Offenlegung von Affiliate-Links: Hier ist genau das, was zu sagen ist (und wo!)

Affiliate-Marketing ist eine großartige Möglichkeit, online Geld zu verdienen, aber es bringt auch echte Verantwortung mit sich. (Fürs Protokoll, das war keine bewusste Spiderman-Referenz, aber ich lasse es drin.)

Wie Sie wahrscheinlich wissen, ist Affiliate-Marketing ein Geschäftsmodell, bei dem Sie Geld verdienen, indem Sie Ihrem Publikum Produkte oder Dienstleistungen empfehlen. Wenn Leute sich über Ihren Affiliate-Link zu einer Verkaufsseite durchklicken und einen Kauf tätigen, erhalten Sie eine Provision!

Kommen wir nun zum Wesentlichen: Als Affiliate-Vermarkter benötigen Sie manchmal eine Offenlegung von Affiliate-Links in eigenen Kanälen, in denen Sie einen Affiliate-Link hinzufügen, wie zum Beispiel:

• Affiliate-Websites
• Podcasts
• Youtube Videos
• Soziale Beiträge
• E-Mails

Du willst also wissen, wie man es richtig macht?

In diesem Beitrag behandle ich alles , was Sie über die Offenlegung von Affiliates wissen müssen!

Was ist eine Affiliate-Link-Offenlegung?

Zunächst einmal, was ist eine Offenlegung von Affiliate-Links?

Es ist einfach ein Haftungsausschluss , der Ihr Publikum darüber informiert, dass Sie für Ihre Unterstützung eines Produkts oder einer Marke entschädigt werden (in Fällen, in denen Sie eine redaktionelle Meinung abgeben). Der ganze Zweck der Offenlegung besteht darin, Ihren finanziellen Anteil an einem Produkt, das Sie bewerten oder unterstützen, offenzulegen.

Dies kann eine gesprochene Offenlegung sein – wie im Fall eines YouTube-Videos – oder ein kleiner Text, den Sie auf Ihrer Website, YouTube-Videobeschreibung usw. einfügen.

Hier ist ein einfaches Beispiel für die Offenlegung eines Affiliate-Links:

Haftungsausschluss : Diese Seite enthält Affiliate-Links. Wenn Sie sich für einen Kauf entscheiden, nachdem Sie auf einen Link geklickt haben, erhalte ich möglicherweise eine Provision ohne zusätzliche Kosten für Sie. Danke für Ihre Unterstützung!

Sie können auch einen Link zu einem ganzseitigen Haftungsausschluss auf Ihrer Partner-Website einfügen.

Warum ist die Offenlegung von Partnern wichtig?

Also, warum sollte man sich überhaupt mit diesem Affiliate-Offenlegungszeug herumschlagen?

Ich weiß, dass Compliance und Recht nicht die spannendsten Themen sind, aber es gibt ein paar wichtige Gründe, die Offenlegung ernst zu nehmen:

1. Es baut Vertrauen bei Ihrem Publikum auf. Es ist das Richtige, offen über Ihre finanziellen Beziehungen zu anderen Unternehmen zu sprechen! Wenn Sie ein Produkt oder eine Marke empfehlen, ohne den Leuten mitzuteilen, dass Sie dafür entlohnt werden (entweder mit Geld oder durch den Erhalt kostenloser Produkte), dann entgehen ihnen wichtige Informationen, die ihre Kaufentscheidung beeinflussen könnten. Wenn Sie transparent sind, stellt dies sicher, dass Ihr Publikum Ihnen vertrauen kann.
   
2. Es ist das Gesetz. Die Federal Trade Commission (FTC) ist eine US-Regierungsbehörde, die sich mit Verbraucherschutz befasst und „unfaire oder irreführende Handlungen oder Praktiken“ in der Online-Werbung verboten hat. Das bedeutet, dass Sie Ihre Affiliate-Beziehungen gegenüber Verbrauchern offenlegen müssen. Wenn Sie dies nicht tun, können Sie von der FTC mit einer Geldstrafe belegt werden. (Und nur um das klarzustellen, jeder kann Sie der FTC melden, was bedeutet, dass kleinere Partner immer noch gefährdet sind, wenn sie keine ordnungsgemäße Offenlegung haben.) Weitere Informationen finden Sie im .com-Offenlegungsleitfaden der FTC.
   
