Die Gebote und Verbote für die Erstellung der besten Landingpage-Erfahrung

Suchmaschinenwerbung machte laut IAB Internet Advertising Revenue Report im ersten Halbjahr 2016 50 % der Internetwerbeeinnahmen aus. Wenn Sie jede Suchanzeige mit einer qualitativ hochwertigen Post-Click-Landingpage abgleichen, werden die Kosten für die Kundenakquise gesenkt, sodass jede AdWords-Anzeige eine AdWords-Post-Click-Landingpage benötigt. Zusätzlich zu der Tatsache, dass Post-Click-Landingpages die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Besucher konvertieren, belohnt Google Sie mit einem besseren Anzeigenrang, wenn Sie die Best Practices für AdWords-Post-Click-Landingpages befolgen.

Zu bestimmen, wie genau Sie die Best Practices für Post-Click-Landingpages befolgen, kann manchmal beunruhigend sein, da die Richtlinien von Google für Post-Click-Landingpages recht allgemein gehalten sind. Die Empfehlungen in diesem Beitrag sollen Ihnen helfen, einzigartige Instapage-Funktionen zu nutzen, um das Post-Click-Erlebnis auf der Zielseite schnell zu verbessern.

Warum sich überhaupt die Mühe machen?

Der Qualitätsfaktor ist ein Diagnosetool zum Identifizieren und Beheben von Problemen mit Ihrer Anzeigen-CTR, der Anzeigenrelevanz und der Landingpage-Erfahrung nach dem Klicken. Wenn Sie sich darauf konzentrieren, das Nutzererlebnis sowohl Ihrer Anzeigen als auch der Post-Click-Landingpages zu verbessern, ergibt sich automatisch ein höherer Qualitätsfaktor. Ein kurzsichtiger Fokus auf den Qualitätsfaktor kann zu einer schlechteren Benutzererfahrung und weniger wichtigen Conversions führen.

Die Verbesserung des Qualitätsfaktors durch eine bessere Nutzererfahrung kommt Ihren Anzeigen auf drei Arten zugute:

• Niedrigere Kosten pro Klick
• Bessere Anzeigenpositionen
• Berechtigung für Anzeigenerweiterungen und andere Anzeigenformate

Suchnutzer klicken häufiger auf höhere Anzeigenpositionen, daher ist es in Ihrem eigenen Interesse, die Post-Click-Erfahrung auf der Landingpage für Nutzer zu verbessern, um eines der besten Anzeigenergebnisse zu erzielen. Ihre Anzeige wird auffälliger, wenn sie mit Anzeigenerweiterungen mehr Platz einnimmt. Welches von den beiden Anzeigenbildern hier ist beispielsweise ansprechender?

Die Anzeige von Pardot wird Suchnutzer vermutlich auf eine Marketing-Automatisierungsseite leiten, aber es sind nur drei Zeilen, während die Anzeige von Autopilot sieben einnimmt. Außerdem bietet Autopilot mehr Optionen in seinen Anzeigenerweiterungen, wodurch die gesamte Anzeige auffälliger und anklickbarer wird.

Die Verbesserung des Post-Click-Erlebnisses auf der Zielseite hilft Ihren Werbemaßnahmen sogar über den Qualitätsfaktor hinaus.

So verbessern Sie Ihr Post-Click-Landingpage-Erlebnis

Eine Studie von Yahoo! Labs in London fanden heraus, dass die Verbesserung der Post-Click-Werbeerfahrung die Klickrate um 18 % erhöhte, die Verweildauer auf der Seite um 30 % erhöhte und die Absprungrate um 6,7 % verringerte. Es sind oft mehrere Interaktionen mit Ihrer Website erforderlich, bevor sich eine Person entscheidet, eine Conversion-Aktion durchzuführen. Wenn Sie sich also auf ein qualitativ hochwertiges Post-Click-Landingpage-Erlebnis konzentrieren, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher wiederkommen.

Beachten Sie beim Optimieren Ihrer AdWords-Anzeigen die folgenden Empfehlungen.

Stellen Sie die Keyword-Relevanz sicher

Eines der einfachsten Dinge, die Sie tun können, um das Erlebnis der Post-Click-Landingpage zu verbessern, ist sicherzustellen, dass das Keyword, auf das Sie bieten, auf Ihrer Post-Click-Landingpage vorhanden ist, vorzugsweise an einer prominenten Stelle wie der Überschrift:

Fügen Sie dann die Suchanfrage des Benutzers als Teil der Überschrift oder Unterüberschrift auf der Zielseite ein, wie es Ancestry hier tut:

Wenn Sie eine Haupt-Post-Click-Zielseite haben, auf die mehrere Keywords verweisen, leiden einige der Keywords möglicherweise unter geringer Relevanz. Mit Instapage können Sie dies ganz einfach beheben, indem Sie ein Duplikat Ihrer aktuellen Post-Click-Zielseite erstellen und Textfelder auf Ihrer neuen Seite bearbeiten, um sie für ausgewählte Schlüsselwörter relevanter zu machen.

