Amazon Brand Lift Guide: Alles, was Verkäufer im Jahr 2022 wissen müssen

Es ist teuer, für Werbung zu bezahlen, aber worauf reagieren die Menschen, die sie sehen? Sind sie so effektiv, wie Sie glauben? Welche Meinung haben Kunden über Ihr Unternehmen, wenn sie die Anzeigen sehen, die Sie auf Ihrer Website geschaltet haben? Das neueste Brand-Lift-Programm von Amazon versucht, diese Probleme zu lösen.

Was ist Amazon Brand Lift?

Amazon Brand Lift ist die neueste Beta-Funktion von Amazon. Es sammelt Daten, die verwendet werden können, um die Wirkung Ihrer Werbung auf den Eindruck Ihrer Kunden von Ihrem Unternehmen zu bestimmen.

Amazon Brand Lift Beta ist eine brandneue Funktion, die für Unternehmen, die DSP-Kampagnen durchführen, die mindestens 30 Tage dauern und ein Mindestbudget von 50.000 US-Dollar haben, kostenlos ist. Um sicherzustellen, dass die Plattform Zugang zu ausreichend Stichproben hat, um dem Vermarkter genaue Daten zu liefern, empfiehlt Amazon außerdem dringend, dass jede Werbekampagne mindestens zwei Millionen Impressionen umfasst.

Die Funktion ist jetzt über Amazon DSP zugänglich. Amazon DSP-Konsole für Videoanzeigen. Amazon Brand Lift sammelt Daten, indem es 2 Gruppen kontaktiert: eine werbeexponierte Zielgruppe und eine nicht beworbene Gruppe, die eine Kontrolle darstellt. Die gesammelten Daten geben Feedback und Details darüber, wie Ihre Zielgruppe Ihre Marke wahrnimmt und wie sich Ihre Werbung auf die Wahrnehmung Ihrer Zielgruppe auswirkt.

Amazon Brand Lift kann bis zu sieben Tage lang Ergebnisse sammeln. Die Ergebnisse sind innerhalb einer Woche nach Ende des Abstimmungstages verfügbar.

Warum ist es wichtig?

Amazon Brand Lift ist eine einfache, aufschlussreiche und sichere Methode für Werbetreibende, um die Wirkung von Werbekampagnen im mittleren und oberen Trichter zu messen. Durch die Teilnahme der großen, ansprechenden, repräsentativen Amazon Shopper Panel-Community trägt Amazon Brand Lift dazu bei, greifbare und objektive Messergebnisse bereitzustellen. Die Berichte liefern Informationen, darunter, wie stark sich die Marketingkampagne eines Werbetreibenden auf den Anteil der Personen ausgewirkt hat, die angeben, mit einer Marke vertraut zu sein oder daran interessiert sind, bei einem Unternehmen zu kaufen.

So verwenden Sie Amazon Brand Lift

Sie können über Ihre Amazon DSP-Konsole auf Amazon Brand Lift Beta zugreifen. Wenn Sie derzeit auf Amazon werben, sind Sie wahrscheinlich mit der Plattform vertraut.

Erstellen einer Studie

Sobald Sie sich in Ihrer Konsole befinden, klicken Sie auf die Option zum Erstellen einer Studie.

Suchen Sie auf der Seite „Studie erstellen“ nach dem Dropdown-Menü unter der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit und klicken Sie dann auf „Fortfahren“.

Wählen Sie im Abschnitt Bestellungen Bestellungen aus. Wählen Sie Bestellungen aus. Hier finden Sie Bestellungen mit demselben Produkt oder derselben Marke, die Sie in Ihre Recherche einbeziehen möchten. Sie können zwischen 10 und 10 Items auswählen, die in die Studie aufgenommen werden sollen. Alle aktiven oder anstehenden US-Werbekampagnen sind Teil der Amazon DSP-Konsole. Die Amazon DSP-Konsole kann für die Aufnahme in eine der Amazon Brand Lift-Studien in Frage kommen. Es enthält auch TV-Streaming-Werbung.

Wenn Sie die Elemente identifiziert haben, die Sie hervorheben möchten, klicken Sie auf Hinzufügen, um sie zu Ihrer ausgewählten Liste hinzuzufügen. Überprüfen Sie, ob Ihr Budget und die Dauer der Kampagne den Kriterien der Amazon Brand Lift-Studie entsprechen.

Sobald Sie Ihre Auswahl der Bestellungen getroffen haben, die Sie hinzufügen möchten. Nachdem Sie die Bestellungen ausgewählt haben, wählen Sie unten im Fenster zum Auswählen von Bestellungen Änderungen anwenden.

