KI und SEO: Kann KI Ihre SEO-Strategie unterstützen?

Die kurze Antwort ist … irgendwie und nur bei sorgfältiger Verwendung. Die längere Antwort erfordert einen Blick darauf, wo wir mit KI und SEO derzeit stehen, wo wir sein könnten, und die Vor- und Nachteile der Verwendung von KI in Ihren Content-Marketing-Bemühungen.

Die beruhigende Nachricht ist, dass Sie wahrscheinlich bereits jetzt KI-gestützte Tools verwenden. Clearscope verwendet KI, um nach konkurrierenden Artikeln zu suchen, die am häufigsten gestellten Fragen vorzuschlagen und bei der Keyword-Dichte zu helfen. Grammarly verwendet die Verarbeitung natürlicher Sprache und maschinelles Lernen, um Ihren Text zu überprüfen und sicherzustellen, dass er den aktuellen grammatikalischen Erwartungen entspricht. Keines dieser Tools schreibt Ihre Inhalte jedoch tatsächlich von Grund auf neu. Die große Frage ist also, sollten Sie KI-generierte Inhalte verwenden, wenn Sie die SERPs erklimmen wollen?

Die Grundlagen: Warum SEO-Content immer noch so wertvoll ist

Ja, Sie benötigen suchmaschinenoptimierte Inhalte als Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie. 53 % des Website-Traffics stammen aus Suchanfragen, d. h. Verbraucher oder B2B-Käufer öffnen eine Suchmaschine wie Google und geben eine Frage oder einen Suchbegriff ein. Es liegt auf der Hand, dass Sie möglicherweise mehr als die Hälfte der Treffer verpassen, die Sie auf Ihren Blogs oder Zielseiten erzielen könnten, wenn Sie SEO für Ihre Inhalte nicht sorgfältig in Betracht ziehen.

Traditionell wurden alle Webtexte von internen Autoren oder freiberuflichen Fachexperten erstellt. Unternehmen können auch mit Anbietern von All-in-one-Content-Marketing-Lösungen zusammenarbeiten, die ihnen helfen können, zu überlegen, wann und wo Inhalte veröffentlicht werden sollen, und ihnen dabei helfen, die Wirkung und Leistung ihres Online-Schreibens zu verstehen.

Heutzutage gibt es unzählige Tools, die KI-generierten Text fördern, und Sie können mehr darüber in unserem Blog erfahren. Warum verzichten dann nicht alle Unternehmen einfach darauf, für freiberufliche Autoren zu bezahlen, anstatt KI-Textgeneratoren wie Jasper und Copysmith zu verwenden?

Google kann Websites mit großen Mengen an KI-generierten Inhalten bestrafen

Google ist das, woran die meisten Leute denken, wenn sie an SEO denken. Ein hohes Ranking bei Google kann Ihre Chancen, Leads zu erhalten oder eine engagierte Leserschaft aufzubauen, massiv verbessern. 91-92 Prozent des Marktanteils bei der organischen Suche gehören Google, daher ist es ein wesentlicher Bestandteil jeder effektiven SEO-Strategie zu verstehen, was Google mag und was nicht.

John Mueller ist Senior Search Analyst bei Google und erklärte letztes Jahr: „… für uns handelt es sich immer noch um automatisch generierte Inhalte, und das bedeutet für uns, dass sie immer noch gegen die Webmaster-Richtlinien verstoßen. Wir würden das also als Spam betrachten.“ Was er meinte, ist, dass die Erstellung von KI-Inhalten zwar immer weiter fortgeschritten ist, aber für Google nicht gut genug ist, um sie als wertvollen Inhalt zu bewerben.

Es stellt sich heraus, dass Google bereits einige Websites dafür bestraft, dass sie zu viele KI-generierte Inhalte haben. Die verlinkte Fallstudie zeigt, dass der Traffic praktisch auf Null zurückging, sobald eine Website begann, ihre Website mit KI-generierten Inhalten zu füllen. Die Fallstudie stellt jedoch auch fest, dass dieser KI-Text, ehrlich gesagt, schrecklich war und Google Inhalte von schlechter Qualität bestrafen wird, unabhängig davon, wer oder was sie erstellt.

