KI im Native Advertising: Werkzeug oder Ersatz?

Seltsamerweise wurde dieser Artikel nicht von AI geschrieben. Es ist auch nicht KI-gestützt. Ich möchte die KI nicht fragen, was sie von der KI hält. Für das Marketing sind immer noch Menschen verantwortlich , und wir müssen wissen, wie wir diese KI-Sache mit klarem Kopf und offenem Geist angehen können.

Ich möchte Hype- und Techno-Prophezeiungen, die niemals wahr werden, beseitigen, aber die Möglichkeiten anerkennen, die generative KI mit sich bringt, und das Potenzial von KI für native Werbetreibende diskutieren.

Also schnallen Sie sich an, dies wird nicht wie eine einseitige, reibungslose Fahrt sein, es wird einige harte Worte geben, die die noch härtere Realität beschreiben, aber keine Sorge, ich werde darüber sprechen, wie KI Ihr Native-Advertising-Erlebnis tatsächlich verbessern kann.

Warum KI nativ?

Native Advertising schlägt Anzeigen vor, die sich in den umgebenden Kontext einfügen. Sie haben also artikelartige Anzeigen, die informativ wirken, aber versuchen, Ihnen etwas zu verkaufen. „ Denken Sie wie ein Verleger “ ist das Mantra eines einheimischen Werbetreibenden. Die Idee dahinter ist, dass, wenn Sie perfekt in den Kontext passen, niemand weiß, dass es sich bei Ihrem Angebot um eine Anzeige handelt und die Leute Ihnen daher das gleiche Vertrauen entgegenbringen, das sie für die Website haben, die sie besuchen.

Wenn native Anzeigen und native Landingpages eher Nachrichtenartikeln ähneln sollen, sollten sie viel Inhalt haben. An dieser Stelle möchten Ihnen die meisten Blogger und Technikbegeisterten gerne mitteilen, dass Sie mit ChatGPT zahlreiche Inhalte generieren können.

Aber… haben Sie versucht, ChatGPT für die Inhaltserstellung zu verwenden? Wie im Ernst?

Es handelt sich um die Vorstellung eines Oberstufenschülers, der einen Aufsatz über ein Thema schreibt, das ihm nicht gefällt, und um ein Vokabular, das aus dem Handbuch des mittleren Managements gestohlen wurde.

„ In der sich ständig weiterentwickelnden Welt des digitalen Marketings… “

„ Der folgende Absatz beschreibt die Bedeutung von KI im Native Advertising… “

„ Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Inhalt im Native Advertising sehr wichtig ist… “.

Es ist unlesbar und, ehrlich gesagt, grausam gegenüber den Lesern.

Das heißt, wenn Sie KI falsch einsetzen.

Kommen wir gleich zum Punkt: KI ist kein Ersatz für einen talentierten Vermarkter, Content-Autor oder Marketing-Manager. Es ist ein Werkzeug, das wie alle Werkzeuge richtig eingesetzt werden muss, um aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen.

Das Schreiben vollständiger Artikel oder Advertorials mit KI nach einer einfachen Aufforderung wie „ Schreiben Sie einen Artikel darüber, wie großartig unser Service oder unser Produkt ist “ ist, als würde man mit einem Hammer auf einen Stapel Holz und Nägel schlagen und hoffen, dass daraus ein Schuppen wird.

Diese Schlussfolgerung ist kein Gefühl oder eine Intuition, sondern ein Konsens talentierter Vermarkter, die tatsächlich native Kampagnen durchführen und als erste das Potenzial von KI in der nativen Werbung bewertet haben.

Der Fall der Suchmaschinen

Wir sind ein Ad-Tech-Unternehmen, das mit vielen klugen Köpfen und Unternehmen aus dem Bereich Native Ads zusammenarbeitet. Sie schreiben immer noch Dinge oder stellen menschliche Content-Vermarkter ein.

Aber sie sagen ihnen nicht, dass sie keine KI verwenden sollen, oh nein.

