Affiliate-Marketing und TikTok-Anzeigen: Eine kurze Richtlinie (2021)

Videowerbung ist auf dem Vormarsch. Aber nicht irgendein Video-Content. Ich spreche von Oma-Streich-Enkel-Inhalten. Oder auf was auch immer für seltsame Sachen ihr Kinder heutzutage mögt. Der Punkt ist, dass Leute kurze Videostreiche mögen und Unternehmen bereit sind, viel Geld dafür zu zahlen, dass ihre Anzeigen auch nur für ein paar Sekunden neben diesen erscheinen.

Was wäre, wenn ich Ihnen sagen würde, dass es heute einen ganzen Knotenpunkt der seltsamsten benutzergenerierten Inhalte mit mehr als 300 Millionen aktiven Benutzern pro Monat gibt? Bleib bei mir, und ich begleite dich den ganzen Weg hindurch!

Sicher, es mag riskant erscheinen, einen angemessenen Teil des Budgets Ihres nächsten Quartals in eine Art von Werbung zu investieren. Vor allem, wenn Sie noch nicht viel Erfahrung damit hatten. Aber hören Sie mir zu: Bis 2023 werden voraussichtlich mehr als 209 Millionen US-Videozuschauer Smartphones ( e-Marketer ) verwenden. Wenn Sie also immer noch überlegen, ob die Investition in mobile Videoanzeigen ein guter Schachzug ist – denken Sie nicht weiter darüber nach!

Es ist. Du kannst es lieben, du kannst es hassen, aber es gibt nicht viel, was du tun kannst, um das zu ändern.

Es ist also an der Zeit, sich anzupassen.

Und der heilige Gral der mobilen Verrücktheit? Tick ​​Tack!

Nehmen Sie sich 5 Minuten Zeit, um herauszufinden:

• • Warum sich TikTok für Sie lohnt;
  • Wie man Marketingkampagnen auf TikTok durchführt;
  • Wo TikTok bei Affiliate-Angeboten steht;
  • Wie TikTok-Anzeigen genau funktionieren;
  • Über die Verwendung des richtigen Kampagnen-Trackings, um Zeit zu sparen und Ihren ROI zu steigern.

Lassen Sie uns ohne weiteres eintauchen!

Werbung & TikTok

Wie holt man das Beste aus Affiliate-Marketing heraus? Sie recherchieren, planen und verbessern jede einzelne Ihrer Kampagnen. Dieser Prozess erfordert viel Zeit und Engagement auf Ihrer Seite, zahlt sich aber am Ende definitiv aus. Aber zuerst müssen Sie die richtige Plattform auswählen. Und bevor Sie diesen Artikel schließen und zu Facebook und Instagram rennen, um Hilfe zu holen – hören Sie mir zu! Es gibt mehr Fische im Meer.

Nehmen wir also an, Sie sind mutig genug, etwas Neues auszuprobieren, oder?

Was ist TikTok?

Erinnerst du dich an Rebe? Es stieg schnell und fiel vor einigen Jahren schwer, nur um schnell durch Musical.ly ersetzt zu werden – eine App, die 2017 von Teenagern geliebt wurde, weil sie endlich ihre Lippensynchronisationsträume wahr werden ließ. Leider hat Musical.ly auch nicht wirklich gehalten. Aus seiner Asche auferstanden, brachte Chinese Douyin die Ära der kurzen, lustigen, musikzentrierten Videos zurück.

Nun, diese Geschichte weist viele rechtliche Mängel und einen viel zu häufigen Zusammenstoß zwischen chinesischen und amerikanischen Anwälten auf. Spoiler-Alarm: Sie haben sich niedergelassen. Und TikTok entstand als westliches Analogon für Douyin. Das ist wichtig, weil wir die App-Performance irgendwie auswerten müssen. Für die Zwecke dieses Beitrags konzentrieren wir uns nur auf den westlichen Markt (sorry, Douyin).

