Stirbt Affiliate-Marketing? Oder einfach wechseln?

Aktuelle digitale Trends wie Influencer Marketing, Location Based Marketing und Mobile Ad Blocking haben in diesem Jahr zu vielen Veränderungen im Affiliate-Marketing geführt. Und in Anbetracht der Aktualisierungen des Google-Suchalgorithmus – Seiten voller Links sind nicht mehr SEO-freundlich – wird noch weniger Traffic auf Websites geleitet, die von Affiliate-Vermarktern betrieben werden. Die Nutzung von Social Media Marketing als Strategie ist ebenfalls weniger effektiv geworden; Soziale Netzwerke verlagern sich zu einem Modell, bei dem Vermarkter bezahlen müssen, um ihr Publikum zu erreichen.

Als Folge dieser Trends und Veränderungen müssen Affiliates ihre Strategie ändern. Hier ist ein genauerer Blick auf diese Herausforderungen und wie Affiliates sie angehen können.

Googles Suchmaschine

Fast ein Jahrzehnt lang verließen sich versierte und motivierte Performance-Vermarkter darauf, die geheime Zutat von Google herauszufinden, um ein Ranking auf der ersten Seite zu erhalten und mehr Traffic zu generieren. Suchmaschinenoptimierung oder SEO war eine Schlüsselstrategie, die jeder Performance-Vermarkter beherrschen musste. Da die Google-Suchmaschine normalerweise 64 % der Desktop-Suchanfragen ausmachte , musste jeder seine Websites für Google optimieren. Oder verbringen Sie Anstrengungen in weniger wettbewerbsintensiven Umgebungen wie Yahoo oder Bing.

Dies bedeutete, auf Seitentitel, Überschriften und Keyword-Dichte auf Seiten zu achten. Das Problem bei diesem Ansatz ist, dass viele Websites so aussahen, als wären sie für Suchmaschinen geschrieben worden und nicht für echte Menschen. Beginnend im Jahr 2011 mit dem Panda Update hat Google die Funktionsweise seines Suchalgorithmus schrittweise, aber radikal geändert. Ein Jahr später, als Google sein Penguin Update vorstellte, wurden Websites mit irrelevanten oder qualitativ schlechten Backlinks abgestraft. Hoppla.

Dies war eine gute Nachricht für die Normies (Verbraucher) – die Leute, die die Google-Suchmaschine tatsächlich nutzen –, aber es war eine Herausforderung und ziemlich ärgerlich für viele Affiliates, die auf den Google-Suchverkehr angewiesen waren. In einem Umfeld, in dem die Margen hauchdünn sind, waren Affiliates gezwungen, erheblich mehr Zeit für die Erstellung hochinteressanter Inhalte aufzuwenden.

Schwieriger wird es nur für Performance-Marketer, die sich auf organischen Traffic von Google verlassen.

Social-Media-Marketing

Social-Networking-Sites wie Facebook, Twitter, LinkedIn und Pinterest machen einen Teil des restlichen Datenverkehrs aus. Doch sobald Publisher und Affiliates ihre Social-Media-Kampagnen aufsetzen und optimieren, ändern sich die Spielregeln.

Facebook ist der weltweit führende Social Referrer ; Ihr Anteil liegt bei 38,3 % im Vergleich zu 35,8 % bei Google. Aber in den letzten Jahren hat Facebook die Reichweite der Anzahl der Facebook-Nutzer, die tatsächlich einen bestimmten Werbebeitrag in ihren Feeds sehen, langsam eingeschränkt.

Handy-Werbeblockierung

Etwa 20 % der monatlich aktiven Nutzer in den USA haben Werbeblocker-Software installiert. Tatsächlich hat sich im Jahr 2016 die Wachstumsrate neuer Benutzer, die mobile Werbeblocker herunterladen und installieren, mehr als verdreifacht .

Für Affiliates stellt dies eine Herausforderung dar. Viele der Werbenetzwerke, auf die sich Affiliates verlassen, um Traffic und Leads zu senden, werden von den Verbrauchern nicht gesehen. Einige Verlage, wie Forbes , blockieren Verbraucher, die Anzeigen blockieren. Das bedeutet, dass sich Affiliates ebenso wie Publisher und Werbetreibende anpassen müssen.

Verschwindet Affiliate-Marketing?