Hinzufügen von Details zu Ihrer Studie

Sobald Sie die Kampagnen ausgewählt haben, die Sie untersuchen möchten, müssen Sie der Amazon Brand Lift-Studie weitere Details hinzufügen.

In den Einstellungen können Sie einen Namen für die Studie wählen, die Sie durchführen. Wählen Sie einen einprägsamen Namen und einen, der für die gesammelten Informationen relevant ist.

Als Nächstes müssen Sie Dann auswählen und eine Benchmarking-Kategorie auswählen. Dies wird verwendet, um die Benchmark-Standards zu bestimmen, mit denen Amazon Brand Lift die Leistung Ihrer Kampagne vergleicht.

Ihre Benchmarking-Kategorie erscheint nicht im Text der Umfrage. Diese Normen werden jedoch nach Abschluss der Studie zugänglich gemacht und in aggregierter Form veröffentlicht.

Als nächstes müssen Sie Ihren Namen für die Marke oder das Produkt eingeben. Stellen Sie sicher, dass der Name mit dem Namen übereinstimmt, der in den Produkten beworben wird, die Sie für Ihre Recherche ausgewählt haben.

Anschließend können Sie ein Unternehmen oder einen Typ eingeben, der für die Konkurrenz Ihrer Marke oder Ihres Produkts relevant ist, z.

Dann können Sie zwischen 2 und 4 Peer-Marken oder -Namen in Ihr Feld „Peers“ hinzufügen. Dies sind Produkte oder Marken, die sich die Diskussionsteilnehmer wahrscheinlich zusammen mit Ihren eigenen ansehen werden. Amazon Brand Lift Beta verwendet Ihre Einsendungen unter Peers als Optionen, um den Abschnitt „Einstellungen“ zu beantworten, falls Sie sich entscheiden, ihn aufzunehmen.

Hinzufügen von Fragen zu Ihrer Studie

Im nächsten Schritt fügen Sie Ihre Fragen ein.

Zuerst wählen Sie eine Awareness-Frage aus. Bewusstsein ist immer das Ziel der Frage, um Vorurteile in der Studie zu vermeiden. Eingaben, die für die Einstellungen relevant sind, werden in der Vorschau angezeigt. Sie können Ihre Einstellungen bei Bedarf ändern.

Wenn Sie die Wissensfrage ausgewählt haben, können Sie drei weitere Fragen hinzufügen. Für jede Frage, die Sie hinzufügen, müssen Sie ein Ziel auswählen.

Abschluss der letzten Schritte Ihres Studiums

Sobald Sie alle erforderlichen Informationen ausgefüllt und Ihre Studie abgeschlossen haben, reichen Sie Ihre Forschung zur Überprüfung ein.

Die meisten Studien werden voraussichtlich innerhalb einer Woche nach Einreichung überprüft. Sie können jederzeit in der Spalte „Aktueller Status“ des Studien-Dashboards den Status Ihrer Studie überprüfen.

Während des Genehmigungsverfahrens können Sie Änderungen an Ihrer Studie vornehmen. Denken Sie jedoch daran, dass Änderungen die Zeit verlängern können, die erforderlich ist, um Ihre Studie zu akzeptieren.

Nachdem die Amazon Brand Lift-Studie akzeptiert wurde, können Sie sie nicht mehr ändern.

Wenn Ihre Forschung genehmigt wird, beginnt Ihre Kampagne zu laufen, sobald ihre Machbarkeit festgestellt wurde. Abhängig von der Geschwindigkeit, mit der Ihre Kampagne Impressionen liefern kann, kann dies länger als 30 Tage dauern.

Wenn Ihre Studie nicht angenommen wurde, sehen Sie in der Statusspalte nach, um den Grund herauszufinden. Sie können die angeforderten Änderungen ändern und die Studie erneut zur Überprüfung einreichen.

Ein Blick in Amazon Brand Lift

Auf Amazon Brand Lift kann über die Amazon DSP-Konsole zugegriffen werden. Amazon DSP-Konsole über diesen Link:

Studie erstellen > Brand Lift > Weiter > Bestellungen > Bestellungen auswählen

Sobald Sie Ihre Forschung erstellt haben, können Sie sofort feststellen, ob Sie berechtigt sind oder nicht.

Wenn Sie die Berechtigungsvoraussetzungen erfüllen, erklärt Amazon Brand Lift Ihre Berechtigung als berechtigt. ||Quelle: Amazon

Sie können auch bis zu vier zusätzliche Fragen für jede Studie stellen, die sich auf die folgenden Ziele Ihrer Kampagne beziehen könnten:

• Bewusstsein
• Präferenz
• Günstigkeit
• Einstellungen
• Absicht
• Anzeigenerinnerung

Zum ursprünglichen Kampagnenziel gibt es jedoch keine Alternative. Es muss immer darauf geachtet werden, Vorurteile zu vermeiden.