TikTok-Benutzer können kurze (15–60 Sekunden lange) Videos aufnehmen, bearbeiten und basierend auf Geolokalisierung und anderen persönlichen Vorlieben auf Trendbeiträge zugreifen. Mit ein bisschen Vine, ein bisschen Snapchat und viel Musical.ly ist TikTok zur weltweit am häufigsten heruntergeladenen Appstore-App geworden, die erst kürzlich die 1,5-Milliarden-Download-Marke erreicht hat und Instagram hinter sich gelassen hat.

TikTok vs. Youtube vs. Snapchat

Eine der häufigsten und – um fair zu sein – vernünftigen Bedenken in Bezug auf TikTok ist, dass es immer noch hinter anderen videozentrierten Apps wie Youtube und Snapchat zurückbleibt. Aber bedeutet das, dass es vernachlässigt werden sollte?

Lassen Sie mich noch ein paar Zahlen einwerfen. Im Jahr 2018 bevorzugten mehr als 54 % der Nutzer Videoinhalte gegenüber anderen Marketingmaterialien. Hier ist Youtube mit seinen fast 2 Milliarden MAUs der König.

Eine andere Statistik besagt, dass fast ⅔ der Benutzer nur bis zu 90 Sekunden Videoinhalte ansehen, die ihnen zugeworfen werden. Dies, kombiniert mit der offensichtlichen Dominanz des mobilen Datenverkehrs, macht Apps, die sich auf kurze Videoinhalte konzentrieren, zur besten Option.

Snapchat (301 Millionen MAUs) ist hier ziemlich dominant. Tatsächlich sollte sich TikTok im direkten Wettbewerb von Snapchat im Vergleich zu Youtube viel stärker bedroht fühlen. Und doch schafft es TikTok irgendwie, den kleinen Kopf hoch zu halten und stolz durch die Bewertungen zu steigen.

Wer nutzt TikTok?

TikTok gehört mit mehr als 300 Millionen monatlich aktiven Nutzern zu den Top10 der mobilen Social-Media-Apps. Unter ihnen sind Prominente wie Mark Zuckerberg, Will Smith und Jimmy Fallon. Zusammen mit seinem chinesischen Alter Ego Douyin (625 MAUs) summieren sich die Zahlen auf fast eine Milliarde, was nicht allzu weit von den Giganten der Branche wie Instagram und Facebook entfernt ist. Nicht zu schäbig! Darüber hinaus ist TikTok eine relativ neue App, was neue demografische Merkmale, eine einfachere Implementierung von In-App-Anzeigen und weniger Voreingenommenheit durch das Publikum bedeutet.

Es ist fast zu schön, um wahr zu sein, also muss es einen Haken geben. Tatsächlich ist das Hauptproblem, das die meisten Vermarkter heute mit TikTok haben, dass es hauptsächlich bei Benutzern zwischen 16 und 24 Jahren beliebt ist . Aber die Zahlen ändern sich langsam und das Publikum wird reifer. Wenn Sie jedoch vorerst speziell auf den Gen Z-Markt abzielen, ist dies Ihre Goldmine.

TikTok-Anzeigen: Was Sie wissen sollten

All dies führt zu mehreren Schlussfolgerungen:

Erstens ist TikTok heutzutage die App, an die sich Gen-Z-ler wenden, wenn sie ein Telefon in der Hand haben (was sehr viel ist ). Angesichts der Effektivität mobiler Werbung – vielleicht ist dies Ihre Zeit zu glänzen!

Zweitens sind sie Gen-Z-ler . Dies bringt seine eigenen Einschränkungen mit sich, aber im Allgemeinen deutet es darauf hin, dass TikTok sehr gut definierte demografische Merkmale hat . Sie müssen nur entscheiden, ob es Ihren Anforderungen entspricht oder nicht. Außerdem ist der Spitzname „Pandemie-App“ kein Scherz. Ich kann aus erster Hand die vielen Stunden bezeugen, die Sie möglicherweise täglich mit dieser App verbringen könnten, die darin eingeschlossen ist.

