Unsere Top 6 Affiliate-Marketing-Prognosen für 2019

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Jedes Jahr spielen wir gerne mit dem Feuer (nicht buchstäblich), um ein paar Vorhersagen für das kommende Jahr im leistungsbasierten und Affiliate-Marketing zu machen. Letztes Jahr haben wir Ihnen geraten, auf diese vier Trends zu achten . Dieses Jahr sind wir mit zwei mehr als zuvor zurück. Es ist unsere bisher beste Vorhersageliste … oder zumindest unsere beste Liste für 2019.

Hier sind ohne weiteres Umschweife unsere sechs Affiliate-Marketing-Trends für 2019:

1. Partnerschaften sind die bessere Wahl in einer Welt zunehmender Vorschriften … und die Menschen beginnen es zu bemerken.

Während die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) die Datenerfassung und -verwaltung erschwert, ist dies eine großartige Sache für das Partnermarketing. Wieso den? Leistungsbasierte Partnerschaften nutzen in der Regel bestehende Beziehungen zwischen dem Verbraucher und dem Affiliate, um erfolgreich zu sein. Andere Werbeformen sind nicht oder stark auf personenbezogene Daten und Retargeting angewiesen. Praktiken wie programmatische Werbung bleiben selbst für konforme Vermarkter riskant; Ein falscher Zug eines einzelnen Spielers in der Kette kann alle in heißes Wasser bringen.

Da die DSGVO 2019 vollständig in Kraft tritt, gehen wir davon aus, dass Affiliate-Marketing zu einem noch beliebteren Weg für digitale Werbetreibende auf der ganzen Welt werden wird.

2. Der Fokus wird sich weiterhin von der Benutzerakquise auf das Engagement verlagern.

Da Social Media immer reifer wird und die Affiliate-Marketing-Strategien von Marken damit reifen, gehen wir davon aus, dass Werbetreibende 2019 einen größeren Teil ihres Budgets von der Nutzerakquise auf das Engagement umstellen werden. Ein Indikator für diesen Trend ist die wachsende Popularität von Mikro-Influencern (und jetzt Nano-Influencern). Influencer), bekannt für Benutzerqualität und Engagement statt für reine Zuschauerzahlen. Durch die Verlagerung des Fokus auf Qualität statt Quantität müssen sich mehr Werbetreibende an diese Art von Affiliates wenden – besseres Engagement im Vergleich zu größeren Zielgruppen.

Marken bevorzugen diese kleinen, aber leidenschaftlichen Fanbasen oft gegenüber denen größerer Influencer, da letztere Fans möglicherweise weniger engagiert sind oder Empfehlungen als unaufrichtig empfinden. In einer Studie aus dem Jahr 2017 gaben 86 % der Verbraucher an , dass Authentizität ein wichtiger Faktor bei der Entscheidung ist, welche Marken sie unterstützen – eine Zahl, die unter Millennials sogar noch höher ist.

3. Native mobile Erfahrungen werden den Weg zum Umsatz ebnen.

Mobile Verbraucher verbringen etwa 15 Stunden pro Woche damit, Produkte und Dienstleistungen auf ihren Smartphones zu recherchieren . Die Daten zeigen auch, dass 93 % der Suchanfragen zu einem Kauf führen, entweder online oder offline, und mehr als die Hälfte der Forscher kauft sofort. Es ist also keine Überraschung, dass native Werbung oder Werbung, die sich nicht wie Werbung anfühlt, weil sie speziell für eine Plattform und Erfahrung entwickelt wurde, auf dem Vormarsch ist . Mehr Verbraucher sehen sich nicht nur native Anzeigen an, sondern generieren damit im Vergleich zu normalen Anzeigen Einnahmen.

Was bedeutet das für Affiliate-Vermarkter im Jahr 2019? Erstens: Es ist wichtig, eine einheitliche Sicht auf die Customer Journey zu haben, da Verbraucher mehrere Geräte und Sitzungen verwenden, um Einkäufe zu tätigen. Und zweitens ist es heute wichtiger denn je sicherzustellen, dass Elemente wie Seitenladezeit, Call-to-Action und Bilder für die Plattform(en) optimiert sind, auf denen sie sich befinden. (Siehe unsere Tipps zur Optimierung für mobile Zielgruppen , um mehr zu erfahren.)

