Was ist neu und cool bei Google AdWords und Analytics: Keynote von Jerry Dischler & Babak Pahlavan

Dies ist ein Bericht von SMX East 2016. Die Search Marketing Expo (SMX) bietet Referenten von branchenführenden digitalen Vermarktern und Vertretern von Suchmaschinen. Abonnieren Sie den BCI-Blog, um über wichtige Sitzungen informiert zu werden, die an Ihren Posteingang gesendet werden.

Mit einer von Googlern gehaltenen Keynote (mit Produktankündigungen!) ist die SMX East 2016 ein volles Haus.

Jerry Dischler, Vice President of Product Management for AdWords, und Babak Pahlavan, Senior Director of Measurement & Analytics, beantworten die Fragen der Search Engine Land-Redakteure Ginny Marvin, Greg Sterling und des SMX-Publikums.

Lesen Sie weiter, um mehr über Folgendes zu erfahren:

• Erweiterte Textanzeigen
• Gebote für Geräte
• Ladenbesuche
• Audience-Suite
• Datenstudio
• Analytics Insights-Karten
• Und Ankündigungen neuer Tools und Funktionen!

Erweiterte Textanzeigen

Wer ist mit erweiterten Textanzeigen erfolgreich?

Anmerkung der Redaktion: Erweiterte Textanzeigen sind die nächste Generation von Standardtextanzeigen im Google Suchnetzwerk und im Google Displaynetzwerk, die für die mobile Nutzererfahrung optimiert sind. Das Format wurde im vergangenen Juli für Werbetreibende eingeführt.

Dischler: Werbetreibende, die auf dynamische, kreative Elemente setzen. Wer keine guten Ergebnisse erzielt, taucht nur den Zeh ins Wasser. Sie verwenden nur ein kreatives Element, gehen nicht dynamisch vor, optimieren nicht so stark.

Wir hoffen, dass die Leute mit beiden Beinen einsteigen und anfangen, die Mühe, die sie für Standardtextanzeigen aufgewendet haben, auf erweiterte Textanzeigen zu verwenden.

Eine weitere Beobachtung: Bei Markenbegriffen sehen wir, dass kürzere Überschriften besser abschneiden.

Gerätegebote für Anzeigen

Anfang dieses Jahres wurde das Bieten auf Geräteebene wieder eingeführt. Sprechen Sie ein wenig über diese Entscheidung, die Gebotsabgabe für separate Geräte zurückzubringen, und erwarten Sie, dass Werbetreibende davon profitieren werden?

Anmerkung des Herausgebers: Hier ist der schnelle und schmutzige Hintergrund zum Gebot für Geräte. Im Jahr 2013 nahm Google seinen Werbetreibenden die Möglichkeit, basierend auf dem Gerät des Verbrauchers (Mobilgerät, Tablet, Desktop) in einer Initiative namens Enhanced Campaigns unterschiedliche Gebote abzugeben. In diesem Jahr wurde das Bieten auf Geräteebene in den Google-Werbenetzwerken wieder eingeführt. Lesen Sie Marvins Artikel auf Search Engine Land, um mehr darüber zu erfahren, wie Werbetreibende Kampagnen nach Geräten organisieren.

Dischler: Wir haben gesehen, dass eine Reihe von Werbetreibenden mit wirklich unterschiedlichen Anwendungsfällen für Tablets zu uns kamen. Angenommen, Sie suchen auf Ihrem Mobiltelefon nach Hotels in New York und nicht auf Ihrem Tablet nach Hotels in New York. Auf dem Mobiltelefon haben Sie eine viel höhere Conversion-Rate und möchten entsprechend aggressiv bieten. Die Leute denken sehr mobil, und das geschah immer mehr.

In der Zeit vor Enhanced Campaigns haben wir eine mobile Vermeidung gesehen. Aber hier ist das Gegenteil. Werbetreibende haben sich vollständig für Mobilgeräte entschieden, aber die Kontrollen, die wir hatten, waren nicht robust genug.

Sehen Sie sich Ihre aktuellen Gebote an – sie stellen einen kombinierten ROI dar. Wenn Sie eine bessere Leistung auf dem Desktop und eine schlechtere Leistung auf dem Tablet erzielen können, passen Sie sie auf symmetrische Weise an. Im Allgemeinen sollten Sie Ihr kombiniertes Ziel plattformübergreifend betrachten, um Ihr Gebot festzulegen. Dadurch wird der richtige ROI-Mix erreicht. Du musst herausfinden, was für dich richtig ist.

Messwert zu Ladenbesuchen in AdWords

Google kündigte an, die Metrik für Ladenbesuche zu erweitern und dass mehr als eine Milliarde Ladenbesuche gemessen wurden. Wohin geht das? Was sind die Metriken heute? Warum ist das wichtig?

Dischler: In dieser auf Mobilgeräte ausgerichteten Welt mit mehreren Geräten sollten Sie den gesamten ROI messen, egal ob online oder offline, Anrufe usw.

Wir möchten Ihnen dabei helfen, auf Omni-Channel-Weise zu arbeiten und den Gesamtwert Ihrer Werbeausgaben zu messen.

Im Einzelhandel, wo mehr als 90 % der Verkäufe offline getätigt werden, oder im Automobilbereich, wo 99,9 % der Verkäufe offline getätigt werden, ist es sehr wichtig, dass Sie den Online-ROI messen können.

Für viele Werbetreibende stellen wir fest, dass der Offline-Vorteil größer ist als der Online-Vorteil, und wir möchten, dass Werbetreibende dies so einfach wie möglich messen können.

