AdWords-Upgrades! Mobile Anzeigenformate, geräteübergreifendes Conversion-Tracking und Automatisierung

Google AdWords hat die Suchmaschinen-Werbeplattform auf drei aufregende neue Arten aufgeladen, die letzte Woche angekündigt wurden. Wir wollten unseren SEM-Management-Kunden die neuen Anzeigenformate, Automatisierungstools und Messfunktionen vorstellen, die wir vom SEM-Team von Bruce Clay, Inc. in den kommenden Monaten für Ihre Kampagnen einsetzen werden.

• Neue mobile Anzeigenformate für Shopping, Hotels, Autos, Finanzen, weitere Branchen sind in Vorbereitung
• Neue Tools zum Verfolgen von Conversions , die auf mehreren Geräten stattfinden, und erweiterte Attributionsmodelle, die über den letzten Klick hinaus zählen
• Automatisierte Lösungen für Gebote und dynamisches Adserving

Übrigens, wenn Sie darüber nachdenken, wie Ihr Unternehmen von den hier beschriebenen verbesserten Tools und Berichten profitieren kann, würden wir gerne mit Ihnen darüber sprechen, wie wir Ihrem Unternehmen mit Suchmaschinenmarketing-Services helfen können.

Es beginnt hier: Den Multi-Device-Verbraucher erreichen und verfolgen

„Die Customer Journey wurde in eine Reihe von Momenten unterteilt, in denen wir uns instinktiv unseren Geräten zuwenden, um etwas zu lernen, etwas zu tun oder etwas zu kaufen. Wir nennen diese neuen digitalen Reflex -Mikromomente .“

Das war der Schlachtruf von Jerry Dischler, Vice President, Product Management, AdWords, während des AdWords Performance Summit letzte Woche. (Sehen Sie hier die vollständige Livestream-Veranstaltung.) Das Konzept der Mikromomente scheint die Art und Weise zu erfassen, wie wir dank der vielen mit dem Internet verbundenen Geräte in unserem Leben jederzeit nachsehen, dorthin fahren und alles kaufen können, was wir wollen. Dieses ständig verbundene Multi-Device-Verhalten war der Auslöser für die kommenden Änderungen an AdWords, mit denen Werbetreibende in den kommenden Wochen rechnen können.

1. Neue mobile Anzeigenformate, die für die Benutzererfahrung optimiert sind

Wussten Sie, dass in 10 Ländern, einschließlich den USA und Kanada, mehr Google-Suchen auf Mobilgeräten als auf Desktops stattfinden?

Dischler von Google erklärte, dass „91 Prozent der Menschen ihre Mobiltelefone verwenden, um während einer anderen Aufgabe nach Dingen zu suchen“. Was können Werbetreibende also tun, damit ihre Suchanzeigen wirklich auffallen?

Geben Sie neue ansprechende, auffällige und funktionale Formate für Handy-Anzeigen ein.

Auf einer mobilen Suchergebnisseite präsentieren die neuen Handy-Anzeigen ein Karussell von Produktbildern zusammen mit informativen Details. Potenzielle Kunden erhalten mehr Informationen für Kaufentscheidungen. AdWords hat die neuen Anzeigenformate eingeführt, die dieses Jahr in vier spezifischen Branchen eingeführt werden: Einkaufen, Hotels, Autos und Finanzen. Unsere Kunden in diesen Branchen können sich auf die Implementierung dieser neuen mobilen Formate freuen, und die gute Nachricht für alle anderen ist, dass rechtzeitig weitere Branchen veröffentlicht werden.

Autos : Durch ein neues mobiles Anzeigenformat sehen Suchende ein Karussell mit Bildern von Autos, die zum Verkauf stehen, mit Fotos des Innenraums und des Äußeren des gesuchten Autos. Bilder werden von einem direkten Link zu Websites, verfügbaren Angeboten und Händlern begleitet. Mit diesen neuen mobilen Anzeigen für Autos wird eine Menge Ärger und harte Arbeit beim Autokauf erleichtert.

Hotels : Neue mobile Anzeigenformate bieten Hotelinformationen, Standort, Bewertungen und Hotelbilder, und Suchende können ihr Zimmer sogar direkt über eine mobile SERP auf der Hotel- oder Reisewebsite ihrer Wahl buchen, indem sie einfach auf BUCHEN klicken! Das Reisen und Planen einer Reise kann schwierig sein, aber dieses neue Anzeigenformat macht alle Aufgaben des Reisens, vom Preisvergleich bis zur Recherche möglicher Reiseziele, einfacher – sogar von einem Smartphone aus.

