Inhaltsverteilung: 6 Möglichkeiten, Ihren Blog zu teilen

Für viele Unternehmen hat die Erstellung von Inhalten oberste Priorität. Tatsächlich haben Unternehmen seit 2017 46 % ihres Budgets für den Kauf von Blog-Inhalten reserviert. Dennoch haben nur 50 % der großen und kleinen Organisationen eine dokumentierte Content-Marketing-Strategie. Dies trotz der Tatsache, dass die Daten zeigen, dass die erfolgreichsten Vermarkter dies tun.

Während es mehrere Elemente einer starken Content-Marketing-Strategie gibt, ist neben der Inhaltserstellung eines der wichtigsten die Inhaltsverteilung. Zu wissen, wie man seine Blog-Posts teilt, ist eine wichtige Fähigkeit, aber auch eine knifflige.

Sie können den ganzen Tag lang großartige Blog-Inhalte kaufen, aber es nützt Ihnen nichts, wenn Ihr Publikum nicht weiß, dass es sie gibt. Abgesehen von dem offensichtlichen ersten Schritt, Ihre Inhalte auf Ihrem Blog oder Ihrer Website zu veröffentlichen, müssen Sie die Leute einladen, zu kommen und sie zu lesen.

Aber an wen sollten Sie diese Einladungen „richten“, fragen Sie sich vielleicht. Das ist die Frage, die viele Vermarkter beschäftigt. Wir gehen detailliert auf die Verteilung von Inhalten ein und wie genau Sie Ihren Blog auf den vielen verfügbaren Plattformen teilen können.

Was ist Inhaltsverteilung?

Bevor wir uns mit den besten Möglichkeiten zur Bewerbung Ihrer Blog-Inhalte befassen, lassen Sie uns die Grundlagen behandeln: Was genau bedeutet Inhaltsverteilung? Kurz gesagt bezieht sich Inhaltsverteilung auf den Prozess der Online-Veröffentlichung, -Freigabe und -Bewerbung von Inhalten. Auf diese Weise stellen Sie Inhalte bereit, um Ihre Zielgruppe zum Konsum zu verleiten. Viele Marken veröffentlichen auf einem oder zwei Kanälen und nennen es einen Tag, aber die erfolgreichsten Vermarkter wissen, dass es Dutzende von Verkaufsstellen – und viele weitere Kombinationen von Verkaufsstellen – gibt, über die sie ihre Leserschaft ansprechen können.

6 Möglichkeiten, Ihre Blog-Inhalte zu teilen

Der Gründer von Audience Bloom, Jayson DeMers, sagte einmal, dass der wahre Wert des Content-Marketings in der Verbreitung von Inhalten liege. Das war im Jahr 2014. Heute ist das Internet viel stärker mit Inhalten gesättigt, was bedeutet, dass es viel schwieriger ist, Ihre Marke allein durch Inhalte abzuheben. Um sich selbst die bestmögliche Chance zu geben, sich von all dem Lärm abzuheben, sollten Sie eine Content-Distribution-Strategie entwickeln, bevor Sie Blog-Content kaufen, da diese Strategie die Art der von Ihnen erstellten Inhalte bestimmt. Deshalb ist eine Strategie so wichtig.

Zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels wurden heute 3.251.128 Blogs geschrieben und online veröffentlicht, und diese Zahl stieg mit jeder Sekunde, die verging.

Im Durchschnitt liegt die endgültige tägliche Zählung bei etwa 4,5 Millionen. Wie Sie sehen können, gibt es keinen Mangel an Angebot. Kombinieren Sie die astronomische Leistung mit der Tatsache, dass Menschen an einem bestimmten Tag nur so viel Inhalt konsumieren können, und es ist leicht zu verstehen, warum DeMers so fühlt, wie er es tut.

