Tracking ohne Cookies: Wenn Sie es nicht wussten, wissen Sie es jetzt

Heute freuen wir uns, mit Ihnen einen neuen Gastbeitrag von unseren Freunden von Voluum, den Experten für Tracking-Software für Affiliate-Vermarkter, zu teilen. Übrigens, hier ist der vorherige Beitrag von Voluum .

Heutzutage scheint es, als ob kein digitales Marketing-orientiertes Thema ohne einen Artikel über Cookieless-Tracking auskommen könnte.

Hier ist unsere Meinung.

Wir gehen dieses Thema ein für alle Mal für die geliebten PropellerAds-Nutzer an, damit sie weiterhin aufrecht, stolz und effizient sein können.

Digitales Marketing ist wirklich ein Wunderland. Schade, dass Google seine lobenswerte Agenda vorantreibt, indem es alle verwirrt und mit seinen vorgeschlagenen Datenschutzänderungen verängstigt.

Aber hey, zumindest kannst du diesen schönen Artikel lesen. Lasst uns beginnen.

Stand der Branche

Wir haben das Thema Cookies bereits behandelt, daher hier eine kurze Zusammenfassung: Cookies speichern verschiedene Benutzereinstellungen und Informationen. Es gibt Erst- und Drittanbieter-Cookies. Wenn Sie eine CNN.com-Website besuchen, ist ein Cookie, das Anfragen an die CNN-Domain stellt, ein Erstanbieter; derjenige auf derselben Domäne, der eine Anfrage an die Domäne trackallyoucan.com stellt, ist ein Drittanbieter.

Cookie-Apokalypse: Der Countdown läuft bereits

Nur letztere werden von Google blockiert.

Wieso den?

Datenschutzbedenken.

Cookies von Drittanbietern waren lange Zeit der Boxsack der Branche und wurden zum Synonym für schlechte Praktiken. Andere Unternehmen haben bereits damit begonnen, Cookies von Drittanbietern zu blockieren (Apple im Safari-Browser).

Google möchte sich eindeutig als datenschutzorientiertes Unternehmen zeigen und dennoch von datenschutzverletzender Technologie profitieren, die eine präzise Anzeigenausrichtung ermöglicht.

Google schlägt im Rahmen seiner Privacy-Sandbox-Initiative verschiedene Lösungen vor und testet diese, die es ihm und anderen Unternehmen ermöglichen würden, genau das zu tun.

Der erste Pitch war FloC (Federated Learning of Cohorts), das es ermöglicht, Benutzer mit ähnlichen Eigenschaften zu gruppieren. Dies wurde fast überall abgelehnt. Und beachten Sie, wie Google immer noch versucht, verschiedene Benutzerdaten zu speichern, während es über den Datenschutz spricht.

Eine vollständige Einführung in das Conversion-Tracking

Es geht darum, einen (metaphorischen, nicht von einem Drittanbieter stammenden) Keks zu essen und zu haben.

Ihr zweiter (und wahrscheinlich nicht letzter) Versuch heißt Topics API. Dieser Ansatz ermöglicht es Werbetreibenden, Nutzer anhand von 5 Merkmalen anzusprechen, die Google erfasst hat.

Google hofft auf eine breite Akzeptanz seiner Lösung – doch vorerst halten alle an den alten Methoden fest.

Was sind Sie?

Tracking… wie funktioniert das?

Beim Tracing geht es darum, Informationen zwischen einer Seite, die ein Benutzer gerade besucht, und einer Tracking-Plattform auszutauschen. Dafür gibt es verschiedene Möglichkeiten:

• Weiterleitungs-Tracking , bis vor kurzem der Goldstandard der Branche, beruht auf einem kleinen Umweg, bevor ein Nutzer von einer Anzeige zu einer Landing- oder Angebotsseite geleitet wird. Ein solcher Besuch wird über eine Tracking-Domain umgeleitet, die das Ereignis mit einigen anderen Besuchsmerkmalen zählt.

Der Klick-ID-Wert (eine eindeutige Kennung über einen Kampagnentrichter hinweg) wird in einem Cookie gespeichert und abgerufen, wenn ein Benutzer auf eine CTA-Schaltfläche auf einer Zielseite klickt. Je nach Konfiguration kann ein solches Cookie als Erst- oder Drittanbieter behandelt werden. Wir werden die Erstanbieter-Einrichtung später besprechen.

• Direktes Tracking – das auf Skripten basiert, die auf einer Landing- oder Angebotsseite implementiert werden, um Anfragen an eine Tracking-Lösung mit Besuchsinformationen zu stellen – ist eine neuere Alternative. Es speichert immer noch ein Cookie mit einer Kampagnen-ID, falls die Referrer-Daten verloren gehen.