Die Algorithmen von TikTok hängen vom richtigen Tracking ab . Die App empfiehlt Videos basierend auf Standort- und Verhaltensmustern (ja, es gibt viele Datenschutzeinstellungen, denen Sie zustimmen müssen, bevor Sie den Stream von Katzen und Streichen genießen können). Gleichzeitig impliziert es, dass seine Datenbank der Himmel für jeden Partner ist, der nach Erkenntnissen über seine Zielgruppe sucht. In der Tat, wenn die US -Regierung denkt, dass es viel über die leichtgläubigen Amerikaner zu lernen gibt, die nach einigen Memes scrollen – warum sollten Sie das nicht tun?

Schließlich ist Video eine bevorzugte Art von Inhalten für erfolgreiche Content-Vermarkter weltweit und die wichtigste (um fair zu sein) Art von Inhalten auf der Plattform. Es bedeutet, sich nicht mehr mit dem nie endenden Dilemma zu quälen, welche Art von Werbung am besten zu welchem ​​Kanal passt.

Schauen wir uns an, wie Werbung auf TikTok eigentlich aussieht.

Arten von TikTok-Anzeigen

Viele Menschen betrachten TikTok als perfekte Plattform für die neue Generation von Influencern, um ihr Netzwerk aufzubauen, bevor sie zu anderen, weiter entwickelten Kanälen wechseln. Obwohl dies zutrifft, beschränkt sich die Leistungsfähigkeit der App nicht auf das Follower-Mining.

Im Allgemeinen fällt Werbung auf TikTok in die Kategorie „Advertainment“, da es zur Priorität des Product Owners wird, die Anzeige an den allgemeinen Feed der Zielgruppe anzupassen. Glücklicherweise macht das umfangreiche Tracking das nicht nur möglich, sondern auch ziemlich einfach.

Das Hauptproblem besteht hier darin, die Art der Anzeige auszuwählen, in die Sie investieren müssen.

5 Hauptanzeigentypen für TikTok:

• In-Feed-Videos sind eine Form der nativen Werbung. Jede Anzeige gibt vor, vollständig in den allgemeinen Feed zu passen. Leicht scrollbar, nicht so lästig und ziemlich einfach, die Leistung zu verfolgen.
  
• Die Markenübernahme wird als immersive Vollbildanzeige präsentiert und ist wohl die störendste Art von TikTok-Anzeigen . Es wird normalerweise innerhalb der ersten Sekunden nach dem Öffnen der App angezeigt und kann im Gegensatz zu den anderen Anzeigen neben dem Video auch ein einfaches Bild oder ein animiertes GIF sein.
• TopView kann als Hybrid zwischen Markenübernahme und In-Feed-Video behandelt werden. Diese Anzeigen werden geöffnet, sobald die App gestartet wird, passen jedoch problemlos in den Feed der Benutzer. Im Gegensatz zu In-Feed-Videos nehmen TopViews den gesamten Bildschirm ein, sodass sich der Benutzer nur auf den beworbenen Inhalt konzentrieren kann. Keine Ablenkungen.
• Markenlinsen und -effekte sind eine weitere Möglichkeit, die Markenbekanntheit für das Produkt zu steigern. Größere Marken investieren in die Entwicklung von benutzerdefinierten markenbezogenen Objektiven und Effekten, mit denen Benutzer ihre eigenen kreativen und dennoch markenbezogenen Inhalte erstellen können.
• Die Hashtag-Herausforderung ist im Grunde die beste UGC. Die Marke muss ein Video mit einem bestimmten Element (z. B. Tanz oder Audio) erstellen, es mit einem Marken-Hashtag versehen, an den Sponsor oder direkt an das TikTok-Marketingteam zahlen und zusehen, wie die Leute verrückt werden, wenn sie Variationen des Originals erstellen.
  • Ein ziemlich offensichtliches Beispiel dafür war der #TikTokMadeMeBuyIt-Hashtag des vergangenen Jahres, der für Kampagnen für American Eagle to Ocean Spray-Saft relevant war

Quelle

Ich denke, man kann davon ausgehen, dass nicht alle diese Anzeigen für einen Affiliate-Vermarkter wie Sie sinnvoll sind. Oder werden sie? Mal sehen.