Anfang dieser Woche gab Brad Bender bekannt, dass wir auch die Kennzahl für Ladenbesuche zur Anzeige hinzufügen werden.

Wir haben Hunderte Millionen Menschen, die sich für den Standortverlauf entschieden haben. Wir nehmen diese anonymisierten Daten und aggregieren sie, kombinieren sie mit traditionellen Signalen wie Google Maps und 3D-Modellierung von Gebäuden, Wi-Fi-Daten und mehr, um die Präzision zu erhöhen. Wir haben auch mehr als 5 Millionen menschliche Rezensenten, die mit uns zusammenarbeiten. Google hat eine Genauigkeit von mehr als 99 % bei seinen Ladenbesuchen.

Google Analytics 360-Suite

Wie funktioniert Zielgruppen-Targeting in Bezug auf die Enterprise Audience Suite und was bedeutet es für Marketer?

Dischler: Werbetreibende, die unsere RLSA (Remarketing-Listen für Suchanzeigen) verwenden, sagen, dass dies die größte Änderung ist, die wir vorgenommen haben, um ihre Kunden gezielt anzusprechen. Einige weitgehend erfahrene Werbetreibende zögern immer noch, mit RLSA zu experimentieren, und ich würde sie wirklich ermutigen, es auszuprobieren.

Ankündigungen

Was hat es mit Google Analytics Data Studio auf sich?

Pahlavan: Data Studio ist unser Dashboard- und Reporting-Tool. Es gibt zwei grundlegende Dinge, die die Menschen lieben.

Erstens können Sie Berichte erstellen und ausführen, indem Sie einfach eine Verbindung zu den Datenquellen herstellen.

Und es gibt gemeinsames Teilen. Der Begriff der Zusammenarbeit ist etwas, worauf wir uns wirklich konzentriert haben – Sie können einen Bericht ganz einfach organisationsübergreifend teilen und die Daten allen zur Verfügung stellen. Die kostenlose Version und die Enterprise-Version sind ab heute in 21 Ländern verfügbar; Es war zuvor nur für US-Werbetreibende verfügbar.

Welche neuen Tools kommen?

Pahlavan: Unser Ziel ist es, Messungen für alle Unternehmen unabhängig von ihrer Größe zu ermöglichen. Heute kündigen wir die kostenlose Version von Optimize an; melde dich hier an: g.co/optimize.

Intelligente Ziele wurden für AdWords-Werbetreibende erstellt, um Crowdsourcing-Analysen für maschinelles Lernen nutzen zu können, die dazu beitragen, Werbetreibende über Sitzungen zu informieren, die wahrscheinlich zu einer Conversion geführt hätten. Wie funktioniert das?

Pahlavan: Wir haben eine Reihe von Investitionen getätigt, um die Möglichkeiten des maschinellen Lernens von Google zu nutzen, um das Geschäft viel effizienter zu machen, wenn wir die vorhandenen Daten nutzen. Es wird von Zehntausenden von Werbetreibenden verwendet. Sie können eine Vorschau erhalten, wie die Leistung aussehen könnte, auch wenn Sie sie noch nicht verwenden.

Vor kurzem wurde die mobile Google Analytics-App mit Insights-Karten eingeführt. Können Sie darüber sprechen, was damit los ist?

Pahlavan: Insights Cards gehört zu unseren Bemühungen, die maschinelle Lernfähigkeit von Google zu nutzen. In unserer Google Analytics-App sieht sie sich eine Reihe von Signalen an und sagt Ihnen Dinge wie Produkte, die viel besser abschneiden. Es betrachtet automatisch alle Permutationen. Welche Kanäle haben zu wenig oder zu viel Leistung? Auf welche Bereiche sollten Sie mehr achten? Das sind die Dinge, auf die es schaut. Insights-Karten werden in Zukunft auch auf dem Desktop verfügbar sein.

Werden erweiterte Textanzeigen für Nur-Anrufanzeigen verfügbar sein?

Dischler: Wir sind dabei, einiges auszuprobieren.

Möchten Sie über die Gedanken hinter den Änderungen am Keyword-Planer sprechen, soweit Daten für nicht zahlende Kunden verfügbar sind?

Dischler: Wir hatten diese Situation, in der wir wollten, dass gute Schauspieler unseren Keyword-Planer verwenden können und einige schlechte Schauspieler draußen bleiben.

Unsere Limits sind wirklich niedrig, daher sollte die überwiegende Mehrheit der Werbetreibenden, die Ausgaben haben, in der Lage sein, unser Tool zu verwenden. Wir können jetzt die meisten Anwendungsfälle berücksichtigen, während wir die schlechten Schauspieler ausschließen.

Hat Google Analytics einen Plan, um Referrer-Spam besser zu adressieren?

Pahlavan: Wir haben intern ein aktives Projekt. Es wird manchmal ausgeführt, um den Spam-Verkehr zu bekämpfen. Ich kann die Statistiken nicht extern teilen, aber das nehmen wir sehr ernst. Wir überwachen ständig.

Einige Leute verlassen sich für Tracking und Ziele einfach auf Google Analytics, anstatt das AdWords-Pixel zu implementieren. Was empfehlen Sie?

Dischler: Wir empfehlen die Umsetzung für beides.

Pahlavan: Sie haben komplementäre Anwendungsfälle.

Werden Sie der Suchergebnisseite immer mehr Anzeigen hinzufügen? Wird Bio verschwinden?

Q&A mit @google's @jdischler & @babakph bei @smx. „Werden Sie immer mehr Anzeigen hinzufügen? Wird Bio verschwinden? #SMX #SEO #PPC pic.twitter.com/xJnVCtWbFm

– Kristi Kellogg (@KristiKellogg) 28. September 2016