Ein Instapage-Beispiel
Vor etwa zwei Jahren, zu Beginn des Prozesses der Ausweitung der Suchmaschinenwerbung auf Instapage, leiteten die Schlüsselwörter „Post-Click-Landingpage“ und „Squeeze-Page“ Klicks auf dieselbe Seite. Nach dem Duplizieren der Hauptseite, dem Bearbeiten aller Instanzen der „Post-Click-Zielseite“ in „Squeeze-Seite“ und dem Veröffentlichen unter einer relevanten URL verbesserte sich der Qualitätsfaktor für „Squeeze-Seite“ an einem einzigen Tag um zwei Punkte. Durch mehrmaliges Wiederholen dieses Vorgangs für verschiedene Keywords wurde seit dieser Änderung eine Menge Geld bei den Klickkosten gespart.

Zusätzlich zur Einbeziehung von Keywords sollte eine AdWords-Post-Click-Landingpage mit der Botschaft der darauf verlinkten AdWords-Anzeige übereinstimmen. Wenn Sie Probleme haben, den Inhalt Ihrer Post-Click-Landingpage zu schreiben, können Sie in Ihrem Bericht zu Suchbegriffen in AdWords nach Inspiration suchen. Finden Sie Abfragen, die Ihre Keywords enthalten, aber anscheinend andere Fragen stellen oder eine Vielzahl von Benutzerabsichten demonstrieren. Gestalten Sie den Inhalt Ihrer Zielseite nach dem Klick, um all diese Fragen und Absichten kohärent zu beantworten.

Verbessern Sie die Seitenladegeschwindigkeit

Untersuchungen von Google zeigen, dass mehr als die Hälfte der mobilen Nutzer eine Seite verlassen, wenn das Laden länger als drei Sekunden dauert. Sie verlieren viel Umsatz, wenn das Laden Ihrer Seite länger als drei Sekunden dauert und 53 % Ihrer potenziellen Kunden niemals mit Ihrer Website interagieren.

Google bietet mit PageSpeed ​​Insights ein hervorragendes Tool, um Probleme mit der Ladezeit von Seiten zu diagnostizieren. In einem kürzlich erschienenen Beitrag hier finden Sie einige großartige Details zur Nutzung von PageSpeed ​​Insights.

Der größte Schuldige für die langsame Ladezeit der Zielseite nach dem Klick sind große Bilddateien. Dies sollte das erste Element sein, das Sie überprüfen, da Bilder normalerweise die größte Ressource auf Post-Click-Landingpages sind. Das Tool PageSpeed ​​Insights stellt optimierte Ressourcen bereit, die Sie herunterladen und auf Ihrer Seite verwenden können. Sie können auch ein Komprimierungstool wie TinyPNG für Ihre Bilder verwenden, stellen Sie jedoch sicher, dass die visuelle Qualität akzeptabel bleibt.

Zur Veranschaulichung sehen Sie unten links ein 14-KB-Bild und rechts eine 5-KB-Datei nach der Komprimierung. Der Unterschied ist mit bloßem Auge nicht erkennbar, aber bei der Seitenladegeschwindigkeit zählt jedes Kb:

Wenn Sie einige Tracking-Tools wie Google Analytics, Facebook Audience, Quantcast oder Mixpanel in den benutzerdefinierten JavaScript-Feldern verwenden, möchten Sie diese möglicherweise asynchron laden, damit sie die Seitenwiedergabe nicht blockieren. JavaScript-Dateien können große Dateigrößen haben und erfordern häufig Verbindungen zu zusätzlichen Servern. Stellen Sie sicher, dass JavaScript-Dateien nicht verhindern, dass der sichtbare Inhalt Ihrer Seite schnell angezeigt wird, da „above the fold“-Inhalte Besucher dazu verleiten können, „below the fold“ zu scrollen und Ihr Angebot weiter zu bewerten.

