Werbetreibende vs. Publisher: Unterschied und Beziehungsstatus

Einführung

Wenn Sie Ihr Affiliate-Marketing-Geschäft gestartet haben, sind Ihnen Begriffe wie „Werbetreibende“ und „Publisher“ auf keinen Fall begegnet.

Haben Sie sich in den tiefen Gewässern des Affiliate-Marketings wiedergefunden und sich in letzter Zeit super verloren gefühlt ?

Müssen Sie viele Fragen wie „Sind Sie ein Direktwerbetreibender?“ beantworten. oder „Sind Sie ein Publisher mit hochwertigem Traffic?“ überall knallen?

Wetten, dass Sie es ohne genaue Antwort gegoogelt haben, richtig?

Deshalb sind wir hier, um Ihnen zu zeigen, wie diese Welt funktioniert!

Am Ende dieses Artikels werden Sie in der Lage sein zu verstehen, wie man wie ein Profi gewinnt, der hoch in den Himmel stapelt!

Ins Spiel einsteigen

Wie jedes Unternehmen hat Affiliate- Marketing seine Akteure.

In diesem Fall konzentrieren wir uns auf zwei davon: Werbetreibende und Publisher.

Der beste Weg, diesen Handel zu erklären, ist, sich diese fantastische Grafik anzusehen:

Ganz einfach können wir definieren :

1. Benutzer – ein Besitzer eines Mobilgeräts
2. Werbetreibender – der Anbieter von Inhalten und Eigentümer des Angebots
3. Publisher – der Verkehrsanbieter und derjenige, der für die Anzeige verantwortlich ist
4. Affiliate-Netzwerk – ein Vermittler zwischen Advertisern und Publishern

Einfach, oder?

Auf den ersten Blick scheinen diese Akteure auf entgegengesetzten Seiten zu stehen und gegeneinander anzutreten.

Das ist jedoch nicht die Realität!

Wieso den?

Weil diese Affiliate-Marketing-Publisher und Industrie-Werbetreibende tatsächlich auf derselben Seite spielen, nur in unterschiedlichen Teilen des Feldes!

Was meinen wir damit?

Dieser Inhalt ohne Verkehr wird keinen Wert haben, da niemand Zugriff darauf haben wird, und Verkehr ohne nirgendwo zu landende Monetarisierung wird nur ein Haufen Geld sein, das nicht verdient wird!

Deshalb braucht das eine das andere und umgekehrt!

Alle gewinnen!

Was ist der Unterschied zwischen Werbetreibenden und Publishern?

Werbetreibende sind die Eigentümer der Angebote und brauchen Nutzer für ihre wunderbaren Inhalte, und Publisher sind die Anbieter dieses erstaunlichen Verkehrs, bei dem qualitativ hochwertige Nutzer die Angebote, in denen sie landen, konvertieren.

Aber wir werden tiefer auf dieses Thema eingehen, während Sie diesen Artikel vertiefen!

Wie wir bereits erwähnt haben, dreht sich in diesem Beitrag alles um Werbetreibende und Publisher , also konzentrieren wir uns auf sie!

Wie oben erläutert, ist der Werbetreibende der Eigentümer des Angebots und der Inhaltsanbieter.

Aber was bedeutet das genau?

Wer ist der Inserent?

Der Werbetreibende ist ein Unternehmen, das ein Produkt hat (CPA-Abonnement/Verkaufsangebot oder CPI-App/Spielangebot) und darauf angewiesen ist, dass andere es für sich bewerben.

Sie suchen nach Nutzern, die ihr Produkt erwerben möchten , und vertrauen daher darauf, dass Publisher die Anzeige verwalten und qualitativ hochwertigen Traffic zu den Angeboten bringen.

Da Vertrauen im Geschäft jedoch nicht ausreicht, müssen Werbetreibende manchmal einige Regeln festlegen, wie ihre Angebote beworben werden können, in Bezug auf zulässigen Verkehr, verwendete Anzeigen und wie sie tatsächlich beworben werden.

Wer ist der Herausgeber?

Der Publisher ist eine Person oder ein Unternehmen, das dafür zuständig ist, das Produkt des Werbetreibenden mit dem Endnutzer zu verbinden , da er der Verkehrsanbieter ist.

Diese Spieler sind für die Werbung der Anzeige verantwortlich und suchen nach qualitativ hochwertigen Angeboten , wobei sie darauf vertrauen, dass Werbetreibende das bestmögliche Produkt liefern, um eine hohe Monetarisierungsrate für ihren Traffic zu erzielen.

Sie können verschiedene Arten von Publishern definieren, je nachdem, was sie tun und wie sie ihren Traffic erhalten.