Bedenken Sie Folgendes: Heutzutage sind Suchmaschinen in der Lage, fast alle gewünschten Informationen abzurufen. Insbesondere Google ist nicht nur ein Dienst, der nach Links zu relevanten Webseiten sucht: Wenn Sie ihn nach dem Preis eines Dollars in Euro fragen, wird er sofort beantwortet. Wenn Sie sich dafür interessieren, wie sich die Volleyballmannschaft Ihres Landes bei Meisterschaften schlägt, dann Sie Sie müssen keine bestimmten Websites aufrufen.

Die Aufgabe von Google besteht darin, Informationen für Sie zu beschaffen.

Dennoch gibt es immer noch Journalisten, die Menschen lesen immer noch Zeitungen oder ihre digitalen Inkarnationen. Die Lesegewohnheiten mögen sich verändert haben, aber die Menschen mögen es immer noch, wenn Informationen von Menschen ausgewählt, analysiert und geschrieben werden, anstatt jeden Morgen „ Wird es den Dritten Weltkrieg geben? “ in eine Suchmaschine einzugeben.

Wozu dient KI im Native Advertising?

Bei der KI im Native Advertising geht es um die Steigerung der Effizienz und nicht darum, den Vollzeitjob eines Vermarkters zu ersetzen . Es geht darum, ihnen zu helfen und ihnen zu ermöglichen, sich auf eine strategische Ebene zu konzentrieren.

Es gibt viele Tools, die Vermarkter bereits nutzen: SEO-Plattformen, Content-Checker, Trendanalyse-Tools und so weiter. KI ist nur eine weitere Ergänzung zum Werkzeugkasten eines Vermarkters. Und nicht zum Generieren von Inhalten.

Meiner Meinung nach besteht der am meisten übersehene und dennoch revolutionärste Aspekt der generativen KI nicht darin, dass sie Text aus dem Nichts erzeugen kann (was beeindruckend, aber doch nicht so nützlich ist), sondern dass sie vorhandenen Text in einen anderen Blickwinkel oder Ton umwandeln kann der Stimme (was ehrlich gesagt zehnmal nützlicher ist).

KI kann den von professionellen Autoren verfassten Text bearbeiten und Variationen davon erstellen. Die Zusammenarbeit von KI mit menschlichen Vermarktern kann zu besseren Ergebnissen führen, als von Grund auf langweilige Texte zu erstellen.

Bevor wir uns mit den vielen Möglichkeiten befassen, wie man KI nutzen kann, um die Erstellung erfolgreicher Native-Ad-Kampagnen zu verbessern, beantworten wir eine Frage:

Welche KI überhaupt?

KI ist kein einzelnes Werkzeug; Es handelt sich um eine Sammlung von Plattformen, die für verschiedene Zwecke entwickelt wurden, noch bevor ChatGPT die Schlagzeilen beherrschte.

Aber wenn man im aktuellen Kontext „KI“ schreibt, meint man damit „ChatGPT“ in seiner kostenlosen oder kostenpflichtigen Version.

ChatGPT ist der vielseitigste Textgenerator, der den Benutzern ein Gesprächserlebnis bieten soll. Es kann jeden gewünschten Text generieren, von Produktnamen über Schlagzeilen und Zusammenfassungen bis hin zu ganzen Artikeln. Die kostenlose Version basiert auf dem GPT 3.5-Sprachmodell von Open AI, das als Partytrick geeignet ist, aber etwas weniger gut, wenn man es damit beauftragt, einen ganzen Artikel zu schreiben, der versucht, seinen Standpunkt auf subtile Weise zu vermitteln.

Die kostenpflichtige Version basiert auf dem GPT-4-Modell, das erweiterte Logik und bessere Schreibfähigkeiten bietet, aber dennoch eine Allzweck-Konversations-KI ist. Es wurde darauf trainiert, einheimische Werbetreibende im gleichen Maße zu unterstützen wie Harry-Potter-Fanfictions zu erstellen.

