Wie Agenturen PCO für Kunden nutzen können, um Conversions und Einnahmen zu maximieren

Wenn Ihre Agentur PCO nicht verwendet, könnten Sie die Werbekampagnen Ihres Kunden (und auch Ihre Kampagnen) sabotieren. Hier ist ein reales Szenario:

Sie richten hochgradig zielgerichtete Werbekampagnen über Facebook, Google oder eine andere beliebte Werbeplattform für Ihren Kunden ein. Sobald Besucher auf der Website des Kunden ankommen, verlassen sie diese sofort oder konvertieren nicht:

Es ist ein vertrautes Szenario für Agenturen, die Anzeigen für Kunden einrichten und verwalten. Sie können problemlos Traffic auf die Website Ihres Kunden lenken – aber danach sind die Ergebnisse enttäuschend. Und obwohl Anzeigenklicks wichtig sind, interessieren sich Kunden für echte Ergebnisse wie Conversions, Leads und Einnahmen.

Glücklicherweise gibt es die Post-Click-Optimierung (PCO).

Was ist Post-Click-Optimierung für Agenturen und warum ist sie wichtig?

PCO ist der Prozess der Optimierung von allem , was passiert, nachdem ein Nutzer auf Ihre Anzeige geklickt hat. Es ist die zweite Phase des Prozesses, damit alle Leads an die Marketing-Automatisierungssoftware gesendet werden:

Das Ziel besteht darin, die Conversions zu maximieren, indem ein personalisiertes, konsistentes und optimiertes Erlebnis während der gesamten Reise Ihres Besuchers nach dem Klicken auf Ihre Anzeige geschaffen wird. Es beginnt mit einer personalisierten Post-Click-Landingpage, dann einer Dankesseite, gefolgt von einer Dankes-E-Mail, einer Drip-Kampagne und so weiter, bis diese Person im Idealfall zu einem zahlenden Kunden wird.

Warum ist PCO wichtig für Agenturen?

PCO ist entscheidend für den Conversion-Erfolg. Wenn Sie keine spezielle Seite haben, die Besucher Ihrer Anzeigen in Leads und Kunden umwandelt, verschwenden Sie wertvolles Budget. Auch wenn Ihre Anzeige viel Traffic bringt – Traffic ist großartig – aber Leads und Conversions sind das, was wirklich zählt. Besonders an Ihre Kunden, die viel Geld bei Ihnen investieren, um Anzeigen für sie zu erstellen und zu verwalten. Sie erwarten Ergebnisse.

Wie können Sie mit PCO Ihre Seiten optimieren?

Die Post-Click-Phase umfasst:

• Personalisierung: Eine konsistente Botschaft, die zum Anzeigentext passt. Die Personalisierungskomponente kann sich auch auf die Verkehrsquelle des Besuchers beziehen.
• Optimierung: Jedes Post-Click-Landingpage-Element (z. B. die Länge eines Formulars oder die verwendeten Bilder) sollte einem A/B-Test unterzogen werden, um das leistungsstärkste Design und Layout zu ermitteln.
• Skalierbare Erstellung: Es sollte schnell und einfach sein, benutzerdefinierte Post-Click-Zielseiten für all Ihre verschiedenen Anzeigen zu skalieren.

Nachricht entspricht Post-Werbetext

Der Nachrichtenabgleich findet statt, wenn der Inhalt Ihrer Post-Click-Zielseite mit dem Inhalt Ihrer Anzeige übereinstimmt. Dies bietet eine konsistente Botschaft über das gesamte Anzeigenerlebnis hinweg. Wenn ein Besucher weiterklickt, kann er sofort erkennen, dass die Seite für die Anzeige, auf die er geklickt hat, relevant ist. In einer Fallstudie zu Moz stiegen die Conversions um über 200 %!

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, für jede unterschiedliche Anzeige, die geschaltet wird, eine separate Post-Click-Zielseite zu erstellen. Dann würden Sie die Schlagzeilen, Bilder und Fließtexte ändern, um sie an die in der Zielanzeige verwendeten Schlüsselwörter anzupassen oder zu integrieren. Dieser Weg könnte bedeuten, dass Sie unzählige Stunden damit verbringen, Hunderte von Post-Click-Landingpage-Variationen zu erstellen, die zu all Ihren verschiedenen Anzeigen passen. Ein schnellerer Weg, dies zu tun, ist mit dynamischer Textersetzung oder noch besser mit globalen Blöcken (später besprochen).