Wenn Sie in Inhalte investieren, ohne Ihr Endpublikum im Voraus zu berücksichtigen, besteht die Gefahr, dass diese Inhalte in der riesigen und wachsenden Flut von Artikeln verloren gehen. Sie können das Risiko verringern, dass dies Ihren Blogs passiert, indem Sie geeignete Verteilungsmethoden identifizieren, bevor Sie deren Erstellung in Auftrag geben. Im Folgenden finden Sie sechs Möglichkeiten, wie Sie Ihre Blog-Inhalte und Best Practices für jede davon teilen können.

1. Teilen Sie Ihren Blog auf Social Media

Die Verbreitung von Inhalten in sozialen Medien ist eine der am weitesten verbreiteten Methoden zur Förderung von Blogs und anderen Arten von Inhalten. Es ist der Prozess des Veröffentlichens, Teilens und Bewerbens von Inhalten auf sozialen Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram und LinkedIn. Dies sind großartige Orte, um Blog-Beiträge zu teilen, und können den Großteil des Datenverkehrs ausmachen. Verwenden Sie die folgenden Best Practices, wenn Sie soziale Medien verwenden, um Ihre Inhalte zu bewerben:

Auf mehreren Kanälen verteilen

Als er um seinen Rat zu den besten Werbestrategien gebeten wurde, sagte James Clear, ein Influencer der Branche: „Teilen Sie es, veröffentlichen Sie es erneut und stellen Sie es an mehr Orten vor.“ Seine Gedanken hinter dieser Aussage sind, dass Sie große Anstrengungen unternommen haben, um qualitativ hochwertige Blog-Inhalte zu erstellen oder zu kaufen, und dass qualitativ hochwertige Inhalte es verdienen, gesehen zu werden. Also, tu dir selbst einen Gefallen, sagt er, und teile es mit mehr Orten.

Natürlich ist jede Plattform ein wenig anders. Hier sind ein paar Tipps für einige der beliebtesten Medienplattformen:

Facebook: Diese Plattform wird weltweit von Millionen Menschen genutzt. Der beste Weg, Blogbeiträge auf Facebook zu teilen, besteht darin, regelmäßig auf Ihrem Facebook-Konto zu posten. Ermutigen Sie Follower, Ihren Beitrag zu teilen und ein wenig darüber zu schreiben, um die Leser zu fesseln. Vergessen Sie nicht, ein ausgewähltes Bild zu haben, das dazu beiträgt, dass Ihr Blog-Beitrag verlockender wirkt.

Instagram: Zu lernen, wie man Blogposts auf Instagram teilt, ist etwas schwierig, da diese Plattform viel mehr bild- als textbasiert ist. Tailwind bietet einige Tipps, wie z. B. das Teilen Ihres Blog-Beitrags in einer Instagram-Story, das Einfügen des Links in Ihre Biografie und die Verwendung großartiger Bilder, um die Leser dazu zu verleiten, auf den Link zu klicken und mehr zu lesen.

Pinterest: Wenn Sie den Traffic steigern möchten, ist Pinterest eine großartige Möglichkeit, Inhalte zu verbreiten. Der Haken an der Sache ist, dass Sie qualitativ hochwertige Bilder benötigen, mit denen Sie die Aufmerksamkeit der Leser auf sich ziehen können. Es ist einfach zu lernen, wie man Blog-Posts auf Pinterest teilt, aber es gibt viele Möglichkeiten, sich darauf zu konzentrieren, Traffic zu generieren, indem man verwandte Pinnwände erstellt und Ihre Pins leicht auffindbar macht.

Teilen, um Diskussionen zu beginnen

Einer der größten Fehler, den Vermarkter in den sozialen Medien machen, ist, dass sie Inhalte teilen, um Links zu erhalten, und nicht, um mit ihren Followern in Kontakt zu treten. Wenn Sie soziale Medien als Methode zur Verbreitung von Inhalten verwenden, teilen Sie einen kurzen Überblick darüber, worum es in dem Artikel geht, laden Sie Follower ein, ihn zu lesen, und ermutigen Sie dann zu Antworten. Bleiben Sie in der Nähe, um an den Diskussionen teilzunehmen, die die Leser beginnen.