Jasper.AI ist eine eher speziell für Vermarkter entwickelte Plattform. Obwohl es Jasper nur in der kostenpflichtigen Version gibt, ist Jasper aufgrund seiner Weberweiterungen und Vorlagen eine solide Alternative zu ChatGPT für Werbetreibende. Es WEISS, dass Sie daraus Marketinginhalte herausholen möchten.

Es gibt auch KI-Modelle von Suchmaschinenanbietern: Google Bard und Microsoft Bing AI . Ersteres kam etwas zu spät für den anfänglichen Hype um die Einführung von ChatGPT, aber es holt auf. Das jüngste Update gab Google Bard einige dringend benötigte Plugins, die es ihm ermöglichen, auf persönliche Daten zuzugreifen und die Ergebnisse, die es liefert, mit den Google-Suchergebnissen zu überprüfen.

Microsoft Bing ist im Kern eine KI-gestützte Suchmaschine. Es kann Text generieren, eignet sich jedoch am besten zum Zusammenstellen von Suchergebnissen in eine lesbare Antwort. Es ist großartig, wenn Sie schnell zwei Produkte vergleichen oder interessante Statistiken erhalten möchten. Bing fügt in seinen Antworten Links zu relevanten Seiten ein, was es zu einer turbogeladenen Suchmaschine macht.

So nutzen Sie KI, um Ihre Native-Advertising-Kampagnen zu verbessern

Kommen wir nun zu konkreten Aufgaben, mit denen Sie KI beauftragen können, um Ihre Marketingbemühungen zu verbessern oder zu beschleunigen.

1. Forschungsmarkt

Das erste, was Sie mit KI tun können, ist, sie nach Ihrem Publikum zu befragen. Dinge wie häufige Probleme, die Menschen haben und die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung lösen könnte. Dadurch erhalten Sie eine Vorstellung davon, welchen Blickwinkel Sie in Ihrer Werbung verwenden möchten.

Dies ist ein Moment, den Sie berücksichtigen müssen, wenn die von Ihnen verwendete KI-Plattform mit dem Internet verbunden ist. ChatGPT ist dies bekanntermaßen nicht – sein Wissen über die Welt hört im September 2021 auf. Wenn Ihr Produkt nicht neu ist – zum Beispiel ein Standard-Nikotinpflaster – können Sie ChatGPT immer noch nach Problemen fragen, die Menschen haben, wenn sie versuchen, mit dem Rauchen aufzuhören.

Wenn Sie jedoch etwas Neues bewerben, beispielsweise ein neues iPhone-Modell, hilft Ihnen ChatGPT nicht weiter. Zugegebenermaßen können Sie Webbrowser-Erweiterungen verwenden, um ihm einen reibungslosen Internetzugang zu ermöglichen (solche Erweiterungen führen einfach eine schnelle Google-Suche nach relevanten Themen durch und fügen die beliebtesten Ergebnisse in Ihre Eingabeaufforderung ein), aber von einer vollständig vernetzten künstlichen Intelligenz ist das noch weit entfernt.

Sie können auf Suchmaschinen-KIs von Microsoft oder Google zurückgreifen, um aktuellere Ergebnisse zu erhalten.

Sie können diese KIs auch verwenden, um wichtige Informationen zu sammeln, die Ihnen bei der Vorbereitung Ihrer Inhalte helfen: Statistiken, Produktvergleiche, Branchenberichte und so weiter.

2. Inhalte generieren

Wenn Sie nun KI für die Content-Generierung nutzen möchten – dann können Sie das! Ich habe dargelegt, wie KI im Vergleich zu professionellen Autoren leere und langweilige Inhalte generiert, aber manchmal ist das alles, was Sie brauchen.

Sie müssen nicht jedes Mal so schreiben, als würden Sie „den nächsten großen amerikanischen Roman“ schreiben, manchmal brauchen Sie einfach einen Text, der eine einfache Botschaft vermittelt. Manchmal müssen Sie beispielsweise einen Abschnitt „Über uns“ schreiben.

