Amazon-Backend-Keyword-Optimierung – eine illustrierte Schritt-für-Schritt-Anleitung für Verkäufer

Ein Gastbeitrag über Keyword-Optimierung von unseren Freunden bei ZonGuru , die den Verkauf bei Amazon mit ihren leistungsstarken Datenerkenntnissen und ihrem Automatisierungs-Toolkit vereinfachen.

Die Amazon-Keyword-Optimierung ist entscheidend für den Erfolg von Listings bei Amazon. Eine optimierte Produktdetailseite erhält mehr Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit bei der Suche und führt zu höheren Klicks und Verkäufen als eine schlecht optimierte Seite.

Die meisten Verkäufer konzentrieren sich auf die Optimierung des Frontends ihres Angebots . Sie legen großen Wert darauf, sicherzustellen, dass der Titel, die Aufzählungszeichen, die Produktbeschreibung und die Bilder auf den Punkt gebracht werden. Das reicht jedoch nicht, um die Rangliste zu dominieren.

Sie sehen, bei der Listing-Optimierung auf Amazon geht es um mehr als nur um die Verbesserung des Frontends. Dazu gehört auch die Optimierung des Backends Ihres Eintrags mit den richtigen Backend-Keywords .

Nicht alle Verkäufer achten jedoch auf dieses wichtige Detail. So sehr, dass manche die Backend-Keywords komplett ignorieren. Wir möchten nicht, dass Sie denselben Fehler machen.

Dieser Leitfaden gibt Ihnen einen Überblick über Amazon-Backend-Keywords – was sie sind und warum sie für die Listing-Optimierung wichtig sind.

Lass uns anfangen.

Was sind Backend-Keywords bei Amazon?

Backend-Keywords sind die Phrasen, die Sie dem Backend-Bereich Ihres Eintrags hinzufügen . Diese bleiben Amazon-Kunden verborgen und können nur von A9-Crawlern eingesehen und gelesen werden.

Da Backend-Keywords für Besucher Ihres Eintrags unsichtbar sind, tragen sie nicht zum Verkauf Ihres Produkts bei. Dies ist anders als die Front-End-Keywords, die Ihren potenziellen Kunden die Vorteile und Funktionen Ihres Produkts mitteilen und sie anziehen.

Warum also überhaupt Backend-Keywords verwenden?

Warum Backend-Keywords wichtig für Ihr Amazon-Listing sind

Backend-Keywords helfen dem Suchmaschinenalgorithmus von Amazon, Ihr Produkt besser zu verstehen . Sie bieten zusätzlichen Kontext dazu, worum es bei Ihrem Produkt geht und wie und wann es verwendet werden kann.

Technisch gesehen verbessern Backend-Keywords die Indizierungs- und Kategorisierungsleistung Ihres Produkts und erhöhen seine Sichtbarkeit bei einer Reihe von Suchanfragen.

Damit kommen wir zu einer weiteren wichtigen Frage:

Wie finde ich Amazon-Backend-Keywords?

Genau wie bei der normalen Keyword-Recherche beinhaltet die Backend-Keyword-Recherche auch die Untersuchung Ihrer Nische und Zielgruppe und die Erstellung einer Liste relevanter Keywords, die die Vorteile, Funktionen, Zielgruppe und Anwendungsfälle Ihres Produkts am besten beschreiben.

Tools von Drittanbietern wie ZonGuru, Helium10 und Jungle Scout eignen sich am besten, um Amazon-Backend-Keywords für Ihren Eintrag zu finden . ZonGuru bietet ein dediziertes Backend-Keyword-Recherche-Tool, das Ihnen hilft, die Backend-Keywords Ihrer Konkurrenten zurückzuentwickeln. Sie können jedoch je nach Budget und Präferenz jedes Tool verwenden.

Neben der Verwendung von Amazon-Verkäufertools können Sie auch die Flatfile-Funktion verwenden, um Backend-Keyword-Ideen für Ihr Angebot zu entwickeln . Die Flatfile ist in Seller Central verfügbar und kann kostenlos heruntergeladen werden. Es gibt Ihnen hilfreiche Vorschläge, welche Backend-Keywords Sie für Ihr Produkt verwenden können. Allerdings ist es nicht so umfangreich wie ein Drittanbieter-Keyword-Recherche-Tool von Amazon.