Der beste Weg, Blog-Beiträge in sozialen Medien zu teilen, besteht darin, Inhalte zu erstellen, die die Leute begeistern. Heiße Themen und nützliche Inhalte können sich natürlich auf Instagram, Facebook, Pinterest und mehr verbreiten.

Inhalte verdaulich machen

Neben der Erstellung von Inhalten, die die Leute zum Reden bringen, ist es wichtig, Inhalte zu teilen, die leicht zu lesen sind. Viele Marken erstellen Inhalte ausschließlich für soziale Medien, aber Sie können auch Langform-Inhalte wiederverwenden, damit Follower sie beim Durchsuchen ihrer Feeds problemlos konsumieren können. Möglichkeiten, lange Artikel für soziale Plattformen besser verdaulich zu machen, umfassen die Umwandlung in eine Infografik, das Erstellen eines Videos, das Erstellen einer Umfrage und die Verwendung von SlideShare.

Fügen Sie Ihrem Profil einen Link zu Ihrem Blog hinzu

Sehen Sie sich Ihr soziales Profil an, um zu sehen, ob Sie einen Link zurück zu Ihrem Blog haben. Wenn nicht, fügen Sie einen hinzu. Dies ist eine äußerst einfache, aber äußerst wichtige Möglichkeit, interessierten Lesern und potenziellen Kunden dabei zu helfen, mehr über Sie zu erfahren. Ohne eine einfache Möglichkeit, eine Verbindung herzustellen, werden die meisten Menschen ohne einen zweiten Gedanken weitermachen.

Machen Sie Ihre Inhalte visuell

Erstellen Sie ansprechende Grafiken, die zu Ihren Inhalten passen und die Interaktion durch Teilen, Liken, Kommentieren oder Durchklicken fördern. Eine einfache Möglichkeit, Ihre Inhalte visuell darzustellen, ist die Verwendung großartiger (und vorzugsweise origineller) Fotos, aber es schadet nicht, darüber hinauszugehen, indem Sie Infografiken, Videos, Folienfreigaben und dergleichen erstellen.

Teilen Sie neue Beiträge mehr als einmal

Eine CoSchedule-Studie ergab, dass Unternehmen, die einen neuen Artikel nur einmal teilen, sich selbst einen Bärendienst erweisen. Wenn Sie den Link zu einem Blog wiederholt auf mehreren Kanälen teilen, können Sie Ihren Traffic um bis zu 3.150 % steigern. Solche Ergebnisse dürfen nicht ignoriert werden.

Ältere Inhalte erneut bewerben

Haben Sie Blogartikel, die in der Vergangenheit besonders erfolgreich waren? Fördern Sie sie erneut. Obwohl der Rat von Neil Patel stammt, teilt CoSchedule die Ergebnisse, als es diese Taktik ausprobierte. Es stellte sich heraus, dass der Blog nach erneuter Bewerbung eines Artikels noch mehr Traffic generierte als bei seiner ersten Veröffentlichung.

Die Ergebnisse waren konsistent für Artikel, die Monate bis Jahre alt waren. Seien Sie jedoch vorsichtig, wenn Sie diese Taktik anwenden. Patel stellte fest, dass sein sozialer Verkehr zurückging, wenn er Links zu seinen weniger erfolgreichen Artikeln erneut teilte.

Wir können endlos darüber sprechen, wie Sie soziale Medien nutzen können, um Inhalte zu bewerben, die Sie von Copywriting-Diensten kaufen, aber der Tag hat nur eine begrenzte Zeit. Stattdessen werden wir uns mit anderen bewährten Taktiken befassen.