TikTok-Werbung für Affiliate-Marketing

Es ist an der Zeit, dass wir uns mit dem Elefanten im Raum befassen: Können Sie tatsächlich Ihre „Das Beste aus beiden Welten“-Fantasie leben und Affiliate-Werbekampagnen über die Lieblings-App der Generation Z durchführen? Trommelwirbel für ein bisschen Spannung…. uuund… ja!

Ab Juni 2020 sind digitale Vermarkter offiziell auf der zuvor recht geschlossenen Werbeplattform willkommen. Aber Sie werden später feiern, lesen Sie jetzt einfach weiter.

So funktioniert TikTok Business

Wir alle wissen, dass Sie ein Geschäftskonto benötigen, um Anzeigen in sozialen Medien zu schalten. Sie müssen den Namen auswählen, einen Link hinzufügen (oder auch nicht), manchmal einen Plan auswählen – und los geht's, werben Sie für alles, was Sie wollen.

Bis vor kurzem war dies für TikTok keine Option, was die Sache kompliziert machte. Aber bei all der Verrücktheit des Jahres 2020 entschied sich die Plattform schließlich, nachzugeben und offiziell eine neue Marke und Plattform auf den Markt zu bringen: „TikTok For Business“ . Yay!

Dies sind aufregende Neuigkeiten für alle Affiliate-Vermarkter da draußen, da, wie Sie vielleicht wissen, zuvor nur Produkteigentümer Anzeigen auf TikTok schalten durften . Nun, nicht mehr. Dank TikTok for Business sind Vermarkter wieder im Spiel, daher sollten wir schon bald mit einigen schnellen Änderungen auf der Plattform rechnen.

TikTok for Business ermöglicht es Werbetreibenden, mit allen im vorherigen Teil erläuterten Videoformaten zu interagieren. Aber sie haben auch etwas Neues eingeführt, nämlich einen frischen AR-Werbeeffekt namens „Branded Scan“ . Es ist die verbesserte Version des Markeneffekts, der in der Vergangenheit auf TikTok hinzugefügt wurde. Mit dieser Funktion können Vermarkter Anzeigen mit 2- und 3-D-Effekten erstellen, die Benutzer später zu ihren Videos hinzufügen können. Der beste Teil? Es wird erwartet, dass die Benutzerinteraktion noch weiter gesteigert wird.

Kosten der TikTok-Werbekampagne

Ich weiß, ich weiß, all diese Informationen sind unbezahlbar und sehr wertvoll, aber wie steht es mit der großen Frage: Wie viel ? Nun, los geht's.

Verschiedene Arten von Anzeigen haben natürlich unterschiedliche Preisgestaltungen. Wir leben im Zeitalter von „DM senden, um den Preis zu erfahren“, weshalb es schwierig sein kann, Informationen über die durchschnittlichen Kosten einer TikTok-Werbekampagne zu finden. Ich habe selbst eine schnelle Suche durchgeführt und hier ist der Kern dessen, was Sie erwarten können (beachten Sie, dass Ihre eigenen Erfahrungen mit TikTok-Anzeigen etwas anders sein können):

Darüber hinaus beträgt ein durchschnittlicher CPM 10 US -Dollar und die Plattform erfordert eine Mindestinvestition von 500 US-Dollar .