Finanzen : Google Compare-Vergleichsanzeigen glänzen wirklich im Finanzbereich, wo ein Verbraucher von Optionen überwältigt werden kann. Finanzbezogene mobile Suchanfragen, wie Suchanfragen zu Hypotheken und Kreditkarten, stiegen bei Google im Jahresvergleich um 48 Prozent. Jetzt können mobile Suchende Hypothekenangebote und Kreditkartenangebote in einem funktionalen neuen Anzeigenformat vergleichen.

• Hypotheken : Google bietet jetzt Optionen an, um mobile Suchende zu unterstützen, die einen großen nächsten Schritt und eine wichtige finanzielle Entscheidung treffen möchten: den Kauf eines Eigenheims! Der Hypothekenvergleich kommt bald zu Google Compare und bietet vergleichbare Tarife und Agentenunterstützung für den mobilen Hypothekenforscher. Mit Google Vergleich für Hypotheken können Erstkäufer oder Käufer von Eigenheimen im Allgemeinen Hypothekenzinsen von mehreren Anbietern vergleichen, vom Zinssatz über die Laufzeit der Darlehen bis hin zu den Gebühren. Vergleiche können durch Anwenden eines benutzerdefinierten Satzes von Kriterien durchgeführt werden. Bester Teil? Mobile Nutzer können sich direkt über diese spezifische Google-Suchanzeige bewerben und mit einem Kreditgeber sprechen.
• Kreditkarten : Was ist mit dem mobilen Suchenden auf der Suche nach der richtigen Kreditkarte? Es stehen so viele Karten zur Auswahl, mit unterschiedlichen Tarifen und Prämien, die es zu berücksichtigen gilt. Der Auswahlprozess ist jetzt viel weniger schmerzhaft, da Google Compare den Kreditkartenvergleich in die Suchergebnisse einbezieht. Über diese mobilen Anzeigen können Suchende Tarife und verfügbare informative Informationen vergleichen und die Karte direkt von der Anzeige aus beantragen.

Einkaufen (lokal) : Änderungen am mobilen Einkaufserlebnis wurden in Form von Verbesserungen bei Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit angekündigt. Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit zeigen Nutzern, die nach einem gewünschten Produkt suchen, ob und wo dieses Produkt verfügbar ist, noch bevor sie ein Geschäft betreten. Die letzte Woche angekündigte Verbesserung ist eine erweiterbare Produktkarte, auf der weitere Details zum Produkt verfügbar sind, wenn ein Betrachter darauf tippt. Erstaunlich war, dass in den „ersten 5 Monaten dieses Jahres die Shopping-Suchanfragen ein Wachstum von 175 % verzeichneten“. Angesichts der Änderungen an Anzeigen mit lokalem Inventar wird es nicht überraschen, dass der Traffic der Shopping-Suche für den Rest dieses Jahres noch weiter zunehmen wird. Google ist sicherlich auf dem richtigen Weg, sowohl dem Kunden als auch dem Werbetreibenden beim Abschluss dieses Kaufs zu helfen!

2. Raus mit den alten Attributionsmodellen und rein mit den Neuen: Erweiterte Attributionsmodelle und Multi-Device-Conversion-Tracking

Wussten Sie, dass neun von zehn Smartphone-Nutzern eine Aufgabe auf einem Gerät beginnen und auf einem anderen beenden?

Namensnennung ist für Werbetreibende nichts Neues. Neu ist die Attributionsmodellierung, die AdWords-Werbetreibenden zur Verfügung steht. Die Attribution in AdWords beschränkt sich bisher auf das Last-Click-Modell. Mit der Ankündigung von letzter Woche wird die Zuordnung um neue Optionen erweitert . Nun können wir aus folgenden Attributionsmodellen wählen:

• Letzter Klick
• Zeitverfall
• Linear
• Positionsbezogen
• Erster Klick
• Datengesteuert

Von all diesen neuen Optionen ist die letzte als brandneues Attributionsmodell hervorzuheben. Die datengesteuerte Zuordnung verwendet maschinelles Lernen und Analysen, um bestimmten Teilen (Schlüsselwörtern) des Kundenreisepfads einen Wert zuzuweisen, der als prozentualer Beitrag zur endgültigen Konversion angegeben wird. Mit anderen Worten, es berechnet den Beitrag für jedes der Keywords, die an der Customer Journey teilnehmen. Diese erweiterten Attributionsmodelle werden sich in der AdWords-Berichterstellung widerspiegeln und schließlich in die automatisierte Gebotseinstellung integriert werden, eine weitere Ankündigung vom AdWords Performance Summit, die in Punkt 3 unten erläutert wird.