3. Es ist für viele Affiliate-Programme und Werbeplattformen erforderlich. Selbst wenn die FTC Sie nicht versteht, werden viele große Plattformen wie Facebook und Amazon Ihre Website oder Zielseite durchsuchen und prüfen, ob Sie die erforderliche Sprache für die Einhaltung der Vorschriften hinzugefügt haben. Wenn Sie es nicht haben, kann es zu Schließungen oder Sperren Ihres Kontos kommen. In ähnlicher Weise können Affiliate-Manager, mit denen Sie zusammenarbeiten, Sie aus ihrem Affiliate-Programm werfen – sie wollen keine Geldstrafe von der FTC bekommen, weil ihre Affiliates die Regeln nicht befolgen!

Sowohl aus moralischer als auch aus finanzieller Sicht ist es also ein Kinderspiel, Offenlegungen aufzunehmen, wo immer sie erforderlich sind.

Aber wo sind diese Angaben erforderlich?

Lass es uns herausfinden!

Wo Sie Affiliate-Offenlegungen hinzufügen können

Es gibt alle möglichen Stellen, an denen Sie Offenlegungen benötigen, aber machen wir es uns einfach.

Die Regel lautet, dass Sie „klare und auffällige Offenlegungen“ für alle Online-Werbebotschaften bereitstellen müssen, „von denen die Verbraucher wahrscheinlich glauben, dass sie Ihre Meinung, Ihren Glauben, Ihren Befund oder Ihre Erfahrung widerspiegeln“. Dies gilt für eine Meinung, Bewertung oder Befürwortung JEGLICHER Produkte oder Marken, mit denen Sie Geld verdienen können – nicht nur mit Affiliate-Links, sondern auch mit Sponsoring oder offiziellen Befürwortungen.

Dieselben Regeln gelten überall dort , wo Sie ein Produkt online bewerben: Instagram, ein Podcast, ein Blog, ein YouTube-Video … Entscheidend ist, dass Sie offenlegen, dass Sie Ihre Meinung als Affiliate äußern.

Vor diesem Hintergrund finden Sie hier spezifische Richtlinien für jeden Online-Standort, an dem Sie üblicherweise eine Affiliate-Offenlegung hinzufügen .

Bloggen

Viele Blogger verdienen Geld, indem sie Affiliate-Links in einen Blogbeitrag einfügen, egal ob es sich um einen Informationsartikel, eine Produktbewertung oder einen Beitrag im Stil einer Zusammenfassung handelt. (Erfahren Sie mehr über das Bloggen als Affiliate im ClickBank-Leitfaden zum Erstellen einer Affiliate-Website.)

Der beste Weg für Blogger, ihre Affiliate-Beziehung offenzulegen, ist ganz oben auf jeder Seite, auf der sie Affiliate-Produkte bewerben. Einige fügen den Haftungsausschluss auch einem Website-Element hinzu, das auf jeder Seite angezeigt wird, wie der Kopf-, Fuß- oder Seitenleiste.

Wenn sich Ihr Blog in WordPress befindet, können Sie mit dem Customizer Ihres Themes, einem Plugin wie Ad Inserter oder einfach einem Seitenleisten-Widget im Menü „ Darstellung “ im WordPress-Dashboard ganz einfach Text hinzufügen.

Sie können auch einen benutzerdefinierten Block im Gutenberg-Editor oder in Ihrem eigenen Seitenersteller speichern und ihn dort hinzufügen, wo er benötigt wird. Vergessen Sie nicht, dass Ihre Affiliate-Offenlegung responsiv sein sollte – platzieren Sie sie nicht an einer Stelle, die nicht auf Mobilgeräten angezeigt wird, oder Ihre Arbeit ist noch nicht erledigt!