TikTok ist mit seiner Preispolitik immer noch nicht sehr transparent, aber mit der Einführung der neuen geschäftsorientierten Plattform können Sie sich auf die erforderlichen täglichen Werbeausgaben von mindestens 50 US-Dollar verlassen.

Es mag alles andere als ideal erscheinen, aber gleichzeitig erhalten Sie Zugriff auf die Multi-Millionen-Benutzer-Plattform, die noch nicht mit Anzeigen überschwemmt ist, die Sie aus jeder Ecke verfolgen. Es ist die gute alte Entscheidung „Qualität gegen Quantität“, meine Freunde, und es ist Zeit für Sie, weise zu wählen!

Aber wissen Sie, was Ihnen helfen könnte, besser zu investieren und Ihren ROI mit TikTok for Business noch schneller wachsen zu sehen? Ja, du hast es richtig erraten! Affiliate -Werbeverfolgungssoftware, wie unser gutes altes Voluum, genau hier! Tu nicht so, als hättest du das nicht kommen sehen.

Tracking-Anzeigen auf TikTok: Best Practices und nützliche Tipps

Nehmen wir also an, Sie haben alle Vor- und Nachteile abgewogen und sich entschieden, das Geld für das Sponsoring Ihrer nächsten Werbekampagne aufzubringen. Wie können Sie sicher sein, dass es genau die richtigen Leute erreicht und Ihr Datenverkehr nicht an Bots und Mittelschüler verschwendet wird?

Geben Sie Tracking ein!

Warum Ad-Tracking wichtig ist

Hier ist ein Moment der hässlichen Wahrheit: Wenn Sie Ihre Kampagnen nicht verfolgen, verlieren Sie Zeit und Geld.

Wissen aus dem Web, Insights aus Affiliate-Foren und ein untrügliches Bauchgefühl sind toll, reichen aber nicht aus, um als Affiliate seinen Lebensunterhalt zu verdienen. Leider hilft Ihnen nichts, wenn Ihnen Daten fehlen. Wenn Sie erfolgreich sein wollen, müssen Sie jeden Parameter Ihrer Kampagne verfolgen: Angebote, Creatives, Referrer-Links, Netzbetreiber, Browserversionen, Gerätemodelle und so weiter.

Aus diesem Grund benötigen Sie einen Ad-Tracker .

Es liefert Ihnen nicht nur mehr Informationen über Ihre Zielgruppe, sondern erleichtert Ihnen auch die Recherche bei Ihren zukünftigen Affiliate-Bemühungen erheblich. Ich spreche von Automatisierung, Multitasking, A/B-Tests und vielen weiteren faszinierenden Lösungen, die nur einen Knopf von Ihnen entfernt sind.

Anzeigenverfolgung und TikTok

Heutzutage gibt es Ad-Tracker in allen Formen und Größen, und es liegt an Ihnen, denjenigen auszuwählen, der Sie am meisten anspricht. Stellen Sie einfach sicher, dass es alle Verkehrsquellen und Affiliate-Netzwerke unterstützt, die Sie in Zukunft benötigen werden. So verfügt Voluum beispielsweise über ein gut ausgebautes und stetig wachsendes Partnernetzwerk. Auf diese Weise können alle seine Abonnenten:

• Holen Sie sich umfangreiche Datenanalysen aus verschiedenen organischen und bezahlten Verkehrsquellen – also nicht nur TikTok, sondern auch Facebook, Google und mehr!
• Richten Sie ihre Anzeigen mithilfe erweiterter Ausrichtung und Regeln auf relevante Zielgruppen aus;
• Optimieren Sie die Anzeigenleistung für Conversions durch automatische A/B-Tests ;
• Schützen Sie ihre Kampagnen vor Bots und erhalten Sie eindeutige Beweise für Rückbuchungsverfahren;
• Verfolgen Sie ihre Ausgaben und Einnahmen gleichzeitig in mehreren Währungen .

Hier kannst du alle Funktionen von Voluum kennenlernen und wenn du fündig wirst – zögere nicht, dich gleich für deinen ersten Voluum-Plan anzumelden !