Wenn Sie KI nutzen möchten, um Inhalte für die gesamte Advertorial-Seite zu schreiben, gibt es einige Ansätze, die Sie verfolgen können.

Sie können KI damit beauftragen, einen Brief zu schreiben, den Sie dann in einen vollständigen Artikel umwandeln, oder jeden Abschnittsabsatz einer Seite separat zu generieren und sie dann so gut wie möglich zusammenzufügen. Dies führt zu weitaus besseren Ergebnissen, als nur zu fragen, ob der gesamte Artikel von Grund auf neu verfasst werden soll.

Während wir uns mit dem Generieren von Inhalten befassen, ist es wichtig zu wissen, dass die Endergebnisse in hohem Maße von der Art der von Ihnen verwendeten Eingabeaufforderungen (Befehle) abhängen. Je mehr Anweisungen Sie geben, desto besser kann die KI Ihre Anfrage bearbeiten. Hier finden Sie eine kurze Zusammenfassung einiger Regeln, die Sie beim Erstellen von Eingabeaufforderungen befolgen sollten.

1. Definieren Sie eine Rolle . Sagen Sie AI, dass es als Content-Autor, Vermarkter oder tatsächlicher Produktbenutzer fungieren soll. Dadurch werden der Ton und das Vokabular der Antwort festgelegt.
2. Geben Sie Parameter an . Weisen Sie die KI an, wie viele Wörter sie verwenden kann, welche Art von Sprache sie verwenden soll (sogar die Wahl zwischen amerikanischem und britischem Englisch), ob Aufzählungspunkte oder Listen usw. verwendet werden sollen.
3. Tonfall definieren . Sie können detaillierte Anweisungen dazu geben, ob der Text informativ, lustig, formell oder sogar gereimt sein soll. Dies sollte im Einklang mit Ihrer Zielgruppenrecherche und Ihrer allgemeinen Intuition stehen.
4. Zielgruppe umreißen . Sie können AI sagen, wer der Zielleser ist: Menschen, die mit dem Rauchen aufhören wollen, Technikbegeisterte, Alleinerziehende und so weiter.
5. Geben Sie Beispiele an . Dies ist der oft übersehene Teil, aber Sie können Beispiele Ihrer vorherigen Texte bereitstellen, damit die KI versuchen kann, Ihren Schreibstil nachzuahmen. Sie können es auch mit den Beiträgen Ihrer Konkurrenten füttern, wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte ähnlich sind.

Wussten Sie, dass es KIs gibt, die darauf spezialisiert sind, Eingabeaufforderungen für andere KIs zu generieren? Die Realität wird immer seltsamer sein als die Fiktion, denn die Fiktion muss wahrscheinlich sein und die Realität kennt keine derartigen Einschränkungen.

3. Erstellen Sie Inhaltsvariationen

Dies ist der größte Vorteil des Einsatzes von KI im Native Advertising. Native ist seiner Natur nach ein inhaltsintensives Format. Werbetreibende müssen ganze Artikel produzieren, die nicht nur bloße Blödsinn über einen Artikel sind, den sie verkaufen möchten. Werbetreibende sollten sich wirklich darum kümmern, dass die Leute ihre Inhalte lesen – einige von ihnen platzieren sogar den CTA-Button am Ende des Advertorial-Artikels, um sicherzustellen, dass die Person ihn gelesen hat.

Solche langen Inhalte helfen dabei, uninteressierte Parteien auszusortieren, sodass nur engagierte oder überzeugte potenzielle Käufer auf die Angebotsseite gelangen.

Um in der nativen Sprache wirklich herausragend zu sein, müssen Sie an Ihren Inhalten arbeiten, bis Sie sie nicht mehr verbessern können . Und mit „Verbessern“ meine ich nicht, dass ich es in einem besseren Stil schreibe, sondern dass ich die gesamte Kampagne profitabler mache.

Native Werbetreibende testen ständig Variationen von Landingpages mit leicht unterschiedlichen Inhalten. Sie stellen diese Seitenvariationen demselben Publikum vor und lassen die Zahlen entscheiden, welche davon besser ist.

