KI-Inhaltskennzeichnung: Googles Richtlinie und wie sie sich auf Ihre Inhalte auswirkt
Veröffentlicht: 2023-06-22Lassen Sie uns über die Kennzeichnung von KI-Inhalten sprechen. ️
Im Wesentlichen geht es darum, Ihre Inhalte als „KI-generiert“ zu kennzeichnen, damit Ihre Benutzer verstehen, dass künstliche Intelligenz Ihnen bei der Erstellung geholfen hat.
Ihr Label kann alles sein, von einer Byline bis hin zu einem Tag, einem Wasserzeichen usw., das darauf hinweist, dass die KI den Inhalt erstellt hat.
Da 85,1 % der Vermarkter angeben, KI zum Schreiben von Artikeln zu verwenden …
Es macht Sinn, dass einige Unternehmen und Organisationen Transparenz anstreben und die Kennzeichnung von KI-Inhalten als Teil ihrer Veröffentlichungsstrategie nutzen.
Sie sagen Ihnen offen: „Nein, dieser Inhalt wurde nicht zu 100 % von einem Menschen geschrieben.“
Aber ist die Kennzeichnung von KI-Inhalten überhaupt notwendig?
….
Nicht laut Google und nicht für schriftliche Inhalte.
Überrascht? (Ich war auch. )
Aus diesem Grund werfen wir in diesem Beitrag einen detaillierten Blick auf Googles Ansatz zur Kennzeichnung von KI-Inhalten (Hinweis: EEAT und UX spielen eine Rolle) und untersuchen die Haltung anderer wichtiger Akteure wie der Europäischen Union.
Inhaltsverzeichnis:
- Sollten Sie Ihre KI-generierten Inhalte kennzeichnen? Richtlinien von Google
- Die Haltung der Europäischen Union zur Kennzeichnung automatisch generierter Inhalte
- KI-Inhalte brauchen keine Kennzeichnung, sondern die menschliche Note
- Von Menschen erstellte Inhalte haben die Oberhand über KI – vorerst
- EEAT-Richtlinien und KI-generierte Inhalte: Eine Herausforderung
- Sich weiterentwickelnde Richtlinien rund um KI-Inhalte
- Abschluss
Sollten Sie Ihre KI-generierten Inhalte kennzeichnen? Richtlinien von Google
Nein, Sie müssen Ihre geschriebenen KI-Inhalte nicht kennzeichnen. Google verlangt es nicht.
Warum?
Es hängt damit zusammen, wie Google mit Inhalten umgeht, die durch künstliche Intelligenz generiert wurden.
Es stellt sich heraus, dass der Technologieriese KI-generierte Inhalte nicht anders kennzeichnet als von Menschen erstelltes Material.
Dies sind neue Informationen, die wir von einer Veranstaltung – Google Search Central Live Tokyo 2023 – erfahren haben, bei der Top-Googler wie Gary Illyes Fragen zur Haltung des Suchriesen, Empfehlungen und mehr zu KI-Inhalten beantworteten.
(Dies mag überraschend erscheinen, wenn man bedenkt, dass sowohl Google als auch die Europäische Union empfehlen, KI-generierte Bilder mit IPTC-Fotometadaten zu kennzeichnen.
Bilder sind jedoch eine andere Sache, wenn es um den Inhalt geht. Denken Sie an Deepfakes und andere von KI erzeugte Bilder, die die Macht haben, Menschen völlig zu täuschen – Balenciaga Pope, irgendjemand?)
Der entscheidende Punkt hierbei ist, dass Google bei schriftlichen Inhalten der Qualität Vorrang vor dem Urheber dieser Inhalte einräumt. Qualität geht in den Augen von Google über alles andere.
F. Kommentiert Google KI-generierte Inhalte (intern)?
A. Nein. Es spielt keine Rolle, wer den Inhalt erstellt hat, sondern auf die Qualität des Inhalts. #SearchCentralLive @methode— Kenichi Suzuki鈴木謙一 (@suzukik) 16. Juni 2023
Egal, wer oder was Ihren Text generiert – sei es ein erfahrener Texter oder ein fortgeschrittener Algorithmus – wenn er einen Mehrwert bietet und das Benutzererlebnis verbessert, sind Sie auf sicherem Boden.
Warum gibt es für Verlage also nicht die Pflicht, ihre Texte als durch künstliche Intelligenz erstellt zu kennzeichnen?
Denn im Grunde würde eine solche Kennzeichnung nicht unbedingt die Benutzererfahrung verbessern – die nach wie vor das Herzstück aller SEO-bezogenen Dinge ist.
