5 fortgeschrittene SEO-Taktiken für lokale Dienstleistungsunternehmen

Dieser Artikel über SEO-Taktiken für das Home-Service-Geschäft ist von David Pagotto , Gründer und Geschäftsführer von SIXGUN .

Die grundlegenden SEO-Taktiken für lokale Dienstleistungsunternehmen sind bekannt – Architektur, Schlüsselwörter, Inhalt und Backlinks.

Doch wer sich vor Ort von der Konkurrenz absetzen will, muss aus Sicht der lokalen Dienstleistungsunternehmen genauer auf die Details achten.

Holen Sie sich Google My Business für Ihr lokales Dienstleistungsunternehmen

Eine Studie aus dem Jahr 2016 ergab, dass weniger als die Hälfte aller lokalen Dienstleistungsunternehmen Anspruch auf ihren Eintrag bei Google My Business (GMB) erheben. Von denen, die dies tun, erledigen viele einfach das Nötigste und denken nie wieder darüber nach. Auf Google entfallen etwa 94 Prozent der Suchanfragen im Web. Das ist eine so überwältigende Dominanzmarge, dass Sie Traffic, Verkäufe, Geld und Wachstum verpassen, wenn Sie Ihren GMB-Eintrag nicht optimieren.

Das Erstellen Ihres GMB-Eintrags ist relativ einfach, aber Sie werden die Zeit damit verbringen wollen, es richtig zu machen. Es bietet fast 2500 verschiedene Kategorien, um die Art Ihres Unternehmens richtig zu erfassen, die Sie sorgfältig überdenken und zur Unterstützung Ihrer Keyword-Strategie verwenden können. Ein lokales Dienstleistungsunternehmen muss Kunden genau ansprechen. Durch das Hinzufügen zusätzlicher Details wie die genauen von Ihnen angebotenen Dienstleistungen, Fotos, eine Beschreibung Ihres Unternehmens und Servicebereiche können Sie Ihr lokales Serviceunternehmen so genau beschreiben, wie dies bei den breiteren Kategorien nicht der Fall ist.

Google My Business verfügt auch über integrierte Tools, mit denen Sie die Customer Journey verfolgen können. Es kann Ihnen sagen, wie Kunden Ihr Unternehmen finden und Ihren Eintrag am häufigsten ansehen – Karten oder Suche. Es bietet Einblick in die Aktionen, die Benutzer ausführen, wenn sie Ihren Eintrag sehen, sowie eine Reihe anderer Metriken. Ihr GMB-Eintrag ermöglicht es Ihnen, die Daten zu überwachen und Anpassungen an der Darstellung Ihres Unternehmens vorzunehmen und die Ergebnisse zu verfolgen.

NAP-Konsistenz ist ein wesentlicher Bestandteil Ihres Ranking-Profils

Ein wesentlicher Bestandteil Ihres GMB-Eintrags und überall dort, wo Ihre Daten online oder offline erscheinen, ist Ihr NAP: Ihr Name, Ihre Adresse und Telefonnummer. Inkonsistenter NAP ist ein häufiges Problem, wie eine Studie aus dem Jahr 2014 zu Rankingfaktoren und Besucherverhalten ergab. Suchmaschinen-Rankings spiegeln bis zu einem gewissen Grad das Nutzerverhalten wider. Wenn Ihr NAP nicht überall gleich ist, dann zeigen Ihre SEO-Ergebnisse die gleiche Zurückhaltung gegenüber Ihrer Marke. Vermeiden Sie im Zweifelsfall, potenzielle Kunden zu verwirren.

Verwenden Sie genau dieselben Informationen in genau derselben Reihenfolge, wo immer Ihr NAP aufgeführt ist. Lokale Verzeichnisse, Ihre Website, Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram und überall dort, wo Sie es steuern können. Ihre Markenimages müssen nahtlos und leicht verständlich sein, da es sich um dasselbe Unternehmen handelt.

Wenn dies beispielsweise Ihre Adresse auf Ihrer Website ist:

Metropolzüge
U1 100 Die Straße
Die Stadt 3000, New York

Dann sollte es überall so aussehen.

