Metaverse: Steckt hinter diesem beliebten Keyword Werbepotenzial?

Die Meinungen über das Metaversum und sein Werbepotenzial bewegen sich zwischen den beiden Extremen: Das Metaversum ist eine fehlgeleitete und (paradoxerweise) anachronistische Sicht auf die Zukunft von Online-Interaktionen ODER das Metaversum ist die tatsächliche Zukunft von allem, wo alle jüngsten Erfindungen (KI , Blockchain) nahtlos zusammen, um eine neue Qualität der Online-Präsenz zu bieten.

Wo stehst DU ?

Für uns – das Team hinter dem besten Werbetracker der Welt – überlassen wir diese Diskussion am besten den Redakteuren von Tech-Portalen. Wir möchten das Werbepotenzial des Metaversums nach bestem Wissen und Gewissen bewerten.

Extreme spiegeln selten die Realität wider – Trends schon. Schauen wir uns an, was Metaversen (ja, Plural) an Werbemöglichkeiten zu bieten haben und wie Unternehmen auf ihre Zukunft setzen.

Metaverse: Ein Konzept, das die Tech-Welt begeistert

Kein guter Artikel zu diesem Thema kann beginnen, ohne Neal Stephensons Buch „ Snow Crash “ anzusprechen, das den Begriff geprägt hat. Aber im Gegensatz zu den meisten Artikeln werden wir auch darauf hinweisen, dass meta auf Griechisch „jenseits“ und in gewissem Sinne „dominant sein“ bedeutet. „Going Meta“ ist ein Power-Move, der auf die Notwendigkeit hinweist, sich vom aktuellen Kontext zu lösen und etwas Neues anzubieten.

Das bringt uns schön zum Rebranding von Facebook vor ein paar Jahren. Die weltweit größte soziale Plattform hat einige Glaubwürdigkeitsprobleme und kämpft darum, ihre Relevanz für moderne Benutzer zu finden. Das Rebranding und die großen Investitionen in das Metaverse wirken wie ein Versuch, das Unternehmen von dem Geschäft zu distanzieren, das mit einem alten Internetmodell verbunden ist.

Worum geht es also bei diesem neuen Internetmodell?

Kurz gesagt geht es beim Metaverse darum, dem Online-Erlebnis eine zusätzliche Dimension hinzuzufügen. Während wir Apps, Videos oder Websites auf dem Flachbildschirm eines Mobilgeräts, Laptops oder Desktops erleben, verwendet das Metaversum die AR/VR-Technologie, um einen Betrachter vollständig in das 3D-Erlebnis einzutauchen. Es gibt jedoch Möglichkeiten, das Metaversum ohne spezielle Hardware zu erleben – dazu später mehr.

Metaversen (es gibt viele Plattformen, die diese Art von Erfahrung bieten) schaffen eine virtuelle Welt, in der Benutzer sich treffen, arbeiten und Kontakte knüpfen oder Spiele spielen können. Die Teilnahme an einer solchen Erfahrung erfordert teure Hardware, daher können wir an dieser Stelle bereits sagen, dass Metaversen vorerst nicht für Massen verfügbar sind.

Metaverse wird voraussichtlich einer der dominierenden Trends in der Werbung der Zukunft sein.

Obwohl Mark Zuckerberg behauptet, dass bis zum Ende des Jahrzehnts über eine Milliarde Menschen Teil dieser neuen Online-Erfahrung sein werden, ist es noch ein langer Weg: Die aktuelle Nutzerbasis verschiedener Metaversen wird auf 400 Millionen geschätzt, aber das meiste davon Nummer sind Videospiele, die zu sozialen Knotenpunkten wurden … nicht der Typ, den Meta baut.

Gehen wir einige häufig gestellte Fragen durch, die Werbetreibende möglicherweise zu Metaversen haben:

Welche Metaverse ist die beste?

Es ist nicht möglich zu sagen, welche Metaverse-Plattform dominieren wird – vielleicht Metas Horizon Worlds, vielleicht eine andere. Im Allgemeinen gibt es zwei Haupttypen von Metaversen, die erstellt werden.

Der erste entwickelt eine ganz neue Welt von Grund auf neu. Dies ist der Ansatz, den Meta gewählt hat, als sie ihre Horizon Worlds-Plattform erstellt haben. Es gibt andere Plattformen wie Decentraland, die darauf abzielen, diesen virtuellen Raum zu schaffen und ihn für Benutzer attraktiv zu machen.

Es gibt jedoch ein ganz eigenes Genre von Metaverse-Plattformen, die auf organischere Weise gewachsen sind. Sie sind einfach Videospiele, die massive Online-Möglichkeiten bieten, die denen der wahren Metaverse-Plattformen sehr ähnlich sind.