Die Marketingbranche bewegt sich nicht mehr in Richtung Mobile – sie ist mobil. Dort sind die Verbraucher. Es reicht also nicht, einfach aufzutauchen und zu erwarten, dass alles gut läuft. Vermarkter und ihre Partner müssen mobile Erlebnisse präsentieren, die genauso gut oder besser sind als Desktop-PCs und sich nahtlos von einem Gerät zum nächsten verbinden lassen.

4. Die Sprachsuche wird einen Siedepunkt erreichen, aber nicht für Werbetreibende.

Jeden Tag wird etwa ein Drittel aller Google-Suchen per Sprache durchgeführt. Und wir wären nachlässig, wenn wir die Statistik nicht erwähnen würden, in der ComScore schätzt, dass 50 % aller Suchanfragen bis 2020 sprachbasiert sein werden. Aber die Suche über intelligente Assistenten bleibt für Vermarkter ein schwieriger Weg, Geld zu verdienen, da es sich um einen grundlegend anderen Prozess handelt als webbasierte Suche. Anstatt Dutzende von anklickbaren Suchergebnissen bereitzustellen, gibt die Sprachsuche nur ein, vielleicht zwei Ergebnisse zurück. Dies macht das Surfen im Internet über eine einzige Antwort hinaus schwierig (wenn nicht unmöglich) … was sozusagen der springende Punkt des World Wide Web ist.

Die Sprachtechnologie entwickelt sich immer noch weiter, und es gibt einige Strategien für die Suche, die Werbetreibende jetzt in Betracht ziehen können. Aber solange sich nichts Großes ändert, bleibt die Stimme im Mediamix des Performance-Marketings im Jahr 2019 eine niedrige Priorität.

5. Visuelle Suche ist dicht hinter Sprache … oder doch?

Eine weitere zu beobachtende Technologie ist die visuelle Suche. Aber legen Sie nicht alle Eier in diesen Korb. Laut Kissmetrics betrachten 93 % der Verbraucher die visuelle Darstellung als den entscheidenden Faktor bei einer Kaufentscheidung, aber wir haben noch keine überzeugenden Daten, die darauf hindeuten, dass die visuelle Suche ein lohnender Kanal ist, auf den man sich konzentrieren sollte. Wir gehen davon aus, dass visuelle Suchmaschinen 2019 in die Branche eindringen und möglicherweise die Art und Weise verändern werden, wie Affiliate-Vermarkter und die Einzelhandelsbranche insgesamt Geschäfte machen … aber bis sie es tun, bleiben Sie ruhig und machen Sie weiter.

6. Netzwerke werden SaaS-Spiele nach links und rechts machen.

Dies ist einer der Sätze, die wir am häufigsten von Teilnehmern der #ASW19 gehört haben. Netzwerke bewegen sich – und wenn Sie wissen möchten, wie Sie davon profitieren können, kann unser Team Sie informieren. Nehmen Sie Kontakt mit uns auf und wir beginnen das Gespräch.

Führend in der Branche im Jahr 2019

Zusammenfassend lässt sich sagen: Wir haben eine Branche im Wandel, sowohl aufgrund neuer Datenschutz- und Datenvorschriften als auch aufgrund mehrerer neuer Technologien, deren Auswirkungen noch absehbar (und messbar) sind. Um 2019 das Beste aus Ihrem Affiliate-Marketing herauszuholen, empfehlen wir, neue Wege zu gehen, aber den Horizont skeptisch im Auge zu behalten.

Der Kunde von 2019 findet sich nicht nur auf einer Plattform – er findet sich auf allen. Es liegt an Ihnen, sie auf eine Weise zu entdecken, zu messen und einzubeziehen, die sich für alle natürlich und vorteilhaft anfühlt. Wie werden Sie aus 2019 Kapital schlagen?

Was sind Ihre Prognosen für das Affiliate-Marketing im Jahr 2019? Sagen Sie es uns in den Kommentaren unten.