Anstatt also Inhalte zu generieren, sollten Sie selbst Inhalte schreiben und mithilfe von KI Seitenvariationen für unterschiedliche Stile, Zielgruppen oder Stimmlagen erstellen, wobei Ihre Inhalte als Grundlage dienen.

Testen Sie solche Inhaltsvariationen mit einer Anzeigenverfolgungssoftware wie Voluum, um Ihre Anzeigenstrategie so weit zu optimieren, dass sie nicht mehr optimiert werden kann und jeder neue Versuch schlechtere Ergebnisse bringt.

Stellen Sie Ihre Inhalte in ChatGPT oder andere Dienste ein und weisen Sie sie an, sie umzuschreiben, jedoch auf weniger formelle Weise, oder die Sprache für Jugendliche zu ändern.

Testen Sie viele Variationen. Große Agenturen testen Hunderte von Landingpage-Varianten für ihre Kunden – aber dafür verfügen sie über Teams von Content-Autoren. Sie haben KI. Wenn Sie es intelligent nutzen, können Sie und es die gesamte Agentur sein.

4. Korrekturlesen

Das Letzte, was Sie mit KI-Sprachmodellen tun können, ist, Ihre Inhalte auf Fehler zu überprüfen. Ich weiß, dass Sie Grammarly oder Microsoft Editor haben, aber die KI kann allgemeinere Fehler erkennen, die ganze Sätze umfassen, nicht nur Tippfehler.

Polieren Sie Ihre Inhalte mit KI, optimieren Sie Schlagzeilen, CTAs und Titel. Es dauert Sekunden, aber die Verbesserungen können beeindruckend sein.

KI verrät Ihnen viel, aber nicht, wie Ihre Kampagnen abschneiden

KI kann Ihre Marketingkampagnen noch nicht in Echtzeit überwachen. Hierfür können Sie zu einer weiteren Plattform aus der Toolbox greifen – dem kurz erwähnten Ad-Tracker.

Es gibt viele Anzeigenanalyse- und Tracking-Plattformen, aber Voluum ist eine der besten für native Vermarkter, da es für Tests im großen Maßstab entwickelt wurde .

Es ermöglicht Ihnen, Hunderte von Kampagnen zu verwalten und automatische Regeln zu erstellen, die die „Wenn-Dann“-Logik verwenden, sodass Sie nicht mit der Mikroverwaltung jedes Aspekts der laufenden Kampagnen überlastet werden.

Einige der erfolgreichsten Native-Ad-Agenturen nutzen Voluum, um ihren Kunden die besten Ergebnisse zu liefern.

Dies ist der Teil, in dem wir alles zusammenfassen

[Im Bereich der nativen Werbung bietet die Schnittstelle zwischen KI und menschlichem Einfallsreichtum eine nuancierte Landschaft. Während wir dieses Terrain durchschreiten, wird mehr als deutlich, dass KI nicht dazu da ist, menschliche Vermarkter zu ersetzen, sondern vielmehr ein mächtiges Werkzeug in ihrem Arsenal zu sein, ähnlich dem sprichwörtlichen Hammer in den Händen eines erfahrenen Tischlers.]

Dies ist eine Schlussfolgerung dieses von ChatGPT erstellten Artikels. Über die Qualität können Sie selbst urteilen, aber für mich ist „ völlig klar “, dass ich nicht durch KI „ verdrängt “ werden werde , ähnlich wie bei dem sprichwörtlichen „Video, das den Radiostar getötet hat“.

Also, lasst uns einen Inhalt erstellen, der alles übertrifft, was die KI ausspuckt, der mehr Leben und mehr Schlagkraft hat und den Vermarktern einen Schritt voraus ist, die ihr Schicksal vollständig in die KI stecken. Und seien Sie auch den Vermarktern einen Schritt voraus, die Voluum nicht für A/B-Tests, Automatisierung und Analysen nutzen – Sie werden überrascht sein, wie einfach es ist!