Sie wurden nicht von Grund auf als lebendige virtuelle Welten konzipiert, aber sie haben sich in solche verwandelt. Das beste Beispiel ist Fortnite: ein kostenlos spielbarer Battle-Royale-Shooter, der zu einem Treffpunkt für Konzerte, Filmvorführungen und verschiedene andere Aktivitäten wurde, die normalerweise mit dem Virtual-Reality-Erlebnis verbunden sind.

Das andere Beispiel ist Roblox, wo Spieler ihre eigenen virtuellen Welten innerhalb des Spiels erschaffen können.

Der Zugriff auf andere Benutzer und Inhalte aus diesen Spielen erfordert keine spezielle Hardware außer einem halbwegs anständigen Gaming-Computer. Zugegeben, das Eintauchen ist nicht vollständig, da Sie die Welt immer noch über einen Flachbildschirm erleben, aber diese Erfahrung verbindet Gaming, soziale und Unternehmenskontexte auf natürlichere Weise als vollständig immersive Metaverse-Plattformen.

Wie können Werbetreibende in diesen Welten präsent sein?

Mitte der neunziger Jahre betrachteten die meisten Unternehmen eine Webseite als einen Ort, an dem sie Informationen bereitstellen und vielleicht einige Produkte ein wenig anpreisen konnten, aber sie würden sicherlich nicht über Markenidentität und Kundenbindung sprechen.

Ähnlich verhält es sich mit dem Metaversum: Unternehmen müssen noch herausfinden, wie sie dort präsent sind. Die meisten, die versuchen, dort zu werben, schaffen Erfahrungen wie virtuelle Kneipen oder Gärten, in denen Menschen mit einer Marke in Kontakt treten können.

Diese Art der Werbung ist kostspielig und den etabliertesten Marken vorbehalten. Es ist wichtig zu wiederholen, dass derzeit nur etablierte Unternehmen (mit tiefen Taschen) wie Nike, Coca-Cola oder Gucci im Metaverse werben. Es gab keinen Fall von einem Unternehmen, das sich ausschließlich auf diesen Marketingkanal verlassen würde.

Dies ist wahrscheinlich ein Hinweis darauf, dass das Metaversum vorerst eine zusätzliche Art der Werbung für eine Marke sein wird, nicht die einzige oder wichtigste Art, sie zu bewerben. Sie werden auch in absehbarer Zeit noch klassische Kampagnen starten, Display Ads nutzen und alles in einer Tracking-Software tracken.

Die Betreiber von Metaverse-Plattformen müssen noch herausfinden, wie sie Anzeigen in das Erlebnis einbinden können, ohne die Benutzer abzuschrecken. Videospiele haben zum Beispiel ein anderes Problem. Spieler erwarten normalerweise Anzeigen von Unternehmen in realistischen Spielen wie NBA-Serien, in denen Anzeigen tatsächlich Teil der realen Erfahrung sind, die das Spiel zu replizieren versucht. Sie reagieren jedoch möglicherweise nicht gut darauf, tatsächliche Werbung in Spielen wie GTA Online zu sehen.

Die Werbung im letzteren Spiel war meistens satirisch und es gibt wahrscheinlich nur sehr wenige Marken, die bequem in diese Welt passen würden. Wenn Spielebetreiber herausfinden, wie sie Anzeigen platzieren können, ohne die Geschichte und die Glaubwürdigkeit der von ihnen geschaffenen Welt zu beeinträchtigen, wäre dies eine großartige Gelegenheit für Unternehmen mit einem kleineren Budget.

Ist Werbung im Metaversum überhaupt mittelstandstauglich?

Derzeit erfordert die Präsenz im VR-Bereich erhebliche Investitionen und eine etablierte Marke. Aber denken Sie daran, dass wir höchstwahrscheinlich noch in den Kinderschuhen der Metaverse-Erfahrung stecken. Die Einführung neuer Technologien folgt normalerweise einer sigmoidalen Kurve, aber die Frage ist: An welchem ​​Punkt der Kurve fällt der aktuelle Zustand der Metaverse an?

Der aktuelle Vorschlag von Leuten wie Meta versucht, das Internetmodell der 2010er Jahre mit einer überwältigenden Dominanz großer Unternehmen und algorithmischer Inhalte nachzubilden. Es ist schwer zu sagen, ob sich dieses Modell durchsetzen wird oder ein dezentraleres Modell, das auf nutzergenerierten Inhalten (UGC) basiert.

Metaversen müssen herausfinden, wie sie die Rolle von KMU in ihrem Werbeplan sehen. Tun sie das nicht, werden die virtuellen Welten nur zu Showrooms für sichere Marken.

Was ist der Unterschied zwischen AR und VR?