Für Mobilgeräte optimieren

Wenn Sie eine Beziehung zu einem Google AdWords-Vertreter haben, dann haben Sie wahrscheinlich seinen Pitch erlebt, Ihre Gebote für Mobilgeräte immer wieder zu erhöhen. Google legt Wert auf ein besseres mobiles Erlebnis im gesamten Web und unternimmt Schritte, um dies zu erreichen, unter anderem mit Dingen wie Mobile-First-Indexierung, reaktionsschnellen Anzeigen, Accelerated Mobile Pages und mobiler Benutzerforschung, neben einer Vielzahl anderer Initiativen. Glücklicherweise generiert jede Post-Click-Landingpage, die mit Instapage erstellt wurde, automatisch eine mobile Version, die Sie mit unseren mobilen Responsive-Funktionen einfach bearbeiten können:

Anstatt jedes Element manuell auszurichten:

Instapage-Benutzer können in Sekundenschnelle eine für Mobilgeräte geeignete Post-Click-Zielseite gruppieren, ausrichten und generieren:

Konsultieren Sie die Post-Click-Landingpage-Richtlinien von Google AdWords

Nachdem Sie die ersten technischen Schritte zu einem anständigen Post-Click-Landingpage-Erlebnis unternommen haben, können Sie damit beginnen, Ihre Inhalte zu erweitern, Transparenz zu fördern, Vertrauen zu fördern und die Navigation zu vereinfachen. Wir haben bereits viele der Best Practices für Post-Klick-Landingpages in AdWords behandelt, aber die Seite bietet eine nützliche Ressource, die Sie regelmäßig konsultieren können, wenn Sie den Qualitätsfaktor der Post-Click-Landingpage verbessern möchten.

Einige der zusätzlichen Tipps sind:

• Seien Sie spezifisch, wenn ein Benutzer eine bestimmte Sache möchte, aber allgemein, wenn ein Benutzer Optionen möchte
• Erklären Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen, bevor Sie Besucher bitten, Formulare auszufüllen
• Machen Sie es Besuchern leicht, Ihre Kontaktdaten zu finden
• Ermöglichen Sie es den Kunden, das in Ihrer Anzeige erwähnte Produkt schnell und einfach zu bestellen

Eine spezielle Empfehlung, auf die sich Google zunehmend konzentriert, lautet: Belästigen Sie Kunden nicht mit Pop-ups oder anderen Funktionen, die ihre Navigation auf Ihrer Website beeinträchtigen. Nach dem 10. Januar 2017 begann Google, diese Praxis als Metrik zu verwenden, für die sie Seiten bestrafen können:

Optimieren Sie Ihre Seiteneinstellungen

Fügen Sie Ihrer Seite mindestens eine Überschrift hinzu. Dadurch wird ein „<h1>“-Tag in die HTML-Struktur Ihrer Post-Click-Zielseite eingefügt. Versuchen Sie, Ihr Keyword auch in die Überschrift aufzunehmen. Wenn nicht zum Vorteil der Website-Crawler, gibt eine Überschrift mit relevanten Schlüsselwörtern den Besuchern ein erstes Signal, dass die Seite und der Inhalt für ihre Suche relevant sind (siehe Nachrichtenabgleich weiter oben).

Der an Bilder auf Ihrer Seite angehängte Alt-Text kann auch verwendet werden, um die Relevanz für Website-Crawler zu signalisieren. Innerhalb des Instapage-Builders können Sie Ihre Bildbibliothek eingeben, auf das gewünschte Bild klicken und dann den relevanten Text in das Feld „Alt-Text“ eingeben:

In Ihrem Einstellungsmenü finden Sie SEO- und Social Info-Einstellungen. Selbst wenn Sie Ihre Post-Click-Landingpage vor der organischen Suche verbergen, ist es dennoch vorteilhaft, einen Seitentitel in den SEO-Einstellungen, ein Bild und eine Beschreibung in den Einstellungen für soziale Informationen hinzuzufügen. Wenn jemand Ihre Seite zum Beispiel jemals in einem sozialen Netzwerk oder in einem Slack-Kanal teilt, wird der Kontext angezeigt, den Sie in diesen Einstellungen angeben.

Abschließende Gedanken zur Landingpage-Erfahrung nach dem Klicken

Bei der Optimierung Ihres Post-Click-Landingpage-Erlebnisses geht es nicht darum, die Plattform dazu zu bringen, einen höheren Qualitätsfaktor zu erzielen. Es geht mehr darum, Ihre Ziele an der Benutzererfahrung auszurichten, denn je besser die Erfahrung der Interessenten ist, desto höher sind die Chancen, dass Sie sie konvertieren. Dazu empfehlen wir, unseren Leitfaden zur Optimierung des Post-Click-Landingpage-Erlebnisses zu konsultieren:

Verbinden Sie immer alle Ihre Anzeigen mit personalisierten Post-Click-Zielseiten, um Ihre Kosten pro Kundenakquise zu senken. Beginnen Sie mit der Erstellung Ihrer dedizierten Post-Click-Seiten, indem Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo anmelden.