AdWords 101: Keyword Research Tool 1-2 Punch – So verwenden Sie das Keyword Planner Tool von Google und das SEOToolSet Keyword Suggestions Tool

Neu bei SEM und AdWords? Willkommen bei AdWords 101 von Bruce Clay, Inc., Ressourcen zur Einführung in Suchmaschinenwerbungstools. Mit AdWords 101-Informationen können Sie selbst mit Suchmaschinenwerbung beginnen oder mit Grundkenntnissen als Hintergrund mit Ihrem SEM-Manager sprechen.

Dieser Beitrag befasst sich mit zwei leistungsstarken Keyword-Recherche-Tools: dem Google AdWords-Keyword-Planer und dem SEOToolSet-Tool für Keyword-Vorschläge. SEMs lieben diese Tools, weil sie Suchbegriffe auf den Punkt bringen, die Menschen verwenden können – oder auch nicht, wie Ihre Recherchen zeigen –, um nach Ihnen und Ihren Konkurrenten zu suchen.

Sowohl der AdWords-Keyword-Planer als auch das Keyword-Vorschlagstool SEOToolSet sind besonders nützlich, wenn Sie sich in einem der folgenden Szenarien befinden:

1. Recherchieren von Keywords, wenn Sie bei Null beginnen : Wenn Sie die Keyword-Auswahl mit einem weitgehend leeren Blatt beginnen, erhalten Sie Keyword-Vorschläge basierend auf Seed-Keywords. Informationen, die Ihnen bei der Entscheidung helfen, ob es sich um ein gutes Schlüsselwort handelt, umfassen Wettbewerbsfähigkeit, Popularität der Suchnutzung und eine von der Suchmaschine zugewiesene Kategorie.
2. Schlüsselwörter überprüfen, indem überprüft wird, ob sie tatsächlich verwendet werden : Wenn Sie eine Liste mit PPC-Schlüsselwörtern überprüfen möchten, überprüfen Sie, wie viele Personen nach ihnen suchen, und erhalten Sie Trenddaten.
3. Erweitern Sie Ihre Keyword-Liste mit neuen, relevanten Keywords : Wenn Sie bereits eine Liste mit PPC-Keywords haben, möchten Sie Ihre Liste möglicherweise um Möglichkeiten erweitern, die Ihnen derzeit nicht bekannt sind. Sie können Ihre SEO-Keywords auch verwenden, um Ihre PPC-Keywords zu entwickeln und zu informieren.

Warum das eine und nicht das andere verwenden? Hier unterscheiden sich die Tools hauptsächlich:

• Der Google-Keyword-Planer ist in AdWords integriert, sodass Sie Keywords, die Sie Ihrer bezahlten Google-Suchkampagne hinzufügen möchten, mit einem Klick hinzufügen können.
• SEOToolSet Keyword Suggestion Tool liefert Daten von Bing und Google, sodass Sie einen breiteren Überblick über die Keyword-Aktivität erhalten
• Das Tool SEOToolSet Keyword Suggestions ist Teil einer größeren Suite von SEO-Analysetools. Wenn Sie Keywords identifizieren, auf die Sie mit der bezahlten Suche abzielen möchten, können Sie Keywords zu einem Projekt zur Überwachung des organischen Rankings hinzufügen, das die Marketingsynergie zwischen bezahlter und organischer Suche unterstützt.

Obwohl beide leistungsstark sind, hat jedes eine Spezialität, die Sie im Hinterkopf behalten sollten, wenn Sie nach einem Keyword-Recherche-Tool greifen.

Erhalten Sie Keyword-Statistiken und Prognosen aus dem Google Keyword Planner Tool

Der Google AdWords-Hilfeartikel für den Keyword-Planer ist eine gute Einstiegsressource für die Verwendung des Tools. Und hier stellen wir das Tool vor, wie wir es bei der Einführung oder Schulung von Kunden tun.

Als Voraussetzung für die Nutzung des Tools benötigen Sie ein aktives AdWords-Konto.

Wenn Sie sich zum ersten Mal beim Google Keyword Planner Tool anmelden, werden Ihnen vier Optionen angezeigt. Hier werden wir Ihre Optionen aufschlüsseln und erklären, wie Sie sie verwenden und was Sie von jeder Funktion erhalten.