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um Backend-Keyword-Vorschläge mithilfe einer Flatfile zu finden:

1. Bewegen Sie den Mauszeiger über die Registerkarte „ Inventar “ und wählen Sie „Produkte per Upload hinzufügen“ aus dem Dropdown-Menü aus.
   
2. Klicken Sie auf der nächsten Seite auf „Inventardatei herunterladen“.
   
   
3. Geben Sie Ihre Produktkategorie ein.
   
   
4. Scrollen Sie nach unten und wählen Sie den gewünschten Vorlagentyp aus. Sie können zwischen Erweitert und Benutzerdefiniert wählen. Wir empfehlen Advanced, da es alle Attribute und Gruppen enthält, die Ihrer ausgewählten Produktkategorie zugeordnet sind.
   
   
5. Klicken Sie auf „Vorlage erstellen“, um die Datei herunterzuladen.
   
6. Öffnen Sie die heruntergeladene Flatfile und navigieren Sie zur Registerkarte „ Gültige Werte “. Sie sollten andere Werte sehen, einschließlich der Backend-Keyword-Vorschläge in der Discovery- Spalte. Bitte beachten Sie, dass die Flatfile möglicherweise nicht immer die besten Vorschläge für Backend-Keywords enthält.
   
   

Wie füge ich Backend-Keywords zu meinem Amazon-Eintrag hinzu?

Sie wissen jetzt also, was Backend-Keywords sind, warum sie wichtig sind und wie Sie sie finden, um Ihren Amazon-Eintrag für eine verbesserte SEO zu optimieren . Aber wie fügen Sie diese Keywords in das Backend Ihrer Produktdetailseiten ein?

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um Backend-Keywords zum Amazon-Eintrag hinzuzufügen:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Seller Central an und gehen Sie zur Registerkarte „ Inventar “. Wählen Sie im Dropdown-Menü „Bestand verwalten“ aus.
   
2. Suchen Sie auf der Seite „Lagerbestand verwalten“ die SKU, der Sie die Back-End-Schlüsselwörter hinzufügen möchten. Klicken Sie auf die Schaltfläche Bearbeiten.
   
   
3. Navigieren Sie als Nächstes zur Registerkarte Keywords. Sie finden mehrere Backend-Keyword-Felder, darunter Verwendungszweck, Zielgruppe, andere Attribute, Betreff, Suchbegriffe und Platin-Keywords . Letztere wurde eingestellt und wird von Amazon nicht mehr indexiert.
   
   
4. Geben Sie die Schlüsselwörter ein, wie Sie es für richtig halten. Klicken Sie auf „Speichern und beenden“, wenn Sie fertig sind.
   
   

Arten von Backend-Keywords

Wie Sie bemerken, haben wir in Seller Central fünf verschiedene Typen von Backend-Schlüsselwortfeldern. Und sie dienen jeweils einem einzigartigen Zweck.

• Ganz oben haben wir die Schlüsselwörter für die beabsichtigte Verwendung . Hier können Sie Suchbegriffe eingeben, die beschreiben, für welches Ereignis, welchen Ort, welche Bedingungen oder Aktivitäten Ihr Produkt verwendet werden soll. Einige Beispiele sind Urlaub, Schlafzimmer und Spiele.
• Dann haben wir die Keywords für die Zielgruppe . Diese Schlüsselwörter beschreiben, für wen das Produkt bestimmt ist. Beispiele sind Katzen, Kinder, Frauen usw.
• Das nächste auf der Liste sind die Schlüsselwörter Andere Attribute . Sie bieten Einblicke in zusätzliche Eigenschaften Ihres Produkts. Zum Beispiel, ob Ihr Produkt stark, flexibel oder leicht ist.
• Direkt unter „Andere Attribute“ befindet sich das Feld „ Keywords“ für den Betreff . Hier können Sie Schlüsselbegriffe eingeben, die Amazon helfen, Ihr Produkt besser zu verstehen und die richtige Kategorie dafür zu bestimmen. Einige Beispiele für Schlüsselwörter zu Themen sind Fidget Spinner-Spielzeug für die Konzentration, Schießscheiben für Nerf-Spiele für Kinder und Schlafkissen für Nacken- und Schulterschmerzen
• Last but not least sind die Suchbegriffe Keywords . Diese Schlüsselwörter beschreiben Ihr Produkt und bieten Amazon zusätzlichen Kontext. Beispiele sind aknesichere Sonnencreme, lebensmittelechter Kunststoff, Bambus-Schneidebretter usw.

