Amazon PPC VS AdWords: Was zu wählen ist

Veröffentlicht: 2022-05-06

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Online-Werbung ist ein wichtiger Teil des digitalen Marketings. Egal, ob Sie als freiberuflicher Vermarkter arbeiten oder ein Unternehmen besitzen, das Sie online bewerben möchten, das Erlernen der Grundlagen der Online-Werbung ist auf jeden Fall erforderlich.

Zu den beliebtesten PPC-Werbetools gehören Google AdWords und Amazon PPC. Während sich Google AdWords vor langer Zeit etabliert hat, erhält Amazon PPC allmählich mehr Aufmerksamkeit, da immer mehr Vermarkter und Unternehmen es verwenden. Daher finden Sie hier alles, was Sie über Amazon PPC und Google AdWords wissen sollten und wie Sie zwischen den beiden wählen können.

Was ist Amazon PPC?

Amazon PPC oder Amazon Ads ist eine Drittanbieterplattform, die Drittanbieter bei der Zusammenarbeit mit Amazon verwenden. Sie können Werbekampagnen über die Plattform erstellen und dann jedes Mal bezahlen, wenn ein potenzieller Kunde auf Ihre Anzeige klickt und diese ansieht.

Es gibt drei Haupttypen von Anzeigen, die Sie mit Amazon PPC starten können:

  • Gesponserte Produktanzeigen : Dies ist der beliebteste Anzeigentyp, der Schlüsselwörter und ASIN verwendet, um Benutzer anzusprechen. ASIN (Amazon Standard Identification Number) ist die Nummer, die Ihr Produkt erhält, wenn Sie es dem Amazon-Katalog hinzufügen. Gesponserte Produktanzeigen können sowohl in Amazon-Suchergebnissen als auch auf Produktseiten angezeigt werden.
  • Gesponserte Markenanzeigen : Diese Art von Anzeige wird hauptsächlich für den Markenaufbau verwendet, da Sie damit eine Anzeige über den Amazon-Suchergebnissen mit Ihrem Markenlogo, Ihrer Überschrift und drei Produkten anzeigen können. Gesponserte Markenanzeigen können auch an anderen Stellen angezeigt werden und auf eine benutzerdefinierte Zielseite auf Amazon verlinken.
  • Gesponserte Display-Anzeigen : Diese Anzeigen können sowohl auf Amazon als auch auf externen Websites platziert werden. Gesponserte Display-Anzeigen eignen sich perfekt für Remarketing-Kampagnen, da sie es Ihnen ermöglichen, Kunden anzusprechen, die bestimmte Produktseiten bei Amazon besucht haben.

Es gibt auch Amazon DSP für Werbetreibende, die Display-, Video- und Audio-Anzeigen auf und außerhalb von Amazon kaufen möchten. Sie haben also auch die Möglichkeit, Video Ads einzusetzen, die auf Produktseiten verlinken. Diese funktionieren ähnlich wie Sponsored Brand Ads.

Zu den wichtigsten Kennzahlen, die Ihnen Amazon PPC liefert, gehören:

  • Impressionen : Die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeigen angezeigt wurden.
  • Klicks : Die Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeigen.
  • Zugeordnete Verkäufe : Die gesamten Produktverkäufe pro Woche, die durch die Klicks auf Ihre Anzeigen generiert werden.
  • Werbekosten des Umsatzes: Der Prozentsatz der zugeordneten Verkäufe, die für Werbung ausgegeben wurden.

Was ist Google AdWords?

Google AdWords oder Google Ads ähnelt der Amazon PPC-Werbung. Mit Google können Sie Anzeigenkampagnen mit Anzeigen erstellen, die über und unter den Google-Suchergebnissen erscheinen. Gleichzeitig können Sie mit Anzeigen arbeiten, die auf anderen Websites erscheinen, die am Google AdSense-Programm teilnehmen.

Dustin Fox, ein Experte der Website für Bewertungen von Websites mit Schreibdiensten, erklärt: „Google Ads ist bei weitem das beliebteste und leistungsfähigste Tool, das digitalen Vermarktern derzeit zur Verfügung steht. Es ist erstaunlich, wie viele Menschen Sie erreichen und wie viele Klicks und Verkäufe Sie mit PPC-Anzeigen erzielen können. Und Google Ads bietet alle Tools, die man dafür braucht.“

Google Ads bietet Ihnen viele verschiedene Messwerte, aber es ist wichtig, sich auf Folgendes zu konzentrieren:

  • Impressionen : Die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeigen gesehen wurden.
  • Klicks : Die Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeigen. Es gibt auch die Click-Through-Rate, die das Verhältnis von Impressionen zu Klicks ist. Und der durchschnittliche Cost-per-Click ist der durchschnittliche Betrag, den Sie für Ihre Klicks bezahlen.
  • Conversions : Diese können sich auf die verschiedenen Aktionen beziehen, die Benutzer auf Ihrer Website ausführen, nachdem sie auf die Anzeige geklickt haben, einschließlich Leads und Verkäufe. Es gibt auch den Cost-per-Conversion, den durchschnittlichen Betrag, den Sie für Ihre Conversions bezahlen. Und View-Through-Conversions, also Conversions, die Sie von Nutzern erhalten, die Ihre Anzeigen gesehen haben, nicht darauf geklickt, sondern Ihre Website später über die organische Suche besucht haben.

Vor- und Nachteile von Amazon PPC

Während sowohl Amazon PPC als auch Google Ads Ihnen eine Vielzahl wertvoller Funktionen bieten, haben beide auch ihre eigenen Nachteile. Hier sind zunächst die Vorteile der Verwendung von Amazon PPC:

  • Amazon-Anzeigen werden basierend auf ihrem Gewinn eingestuft.
  • Berichten zufolge haben Amazon-Anzeigen eine Konversionsrate von 10 %, was höher ist als die von Google (1-2 %).

Davon abgesehen, hier sind einige Nachteile der Verwendung von Amazon PPC:

  • Amazon-Anzeigen werden Sie niemals von Amazon entfernen (obwohl dies ein Vorteil sein kann, wenn Ihr Unternehmen ausschließlich auf der Plattform tätig ist).
  • Amazon-Anzeigen erfassen Benutzer nicht auf der Grundlage von Verhaltensdaten, um sie neu auszurichten.
  • Nicht jede Art von Amazon-Werbung steht jedem Verkäufertyp zur Verfügung.

Vor- und Nachteile von Google AdWords

Wie oben erwähnt, hat die Verwendung von Google Ads sowohl Vor- als auch Nachteile. Louisa Barnard, eine Expertin der führenden Website zum Schreiben von Bewertungen, drückt es so aus: „Google Ads ist ein fantastisches Tool und äußerst beliebt. Aber es ist nicht perfekt. Wenn Sie sich also entscheiden, es zu verwenden, müssen Sie sich seiner Nachteile bewusst sein.“ Hier sind die Vorteile der Verwendung von Google Ads:

  • Google-Anzeigen werden basierend auf ihrer CTR geordnet.
  • Mit Google-Anzeigen können Sie Nutzer auf eine bestimmte Marken-Website leiten.
  • Google-Anzeigen verfügen über einen zusätzlichen Keyword-Übereinstimmungstyp (Modified Broad Match), mit dem Sie qualifizierten Traffic erhalten.

Und hier sind einige seiner Nachteile:

  • Es gibt zu viele Metriken, die Anfänger verwirren könnten.
  • Eine View-Through-Conversions-Metrik kann Ihre Cost-per-Conversion-Metrik verzerren, sodass Sie die tatsächliche Zahl für letztere selbst berechnen müssen.
  • Google Shopper müssen in der Regel höher im Sales Funnel stehen als die von Amazon.

Wie wählt man zwischen den beiden?

Wenn Sie entweder mit Google Ads oder Amazon PPC arbeiten, möchten Sie sich wahrscheinlich an bestimmte PPC-Trends halten und Best Practices folgen. Allerdings sollte sich die Wahl eines Tools am Ende des Tages nicht nach Beliebtheit richten. Mit anderen Worten, Sie sollten sich nicht nur für Google Ads entscheiden, weil es beliebter ist.

Berücksichtigen Sie stattdessen unter anderem Ihre Ziele, Vorlieben und Ihr Budget. Wenn Sie hauptsächlich im E-Commerce tätig sind und mit Amazon zusammenarbeiten, ist Amazon PPC wahrscheinlich die beste Option der beiden. Wenn Sie andererseits nicht so viele Interaktionen mit Amazon haben, profitieren Sie mehr davon, Google Ads für Ihre PPC-Werbekampagnen zu wählen.

Fazit

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Alles in allem bestimmt das Tool, für das Sie sich entscheiden, wie Sie Ihre PPC-Werbekampagnen durchführen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie nur eines der beiden verwenden sollten, anstatt beide auszuprobieren. Dieser Artikel hilft Ihnen bei der Bestimmung, welches Tool zu Ihren Interessen und Zielen passt, also stellen Sie sicher, dass Sie diese Tipps verwenden, um Ihre endgültige Wahl zu treffen.