Suchen Sie nach neuen Ideen für Keywords und Anzeigengruppen:

Szenario: Sie möchten neue Keyword-Ideen erhalten. Mit dieser Funktion kann ein SEM Möglichkeiten finden, seine Kampagnen zu starten oder zu erweitern. Sie beginnen damit, einige Ihrer Keyword-Ideen einzugeben, sie in das Feld „Keywords eingeben“ einzugeben oder einzufügen oder eine CSV- oder Textdatei mit Ihren Keywords hochzuladen. Sie können auch Ihre Zielseiten-URL angeben, die dem Tool mehr Hinweise zur Generierung von Keyword-Ideen gibt. Sie können die Ergebnisse, die Ihnen das Tool anzeigt, eingrenzen, indem Sie Folgendes einbeziehen:

• Standort-Targeting: Optionen zum Abrufen von Daten nach Land, Stadt oder Region und standardmäßig, wenn Sie sich in den USA befinden, berichtet das Tool über die USA
• Netzwerk-Targeting entweder nur für Google oder Google und Partner
• Negative Keywords: Nennen Sie Keywords, die nicht in die Vorschläge des Tools aufgenommen werden sollen
• Zeitraum: Standardmäßig meldet das Tool gemittelte Daten aus den letzten 12 Monaten, aber Sie können dies ändern, wenn Sie einen engeren Zeitraum wünschen oder Daten von weiter zurück einbeziehen möchten

Was Sie erhalten, nachdem Sie Seed-Keywords eingefügt und Ihre Filter eingestellt haben, ist eine Liste mit Keyword-Ideen und Anzeigengruppen-Ideen mit historischen Statistiken. Die hier gemeldeten Verlaufsdaten umfassen durchschnittliche monatliche Suchanfragen, Wettbewerbsfähigkeit und Kosten, anhand derer Sie entscheiden können, ob Sie dieses Keyword oder diese Anzeigengruppe zu Ihrem Plan hinzufügen möchten. Wenn Sie glauben, dass Sie ein aufgeführtes Keyword oder eine Gruppe hinzufügen möchten, klicken Sie auf den Pfeil daneben, um das geschätzte erforderliche Budget für diese neuen Anzeigen anzuzeigen. Sie können sogar sehen, wie viele Klicks und Impressionen Sie für dieses Keyword basierend auf dem von Ihnen festgelegten Budget erwarten können.

Die neuen Keywords und Anzeigengruppen, die Sie erhalten, indem Sie einige Starter-Keywords und Zielseiten einfügen, liefern die Informationen, die Sie benötigen, von den Impressionen bis zu den Kosten, um zu entscheiden, ob das Keyword gut zu Ihren AdWords-Kampagnen passt.

Erhalten Sie das Suchvolumen für eine Liste von Keywords oder gruppieren Sie sie in Anzeigengruppen:

Szenario: Sie haben eine Liste mit Keywords und möchten herausfinden, wie beliebt diese sind. Wenn Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern haben, die Ihrer Meinung nach gute Kandidaten für SEM sind, aber wissen möchten, wie ihre Suchaktivitäten aussehen, ist dies die richtige Option. Diese Funktion stellt den Nutzern Suchvolumen für Ihre eingegebenen Keywords mit Ihrem angegebenen Targeting zur Verfügung. Sie erhalten dieselben Optionen für die Eingabe von Seed-Keywords (geben Sie sie einzeln ein oder laden Sie eine Datei hoch) und Sie erhalten dieselben Targeting-Optionen (Standort, Netzwerk und ausschließende Keywords) und Datumsbereichsoptionen. Ihr resultierender Bericht hat oben einen Diagrammabschnitt und unten eine Tabelle mit zwei Registerkarten.

Im oberen Diagrammabschnitt sehen Sie einige nützliche Informationen zum Suchvolumen für die von Ihnen eingegebenen Keywords:

• Um zu sehen, ob und wann nach Keywords gesucht wird, um zu beurteilen, ob Keywords gute Kandidaten für Ihre Anzeigen sind, sehen Sie sich ein Diagramm des Suchvolumens nach Monat an.
• Um zu sehen, ob Keywords mobilen Traffic erhalten, sehen Sie sich einen Vergleich der Suchanfragen auf Mobilgeräten im Vergleich zum gesamten monatlichen Suchvolumen an.
• Um die Möglichkeiten für das Geräte-Targeting zu verstehen, zeigt eine Aufschlüsselung nach Gerät die Suchanfragen von Computern, Tablets und Mobilgeräten.
• Um die Möglichkeiten der Zielgruppenausrichtung zu verstehen, sehen Sie sich eine Aufschlüsselung der Standorte der Suchenden an.
• Um Gelegenheiten zu identifizieren, bei denen Ihre Konkurrenten auftauchen und Sie nicht, sehen Sie sich die Diagramme an, in denen Ihr Anteil an Anzeigenimpressionen mit Domains von Marktführern oder Mitbewerbern verglichen wird.