Die Haltung der Europäischen Union zur Kennzeichnung automatisch generierter Inhalte
Zusätzlich zu Googles jüngster Position plädiert die EU dafür, dass soziale Medien auf freiwilliger Basis von KI generiertes Material kennzeichnen.
Die von der EU vorgeschlagenen Regelungen würden von den Urhebern verlangen, offenzulegen, ob ihre Arbeit von maschinellen Lernalgorithmen erstellt oder beeinflusst wurde, wodurch die Transparenz erhöht wird, ohne dass in riesigen, kreischenden Buchstaben auf alles „Made by a Robot“ gestempelt wird. (Denn seien wir ehrlich, viele Inhalte werden heutzutage KI-generiert – wahrscheinlich mehr, als uns überhaupt bewusst ist!)
Diese Kennzeichnung könnte erhebliche Auswirkungen auf unsere Wahrnehmung und Auseinandersetzung mit Online-Inhalten haben – oder auch nicht.
Die Annahme dieser Richtlinien würde die Rechenschaftspflicht in unserer zunehmend digitalisierten Welt sicherstellen und das wachsende Problem der Desinformation im Internet bekämpfen.
Es geht darum, offen, verantwortungsbewusst und transparent bei der Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten zu sein.
Wir sollten jedoch auch bedenken, dass dies kein Schwarz-Weiß-Problem ist. Die Kennzeichnung ALLER Inhalte könnte zu unvorhergesehenen Problemen führen, wie dieser Artikel von First Draft News darlegt.
KI-Inhalte brauchen keine Kennzeichnung, sondern die menschliche Note
Wenn es um die Veröffentlichung von Inhalten geht, die mit künstlicher Intelligenz erstellt wurden, gibt es eine goldene Regel: Klicken Sie nicht einfach wahllos auf die Schaltfläche „Veröffentlichen“.
KI mag intelligent sein, aber es fehlt ihr immer noch die menschliche Note – deshalb ist eine menschliche Überprüfung von entscheidender Bedeutung, bevor KI-generierte oder übersetzte Inhalte online gehen.
Bei der Notwendigkeit, dass ein menschlicher Redakteur auf dem Laufenden bleibt, geht es nicht darum, Gatekeeper zu spielen, sondern darum, die Qualität sicherzustellen und das Vertrauen Ihres Publikums aufrechtzuerhalten.
Pssst… genau dafür habe ich das CRAFT-Framework zum Bearbeiten Ihrer AIO-Inhalte erstellt. ️
Dieser Schritt – menschliche Bearbeitungen Ihrer KI-Inhalte – ist wichtiger denn je, weil…
Von Menschen erstellte Inhalte haben die Oberhand über KI … vorerst
Wenn es um Suchmaschinen-Rankings geht, schlägt natürliche Sprache in jedem Fall künstlich generierten Text.
Warum? Weil die Algorithmen von Google auf von Menschen erstellten Inhalten basieren.
Die Algorithmen von Google versuchen, den Kontext und die Absicht hinter Schlüsselwörtern und Phrasen zu verstehen, was bedeutet, dass originelle, qualitativ hochwertige Inhalte, die von Menschen geschrieben wurden, tendenziell einen höheren Rang einnehmen als maschinell generierte Texte.
Laut Gary Illyes von Google Search Central Live Tokyo 2023 kann die Verwendung von KI-Tools zur Generierung von Website-Inhalten zu schlechteren Suchmaschinen-Rankings im Vergleich zu natürlich geschriebenem Material führen. Er sagte: „Unsere Algorithmen und Signale basieren auf menschlichen Inhalten.“
Ihre KI-Inhalte brauchen die menschliche Note … aber wie sollten Sie dies in Ihren Content-Prozess integrieren? Welche Werkzeuge sollten Sie verwenden? Wie sollten Sie strategisch vorgehen?
Erfahren Sie alles, wenn Sie sich meinen Content Process Blueprint holen.
EEAT-Richtlinien und KI-generierte Inhalte: Eine Herausforderung
Sie haben also von EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) gehört – dem goldenen Standard von Google zur Bewertung der Suchqualitätsbewertungen.
Aber wie trifft das auf KI-generierte Inhalte zu?
Hier ist die Sache: Künstliche Intelligenz verfügt zu keinem Thema über Lebenserfahrung oder Fachwissen, was es schwierig macht, diese Prinzipien auf KI-Ergebnisse anzuwenden.