Eine andere Möglichkeit, wie Werbetreibende mehr Kontrolle erhalten, indem sie den Weg der Customer Journey besser sehen können, ist das neu angekündigte geräteübergreifende Conversion-Tracking . Im Laufe dieses Jahres sollen Werbetreibende Einblicke in geräteübergreifende Conversions erhalten, die auch in die automatische Gebotseinstellung integriert werden.

3. Automatisierungslösungen für dynamisches Adserving und automatische Gebotsanpassung

Wussten Sie, dass 15 % der Suchanfragen bei Google einzigartig sind und noch nie zuvor gesucht wurden?

Als Reaktion darauf kündigte AdWords Upgrades für eine vorhandene AdWords-Funktion an: Dynamic Serving Ads. Das Schöne an dynamischen Suchanzeigen ist, dass sie automatisch Suchanzeigen generieren, die für eine Suche relevant sind, indem sie Anzeigen „basierend auf dem Inhalt Ihrer Website“ erstellen. DSA-Kampagnen können „ohne die Notwendigkeit, Keywords zu verwalten“ eingerichtet werden. DSAs waren bereits ziemlich einfach in AdWords einzurichten, und bald werden sie viel einfacher und kontextuell hilfreich sein!

Das Dashboard für dynamische Suchanzeigen, das in den nächsten Monaten eingeführt werden soll, verspricht eine einfachere Verwendung. Die Upgrades führen zu weniger Einrichtungszeit, mehr Informationen über die gelieferten dynamischen Anzeigen und mehr Targeting- und Vorschlagsoptionen.

Wir empfehlen und verwenden DSAs für unsere Kunden und freuen uns über ein verbessertes neues DSAs-Dashboard, das Folgendes beinhalten wird:

• Kategorieziele basierend auf Website-Inhalten
• Mehr Transparenz in Anzeigen
• Kategorie-CPC-Vorschläge

Zweitens hat Google ein neues Mitglied der Automated Bidding-Familie eingeführt: Simulationstools und ein Reporting-Dashboard, das sich auf die Identifizierung und Optimierung von Gelegenheiten für Gebotsstrategien konzentriert. Die Gebotssimulationstools bieten Einblick in die Unterschiede zwischen Volumen und Kosten bei verschiedenen CPA-Zielen. Das Reporting-Dashboard wird mehr Transparenz und Tools für ein besseres Kampagnenmanagement bieten. Wir können es kaum erwarten, diese in den nächsten Monaten in die Finger zu bekommen.

Alles zusammenfügen

Google AdWords Product VP, Jerry Dischler, sagte: „Wir gehen nicht online. Wir leben online. Und wir verbinden uns mehr als auf andere Weise über mobile Geräte und bei allen möglichen Aktivitäten.“ AdWords-Werbetreibende wie das SEM-Management-Services-Team hier bei BCI verfügen über eine Artillerie voller neuer Tools und Daten:

• Neue Anzeigentypen, die auf Mobilgeräten begeistern. Wenn Sie in den Bereichen Auto, Finanzen, Shopping, Hotels oder stationärer Einzelhandel tätig sind , müssen Sie Ihre Anzeigen auf die visuellen und interaktiven neuen Handy-Anzeigen umstellen.
• Geräteübergreifende datengesteuerte Attributionsmodelle. Sie können Keywords und Anzeigen entlang des Conversion-Pfads über den letzten Klick hinaus gutschreiben und die Multi-Touch-, geräteübergreifende Customer Journey verfolgen.
• Automatisierte Gebotslösungen , die Volumen und Gebote für Ihren Ziel-CPA berechnen, und Upgrades auf Dynamic Serving Ads , die die Implementierung vereinfachen.

Es ist nicht verwunderlich zu sehen, dass Mobile ein großer Schwerpunktbereich für Google ist und wir in der Werbegemeinschaft die Nutznießer sind. Diese neuen Tools helfen uns zu verstehen, was unsere Werbung tut, um unsere Kunden zu erreichen, die online leben, arbeiten und sich mit unseren Unternehmen vertraut machen. Wir gehen davon aus, dass die letzte Woche angekündigten Änderungen nur der Anfang von Verbesserungen sind, die Werbetreibenden mehr Informationen und mehr Optionen zum Erreichen von Suchenden bieten werden. Schließlich profitiert Google davon, mehr Werbegelder von zufriedenen Werbetreibenden zu erhalten.

Wenn Sie ein Kunde von BCI SEM Management sind, freuen wir uns darauf, in den kommenden Wochen mit Ihnen über unsere Pläne und Empfehlungen zu sprechen, um diese neuen Möglichkeiten optimal zu nutzen. Wenn Sie Ihre AdWords-Kontoverwaltung mit diesen neuen Funktionen maximieren möchten, fordern Sie ein kostenloses und unverbindliches Angebot an und lassen Sie uns bald sprechen.