In einer totalen 180-Grad-Wende zu Muellers Kommentaren von 2022 hat Google nun erklärt, dass KI-Inhalte nicht gegen seine allgemeinen Richtlinien verstoßen. Das Prinzip, dass Webseiten nur für qualitativ hochwertige Inhalte mit höheren SERP-Rankings belohnt werden, gilt jedoch nach wie vor. Ihre offizielle Haltung lautet: „Die Ranking-Systeme von Google zielen darauf ab, originelle, qualitativ hochwertige Inhalte zu belohnen, die Qualitäten dessen demonstrieren, was wir EEAT nennen: Fachwissen, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.“ Mit anderen Worten, es ist in Ordnung, KI und SEO zu verwenden, aber nur, wenn Sie es gut machen.

Wir haben Chat GPT gefragt, wie KI bei SEO hilft

Ja, wir waren dort! Wir möchten zwar nicht den gesamten Eintrag kopieren und einfügen, da dies unseren Blog als KI-generierten Inhalt kennzeichnen könnte, aber hier sind die wichtigsten Punkte, die ChatGPT uns gegeben hat:

• KI-Textgeneratoren können helfen, indem sie schneller als menschliche Autoren eine große Menge hochwertiger Inhalte erstellen
• KI-Generatoren eignen sich hervorragend zum Befolgen von Aufforderungen zum Einfügen bestimmter Schlüsselwörter oder Phrasen
• KI kann auch Meta-Beschreibungen und Überschriften erstellen, die den aktuellen SEO-Trends entsprechen
• Die Lokalisierung von Inhalten könnte dank der Möglichkeit, Inhalte in mehreren Sprachen zu generieren, einfacher sein
• Content-Marketer sollten sich nicht ausschließlich auf KI verlassen
• Alle KI-generierten Inhalte sollten von Menschen optimiert werden, um Relevanz, Qualität und Wert für den Leser sicherzustellen

Stimmen wir diesen Punkten zu? Teilweise ja. KI-Generatoren können Inhalte natürlich schneller erstellen als Menschen. Ist es hochwertig? Nun, das ist die große Debatte, nicht wahr? KI-generierter Text hat sich bekanntermaßen bei mehreren Gelegenheiten erschreckend geirrt, von einem Thunfischkuchenrezept mit „hartgekochter Apfelmayonnaise“ bis hin zu einem Bericht über ein massives Erdbeben im Jahr 2017 – das tatsächlich 1925 passiert ist.

Dem letzten Punkt stimmen wir definitiv zu: Alle KI-generierten Inhalte müssen von einem Menschen oder einem Team aus menschlichen Autoren und SEO-Spezialisten optimiert werden, damit sie ihre volle Wirkung entfalten. Schauen wir uns die restlichen Punkte etwas genauer an.

Content-Vermarkter brauchen schnell SEO-Inhalte

82 % der Vermarkter investieren in Content Marketing. Das sind viele konkurrierende Inhalte, daher ist es kein Wunder, dass Autoren und Content-Vermarkter nach Abkürzungen suchen. Es dauert im Durchschnitt über 4 Stunden, um einen Blog zu erstellen – obwohl diese Statistik Autoren umfasst, die keine Profis oder Fachexperten sind. Warum sollte dann keine Content-Marketing-Agentur die Chance ergreifen, ein Tool zu verwenden, das die gleiche Menge an Inhalten in Sekundenschnelle generieren kann?

Natürlich kommt es auf die Qualität an. Wenn ein Autor zwischen zwei und vier Stunden braucht, um einen Blog zu schreiben, beinhaltet diese Zeit sorgfältige Recherche, die Überprüfung auf Duplicate Content und natürlich die Suchmaschinenoptimierung. KI-Textgeneratoren funktionieren einfach nicht auf die gleiche Weise. Ihre großen Sprachmodelle stellen Textfolgen zusammen, von denen sie vorhersagen, dass sie gut lesbar sind, ohne dass sie das betreffende Thema tatsächlich verstehen.