Im Tabellenbereich mit Registerkarten erhalten Sie auf der ersten Registerkarte Vorschläge, wie Sie Ihre angegebenen Keywords in Anzeigengruppen strukturieren können. Auf der zweiten Registerkarte erhalten Sie die folgenden historischen Statistiken für Ihr übermitteltes Keyword:

• Durchschnittliche monatliche Suchanfragen: Eine Zahl, die angibt, wie viele Suchanfragen dieses Keyword tatsächlich jeden Monat verwenden
• Wettbewerb, beschrieben als niedrig, mittel oder hoch: Eine Bewertung, die angibt, wie viele Wettbewerber das Keyword in ihren bezahlten Suchkampagnen verwenden
• Vorgeschlagenes Gebot: Ein Dollarbetrag, den Sie erwarten sollten, wenn Sie möchten, dass Ihre Suchanzeigen für dieses Keyword geschaltet werden
• Anteil an Anzeigenimpressionen: Wenn dieses Keyword derzeit in Ihrer AdWords-Kampagne aktiv ist, sehen Sie hier, ob Ihre Anzeigen Impressionen oder Aufrufe erhalten

Mit dieser Funktion erhalten Sie Hilfe beim Gruppieren Ihrer Ideen in empfohlene Anzeigengruppen und Daten, die Ihnen anhand der Suchanfragen aus den vergangenen Monaten Möglichkeiten zeigen, woher die Suchanfragen stammen und wie oft Ihre Anzeigen geschaltet werden, damit Sie Verbesserungsmöglichkeiten finden können.

Abrufen von Traffic-Prognosen für eine Liste von Keywords:

Szenario: Sie möchten erfahren, wie gut ein Keyword in Zukunft abschneiden könnte. Verwenden Sie diese Funktion, um Ihr Budget festzulegen und zu planen. Sie erhalten Klick- und Kostenschätzungen oder Impressionsschätzungen, die Ihr eingegebenes Targeting, Gebot und Tagesbudget widerspiegeln.

Profi-Tipp : Beginnen Sie mit der Eingabe eines hohen Gebots und Budgets, um ein Gefühl für die Grenzen der Keywords zu bekommen, die Sie recherchieren. Sie möchten das obere Ende des Gebotsspektrums kennen, das Ihnen eine zufriedenstellende durchschnittliche Position für diese von Ihnen recherchierten Keywords verschaffen würde.

Die Daten werden als interaktives Diagramm angezeigt, in dem Sie sehen können, wie Ihr Targeting, Ihr Gebot und Ihr Budget interagieren, um Ihnen Klicks und Impressionen zu verschaffen. Wenn Sie den vertikalen Schieberegler entlang der X-Achse verschieben, können Sie sehen, wie viele Klicks und Impressionen Sie für die prognostizierten Kosten erwarten können. Sie können Prognosen für Klicks, Impressionen und Kosten nach Gerät und Standort anzeigen, indem Sie den gewünschten Tab "Tägliche Prognosen" auswählen.

Indem Sie die prognostizierten Aufrufe und Klicks segmentiert nach Gerät und Standort anzeigen, finden Sie möglicherweise neue Zielregionen oder einen möglichen Anstieg bei bestimmten Geräten. Wird Ihre Keyword-Auswahl auf dem gewünschten Gerät oder am identifizierten Ort gesucht? Dies beeinflusst Ihre Keyword-Auswahl, ganz zu schweigen von Ihrem Budget sowie der Zielgruppen- und Geräteausrichtung.

Vervielfachen Sie Keyword-Listen, um neue Keyword-Ideen zu erhalten:

Szenario: Erhalten Sie neue Keyword-Ideen, indem Sie Keyword-Listen kombinieren. Verwenden Sie diese Funktion, wenn Sie Ihre Keyword-Liste um neue, relevante Keywords erweitern. Möglicherweise haben Sie bereits eine Liste mit SEO- oder PPC-Keywords, aber das Recherchieren und Identifizieren von Keywords ist eine fortlaufende Aufgabe. Das Kombinieren von Schlüsselwörtern kann neue Möglichkeiten eröffnen. Mit diesem Tool können Sie zwei Keyword-Listen eingeben und erhalten im Gegenzug eine Liste. Diese Liste enthält Variationen der eingereichten Begriffe, viele kombinierte Keyword-Strings mit längerem Ende und die historischen Daten, die Sie benötigen, um die Lebensfähigkeit eines Keywords zu bewerten.

Erhalten Sie Vorschläge und Statistiken über Suchmaschinen hinweg mit dem SEOToolSet Keyword Suggestions Tool

Im Kern nimmt das Keyword-Vorschlags-Tool in SEOToolSet Pro vom Benutzer bereitgestellte Seed-Keywords und generiert mehr Ideen für Keywords. Die Quelle seiner Vorschläge sind die Suchmaschinen selbst, die sich um APIs von Bing, Bing Ads und Google kümmern. Ein SEM-Analyst erhält eine reichhaltige und abgerundete Ansicht von Keyword-Kategorien und Trends, wie Suchmaschinen sie sehen.