Was sind Platinum-Keywords auf Amazon?

Platin-Keywords helfen Ihnen dabei, eine Eltern-Kind-Beziehung für Ihre Produkte aufzubauen. Diese wurden jedoch eingestellt und werden nicht mehr indiziert. Sie können das Feld für Platin-Keywords beim Erstellen Ihres Eintrags leer lassen.

Dos and Don'ts von Amazon-Keywords

Okay, was sind also einige der Regeln für die Verwendung von Amazon-Schlüsselwörtern für Ihren Eintrag?

• Wiederholen Sie niemals Keywords, die bereits im Frontend Ihres Eintrags verwendet wurden
• Verwenden Sie Leerzeichen, um verschiedene Schlüsselwörter zu trennen
• Befolgen Sie das angegebene Byte-Limit für jedes Back-End-Schlüsselwortfeld
• Verwenden Sie Synonyme und Abkürzungen, um Ihre Backend-Keywords zu füllen
• Vermeiden Sie Stoppwörter
• Verwenden Sie niemals subjektive oder vorübergehende Wörter wie erstaunlich, heute, limitierte Auflage, beliebt, am wenigsten usw.
• Auch missbräuchliche Begriffe sind streng verboten
• ASINs sind ein No-Go

Können Sie Kommas in Amazon-Backend-Keywords verwenden?

Nein, Sie können Backend-Keywords für Ihren Amazon-Eintrag nicht durch Kommas trennen. Stattdessen sollten Sie nur Leerzeichen verwenden. Andernfalls kann es zu Indizierungsproblemen kommen.

Können Sie Markennamen in Amazon-Backend-Keywords verwenden?

Nein, Sie können auch keine Markennamen verwenden. Amazon verbietet das Hinzufügen Ihrer Konkurrenten oder Ihres Markennamens zu Backend-Feldern und betrachtet dies als Spiel mit dem System. Ihr Eintrag kann möglicherweise gesperrt werden, wenn Sie dabei erwischt werden, Markennamen als Backend-Keywords zu verwenden.

Wie viele Zeichen haben Amazon-Backend-Suchbegriffe?

Das Byte-Limit für Amazon-Backend-Suchbegriffe beträgt 249. Bitte beachten Sie, dass Bytes und Zeichen unterschiedlich sind. 1 Zeichen kann 1 Byte entsprechen. Aber einige Zeichen, wie die japanischen und chinesischen, können 3 oder mehr Bytes lang sein.

Laden Sie Ihren Eintrag mit Amazon-Backend-Keywords auf

Backend- (oder versteckte) Keywords sind entscheidende Komponenten jeder leistungsstarken Auflistung. Nur weil sie nicht im Titel, in den Aufzählungspunkten und in der Beschreibung erscheinen, heißt das nicht, dass sie keine Rolle spielen. Sie sind eine effektive Möglichkeit, mit dem Suchmaschinenalgorithmus von Amazon zu sprechen und ihm dabei zu helfen, den Kontext Ihres Angebots besser zu verstehen.

Bei richtiger Verwendung können Backend-Keywords von Amazon Ihre Produktdetailseiten aufladen und mehr Traffic auf sie lenken.

Wir hoffen, Sie fanden diesen Leitfaden hilfreich. Auf Ihren weiteren Erfolg!

Über ZonGuru

ZonGuru ist ein All-in-one-Amazon-Toolkit, das Eigenmarkenverkäufern bei der Produktrecherche, Nischenbewertung, Wettbewerbsanalyse, Angebotsoptimierung, Bestandsverfolgung, dem Erwerb von Kundenbewertungen und dem laufenden Tagesgeschäft ihres Amazon-Geschäfts hilft. Unsere Tools liefern Ihnen die genauesten Daten von zehn Amazon-Marktplätzen, darunter die USA, Kanada, Mexiko, Großbritannien, Italien, Frankreich, Spanien, Australien, Deutschland und Indien. Wir machen den Verkauf bei Amazon einfacher.

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