren Händlernamen nicht in Titeln an.
  • Größen- und Farbvariationen sollten in Titeln für untergeordnete ASINs enthalten sein, nicht im Haupttitel (siehe unten).

Einige der Kategorien können spezifische Titelregeln haben. Weitere Informationen finden Sie auf der Hilfeseite „Jeweils ein Produkt hinzufügen“ und in Ihrem kategoriespezifischen Styleguide. Wenden Sie sich an den Verkäuferservice, um mehr über die Best Practices für Titel zu erfahren

Titel mit Variationsbeziehungen

In Variationsbeziehungen können untergeordnete ASIN-Titel auf der Detailseite erscheinen, nachdem die untergeordnete ASIN ausgewählt wurde, daher ist es wichtig, die Variationsattribute wie Größe und Farbe in den Titel für die untergeordnete ASIN aufzunehmen.

  • Beispiel Elternteil: Crocs Beach Clog
  • Beispiel Kind: Crocs Beach Clog, Lime Green, Herrengröße 8-9

Beispiel

Unsere Untersuchungen zeigen, dass Kunden die Ergebnisse scannen, was bedeutet, dass Titel nicht genau den Ausdruck enthalten müssen, nach dem die Kunden suchen, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Längere Titel sind auch schwerer zu lesen als kürzere Titel. Je länger Ihr Titel also ist, desto mehr riskieren Sie, die Aufmerksamkeit Ihres Kunden zu verlieren.

Denken Sie an ein physisches Produkt in einem Supermarktregal. Sein Titel ist einfach und bringt es auf den Punkt. Sie haben nur einen Moment Zeit, um die Aufmerksamkeit eines vorbeigehenden Käufers auf sich zu ziehen. Mit Online-Titeln auf Amazon müssen Sie nicht immer weitermachen. Einfach ausgedrückt sollte der Titel widerspiegeln, was auf der physischen Verpackung eines Produkts steht.

Search suppression

  1. Ist Titel dasselbe wie Produktname? Ja.
  2. Was passiert, wenn mein Markenname ein verbotenes Zeichen wie !, , oder ? Stellen Sie sicher, dass Ihr Markenname im Markennamenfeld eingegeben ist. Wenn es ein verbotenes Zeichen enthält, wird dieses Zeichen von den Titelanforderungen ausgenommen. Unser Ziel ist es, Titel frei von Zeichen wie !, , oder zu halten, aber sie können in der Marken-Byline erscheinen, die auf Detailseiten und in Suchergebnissen erscheint.
  3. Stellt Amazon automatisch einen Markennamen an den Anfang meines Titels oder muss ich das selbst tun? Wir empfehlen, dass Sie einen Titel mit dem Markennamen des Produkts beginnen und sicherstellen, dass das Markennamenfeld ausgefüllt ist. Wir haben Systeme eingerichtet, um den Markennamen am Anfang des Titels hinzuzufügen, wenn er fehlt, aber durch die Bereitstellung im Titel wird sichergestellt, dass er nicht aufgrund unerwarteter Probleme ausgelassen wird.
  4. Was ist, wenn mein Produkt keinen Markennamen hat? Wenn es sich bei Ihrem Produkt um eine generische Marke ohne Markennamen handelt, müssen Sie keinen Markennamen im Titel angeben. Geben Sie stattdessen das Wort „Generika“ in das Feld „Markenname“ ein.
  5. Woher weiß ich, ob meine Einträge unterdrückt wurden? Gehen Sie zur Seite „Lagerbestand verwalten“ und klicken Sie auf „ Unterdrückt “, um Ihre unterdrückten Angebote anzuzeigen.
  6. Was passiert, wenn der Titel eines anderen Verkäufers gegen die Titelanforderungen verstößt und dazu führt, dass ein Produkt, das ich ebenfalls verkaufe, nicht mehr durchsucht werden kann? Sie können sich an den Verkäuferservice wenden, um eine Titelkorrektur anzufordern, wenn der andere Verkäufer sie nicht korrigiert hat.
  7. Haben markenregistrierte Produkte dieselben Titelanforderungen? Ja.
  8. Sind die Titelanforderungen für Fulfillment by Amazon (FBA), Seller Fulfilled Prime (SFP) und Merchant Fulfillment Network (MFN) gleich? Ja. Titelanforderungen sind für Versand durch Amazon, SFP und MFN gleich.
  9. Werden Modellnummern in Titeln empfohlen? Beziehen Sie sich auf Ihren Kategorie-Styleguide. Wir empfehlen, dass Modellnummern in Titeln für einige Kategorien erscheinen sollten, aber nicht für alle.
  10. Was ist, wenn meinem Titel produktidentifizierende Informationen wie Farbe, Material oder Größe fehlen? Titel müssen wichtige produktidentifizierende Informationen enthalten, damit Kunden den Artikel verstehen können. Wir haben Systeme, um Informationen aus einigen der wichtigsten Produktattributfelder in den Titel zu kopieren, wenn diese Informationen fehlen. Um eine Suchunterdrückung zu vermeiden, empfehlen wir jedoch dringend, einen Titel mit ausreichenden Informationen zu erstellen, um das Produkt darzustellen.

FAQ

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