Zu beobachtende Affiliate-Marketing-Trends und Prognosen für 2020

Dieser Beitrag wurde ursprünglich von Geno Prussakov im Blog AM Navigator veröffentlicht.

Mit dem neuen Jahrzehnt um die Ecke, nur wenige Stunden bevor wir 2020 einläuten, möchte ich Ihnen eine Zusammenstellung von Expertenvorhersagen zu Affiliate-Marketing-Trends bringen, die Sie beobachten sollten, und Dinge, die (wahrscheinlich) im Jahr 2020 passieren werden.

In Übereinstimmung mit unserer Tradition, einige der besten Affiliate-Marketing-Köpfe auszuwählen, habe ich mich erneut an viele Vordenker der Branche gewandt, und ich freue mich, Ihnen das Endprodukt (basierend auf den erhaltenen Antworten) unten präsentieren zu können.

(Sie können auch einen Kick bekommen, wenn Sie die Vorhersagen für 2017 sowie die Trends für 2018 und die Erwartungen für 2019 hier überprüfen).

2020 Affiliate-Marketing-Trends und Prognosen

Im Jahr 2020 werden Marken beginnen, mehr Kontrolle über ihre eigenen Affiliate-Programme zu übernehmen und Programme nach ihren eigenen Spezifikationen zu erstellen. Alle Aspekte eines Programms werden konfigurierbarer, da keine zwei Partnerschaften gleich sind, einschließlich neuer Tracking-Methoden, provisionsberechtigter Ereignisse, Auszahlungsbedingungen, Automatisierungs-/Leistungslogik und Datengranularität. Und dank der Fortschritte beim digitalen Tracking, der Allgegenwart mobiler Zahlungen und der Optimierung kanalübergreifender Kundenerlebnisse wird sich der Wettlauf um die Freischaltung „des Mobiltelefons“ in Affiliate-Partnerschaften verschärfen. Ab 2020 werden viele der organisatorischen Wände der mobilen Benutzerakquisition und der Desktop-Affiliate-Teams verschwinden. Mobile und Desktop-Tracking-Standards werden konvergieren. Und die Erfahrungen der Affiliate-Benutzer (z. B. Weiterleitung von der Webanzeige zur Produktseite der App) werden sich erheblich verbessern und neue und aufregende Partner dazu verleiten, dem Ökosystem beizutreten.

— Brian Marcus , Vizepräsident für globales Marketing, TUNE

Da Marketingleiter herausgefordert sind, unternehmensweite Geschäftsziele zu erreichen, müssen die Ausgaben für digitales Marketing einen ROI aufweisen, der zu diesem Erfolg beiträgt. Wir werden mehr Marken sehen, die sich auf die Verbesserung ihrer Affiliate- und Display-Marketing-Strategien konzentrieren und sich auf Netzwerke verlassen, um deren Fachwissen und Anleitung beim Aufbau erfolgreicher Kampagnen zu erhalten. Programme sollten über den ROAS hinaus gemessen werden, um die Ausrichtung an den Geschäftszielen sicherzustellen. Durch die Entwicklung maßgeschneiderter Strategien für Produkte mit geringeren Margen oder maßgeschneiderter Kampagnen für Neu- und Bestandskunden sollte jeder Ansatz darauf abzielen, Kunden zu gewinnen und zu binden und einen besseren Lifetime-Value zu liefern. Um dies zu erreichen, wird 2020 das Jahr sein, in dem wir eine echte Personalisierung innerhalb des Affiliates sehen – von KI und maschinellem Lernen, das Matchmaking-Funktionen unterstützt, bis hin zu Netzwerken und Publishern, die zusammenarbeiten, um dynamische, personalisierte Entscheidungen in Echtzeit für die Bereitstellung relevanter Anzeigen zu treffen. All dies muss mit einem Fokus auf den Datenschutz erfolgen, um sicherzustellen, dass die Verbrauchererfahrungen mit GDPR, CCPA und anderen in Entwicklung befindlichen Gesetzen konform sind.

— Julie Van Ullen , Geschäftsführerin, Rakuten Marketing

2020 wird ein entscheidendes Jahr für die Affiliate-Marketing-Branche. Einige Unternehmen werden das Konzept des sogenannten Partnermarketings weiter vorantreiben, aber viele Marken werden erkennen, dass dies tatsächlich ein semantischer Unterschied ist. Wo die eigentliche Arbeit geleistet werden muss, ist der Aufbau eines ganzheitlicheren Verständnisses der Arbeit mit mehreren Publisher-Modellen durch intelligentere Zahlungsmodelle. Marken werden zunehmend erkennen, dass die traditionelle CPA-Methode einen kreativeren Ansatz und eine breitere Wertschätzung jenseits des letzten Klicks erfordert. Dies fällt damit zusammen, dass immer mehr Unternehmen nach Affiliate-Marketing suchen, um ihre Verkehrsquellen zu monetarisieren. Marken werden auch einen differenzierteren Service benötigen, da manuelle Aufgaben automatisiert werden, wodurch Kundenbetreuer Zeit haben, sich auf strategischere Projekte zu konzentrieren. Dies wiederum bedeutet, dass diejenigen Unternehmen, die respektvoll und intelligent mit detaillierteren Datensätzen arbeiten, wahrscheinlich diejenigen sein werden, die erfolgreich sind.