Das Tool unterstützt auch die gemeinsame Keyword-Intelligenz und -Strategie zwischen SEM und SEO. Mit anderen Worten, das SEOToolSet ermöglicht es SEO und SEM, sich gegenseitig zu informieren und zu verstärken. Seed Ihre Paid Search Keyword-Analyse mit der gespeicherten und überwachten Keyword-Liste Ihres SEO-Projekts. Wenn Sie ein Online-Vermarkter sind, der sowohl PPC- als auch SEO-Hüte trägt, erhalten Sie potenzielle Keywords für die bezahlte Suche und haben die Möglichkeit, Keyword-Vorschläge direkt aus dem Forschungsbericht zu Ihrer SEO-Projektliste hinzuzufügen.

Sie finden dieses Tool, nachdem Sie sich bei Ihrem SEOToolSet Pro-Konto angemeldet und dann das Keyword-Vorschlags-Tool aus dem Bereich „Keywords“ der linken Navigation ausgewählt haben. Wenn Sie kein SEOToolSet-Benutzer sind, melden Sie sich für SEOToolSet Pro für 89 $ pro Monat oder das kostenlose SEOToolSet Lite an. Beachten Sie, dass das hier beschriebene Keyword-Vorschlags-Tool in den Pro-Tools verfügbar ist. Eine kostenlose Version ist am Ende dieses Beitrags eingebettet und auch auf unserer Seite mit kostenlosen SEO-Tools verfügbar.

Um das Keyword-Vorschlags-Tool zu starten, fügen Sie Keywords einzeln oder über eine vorab ausgefüllte Liste hinzu, die Sie in Ihr Projekt eingegeben haben. Das Tool meldet sich mit einer Liste potenzieller Schlüsselwörter und Daten zurück, die Ihnen bei Ihrer Bewertung helfen. Wie unten zu sehen ist, sehen Sie die Quelle dieses Keyword-Vorschlags (entweder die Google-, Bing- oder Bing Ads-Keyword-APIs) und eine Punktzahl dafür, in welcher Beziehung der Vorschlag zu Ihren Seed-Keywords steht.

Aktivieren Sie in der Liste der Keyword-Vorschläge das Kontrollkästchen, um die Keywords auszuwählen, die Potenzial bieten. Klicken Sie auf die Schaltfläche „ Weitere Statistiken für ausgewählte Keywords abrufen “, um eine noch umfassendere Ansicht der Keywords zu erhalten, die Sie überprüfen. Sie sehen historische PPC-Statistiken ähnlich dem AdWords-Keyword-Planer sowie Keyword-Kategorien und -Trends:

• AllInTitle ist ein Indikator dafür, wie wettbewerbsfähig dieses Schlüsselwort ist, basierend darauf, wie viele Seiten im Bing-Index diesen Ausdruck im Titel enthalten
• Aktivität, CTR und CPC sind historische PPC-Statistiken, die die potenziellen Chancen und Budgetanforderungen beleuchten
• Das Vertrauen ist ein Indikator dafür, wie stark dieser Keyword-Vorschlag mit Ihren Seed-Keywords zusammenhängt
• Kategorien (Haupt- und Nebenkategorien) werden von Bing bereitgestellt und sagen Ihnen mehr darüber, worum es bei Ihrem Keyword nach Meinung der Suchmaschine geht (Hinweis: Eine Nichtübereinstimmung kann ein Warnsignal sein).
• Trends im letzten Jahr werden als Liniendiagramm dargestellt, damit Sie nachvollziehen können, wie sich Saisonabhängigkeit, aktuelle Ereignisse und allgemeine Trends auf Ihre potenziellen Keywords auswirken

Lassen Sie sich nicht vom Namen SEOToolSet täuschen. Das Keyword-Vorschlags-Tool bietet eine abgerundete Ansicht potenzieller PPC-Keywords, die von mehreren Suchmaschinen gezogen und kategorisiert wurden, präsentiert mit Trenddaten und Vertrauenswerten. SEOToolSet unterstützt nicht nur organische Optimierungsbemühungen, sondern auch Ihre rechercheintensiven Aufgaben im bezahlten Suchmaschinenmarketing.

Kostenloses Keyword-Vorschlags-Tool

Nutzung von Keyword-Tools für stärkere bezahlte Suchkampagnen

Wenn es darum geht, neue Möglichkeiten zu finden und eine AdWords-Kampagne zu optimieren, nehmen Sie sich die Zeit, die Funktionen des Keyword-Planers zu erkunden, und erweitern Sie Ihre Keyword-Recherche mit dem SEOToolSet. Egal, ob Sie aktuelle Keywords überprüfen oder nach Ideen suchen, welche Keywords Sie auswählen sollten, diese Keyword-Tools liefern Ihnen die Daten, die Sie benötigen, um Ihre Kampagnen sicher voranzutreiben.

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