Es gibt viele bewegliche Teile. Verschiedene Browser mit unterschiedlichem Datenschutz, mehrere Gerätetypen, die dazu führen können, dass einige Daten verloren gehen.

Firefox beispielsweise blockiert Cookies, die auf bekannte Tracking-Domains verweisen. Wenn Sie also einen Tracker verwenden, der allen seinen Benutzern Legacy-Domains anbietet, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Kampagne bereits blockiert ist.

Es ist praktisch unmöglich, alle möglichen Konfigurationen vorherzusagen, und noch unmöglicher, eine wirklich zukunftssichere Lösung zu schaffen.

Was möglich ist, ist ein Setup zu erstellen, das fast alle Fälle abdeckt.

Richten Sie Ihre Kampagne für Erstanbieter-Cookies ein

Die einfache Lösung besteht darin, Ihre Kampagne so einzurichten, dass die Webbrowser der Besucher alle von diesen Kampagnen gesetzten Cookies als Erstanbieter behandeln.

Keine ausgefallenen technischen Lösungen, nur eine intelligente Einrichtung.

Ok, erinnerst du dich, was Erst- und Drittanbieter-Cookies unterscheidet? Das ist richtig, die Domäne, auf die sie sich bezogen.

Der Sinn dieser Einrichtung besteht also darin, dieselbe Domain für Ihre Zielseite und für das Tracking zu verwenden.

Ta-daaa!

Siehe, eine Webseite braucht eine Domain. Wenn Sie eine Zielseite hosten, können Sie entweder eine Domain verwenden, die Sie von Ihrem Hosting-Provider erhalten haben (die normalerweise einen schrecklichen, zufällig generierten Namen hat) oder Ihre eigene Domain verwenden, die Sie von einem Domain-Provider erhalten haben.

Einige Hosting-Dienste können Ihnen bereits gegen Aufpreis einen benutzerdefinierten Domainnamen zur Verfügung stellen.

Sie erhalten also eine Domain für Ihre Zielseite. Sagen wir, carsnstuff.com . Sie gehen dann zu Ihrer Domain-Einstellungsseite und erstellen eine Subdomain, die für das Tracking bestimmt ist. Diese Subdomain kann beispielsweise track.carsnstuff.com heißen .

Als letztes erstellen Sie einen CNAME-Eintrag (kanonischer Name), der auf die eigentliche Tracking-Domain Ihrer Tracking-Lösung verweist, und fügen dort ihren Namen hinzu.

Im Voluum-Blog gibt es einen ausführlichen Artikel zum Einrichten von Erstanbieter -Cookies .

Das ist es.

Du bist sicher.

Google kann morgen sogar Cookies von Drittanbietern blockieren – aber es wird Ihnen gut gehen.

Der zusätzliche Bonus ist, dass Sie durch die Verwendung eines benutzerdefinierten und aussagekräftigen Domainnamens für Ihre Zielseite ( carsnstuff.com für einen Shop mit Autozubehör zum Beispiel) die Glaubwürdigkeit erhöhen. Und Domains sind auch nicht teuer, das wäre die beste Art, $20 auszugeben.

Die größten Veränderungen im Affiliate-Marketing. Nicht offengelegte Einblicke von AWG'22

Cookie-Apokalypse oder Business as usual?

Lassen Sie uns etwas klarstellen: Es ist zu viel Geld im Spiel, als dass Google einfach Tausende von Kampagnen von Vermarktern brechen könnte. Umso mehr, wenn man bedenkt, dass viele von ihnen Traffic von Google kaufen.

Dies ist wirklich der Fall, wenn etwas zu groß ist, um zu scheitern.

Viele Ad-Tracking-Lösungen, einschließlich Voluum, bieten sowohl eine direkte Tracking-Methode, bei der Cookies nur als Backup verwendet werden, als auch die Option, die eigene Domain für das Tracking zu verwenden.

Was halten Sie von cookielosem Tracking? Diskutieren Sie mit anderen Affiliates in unserem Telegramm-Chat oder im Kommentarbereich unten!

Google ist wie ein Affe: Sie lassen den aktuellen Zweig nicht los, bis sie den nächsten gut im Griff haben. Und sobald dies der Fall ist, stellen Sie sicher, dass sich die Ad-Tracker anpassen.

Haftungsausschluss. Die in diesem Artikel geäußerten Ansichten sind die des Autors und spiegeln nicht unbedingt die offizielle Position von PropellerAds wider.