Youtube

In deinen YouTube-Videos ist es vollkommen in Ordnung, Inhalte mit einer Meinung zu erstellen, aber wenn du eine „wesentliche Verbindung“ zu dem Produkt oder der Marke hast, die du erwähnst, dann ist es wichtig, eine Offenlegung einzufügen.

Jede Offenlegung sollte kaum zu übersehen sein und der tatsächlichen Bestätigung so nahe wie möglich kommen. Aus diesem Grund sollten Sie den Leuten sagen, dass Sie ein Affiliate im eigentlichen Video sind – und die Leute auch in der Beschreibung daran erinnern, wenn Sie dort einen Affiliate-Link setzen.

Und im Falle eines Live-Streams auf YouTube, in dem Sie für etwas werben, sollten Sie die Offenlegung gelegentlich wiederholen, um sicherzustellen, dass jeder, der sich einschaltet, eine gute Chance hat, es zu hören.

Facebook und Instagram

Für Influencer, die Produkte als Affiliate bewerben möchten, gibt es gute Nachrichten: Sie können Affiliate-Links in Facebook-Posts auf Ihrer persönlichen Seite oder Unternehmensseite haben! Sie können sie auch in Beiträge innerhalb von Facebook-Gruppen einfügen, die Werbung zulassen – der einzige Ort, an dem Sie absolut KEINE Affiliate-Links haben können, sind Ihre bezahlten Facebook-Anzeigen.

Was Instagram betrifft, können Sie natürlich keinen Link in Ihrem Post haben, aber Affiliate-Links sind in Ihrer Biografie, in Stories und überall sonst erlaubt, wo Sie einen Link posten können. Stellen Sie nur sicher, dass Sie alle Regeln Ihres Affiliate-Programms oder -Netzwerks für Affiliates befolgen.

Um offenzulegen, dass Sie einen Affiliate-Link auf Facebook oder Instagram posten, ist eine gängige Methode die Verwendung eines Hashtags wie #ad, #sponsored oder #promotion in Ihrem Post selbst oder in der Post-Beschriftung. Stellen Sie einfach sicher, dass dieser Hashtag von anderen Hashtags getrennt ist, damit Ihr Publikum ihn leicht finden kann.

Wenn Sie formelle Sponsoring-Beziehungen eingehen, können Sie möglicherweise auch eine kostenpflichtige Partnerschaft eingehen oder Ihren sozialen Beiträgen ein Branded Content-Tag hinzufügen. Je nach Situation fügen einige Vermarkter auch eine Offenlegung zu ihrer About-Seite/Biografie hinzu. Erfahren Sie mehr im FTC-Leitfaden zu Offenlegungen für Social-Media-Influencer.

Einige Beispiele für die Offenlegung von Partnern

NerdWallet-Blog

Wenn es um Affiliate-Sites geht, könnte NerdWallet das Aushängeschild sein. Dies ist eine riesige Finanzpartner-Website, die Geldberatung anbietet – und auch Finanzprodukte wie Banken und Kreditkarten empfiehlt.

Sie verdienen einen Großteil ihres Geldes durch Affiliate-Marketing. Wenn wir in ihre Bewertung der 17 besten Prämien-Kreditkarten einsteigen, werden Sie feststellen, dass ganz oben ein Haftungsausschluss erscheint.

Sie haben auch ein Popup-Fenster zur Offenlegung von Werbetreibenden, das erscheint, wenn Sie mit der Maus über den Link „Offenlegung von Werbetreibenden“ fahren, wo sie etwas detaillierter darauf eingehen, wie sie Geld verdienen und wie Leser herausfinden können, wer ihre Affiliate-Partner sind.

Cristiano Ronaldos Facebook-Seite

Als nächstes sprechen wir über Influencer. Die meisten ClickBank-Affiliates sind keine weltberühmten Sportler oder Prominenten, aber das bedeutet nicht, dass Sie kein Affiliate-Marketing auf Ihren sozialen Konten betreiben können. Mit Sponsoring und Markenpartnerschaften lässt sich viel Geld verdienen.