Beispiel Nr. 1 für eine Google-Suchanzeige

Landingpage nach dem Klick:

In diesem Beispiel wird Text, der die Vorteile des Produkts bewirbt („Simple CRM“ und „Track Your Leads“), sowohl in der ursprünglichen Suchanzeige als auch auf der Post-Click-Landingpage verwendet.

Google-Suchanzeige Beispiel Nr. 2

Google-Suchanzeige:

Landingpage nach dem Klick:

In diesem Beispiel wird der Lösungsnutzen „Erhöhung des Cashflows“ von der ursprünglichen Anzeige bis zur Landingpage-Überschrift nach dem Klick übertragen.

Dynamische Textersetzung

Mithilfe der dynamischen Textersetzung können Sie dynamische Post-Click-Zielseiten erstellen, die Teile Ihrer Überschriften oder des Fließtextes durch Schlüsselwörter ersetzen, die in Ihrem Anzeigentext verwendet werden.

Vor:

Überschrift: Diese [Marke] Waterfront Apartment View ist perfekt für Sie.

Nach dem:

Überschrift: Dieses luxuriöse Apartment mit Blick auf das Wasser ist perfekt für Sie.

Eine vollständige Anleitung zum Einrichten von dynamischem Text finden Sie in diesem Video.

Heatmap-Analyse

Eine Heatmap ist eine visuelle Darstellung des Verhaltens Ihrer Website-Besucher auf einer bestimmten Webseite. Diese sind in PCO nützlich, da Sie damit sehen können, wie Besucher mit Ihrer Post-Click-Zielseite interagieren. Auf welche Bereiche oder Schaltflächen klicken Besucher am häufigsten? Wie weit scrollen sie auf der Seite nach unten?

Es gibt vier Haupttypen von Heatmaps:

1. Klick-Tracking
2. Eyetracking
3. Karten scrollen
4. Mausbewegung

Jede Heatmap gibt Aufschluss darüber, wie Besucher mit Ihren Seiten interagieren. Und obwohl es viele Heatmap-Tools von Drittanbietern gibt, ist es am besten, eine Post-Click-Landingpage-Plattform zu finden, die über eine integrierte Heatmap-Funktionalität verfügt, um Kosten und die Zeit zu sparen, die für die Einrichtung und Integration mehrerer Softwarelösungen erforderlich ist.

Wenn Sie mit Instapage mehrere Post-Click-Landingpage-Varianten haben, die Sie A/B-testen, können Sie sich schnell eine Heatmap-Analyse für jede Variante ansehen, um festzustellen, was funktioniert und was geändert werden sollte:

Skalieren Sie die Post-Click-Landing-Page-Produktion

Während das Entwerfen von Post-Click-Landing-Pages mit den heutigen Drag-and-Drop-Buildern einfacher geworden ist, ist das Verwalten und Erstellen von Dutzenden bis Hunderten von Post-Click-Landing-Pages für alle Ihre Kunden eine schwierige Aufgabe. Aus diesem Grund ist es wichtig, eine Post-Click-Zielseitenplattform zu finden, mit der Sie die Produktion schnell und einfach skalieren können.

Mit Instablocks™ können Sie benutzerdefinierte Blöcke (oder Abschnitte) zur Wiederverwendung auf all Ihren verschiedenen Post-Click-Landingpages erstellen und speichern. Sie können auch aus vorgefertigten Vorlagen wählen:

Mit Instablocks können Sie häufig verwendete Elemente wie Testimonials und Social Proof, ein Formular oder eine Bildergalerie schnell duplizieren. Sobald Sie einige Blöcke haben, die Ihnen gefallen, speichern Sie sie als globalen Block, um alle Ihre Seiten mit einem einzigen Klick zu aktualisieren. Gehen Sie hier, um 16 häufige Anwendungsfälle für globale Blöcke und Demovideos hier zu sehen.

Die Werbekampagnen Ihrer Kunden verdienen Besseres

Indem Sie PCO in Ihre Liste der Agenturleistungen aufnehmen, heben Sie sich von allen anderen Agenturen ab. Nie zuvor gab es eine Lösung, um Heatmap-Einblicke, skalierbare Erstellung und die robusteste Post-Click-Landingpage-Plattform auf dem Markt zu kombinieren.

Sehen Sie, wie PCO Ihre schwierigen Werbekampagnen in Maschinen zur Lead-Generierung verwandeln kann, melden Sie sich hier für eine Instapage Enterprise-Demo an.