Oft werden AR- und VR-Geräte als dasselbe behandelt und ihre Namen werden fast synonym verwendet. Das ist zwar offensichtlich nicht richtig, aber die Tatsache, dass viele Unternehmen versuchen, Geräte zu bauen, die sowohl AR- als auch VR-Welten darstellen können, zeigt, dass sie sich immer noch nicht sicher sind, was die Benutzer tatsächlich wollen. Also gehen sie auf Nummer sicher und produzieren Geräte, die AR und VR können.

AR steht für Augmented Reality und bietet eine Mischung aus virtuellen und realen Objekten. AR-Geräte ermöglichen es ihren Benutzern, die reale Welt (durch halbtransparentes Glas oder digitales Passthrough) und digitale Objekte zu sehen, die in diese Welt gestellt werden. So können Nutzer in der AR-Welt beispielsweise einen virtuellen Bildschirm einfach vor sich hängen sehen, der mit einer virtuellen Tastatur oder Fernbedienung bedient werden kann. Die besten AR-Geräte können virtuelle Objekte in der Szene verankern, sodass das Objekt an diesem Ort bleibt, wenn ein Benutzer seinen Kopf bewegt.

VR hingegen rendert eine vollständige virtuelle Welt ohne reale Elemente darin. Auf diese Weise wird ein Benutzer in eine alternative Realität transportiert, nicht in eine erweiterte (erweiterte).

Das Metaversum-Erlebnis wird mit VR-Geräten in Verbindung gebracht – aber das bedeutet nicht, dass es kein Metaversum mit AR-Technologie geben kann. Die Mischung aus realen und virtuellen Elementen könnte beim Eintauchen helfen und den Nutzen der Erfahrung erhöhen.

Wozu also virtuelle Welten überhaupt?

Dies ist eine gute Frage, auf die es an dieser Stelle wirklich keine gute Antwort gibt. Meta pusht seine Welt als Arbeitsplatz, während Metavers-ähnliche Spiele offensichtlich den Unterhaltungsfaktor betonen.

Wer nicht Mark Zuckerberg ist, kann sich nur schwer vorstellen, dass er eine teure und unbequeme VR-Brille aufsetzen müsste, nur um mit albernen Avataren seiner Kollegen in einem langweiligen virtuellen Büro zu sprechen. Metas Ansatz basiert direkt auf dem, was Thomas Edison über das Finden von 10.000 Wegen zum Scheitern beim Bau einer Glühbirne gesagt hat. Der Unterschied besteht darin, dass Edison am Ende den richtigen Weg gefunden hat, es zu bauen.

Am beliebtesten wird vielleicht die Version werden, die eine AR-Umgebung für zusätzliche Informationsebenen (Nachrichten, Nachrichten, Objekterkennung) mit optionaler VR zur Unterhaltung mischt.

Stehen Metaversen kurz vor dem Abheben oder haben sie bereits ihren Höhepunkt erreicht?

Während viele Kommentatoren mit großer Genugtuung den Tod von VR erklären, würden wir sie noch nicht streichen. Sicher, Metas Arbeitsbereiche sehen langweilig aus und als wären sie aus einer PS2-Ära stammen. Außerdem betreffen die jüngsten Entlassungen von Microsoft hauptsächlich AR/VR-Abteilungen.

Aber das soll sich ändern. Apple wird bald seine lang erwartete AR/VR-Brille vorstellen, und wenn Apple etwas tut, ist es fast per Definition beliebt. Apple-Geräte (sie planen, ein billigeres und ein Pro-Modell herauszubringen) werden sehr teuer sein, sollten aber helfen, zu definieren, wie man mit virtuellen Räumen interagiert.

Valve, das Unternehmen hinter dem weltweit beliebtesten Gaming-Vertriebsdienst und Hersteller vieler VR-Headsets, plant ebenfalls die Einführung eines neuen Geräts, das höchstwahrscheinlich in der Lage sein wird, VR-Szenen mit einer Grafiktreue zu rendern, die mit aktuellen Videospielen vergleichbar ist.

Werbung in Metaverse: Wenn und wie

Die Antworten auf diese Fragen sind leider noch nicht da. Marken versuchen sich an VR, Plattformbetreiber investieren weiterhin Milliarden und der größte Teil der Welt schaut interessiert zu. Es gibt bereits Metaverse-Werbeagenturen, die auf Kunden warten, aber die meisten Werbetreibenden werden abwarten, wie sich die Dinge entwickeln.

Und das würden wir auch empfehlen: Halten Sie sich über aktuelle Entwicklungen auf dem Laufenden und versuchen Sie herauszufinden, welcher Ansatz für den VR-Raum für Benutzer am ansprechendsten und daher für Werbetreibende rentabel ist.

Ansonsten werbe wie bisher und tracke alles mit Voluum.