2. Verwenden Sie E-Mail

Soziale Medien sind eine großartige Möglichkeit, mit Ihren Bemühungen zur Verbreitung von Inhalten ein großes Netz auszuwerfen und neue Anhänger zu gewinnen. Wenn Sie jedoch den Ball ins Rollen bringen möchten, beginnen Sie mit Personen, die sich bereits für das interessieren, was Sie zu sagen haben: Ihre E-Mail-Newsletter-Abonnenten. Gehen Sie wie folgt vor, um eine optimale Leistung über diesen Kanal sicherzustellen:

• Senden Sie Ihre E-Mails zu Spitzenzeiten. Zunächst werden wir diesem Punkt voranstellen, indem wir sagen, dass es keine universelle „beste Zeit“ zum Versenden von Marken-E-Mails gibt. Die Spitzenzeiten variieren von Branche zu Branche und von Marke zu Marke, und am Ende des Tages hängt die beste Zeit für Sie alle von Ihrer spezifischen Zielgruppe ab. Zu den allgemein akzeptierten Tipps gehören jedoch die folgenden:
  • Senden Sie tagsüber Ihre E-Mails.
  • Vermeiden Sie es, montags alles zu senden, was Sie lesen möchten.
  • Beachten Sie, dass Wochenenden historisch gesehen niedrige Öffnungsraten aufweisen.
  • E-Mail-Kampagnen erzielen im Allgemeinen dienstags, mittwochs und donnerstags die beste Leistung.
  • Optimale Zeiten zum Versenden von E-Mails sind zwischen 9:00 und 11:00 Uhr und 13:00 bis 15:00 Uhr.
  • Denken Sie daran, dass Ihre Konkurrenten diesen Rat wahrscheinlich auch befolgen, also versuchen Sie auch, gegen den Strom zu schwimmen, um zu sehen, wie das für Sie funktioniert.
• Senden Sie E-Mails speziell für den Start eines neuen Beitrags. Wenn Sie Blog-Inhalte kaufen, bitten Sie die Copywriting-Dienste, eine kurze E-Mail zu erstellen, in der Ihr neuer Beitrag detailliert beschrieben wird. Die E-Mail sollte den Abonnenten mitteilen, warum sie Ihren Beitrag lesen sollten, und einen klaren Aufruf zum Handeln enthalten.
• Versenden Sie zwei- oder dreiwöchentliche E-Mail-Newsletter. Wenn Sie in viele Inhalte investieren, sollten Sie in Betracht ziehen, das Beste aus dem Stapel zusammen mit einigen von anderen Branchenführern in einem einzigen E-Mail-Newsletter zusammenzustellen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Blog-Posts zu teilen und Ihre Abonnenten zu ermutigen, sich Ihre Inhalte anzusehen, und sie an den Wert zu erinnern, den Sie routinemäßig bieten.
• Aktivieren Sie Social Shares per E-Mail. Ermutigen Sie das Teilen direkt über Ihre E-Mails und stellen Sie die Glaubwürdigkeit Ihrer Posts von Anfang an her, indem Sie Social Share-Buttons in den Text der E-Mail einfügen. Das Erstellen eines Links ist einfach, kann jedoch innerhalb von Minuten nach dem Posten eines Artikels eine ganze Reihe von Shares generieren.
• Fügen Sie Links zu Artikeln immer in die Signatur oder den Fuß einer E-Mail ein: Angenommen, Sie betreiben eine Gesundheitspraxis. Sie senden eine E-Mail an Ihre Patienten und informieren sie darüber, dass die offene Einschreibung vor der Tür steht. Fügen Sie in die Signatur oder am Fuß Ihrer E-Mail Links zu Artikeln ein, die möglicherweise auf die Betreffzeile der E-Mail zutreffen, z. B. Möglichkeiten, Krankenversicherungskosten zu sparen, oder was Patienten tun müssen, um sich für Medicare zu qualifizieren.

E-Mail ist möglicherweise Ihr stärkstes Werkzeug für die schnelle Verbreitung von Inhalten mit minimalem Aufwand. Aber selbst wenn Sie eine treue und umfangreiche Abonnentenliste haben, hören Sie nicht mit dieser Taktik auf. Zu lernen, wie Sie Ihre Blog-Inhalte teilen, ist mühsam. Und je mehr Mühe Sie investieren, desto bessere Ergebnisse werden Sie sehen.