Was bedeutet das? Nun, mit der richtigen Eingabeaufforderung können Sie absolut einen KI-generierten Artikel zur Datentransformation erhalten, der vollgepackt ist mit relevanten Schlüsselwörtern, Phrasen und häufig gestellten Fragen, die häufig in Suchmaschinenabfragen auftauchen. Die KI prüft jedoch nicht automatisch auf Folgendes:

• Plagiat
• Genauigkeit (erinnern Sie sich an den Thunfischkuchen?)
• Wert – KI hat keine Vorstellung davon, ob die von ihr erstellten Inhalte einen Wert haben
• Lesbarkeit – die Verarbeitung natürlicher Sprache verbessert dies drastisch, aber viele KI-generierte Artikel wiederholen sich immer noch, sind langweilig oder schwer zu lesen

Erfolgreiche SEO-Strategien erfordern, dass ein menschlicher Autor eingreift und KI-generierte Inhalte für all diese Aspekte und möglicherweise mehr anpasst. Kommen vor diesem Hintergrund KI und SEO organisch zusammen, um Inhalte schneller zu erstellen? Nicht wirklich. KI könnte jedoch dazu beitragen, die Produktivität von SEO-Textern zu verbessern, wie Sie im nächsten Abschnitt sehen werden.

KI-Textgeneratoren eignen sich möglicherweise besser für Eingabeaufforderungen und Brainstorming

Die Einstellung eines technischen Inhaltsschreibers ist immer am besten, um einen branchenspezifischen Blog mit einem hohen Maß an Genauigkeit und Engagement zu erstellen. KI könnte jedoch großartig sein, wenn Ihnen die Ideen für Blogs ausgehen oder Sie sicherstellen möchten, dass Ihr Inhaltskalender mit Artikeln gefüllt ist, die bei einer Reihe von Benutzern Anklang finden.

Wenn Sie KI-Textgeneratoren bitten, Ihnen eine Liste von Blog-Titeln zu einem bestimmten Thema zu geben, kann dies Ihre Content-Strategie leiten, indem Sie Schreibblockaden durchbrechen und Ihre Reichweite diversifizieren.

Sie können auch nach häufig gestellten Fragen, häufig verwendeten Schlüsselwörtern oder sogar nach dem häufigsten Blog-Titel fragen, damit Sie ihn vermeiden können. Auf diese Weise eingesetzte KI könnte Ihnen helfen, effizienter zu werden und sicherzustellen, dass alles, was Sie erstellen, originell und wertvoll ist.

KI-Erkennungstools können mit KI-Erstellungstools zusammenarbeiten

Wenn Sie KI-Textgeneratoren verwenden, um Textblöcke für Blogs, Social-Media-Snippets oder Produktbeschreibungen zu erstellen, sollten Sie KI-Erkennungstools verwenden, um zu sehen, wie leicht der Inhalt als KI gekennzeichnet wird. Sie werden vielleicht feststellen, dass die kürzeren Textteile mit Bravour durchgehen, da viele KI-Erkennungswerkzeuge den Unterschied zwischen Menschen und KI nicht erkennen können, wenn der Text weniger als 500 Zeichen umfasst. Das bedeutet, dass Ihre von Menschen erstellten Produktbeschreibungen theoretisch durch SEO-freundliche, von KI erstellte Alternativen ersetzt werden könnten.

Denken Sie daran, dass dies nur für wirklich kurze Stücke funktioniert, und Sie werden feststellen, dass je länger Ihr Inhalt ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass KI-Detektoren ihn erfassen. Auf diese Weise können Sie jedoch mit der Optimierung Ihrer Inhalte beginnen. Mit anderen Worten, Sie können Ihren einfachen, KI-generierten Text optimieren und verbessern, um etwas Einzigartiges, Wertvolles und Nützliches für Ihre Leser zu schaffen.

Es ist erwähnenswert, dass Sie mehr Zeit damit verbringen könnten, KI-generierte Inhalte zu optimieren, als es dauert, einen Artikel von Grund auf neu zu schreiben! Aus diesem Grund vertrauen so viele Unternehmen immer noch Diensten zur Erstellung von Inhalten, die sie mit talentierten Fachexperten zusammenbringen, und verwenden KI im Allgemeinen für andere Aufgaben, wie z. B. das Auflisten von SEO-Schlüsselwörtern und Eingabeaufforderungen für Ideen.

Auch die Lokalisierung von Inhalten braucht eine menschliche Note

Eine der SEO-Aufgaben von ChatGPT, bei der KI helfen könnte, war die Lokalisierung von Inhalten. Inhaltslokalisierung bedeutet, Inhalte so anzupassen, dass sie für ein Publikum in einem anderen Teil der Welt relevant sind. Ein sehr häufiger Aspekt dabei ist die Umstellung von US-Englisch auf britisches, australisches oder kanadisches Englisch. Viele Unternehmen arbeiten in verschiedenen englischsprachigen Märkten, daher ist ein gründliches Verständnis von Rechtschreibung, Grammatik und kulturellen Unterschieden unerlässlich.