Diese Hindernisse führen zu einer großen Frage: Ist Affiliate-Marketing eine aussterbende Strategie? Die kurze Antwort ist nein. Es ist zwar unmöglich, die Zukunft vorherzusagen, aber es scheint wahrscheinlich, dass es immer noch Möglichkeiten geben wird, Affiliates als Teil einer erfolgreichen Online-Strategie zu engagieren.

Die Partnerschaft mit Affiliates und Performance-Vermarktern wird für Werbetreibende immer attraktiv sein, einfach weil es sinnvoll ist: Werbetreibende zahlen nur für Ergebnisse. Darüber hinaus schultern Affiliates viele der Risiken, indem sie Zeit und Geld investieren, um Quellen für qualitativ hochwertigen Traffic zu finden und dann herauszufinden, wie sie diesen Traffic in Leads und Verkäufe umwandeln können.

Die Zusammenarbeit mit Affiliates ist weiterhin eine leistungsstarke Strategie für Werbetreibende, um ihre Marketingbemühungen zu diversifizieren und gleichzeitig einen besseren ROI zu erzielen.

Dennoch wissen die erfolgreichsten Affiliates, wie sie sich an diese neuen Herausforderungen anpassen können.

Wie sich Affiliates an veränderte Online-Bedingungen anpassen können

Es wird schwierig für Affiliate-Vermarkter, wenn sie weiterhin die gleichen Strategien wie SEO, Blogging und soziale Medien verwenden, um Traffic zu generieren. Sie können jedoch andere Taktiken anwenden, um ihre Reichweite zu verbessern und ein besseres Engagement von ihrem Publikum zu erhalten.

1. Diversifizieren Sie Ihre Strategien

Affiliates sollten sich darauf konzentrieren, jeden Tag neue Strategien zu lernen und zu experimentieren. Beispielsweise ist Media Buying (Kauf von gezielten Online-Zielgruppen durch Anzeigenplatzierungen auf Websites und in mobilen Apps) eine Disziplin, die von sehr wenigen, aber sehr erfolgreichen Affiliates beherrscht wird. Dies bedeutet, dass mehr Affiliates die Möglichkeit haben, von dieser Taktik zu profitieren.

Es gibt ein paar andere einfache Tipps, die Sie abholen können. Versuchen Sie , Weiterleitungen zu erstellen , Ihre E-Mail-Liste zu erweitern und nur qualitativ hochwertige Dienstleistungen und Produkte zu bewerben.

2. Kennen Sie Ihr Publikum

Affiliates müssen ein tiefes Verständnis für ihre Zielkunden haben. In der Vergangenheit haben sich Affiliates auf wenige Strategien verlassen, um ein weit gefasstes Publikum zu erreichen. In einem zunehmend wettbewerbsorientierten Umfeld wird ein gezielter Ansatz effektiver sein.

Affiliates müssen alles über ihr Publikum wissen: was sie brauchen, was ihnen wichtig ist, wo sie Zeit online verbringen, welche Botschaften sie am besten ansprechen und vieles mehr. Kontinuierliches Testen ist eine Möglichkeit, diese Informationen zu lernen. Je mehr Daten Affiliates haben, desto spezifischer und zielgerichteter können sie ihr Angebot gestalten. Und sie werden besser in der Lage sein, ihre Ziele zu erreichen.

3. Fokus auf Qualität

Da Suchmaschinen in Bezug auf die Art und Weise, wie sie Suchergebnisse liefern, immer raffinierter und präziser werden, müssen sich sowohl Händler als auch Affiliates der Qualität verpflichten. Für Affiliates bedeutet dies, relevante und aktuelle Inhalte in einer benutzerfreundlichen Umgebung bereitzustellen.

Für Händler bedeutet dies, ein qualitativ hochwertiges Produkt anzubieten, das die Bedürfnisse ihres Zielmarktes erfüllt, und zwar auf eine Weise, die bequemer ist als das, was die Konkurrenz anbietet.

Ein letztes Wort

Obwohl Affiliate-Vermarkter jetzt in einem schwierigeren Umfeld agieren, können Affiliates lernen, sich anzupassen. Und mit zunehmender Reife des Online-Marketings werden Performance-Vermarkter, die sich auf Qualität und Exzellenz konzentrieren, den Erfolg ihres Unternehmens sicherstellen. Werde besser oder werde bitter.

Weitere Tipps zum Affiliate-Marketing finden Sie in TUNE und in unserem kostenlosen Leitfaden zu 10 Dingen, die jeder Affiliate-Vermarkter wissen sollte .