Hier ist ein Beispiel für einen sozialen Beitrag von Fußballstar Cristiano Ronaldo, der eine Influencer-Geschäftspartnerschaft auf Facebook repräsentiert.

Beachten Sie das Abzeichen für bezahlte Partnerschaften in der Ecke. Facebook als Plattform verlangt von Ihnen, den Seitennamen Ihres Geschäftspartners offenzulegen, wenn Sie ein formelles Sponsoring oder eine Markenpartnerschaft haben.

Aber selbst wenn Sie nur einen Affiliate-Tracking-Link zu Ihrem persönlichen Facebook-Post hinzufügen, können Sie sehen, wie wichtig die Offenlegung auf jeder Ebene ist.

So schreiben Sie Ihre Affiliate-Link-Offenlegung

Nun, da Sie die Regeln verstehen und einige Beispiele gesehen haben, ist es an der Zeit, Ihre eigene Offenlegung von Affiliate-Links zu schreiben.

Hier sind ein paar Vorschläge:

1. Mach es klar. Versuchen Sie nicht, die Tatsache zu verbergen, dass Sie Geld verdienen – das verfehlt den Zweck des Haftungsausschlusses. Seien Sie offen und verwenden Sie Wörter in einfachem Englisch, was bedeutet, dass Sie Fachsprache wie „Affiliate“ oder „Pay-per-Click“ vermeiden, die die breite Öffentlichkeit möglicherweise nicht versteht. Verwenden Sie stattdessen Wörter wie „bezahlt“, „Vergütung“ oder „Provision“.
2. Mach schnell. Auf Ihrer Website sollte nur ein Klappentext aus 2-3 Sätzen ausreichen, und für kurze soziale Beiträge reichen sogar ein oder zwei Hashtags aus.
3. Machen Sie es einfach zu finden. Sobald Sie die Offenlegung geschrieben haben, stellen Sie sicher, dass Sie sie so nah wie möglich am Affiliate-Link platzieren.

Dies sind einige allgemeine Richtlinien, aber was genau Sie sagen sollen, hängt von Ihrer Nische, Ihrer Marke und Ihrem Publikum ab. Und es könnte ein wenig Recherche Ihrerseits erfordern, um es richtig zu machen.

Laut Lyz Nesvold, Director of Risk & Fraud bei ClickBank:

„Es empfiehlt sich immer, die Richtlinien der FTC durchzulesen, um die besten Informationen darüber zu finden, was Sie in Ihrer Werbung sagen dürfen und was nicht.“

Sie wies auch auf die Bedeutung der „Wahrheit in der Werbung“ hin, die ein damit verbundenes Compliance-Problem ist. Es ist nicht nur riskant, zu viel zu versprechen, was ein von Ihnen beworbenes Produkt leisten kann, sondern es kann auch Ihr Geschäft gefährden!

Wenn Sie schließlich viele Rückerstattungen und Rückbuchungen von Kunden sehen, die Sie zu einem Verkäufer auf ClickBank gebracht haben, wird dies Ihrer Beziehung zu ihnen schaden – und wenn Sie über RevShare Geld verdienen, können Sie Ihre Provisionen und das verlieren Geld, das Sie in erster Linie für das Marketing an diese Käufer ausgegeben haben.

Dies ist ein weiterer Grund, bei all Ihren Online-Interaktionen mit Kunden transparent und ehrlich zu sein.

Häufig gestellte Fragen zur Offenlegung von Partnern

Müssen Sie Affiliate-Links offenlegen, wenn Sie sich außerhalb der USA befinden?

Es stimmt, dass viele Affiliate-Vermarkter in anderen Ländern leben oder tätig sind, also stellt sich die Frage, gelten die FTC-Regeln für sie?

Nun, das Endergebnis ist ja. Wenn Sie Geschäfte mit US-Kunden tätigen oder Geschäfte mit Partnerprogrammen und -netzwerken mit Sitz in den USA tätigen, gelten für Sie dieselben Bestimmungen. In der offiziellen FTC-Sprache heißt es: „US-Recht gilt, wenn vernünftigerweise vorhersehbar ist, dass die Post US-Verbraucher betreffen wird.“

Sie sollten auch beachten, dass die Gesetze des Landes, in dem Sie sich befinden, möglicherweise ebenfalls gelten. Länder wie Kanada und Großbritannien haben ähnliche Regeln.