— Alex Forsch , Präsident, Awin USA

Da E-Commerce-CMOs einem zunehmenden Druck ausgesetzt sind, Talente zu finden und zu entwickeln, die das sich ständig weiterentwickelnde Technologie-Toolset effektiv nutzen können, das für die Förderung der Kundenakquise erforderlich ist, und gleichzeitig einen profitablen Return on Ad Spend (ROAS) erzielen, gehe ich davon aus, dass Affiliate-Marketing im Jahr 2020 als begehrtes Ziel erhöhte Aufmerksamkeit erlangen wird Lösung für diese Herausforderungen.

Mit einem durchschnittlichen ROAS von 12:1 (gemäß der Branchenumfrage der Performance Marketing Association ) und der innovativen Fähigkeit, Marken dabei zu helfen, hochrelevante Benutzer in allen Phasen ihrer Einkaufsreise zu treffen (durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz bis hin zum Suchmaschinenmarketing und allem). den spezialisierten Disziplinen dazwischen) werden Affiliate-Programme neue Prioritätsstufen von Händlern einnehmen.

– Choots Humphries , Co-Präsident, LinkConnector

Angesichts der vielen Änderungen, die Browser an der Art und Weise vornehmen, wie Daten weitergegeben, gespeichert und abgerufen werden können, sehen wir, dass Technologieunternehmen ihre Tracking-Methoden umfassend aktualisieren. Das Jahr 2020 wird weiterhin dazu beitragen, Änderungen zu verfolgen, da die Datenschutzbestimmungen die globalen Märkte weiterhin prägen. Dadurch wird der Schwerpunkt weiterhin auf der Anpassung von Tracking- und Marketingbemühungen liegen, um die Privatsphäre der Verbraucher zu respektieren, ohne die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen. Der Zugang zu wertvollen Daten und das Verständnis von Verbrauchererkenntnissen werden immer wichtiger, da Unternehmen weiterhin wertvolle Einkaufserlebnisse anbieten wollen. Marken machen große Fortschritte, um sich von der Abhängigkeit von browserbasierten Tracking-Methoden zu lösen, um einen besseren Einblick in das Verbraucherverhalten zu erhalten. Affiliate-Marketing wird Vermarktern weiterhin neue Möglichkeiten bieten, leistungsbasierte Lösungen in diesem sich entwickelnden Ökosystem zu finden.

— Nicole Ron , Vizepräsidentin für Marketing und Geschäftssysteme, CJ Affiliate

Im kommenden Jahr werden die „Kanäle“ weiter verschwimmen; Influencer, Affiliates, Inhaltseigenschaften, wobei ein Portfolio von Monetarisierungstechniken angewendet wird. Die Entwicklung hin zu Mobile First Engagement wird den Fokus weiterhin auf die Verfeinerung von Techniken legen, um ein genaues plattformübergreifendes Tracking sicherzustellen, wobei der Schwerpunkt weiterhin auf einer angemessenen Zuordnung liegt. Der dritte große Trend wird der zunehmende Einsatz von Big Data und maschinellem Lernen bei der Analyse und dem Verständnis von Marketinganalysen sowie in der Affiliate- und Beziehungsanalyse sein. Es wird ein spannendes Jahr!

— Chris Tradgett , CMO, Publisher Discovery

Marketing durch Influencer wird weiterhin eine gelegentliche Verbindung für Affiliate-Manager sein, wobei ein echter Kanalkonfluenz jetzt oder jemals nicht entstehen wird, selbst wenn ein Affiliate-Netzwerk endlich ein Influencer-Netzwerk erwirbt.

Coupons, lange das rothaarige Stiefkind unserer rothaarigen Stiefkindindustrie, werden eine steigende Nachfrage und Nutzung erfahren, insbesondere von Inhaltsherausgebern. Händler werden sich an weiteren Experimenten in dieser Richtung beteiligen, um zu verhindern, dass sie weitere Geschäfte an Amazon verlieren.

Bisherige proprietäre Elemente der Industrieinfrastruktur werden aus Gründen der Effizienz und Leistungsfähigkeit schrittweise an Dritte verlagert, insbesondere die Berichterstattung von Unternehmen wie Trackonomics, Affluent und AffJet. Dadurch können sich Publisher besser auf die Nutzerakquise und die Geschäftsentwicklung konzentrieren.

Der Ausdruck „Partner Marketing“ als Alternative zu „Affiliate Marketing“ wird mehr Akzeptanz finden als die anderen „Ps“, „Performance“ und „Programmatic“, sodass der PMA möglicherweise ändert, wofür sein Anfangsbuchstabe steht.

— Brook Schaaf , CEO, FMTC