Kultur, sagen Sie? Absolut. In Großbritannien gibt es zum Beispiel keinen Asphalt, und Autos haben keinen Kofferraum. Es gibt zahlreiche Unterschiede zwischen den Schulsystemen, der Gesundheitsversorgung und sogar, wann Mahlzeiten über den Tag verteilt gegessen werden und wie sie genannt werden. Im Norden Englands zum Beispiel nennen die meisten Menschen das Abendessen „Tee“. Kann ein KI-gestützter Inhaltsgenerator diese Nuancen erkennen?

Wir haben ChatGPT gebeten, uns eine Geschichte über einen Mann im Norden Englands zu erzählen, der zum Essen ausgegangen ist. Im ersten Absatz ging der Mann zum Abendessen aus, nicht zum Tee . Außerdem wurde das ganze Stück in amerikanischem Englisch geschrieben. Okay, das mag wie kleine Probleme erscheinen, aber Sie können sofort erkennen, dass die Lokalisierung von Inhalten ohne einen Menschen, der den gesamten Prozess der Inhaltserstellung überwacht, nicht so vollständig ist, wie es sein sollte, um bei Ihren Zielgruppen in verschiedenen Märkten wirklich Anklang zu finden.

Content-Optimierung braucht irgendwann einen Menschen

Das führt uns direkt zu unserem letzten Punkt: KI-generierte Inhalte, egal wie reich an SEO-Keywords und -Phrasen, können ohne einen Menschen, der das fertige Produkt überwacht, keine großartigen SERP-Ergebnisse garantieren.

KI ist in einigen Aspekten von SEO gut:

• Kürzere KI-generierte Inhalte sind besser. Je länger Inhalte werden, desto wahrscheinlicher werden sie von KI-Detektoren gemeldet.
• KI ist großartig darin, Ihnen zu sagen, wie Sie Ihre eigenen Inhalte SEO-freundlicher gestalten können.
• Einige KI-generierte SEO-Inhalte haben einen hohen Rang und generieren organischen Traffic. Dennoch sind die Ergebnisse so unschlüssig, dass die Personen, die diese Tests durchführen, diese Art von Inhalten nur auf Burner-Sites verwenden.
• KI ist eine großartige Möglichkeit, Blog-Eingabeaufforderungen und -Ideen zu generieren oder sogar einen Rahmen für Artikel zu entwickeln. Sie könnten auch KI-Textgeneratoren dazu bringen, gute Ressourcen für Ihre eigene Inhaltsrecherche vorzuschlagen.
• Über die Erstellung von Inhalten hinaus gibt es so viele Möglichkeiten für Content-Vermarkter, Agenturen und Unternehmen, die analytische Kraft der KI zu nutzen, um zu verstehen, was in Bezug auf Ihre Marketingkampagnen funktioniert und was nicht.

Google belohnt regelmäßig Inhalte, die den Lesern einen echten Mehrwert bieten. Ihr Schreiben sollte häufig gestellte Fragen beantworten, ansprechend und leicht zu lesen sein und keine Plagiate jeglicher Art enthalten. Bis die KI all das garantieren kann, wird sie nicht so effektiv sein wie ein menschlicher SEO-Schreibspezialist.

Arbeiten Sie mit einer KI-gestützten Content-Marketing-Plattform mit echten menschlichen SEO-Experten

KI geht nirgendwohin, und das lieben wir! Unsere Content-Marketing-Plattform verwendet Scout, einen KI-gestützten Assistenten, der Benutzern hilft, schnell mit echten Autoren in Kontakt zu treten. Scout recherchiert auch Ideen zum Verfassen von Inhalten, hilft Ihnen beim Erstellen von Inhaltsbeschreibungen, mit denen Autoren schnell arbeiten können, und berichtet sogar über die Effektivität Ihrer Inhalte. Wir verwenden KI, um Ihnen und den Fachexperten, mit denen Sie in Verbindung stehen, zu helfen, konsistente Inhalte zu erstellen, die die Leser immer wieder zu Ihren Blogs und Websites zurückbringen.

Alle unsere Inhalte sind zu 100 % von Menschen geschrieben und wir haben Talente aus über 50 Branchen, die darauf warten, für Sie zu arbeiten. Beginnen Sie noch heute mit Ihrer KI-gesteuerten, von Menschen geschriebenen SEO-Content-Marketing-Strategie.