Wählen Sie eine Vorlage aus und ändern Sie die Fragen entsprechend. Nachdem Sie die Studie abgeschlossen haben, müssen Sie sie zur Genehmigung einreichen. Die Frist für die Genehmigung beträgt in der Regel etwa eine Woche nach der Einreichung. In der Zwischenzeit, während Sie auf die endgültige Entscheidung warten, ist es möglich, Ihre Einreichung zu ändern; Dies verlängert jedoch die Wartezeit.

Nachdem Ihre Studie genehmigt wurde, beginnt sie mit der Durchführung, sobald die Durchführbarkeitskriterien erfüllt sind. Basierend auf der Geschwindigkeit, mit der Ihre Anzeigen aufgerufen werden, können sie länger als einen Monat dauern. Sobald die Bedingungen erfüllt sind, werden die Umfragefragen an die Befragten verteilt und die Recherche sieben Tage lang durchgeführt. Am Ende müssen Sie weitere 7 Tage warten, um die Ergebnisse zu sehen, die ähnlich wie diese aussehen.

Erhöhen Sie Ihre Chancen auf Anerkennung Ihrer Amazon Brand Lift-Studie

Obwohl das Programm relativ neu ist, hat Amazon uns eine Reihe von Richtlinien zur Verfügung gestellt, die wir befolgen müssen, um eine zu genehmigende Studie vorzubereiten.

Stellen Sie sicher, dass die Häufigkeit der Order Impression zwischen 4 und 9 liegt.

Amazon hat beobachtet, dass Studien, die zwischen diesen Frequenzen liegen, bessere Ergebnisse erzielen.

Verwenden Sie Aufträge, die die oberen Trichterziele haben.

Jede Bestellung sollte ein Bewusstseins-, Erwägungs- oder Engagement-Ziel haben. Bestellungen, die eine Konversion zum Ziel haben, müssen vermieden werden.

Schließen Sie keine Remarketing-Kampagne ein.

Remarketing-Zielgruppen sind in der Regel auf Produkte oder Marken ausgerichtet und werden wahrscheinlich keine großartigen Ergebnisse erzielen.

Alle enthaltenen Bestellungen müssen für dasselbe Produkt oder dieselbe Marke werben und dieselbe Botschaft verwenden.

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, versuchen Sie, die Dinge einfach zu halten. Bestellungen mit mehreren Produkten, die jedoch alle Teil einer identischen Marke sind, werden akzeptiert. Wenn Sie planen, Studien zu mehreren verschiedenen Marken und Produkten durchzuführen, können Sie diese in verschiedene Amazon Brand Lift-Studien aufteilen, um die höchste Qualität und die genauesten Ergebnisse zu erzielen.

Führen Sie nur eine aktive Studie pro Produkt oder Marke durch.

Mehrere Studien zur gleichen Marke oder zum gleichen Produkt können unbeabsichtigt zu Verzerrungen der Studienergebnisse führen.

Höhere Impressionsschätzungen und umfangreichere Kampagnen führen im Allgemeinen zu statistisch signifikanteren Ergebnissen.

Die 30-Tage-Periode ist die Mindestdauer für Kampagnen, und je mehr Zeit Sie für eine Studie aufwenden, desto aussagekräftiger sind die Ergebnisse. Das bedeutet, dass das Programm die Möglichkeit hat, genügend Umfragen an Panelisten zu senden, die Anzeigen ausgesetzt sind. Als Ergebnis liefert das Programm Ergebnisse, denen Sie vertrauen können.

Amazon Brand Lift im Vergleich zu Google Brand Lift

Obwohl Amazon Brand Lift noch recht brandneu ist, ist sein Google-Pendant seit 2014 verfügbar. Es ist jedoch nicht für alle Google-Werbekonten zugänglich und nur für Videoanzeigen verfügbar, hauptsächlich auf Youtube.

Google Brand Lift ist ebenfalls kostenlos und bewertet die Effektivität von Anzeigen, sodass Werbetreibende feststellen können, wie sie diese verbessern können. Darüber hinaus konzentriert es sich im Vergleich zu konventionelleren Metriken wie Impressionen und Klicks auf nicht-traditionelle Kennzahlen wie Markenbekanntheit und Anzeigenerinnerung.

Ähnlich wie bei Amazon Brand Lift ist es eine Einbahnstraße, die die Anzeigen gesehen hat, und Personen, die dies nicht getan haben.

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