Das bedeutet:

• Immer Metropolitan Movers – niemals Metro Movers oder Metro Moving
• Halten Sie es konsequent als U1 aufgeführt – niemals Einheit oder 1/100
• Immer NY – niemals New York, NYC oder NEW YORK

Konsistenz ist in der heutigen Welt des digitalen Marketings genauso wichtig wie in der traditionellen. Einige der Methoden sind unterschiedlich, aber das Ziel ist immer noch das gleiche – Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Ihrem Publikum aufzubauen.

Verwendung von HARO (Help A Reporter Out) für stärkere Backlinks

Im Wesentlichen verbindet HARO Journalisten mit Quellen, um kommende Geschichten zu schreiben. HARO kann Ihnen hochqualifizierte, relevante und oft lokale Backlinks vermitteln. Es kann Ihr Fachwissen einem breiteren Publikum zugänglich machen. Es kann Sie als Experten positionieren.

Sobald Sie sich als Quelle für HARO registriert haben, müssen Sie Gelegenheiten überwachen, die sich ergeben. Wenn Sie eine relevante Entwicklung entdecken, müssen Sie Ihr Fachwissen präsentieren. Sie müssen die Fragen des Journalisten beantworten und eine Biografie darüber hinzufügen, warum Sie die beste Quelle für ihre Anforderungen sind.

Je besser Ihr Pitch ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass er als zitierfähige Quelle ausgewählt wird. Seien Sie klar, beantworten Sie die Fragen direkt und prägnant und nehmen Sie sich die Zeit, Ihre Antworten professionell für die Veröffentlichung zu verfassen. Journalisten sind beschäftigt. Wenn sie Ihre Formulierungen einfach übernehmen können, ohne sie zu bearbeiten oder zu korrigieren, erhöht dies Ihre Chancen, ausgewählt zu werden. Denken Sie daran, dass Sie nicht die einzige Person sein werden, die aufwirft. Du wirst wahrscheinlich nicht die einzige Person sein, die ausgewählt wird, also stelle sicher, dass deiner der Weg des geringsten Widerstands ist.

Optimieren Sie lokal für alle Ihre lokalen Dienstleistungsunternehmensstandorte

Ein Fehler, den große Unternehmen häufig machen, besteht darin, sich nicht ausreichend auf ihre sekundären Standorte zu konzentrieren. Ihr Hauptsitz oder Ihre zentralisierte Online-Buchung können das Geschäft als Ganzes koordinieren, aber für eine Person, die Ihre Dienstleistungen in Anspruch nehmen möchte, gibt es wahrscheinlich einen besseren Ort, den sie besuchen kann.

Ihre Standorte können viel mehr sein als nur eine Liste von Adressen auf einer einzigen Seite. Sie können Ihre Inhalte für jeden spezifischen Standort optimieren, um mehrere lokale Präsenzen zu erstellen. Richten Sie standortspezifische Seiten ein, um Kunden aus Ihrem lokalen Dienstleistungsbereich zu gewinnen. Geben Sie Ihren Standort und alle Arbeiten an, die Sie in diesem Bereich abgeschlossen haben. Wenden Sie Ihre lokalen SEO-Bemühungen auf die richtigen geografischen Regionen an. Verschwenden Sie keine Mühe und kein Geld damit, Verbraucher außerhalb Ihrer lokalen Einzugsgebiete anzusprechen.

Erfahren Sie, wie Sie Schema-Markup verwenden

Wenn Sie heutzutage Google für die Suche verwenden, werden Sie wahrscheinlich Ihre Antwort finden, ohne jemals die Website eines Unternehmens besucht zu haben. Google ist so gut darin geworden, die Daten von anderen Websites zu nutzen, dass sie eine Sprache entwickelt haben, um Unternehmen dabei zu helfen, den Prozess effizienter zu gestalten. Google verwendet Markup-Code für strukturierte Daten, um Benutzeranfragen zu beantworten, da virtuelle Assistenten und die Sprachsuche immer häufiger eingesetzt werden.

Lernen Sie, diese Sprache zu sprechen, und nutzen Sie die Leistungsfähigkeit des lokalen Unternehmensschemas, um die Kontrolle darüber zu behalten, was Google über Ihr Unternehmen sagt und anzeigt. Wenn Sie sich für die Verwendung von Schema-Markup entscheiden, zeigt Google bei Suchanfragen „Rich-Ergebnisse“ an. Diese Elemente können alles sein, von Bewertungen zu lokalen Geschäftsinformationen, Produktinformationen, Bewertungen, lokalen möglichen Benutzeraktionen und mehr.

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