Insbesondere wird in den Suchqualitätsbewertungsrichtlinien von Google erwähnt, dass Bewerter nach Beweisen für die Erfahrung und das Wissen des Autors zu diesem Thema suchen sollten.
Dies ist ein Problem für KI-Inhalte.
- Unabhängig davon, wie fortgeschritten eine KI wird, kann ihre Unfähigkeit, über reale Erfahrungen zu verfügen, immer ihre Fähigkeit einschränken, bestimmte Qualitätsschwellenwerte zu erfüllen, die in Richtlinien wie EEAT festgelegt sind.
- Wenn Sie KI-Tools zum Generieren Ihrer Website-Inhalte verwenden, stellen Sie sicher, dass vor der Veröffentlichung ein menschlicher Eingriff erfolgt – Bearbeitung und Korrekturlesen können einen großen Beitrag dazu leisten, höhere Standards an Vertrauenswürdigkeit und Autorität sicherzustellen.
Sich weiterentwickelnde Richtlinien rund um KI-Inhalte
Fortgeschrittene Systeme des maschinellen Lernens erfreuen sich zunehmender Beliebtheit in Nachrichtenmedien, doch rein algorithmischen Ergebnissen mangelt es oft an der Vertrauenswürdigkeit, die mit von Menschen erstellten Inhalten verbunden ist.
Viele Unternehmen sind bei ihren KI-Bemühungen auf die Bremse getreten und haben diesen Trend erheblich verlangsamt.
In politischen Entscheidungskreisen wird über den Einsatz von KI in verschiedenen Sektoren diskutiert, wobei der Schwerpunkt auf der Entwicklung umfassender Richtlinien liegt, die ein Gleichgewicht zwischen der Nutzung von Technologie und der Aufrechterhaltung von Qualitätsstandards herstellen.
Beispielsweise schlägt die Europäische Union strenge Regeln für risikoreiche KI-Anwendungen vor.
Was sind also die sich entwickelnden Richtlinien zum Einsatz von KI in der Mainstream-Medienproduktion?
- Erkennen Sie die potenziellen Vorteile der Automatisierung an, erkennen Sie aber auch ihre Grenzen.
- Berücksichtigen Sie sorgfältig ethische Implikationen wie Voreingenommenheit und Fehlinformationen.
- Sorgen Sie für Transparenz, indem Sie KI-generierte Inhalte nach Möglichkeit kennzeichnen. Und,
- Stellen Sie sicher, dass die menschliche Aufsicht ein integraler Bestandteil jedes automatisierten Prozesses bleibt.
Zusammenfassend lässt sich sagen: Dank ausgefeilter Technologien des maschinellen Lernens erleben wir einen bedeutsamen Wandel in der Zeit, und die Zukunft verspricht spannende Möglichkeiten, wenn wir sie mit Bedacht steuern.
Die Kennzeichnung von KI-Inhalten spielt keine Rolle, wenn Sie Ihren Lesern helfen möchten
Wenn wir heute etwas Neues gelernt haben, ist es Google egal, ob Sie Ihre KI-Inhalte kennzeichnen , solange Sie mit der Veröffentlichung die Absicht haben, Ihren Lesern zu helfen.
Mit anderen Worten: Wenn Sie ein „gutgläubiger Akteur“ sind – wenn Sie KI-Inhalte mit Blick auf Qualität veröffentlichen und an einem bestimmten Punkt des Erstellungsprozesses Ihre menschliche Note einbeziehen – ist eine KI-Kennzeichnung nicht erforderlich.
Überlegen Sie stattdessen, wann die KI-Kennzeichnung Ihr Benutzererlebnis verbessern wird. Wann müssen sie möglicherweise wissen, dass KI den Inhalt erstellt hat, wenn überhaupt?
Benutzen Sie Ihren gesunden Menschenverstand. Einige Beispiele:
- Sie haben einen Beitrag mit KI erstellt und ihn ohne Änderungen veröffentlicht. (Unabhängig davon, ob der Beitrag gut ist oder nicht, sollten Sie irgendwo auf der Seite offenlegen, dass er zu 100 % KI-erstellt wurde.)
- Sie teilen einen Deepfake (wie das oben erwähnte berüchtigte Papstfoto oder eines dieser erstaunlichen KI-Videos von Tom Cruise). Sie sollten noch einmal betonen, dass diese nicht real sind, um die Verbreitung von Desinformation zu vermeiden.
Es versteht sich von selbst, dass das Navigieren in dieser neuen KI-gefüllten Welt einschüchternd und verwirrend sein kann – insbesondere, wenn Sie Inhalte für Ihr Unternehmen oder für Kunden erstellen.
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