In der Tat können Sie sehen, dass es Medienkäufer gibt, die ihren Traffic über Werbenetzwerke kaufen, Webmaster , die ihren eigenen organischen Traffic von Webseiten haben, und Social Marketer , die Leute sind, die ihren Traffic über soziale Netzwerke sammeln.

Fazit ist, dass verschiedene Arten von Publishern unterschiedliche Arten von Traffic haben, die bei den Angeboten unterschiedlich abschneiden!

Deshalb sollten sie immer weise wählen.

Was ist also mit Affiliate-Netzwerken?

Sind sie Publisher oder Advertiser?

Das ist eine gute Frage!

Tatsächlich besteht das Kerngeschäft eines Affiliate-Netzwerks darin, als „Vermittler“ zwischen Advertisern und Publishern zu fungieren.

Werbetreibende wollen möglichst viel hochwertigen Traffic für ihre Angebote.

Sie wollen oder können jedoch keinen riesigen Pool von Publishern verwalten .

Diese wiederum möchten ihren Traffic zu den besten verfügbaren Angeboten lenken, aber keine Zeit damit verschwenden, nach jedem einzelnen Werbetreibenden auf dem Markt zu suchen.

Deshalb setzen beide auf Affiliate-Netzwerke wie Mobidea .

Auf diese Weise ist es möglich, Traffic von vielen Publishern für Angebote vieler Advertiser bereitzustellen und jeder kann sich auf sein Hauptgeschäft konzentrieren, was dem Affiliate-Marketing-Spiel eine höhere Leistung bringt!

Die Umwandlung

Wie manche Geschäftsleute sagen würden: „Zeigen Sie Fremden das Geld, wenn Sie kooperieren wollen!“

So erhalten Werbetreibende wertvolle Hilfe von Publishern, um ihre Angebote zu bewerben: indem sie die Auszahlung des Angebots anzeigen!

Aber warte! Denkst du nicht darüber nach, woher sie wissen, wie viel Geld sie für diese Hilfe bezahlen müssen ?

Oder sogar, wie sie eigentlich Geld verdienen?

Es ist allgemein bekannt, dass die meisten Werbetreibenden es vorziehen, auf CPA-Basis zu zahlen, wenn sie Benutzer für Abonnementangebote gewinnen möchten, oder auf CPI-Basis , wenn sie Benutzer für eine App gewinnen möchten.

Damit Sie jedoch verstehen, woher sie wissen, wie viel sie für einen Benutzer ihres Angebots bezahlen müssen, müssen wir uns auf den LTV (LifeTime Value) des Benutzers und auch auf den ARPU (durchschnittlicher Umsatz pro Benutzer) beziehen.

Der LTV ist die wichtigste Metrik, die von Werbetreibenden verwendet wird, um den Return on the Investment (ROI) zu messen, der auf die von Publishern beworbenen Angebote erzielt wird.

Im Allgemeinen kann der LTV als der Wert wahrgenommen werden, den Werbetreibende von den Benutzern erhalten haben, die durch den von Publishern gesendeten Verkehr gewonnen wurden.

Es ist normalerweise eine Projektion der Einnahmen, die ein Benutzer während seiner Lebensdauer mit dem Produkt/der Dienstleistung des Werbetreibenden generieren wird .

Werbetreibende brauchen oft etwas Zeit, um die endgültige LTV-Metrik zu erhalten.

Aus diesem Grund werden Metriken wie der durchschnittliche Umsatz pro Benutzer (ARPU) auch als Indikator verwendet, um zu definieren, wie viel Geld der Werbetreibende dem Publisher für einen neuen Benutzer für das beworbene Produkt/die beworbene Dienstleistung zahlen kann.

Schwindel? Vereinfachen wir es.

Der Werbetreibende muss wissen, wie viel er für einen neuen Benutzer bezahlen kann, d. h. die Auszahlung des Angebots.

Anzeige

Dazu muss der Werbetreibende den Gesamtumsatz prognostizieren, der von den während der Werbephase der Kampagne gewonnenen Benutzern generiert wird .

Dann müssen sie es durch die prognostizierte Anzahl von Benutzern teilen, die die Kampagne anziehen konnte. So erhalten sie den durchschnittlichen Umsatz pro neuem Benutzer.

Anschließend wird dieser Durchschnittswert mit der durchschnittlichen Zeit multipliziert , in der der Nutzer das Angebot abonniert oder in einer App aktiv bleibt.

Dann ist es geschafft! Der Werbetreibende erhält den Geldbetrag, den er für jeden neuen Benutzer, der zum Produkt gebracht wird, an den Publisher zahlen kann!

Warte ab! Wie verdienen sie dann Geld?

Die Auszahlung (entweder CPA oder CPI) muss niedriger sein als der LTV, da diese Differenz die Marge des Werbetreibenden darstellt.