3. Konzentrieren Sie sich auf Link Outreach und Link Building

Link Outreach kann ein zeitaufwändiges und daher kostspieliges Unterfangen sein. Moz fasst die Bedeutung des Linkaufbaus jedoch in einer einzigen, treffenden Metapher zusammen: Links sind wie Stimmen für Ihre Website, die den Suchmaschinen mitteilen, dass sie Ihren Inhalt bevorzugen sollen.

Bevor Sie Ihre Blog-Inhalte teilen, nehmen Sie sich 10 bis 15 Minuten Ihres Tages Zeit, um Personen zu recherchieren, die sich besonders für das jeweilige Thema interessieren könnten. Senden Sie ihnen einen Link zu Ihrem neu veröffentlichten Beitrag. Wenn sie es lesen und mögen, besteht die sehr reale Chance, dass sie es mit ihrem Publikum und ihren Followern teilen.

Achten Sie jedoch darauf, nicht immer wieder dieselben Personen anzusprechen. Wenn ihnen wirklich wichtig ist, was Sie zu sagen haben, werden sie Ihren Blog abonnieren und teilen, ohne dass Sie danach fragen müssen – was sie hoffentlich tun, nachdem sie eine oder zwei Ihrer Anfragen erhalten haben.

Es ist auch möglich, Links zu sammeln, ohne danach zu fragen. Tatsächlich sollte das organische Sammeln von Links bei der Investition in Copywriting-Dienste oberste Priorität haben, da der wichtigste Weg, Links zu verdienen, darin besteht, wertvolle Inhalte zu veröffentlichen, die zum viralen Teilen und natürlichen Verlinken anregen.

Scheuen Sie sich auch nicht, auf Ihre eigenen Blogs zu verlinken. Die interne Verlinkung dient verschiedenen Zwecken, sollte jedoch in Ihre Strategie zur Verbreitung von Inhalten aufgenommen werden. Erstens hält es Besucher länger auf Ihrer Website. Zweitens ermöglicht es Ihnen, Besucher von Ihren neuen Posts zu Ihren Top-Performern zu schicken. Schließlich hilft es bei Ihrer SEO. Längere Seitenzeiten und mehr interne Links signalisieren Google, dass Ihr Blog für andere Seiten Ihrer Website relevant und vor allem hilfreich ist.

4. Schauen Sie sich Nischenforen an

Zu wissen, wie Sie Ihre Blog-Inhalte teilen, ist wirklich nur klug. Es gibt Nischenforen für fast jeden, von Mama-Bloggern über Haustierbesitzer bis hin zu Vogelbeobachtern und Gamern. Da das Internet im Allgemeinen allgemeiner wird, erweisen sich diese Websites als Goldminen für Vermarkter, die in ihren Strategien zur Verbreitung von Inhalten sehr spezifische Zielgruppen ansprechen möchten.

Auch wenn es Ihnen nicht schwer fällt, eine Community (oder mehrere) zu finden, in der Sie Ihre neu gekauften Inhalte bewerben können, könnten Sie in diesen Foren Schwierigkeiten haben, Erfolg zu haben, wenn Sie die folgenden Best Practices nicht einhalten:

• Überprüfen Sie das Publikum. Es lohnt sich möglicherweise nicht, in einem Nischenforum zu posten, dessen Publikum nicht engagiert oder winzig ist. Wenn ein Forum nicht viele Mitglieder hat oder wenn der letzte Beitrag Monate oder sogar Jahre zurückliegt, ist es vielleicht besser, wenn Sie Ihre Bemühungen auf „allgemeinere“ Foren konzentrieren. Stellen Sie außerdem sicher, dass das Publikum das ist, was es vorgibt zu sein. Ein Forum mag als gut gemeinte Mama-Gruppe begonnen haben, sich aber im Laufe der Jahre zu einer Gruppe abgestumpfter Mütter entwickelt haben, die sich nach nichts mehr sehnen als nach einer ruhigen Nacht, in der sie sich Dead to Me auf Netflix ansehen.
• Eröffnen Sie die Diskussion. Setzen Sie nicht einfach einen Link und hoffen Sie, dass jeder im Forum mit einem Klick und Teilen revanchiert. Fassen Sie Ihren Artikel zusammen und erklären Sie abschließend, wie der Inhalt Community-Mitgliedern helfen kann.
• Interagieren Sie außerhalb Ihrer Inhalte mit der Community. Wenn Sie einer aktiven Community nur zu dem Zweck beitreten, Ihre Inhalte zu bewerben, bleiben Sie nicht lange Mitglied. Reddit-Leser sind berüchtigt dafür, Vermarkter aufzuspüren und ihre Inhalte entweder abzulehnen oder zu verbieten. Auch wenn nicht jedes Nischenforum so brutal ist wie Reddit, willst du trotzdem nicht „dieser Typ“ sein. Interagieren Sie mit den Inhalten anderer, beteiligen Sie sich an Diskussionen und werden Sie ein geschätztes Mitglied der Community.
• Halten Sie sich an die Regeln. Wenn die Regeln eines Forums ausdrücklich besagen, dass Produktwerbung nicht erlaubt ist, teilen Sie nur hilfreiche Inhalte. Speichern Sie Ihre letzte Produktbewertung für Amazon.

5. Senden Sie Ihre Inhalte an Google

Entgegen der landläufigen Meinung wird Google Ihre neuen Inhalte schließlich finden und den Suchenden zur Verfügung stellen. Das Schlüsselwort ist hier jedoch „irgendwann“. Um die Dinge zu beschleunigen, rät Neil Patel Ihnen, die Suchmaschinen auf Ihre Seite einzuladen, indem Sie jede neue Seite zur Indizierung einreichen. Während Google in der Regel zwischen vier Tagen und vier Wochen braucht, um eine neue Seite organisch zu indizieren, kann diese Methode Ihren neuen Blog-Indizierungsstatus innerhalb von sechs Stunden erlangen. Dies ist eine großartige Strategie zur Verteilung von Inhalten, insbesondere nachdem Sie ältere Inhalte optimiert haben.

6. Verwandeln Sie Ihren Blog in einen Vlog

YouTube hat über eine Milliarde aktive Nutzer, die etwa ein Drittel aller Internetnutzer ausmachen. Podcasting ist zwar noch relativ neu, erfreut sich jedoch rasant wachsender Beliebtheit. Bis 2019 hatte mehr als die Hälfte aller Amerikaner in ihrem Leben mindestens einen Podcast gehört, während ein Drittel behauptet, aktive Podcast-Hörer zu sein. Von einem Drittel der aktiven Zuhörer geben 82,4 % an, wöchentlich mehr als sieben Stunden Vlogs zu hören. 59 % geben an, dass sie jede Woche mehr Zeit mit dem Hören von Podcasts verbringen als mit sozialen Medien. Dennoch verwenden derzeit weniger als 20 % der Vermarkter Podcasts in ihren Marketingstrategien oder planen dies.

Wenn Sie ein größeres Publikum erreichen möchten, ist YouTube der richtige Weg. Wenn Sie jedoch ein größeres Publikum erreichen und sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen möchten, erstellen Sie einen Podcast. Sie haben das Material bereits, jetzt müssen Sie es nur noch in einen Vlog verwandeln. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Blog-Inhalte per Video teilen können, und Ihnen und Ihrem Unternehmen eröffnen sich neue Möglichkeiten.

Erzählen Sie uns von Ihren Ideen zur Verbreitung von Inhalten

Es gibt Dutzende anderer Methoden, wie Sie Ihre Blog-Inhalte teilen können, die wir in diesem Beitrag nicht angesprochen haben, darunter das Optimieren Ihrer Inhalte für die Suche, das Platzieren von Social-Share-Buttons in Ihren Inhalten, das Erreichen von Hilfe durch Ihren inneren Kreis und das Investieren in der bezahlten Werbung, die alte Inhalte mit neuen und unzähligen anderen kombiniert. Wenn Sie jedoch mit einer oder mehreren Taktiken Erfolg hatten, die wir in diesem Beitrag nicht angesprochen haben, teilen Sie dies bitte mit. Wir sind immer offen für frische Ideen!