Und wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihre TikTok-Kampagnen mit einer anderen Tracking-Plattform eines Drittanbieters bessere Chancen haben – keine Sorge! Ab heute ist TikTok in AppsFlyer, Adjust, Tune, Kochava, FOX, Singular, Party und Tenjin integriert. Gleichzeitig pflegen sie die Messpartnerschaften mit Moat und IAS.

Darüber hinaus bietet TikTok eine Pixellösung für Werbetreibende, um zu verfolgen, was Benutzer nach dem Klicken auf eine Anzeige tun. Dieser Teil ist besonders wichtig im Hinblick auf das, was wir als nächstes behandeln werden. Im Allgemeinen ist die App in der Lage, alle notwendigen KPIs für Engagement, Klickrate und noch mehr bereitzustellen. Es sieht also so aus, als müssten Sie etwas nachdenken!

So verfolgen Sie TikTok-Anzeigen mit Voluum

Es ist an der Zeit, die Theorie beiseite zu lassen und zu einigen praktischen Tipps überzugehen. Wir haben eine ausführliche Anleitung mit Schritt-für-Schritt-Anleitungen zum Einrichten von Kampagnen sowohl auf TikTok als auch in Voluum entwickelt. Aber wenn Sie glauben, dass Sie alles alleine erledigt haben, finden Sie hier einen kurzen Spickzettel, damit Sie sich ein bisschen sicherer fühlen.

Volume + TikTok-Setup:

1. Beginnen Sie mit der Erstellung einer neuen Kampagne in Voluum. Nichts Neues hier, stellen Sie einfach sicher, dass Sie ein Angebot, einen Lander und eine Verkehrsquelle (TikTok) in Betrieb haben. Kopieren Sie die Kampagnen-URL, sobald sie generiert wurde, und ... Das war's für die Voluum-Einrichtung. Kommen wir zu TikTok selbst.
2. Erstellen Sie eine neue Kampagne über TikTok Ads und wählen Sie Conversions als Werbeziel (um dieser Anleitung willen). Fahren Sie mit der Anzeigengruppe fort, fügen Sie die strategisch von der Voluum-URL kopierte den Abschnitten „Anzeigendetails“ hinzu und machen Sie sich auf den Weg, um eine neue Conversion zu erstellen.
3. So benutzerfreundlich es auch ist, TikTok bietet Ihnen die Möglichkeit, ein Pixel in einem neuen Tab zu erstellen – tun Sie dies bitte und beauftragen Sie Google Tag Manager, das Pixel manuell auf Ihrer „Danke“-Seite zu installieren (oder tun Sie es selbst, niemand wird dich dafür verurteilen, dass du es versucht hast).
   • Eine wichtige Sache, die Sie beachten sollten : Vergessen Sie nicht, das Tracking des Elements der Seite zu bestätigen, an dem Sie interessiert sind.
4. Kehren Sie zur Registerkarte Anzeigendetails zurück, aktualisieren Sie sie, um sicherzustellen, dass alle Ihre Änderungen gespeichert sind, und richten Sie alle wichtigen Details Ihrer Kampagne ein, nach denen ein rücksichtsvoller TikTok Sie fragen wird. Damit müssen Sie nur noch das Motiv in den Bereich „Anzeige“ hochladen und Ihr Konto unter „Zahlungen“ aufladen.

Ziemlich einfach, nicht wahr?

Außerdem behält jetzt nicht nur TikTok alle wichtigen benutzerbezogenen Daten im Auge, sondern auch Voluum. So können Sie mehr über die Trends in Ihrer Branche erfahren und Ihre zukünftige Kampagne entsprechend aufstellen. Und keiner dieser teuren Werbezugriffe wird umsonst sein.

Verwenden Sie Voluum und entwirren Sie gemeinsam TikTok-Anzeigen!