Deshalb achten Werbetreibende immer auf Qualität und nicht nur auf Volumen!

Verstehen Sie uns nicht falsch: Je höher das Volumen hochwertiger Nutzer, desto höher der ARPU, desto höher der LTV und desto mehr Geld können die Werbetreibenden für die Werbung ausgeben.

Verwandter Inhalt: Was Werbetreibende anmacht – Teil II

Das Schlüsselwort hier ist „Qualität“ – deshalb überwachen die meisten Werbetreibenden die Publisher sorgfältig, damit sie diejenigen mit einer hohen Abwanderungsrate identifizieren und entsprechend handeln können, manchmal sogar die Auszahlung senken oder die Quelle blockieren.

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Werbetreibende ihr Ding machen?

Der Karma-Faktor

Sicher haben Sie schon einmal den Ausdruck „what goes around goes around“ gehört! ziemlich oft, oder?

Diese alte Idee muss wieder aufgegriffen werden, wenn wir uns auf die Symbiose zwischen Advertisern und Publishern beziehen .

Ein Werbetreibender, der Angebote mit erstaunlichen Inhalten hat, wird viel mehr Conversions erzielen, selbst bei Traffic mit geringerer Qualität.

Nehmen wir nun an, dieser Inhalt erreicht einen qualitativ hochwertigen Traffic von einem wirklich coolen Publisher?

Boom!!!

Geld wird wie Regen fallen.

Da wir von einem Kaderspiel sprechen, wird es für beide Seiten regnen!

Der Werbetreibende wird viele neue Benutzer zu seinen Inhalten bringen und sie werden hoffentlich weiterhin darauf zugreifen und so regelmäßig Wert generieren.

Was die Publisher betrifft, so erhalten sie dieses wunderbare Auszahlungsgeld für jede Konvertierung ihres Traffics!

Jeder bekommt seinen Anteil!

„Eine Hand hilft der anderen“, oder?

LTV- und ARPU-Metriken werden normalerweise nach Traffic-Quelle/Publisher gemessen, damit der Werbetreibende die Publisher kennt, die ihm den besten ROI bringen

Normalerweise ist die Auszahlung umso besser, je mehr Qualität bereitgestellt wird.

Kommentare zur Nachlaufzeit

Jetzt wissen Sie, dass es verschiedene Akteure gibt und dass Werbetreibende und Publisher nur ein Teil des ganzen heißen Ökosystems des Geldverdienens sind!

Die ersteren haben den coolen Inhalt und die letzteren den tollen Traffic!

Da dies ein Squad-Spiel ist, brauchen sie sich gegenseitig, um ein erfolgreiches Ergebnis zu erzielen.

Tatsächlich müssen Werbetreibende gute Inhalte bereitstellen, während Publisher qualitativ hochwertigen Traffic bereitstellen sollten.

Was ist mit einer Cheat-Aktion?

Verboten, in der Tat! Keiner von ihnen sollte seinen Teamkollegen hinters Licht führen.

Wenn sie versuchen zu täuschen und auszutricksen, kann das Vertrauen für immer zerstört werden und diese erstaunliche Symbiose wird schneller zerstört als ein Autobahnunfall an einem verschneiten Tag!

Für den Werbetreibenden besteht die Hauptschwierigkeit darin , eine angemessene Auszahlung festzulegen , was bedeutet, dass sie einen Wert haben muss, der es ihnen ermöglicht, einen bestimmten Gewinn zu erzielen, und gleichzeitig für den Publisher attraktiv ist, den Verkehr dorthin zu lenken .

Für den Publisher besteht der Hauptkampf darin , gute Angebote zu erhalten, die wirklich zu seinem Traffic passen und seiner Strategie entsprechen, um eine nette Monetarisierung zu erreichen, wenn wir mehr über organischen Traffic sprechen, oder etwas Gutes zu bekommen Kapitalrendite, wenn es um den Kauf von Medien oder andere Werbeinstrumente geht.

Wenn sich alle an die Regeln halten und wissen, was zu tun ist, ist das Ergebnis ein sicherer Sieg für beide Seiten (Werbetreibende und Publisher).

Was zum Teufel meinen wir mit Sieg?

Bargeld so schön wie Zucker und Gewürz!

Sie wissen, worum es geht!

Egal, ob Sie ein Werbetreibender oder ein Publisher sind, wir sind sicher, dass Sie mit Mobidea Teil des Gewinnerteams sind!

Jetzt, da Sie wissen, worum es geht, zögern Sie nicht in der Nähe des Tors und überqueren Sie diesen Weg, um ein Teil der Mobidea-Crew zu werden!

Haben Sie Fragen zu Advertisern und Publishern?

Lass uns gehen!