Müssen Affiliate-Links im E-Mail-Marketing offengelegt werden?

Affiliate-E-Mail-Marketing ist ein Sonderfall, da Sie sich sowohl mit den Regeln des E-Mail-Dienstanbieters (ESP) auseinandersetzen müssen als auch damit, ob Ihr Partnerprogramm oder -netzwerk es Ihnen erlaubt, Produkte per E-Mail zu bewerben (z. B. erlaubt Amazon Associates keine Amazon-Affiliate-Links). E-Mail Marketing).

Viele E-Mail-Dienstleister (ESPs) mögen kein Affiliate-Marketing, denn wenn Sie über sie Traffic über einen Affiliate-Link an eine gesperrte URL senden, schadet dies ihrer Zustellbarkeit und dem allgemeinen Ruf bei Internetdienstanbietern. In den meisten Fällen sind Affiliate-Links zulässig in E-Mails, aber Sie können sich dafür entscheiden, es so zu behandeln, wie Sie es mit bezahlten Anzeigen tun: Verlinken Sie auf eine Zwischenseite wie ein Inhaltsteil oder eine Zielseite, die den Affiliate-Link enthält, und fügen Sie die Offenlegung dort ein.

Letztendlich gelten jedoch immer noch dieselben Richtlinien. Stellen Sie sicher, dass Ihrem Publikum auf die eine oder andere Weise klar ist, dass Sie mit jedem Produkt, das Sie in Ihren E-Mails bewerben, als Partner auftreten.

Darf man Affiliate-Links auf Facebook posten?

Ja, Sie dürfen Affiliate-Links in persönlichen Facebook-Beiträgen, Unternehmensseiten-Beiträgen und Facebook-Gruppen-Beiträgen posten (es sei denn, dies verstößt gegen die Regeln einer Gruppe). Der einzige Ort, an dem Affiliate-Links nicht erlaubt sind, sind Facebook-Anzeigen – weshalb die meisten Affiliates auf Facebook-Anzeigen Traffic an eine Affiliate-Brückenseite senden.

Wie legen Sie Affiliate-Links auf Medium offen?

Ein weiterer häufiger Ort, an dem Ersteller von Inhalten Affiliate-Links hinzufügen können, sind ihre Artikel auf der Blogging-Site Medium. Medium erlaubt Affiliate-Links, aber die Seite ist immer noch ein großer Verfechter der Offenlegung, wenn Sie als Affiliate agieren.

Gemäß der Medienrichtlinie: „Sie müssen irgendwo im Beitrag angeben, dass er Affiliate-Links enthält. Wenn Sie eine Zahlung, Waren oder Dienstleistungen oder etwas anderes Wertvolles als Gegenleistung für das Schreiben eines Beitrags erhalten haben, müssen Sie diese Tatsache dennoch schriftlich in Ihrem Beitrag offenlegen (gemäß den FTC-Regeln und -Leitfäden).“

Zusammenfassung der Offenlegung von Affiliate-Links

Um unseren Leitfaden zur Offenlegung von Partnern zusammenzufassen, hier ist das Fazit:

Wenn Sie ein Produkt oder eine Marke bewerten oder empfehlen, die Sie in einem eigenen Marketingkanal online entschädigt, müssen Sie diese Tatsache Ihrem Publikum offenlegen.

Wenn es offensichtlich ist, dass es sich um eine Anzeige handelt, ist keine Offenlegung erforderlich – aber im Falle einer Grauzone, in der nicht 100% klar ist, ob Sie eine Offenlegung benötigen, gehen Sie auf Nummer sicher. Letztendlich ist es IHRE Aufgabe als Affiliate, die Offenlegungsregeln zu befolgen, um auf der richtigen Seite des Gesetzes zu bleiben, Ihren Ruf zu schützen und ein Geschäft aufzubauen, auf das Sie stolz sein können!

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