Cookie-Apokalypse: Der Countdown läuft bereits

Vor nicht allzu langer Zeit hat Google angekündigt, dass Cookies von Drittanbietern aus seinem Chrome-Browser im nächsten Jahr blockiert werden. Diese Behauptung reichte aus, um Vermarktern auf der ganzen Welt die Haare zu heben. Im Wesentlichen bedeutet dies, dass die meisten der seit langem bestehenden Marketingstrategien erheblichen Änderungen bedürfen und einige von ihnen kaum überleben werden.

Bevor Sie anfangen, in Ihrem Zimmer herumzurennen und auszurufen, dass das Ende nahe ist, lassen Sie uns mehr über das Problem herausfinden. Und die Hauptsache – was bedeutet die Cookie-Eliminierung für das Affiliate-Marketing?

Die Grundlagen: Was sind Cookies von Drittanbietern?

Cookies von Drittanbietern werden verwendet, um die Bedürfnisse der Benutzer im Hinblick auf ihre Online-Reise zu identifizieren. Mit einfachen Worten, Cookies verfolgen das Nutzerverhalten, einschließlich zuvor besuchter Websites, um die relevantesten Anzeigen basierend auf den vorgeschlagenen Einstellungen anzuzeigen.

Das Hauptproblem bei der Vertraulichkeit der Benutzer, das Cookies hervorrufen, ist ein Mangel an Kontrolle über die geteilten Informationen. Benutzer wissen nicht, welche Unternehmen ihre Daten über Cookies erhalten, und sie sind sich nicht immer bewusst, dass ihr Verhalten verfolgt wird.

Warum entfernt Google Cookies?

Das Internet fügt unserem Leben Transparenz hinzu, aber wie alles andere auf dieser Welt hat Transparenz zwei Seiten – die positive und die negative. Wie Sie verstehen, folgt die Absicht der Cookie-Eliminierung der dunklen Seite des Problems. Nämlich die Sorge der globalen Gemeinschaft um die Vertraulichkeit der Benutzer.

Das Sammeln von Kundendaten durch Cookies hat in den letzten Jahren einer enormen Anzahl von Unternehmen gedient. Cookies ermöglichten es diesen Unternehmen, Daten von Drittanbietern über Website-Besucher abzurufen, einschließlich zuvor besuchter Seiten.

Sehen Sie sich unseren Artikel über Google Chrome-Nutzer an – wir haben Einblicke und Statistiken

Cookies wurden immer als unbedenklich in Bezug auf die Vertraulichkeit angesehen, da sie nicht personenbezogene Daten über Kunden liefern. Das ist richtig.

Heutzutage können jedoch mithilfe moderner bösartiger Technologien, die von Webkriminellen verwendet werden, anonyme Identifikatoren mit echten Benutzern verknüpft werden. Wenn der Kriminelle beispielsweise ein spezielles Pixel in einem per Telefonnummer oder E-Mail verfügbaren persönlichen Konto findet, kann er sensible Informationen über den Benutzer erhalten.

Nun, in der heutigen Welt werden solche Identifizierungsoperationen vom FBI und ähnlichen Regierungsstrukturen durchgeführt, um potenziell gefährliche Personen aufzuspüren. Wenn jedoch die Daten normaler Benutzer in den Händen von Banken, Einzelhändlern oder sogar Hackern auftauchen, ist dies nicht das beste Szenario.

Und kein Wunder, dass auch die Ambitionen von Google, im Online-Bereich noch dominanter zu werden, damit einhergehen. Da die Cookies von Drittanbietern in Chrome nicht mehr verfügbar sind, wird Google eigene alternative Tools einführen.

Daher haben Werbetreibende keine andere Wahl, als Googles FLoC (Federated Learning of Cohorts) zu verwenden, ein Tool, das entwickelt wurde, um die Privatsphäre der Nutzer zu gewährleisten und es Marketingfachleuten dennoch ermöglicht, Informationen über ihr Verhalten zu erhalten. FLoC wird das Verhalten der Benutzer verfolgen und sie in verschiedene Kohorten einteilen, die für mehr als 33.000 Surfmuster stehen.

Daher gehören die zuvor von Werbetreibenden gespeicherten Daten Chrome. Nun, derjenige, der Informationen in der Welt der Informationstechnologien besitzt, wird immer gewinnen.

Machen Sie sich bereit, Affiliates: Welche Probleme kommen?

Also, welche Folgen werden Affiliate-Vermarkter nach der Cookie-Apokalypse haben? Lassen Sie uns herausfinden:

• Die Ausrichtung nach demografischen Merkmalen wird verschwinden

Nicht personenbezogene Daten über vergangene Online-Aktivitäten sowie Alter und Geschlecht des Besuchers können nicht abgerufen werden.

Aber wir haben benutzerdefinierte Zielgruppen, also lesen Sie diese Fallstudie über unser demografisches Targeting

• Auch das Retargeting wird verschwinden

Nachdem Besucher eine Website verlassen haben, ohne etwas gekauft zu haben, können Vermarkter eine Retargeting-Strategie anwenden , um sie an die Waren oder Dienstleistungen zu erinnern. Falls Cookies von Drittanbietern, einschließlich der Daten über frühere Besuche, nicht verfügbar sind, wird erneutes Targeting unmöglich.

• Die Anzeigenhäufigkeit ergibt keinen Sinn

Die Anzeigenhäufigkeit wird auch nirgendwo hingehen. Ohne Cookie-Daten sieht derselbe Nutzer dieselbe Anzeige unendlich oft.

Wie Sie sehen, bringt der neue Tag neue Herausforderungen mit sich. Doch haben wir Ideen, wie wir der Katastrophe mit Würde begegnen können? Sichere Sache.

Erfahren Sie, wie Sie mit Frequency/Capping intelligent umgehen

Wie überlebt man in der postapokalyptischen Welt ohne Cookies?

In der Tat wird die Cookie-Katastrophe Millionen von Kampagnen ruinieren und Tausenden von Unternehmen auf der ganzen Welt werden wirklich harte Zeiten bevorstehen.

Übrigens ein kleiner Hinweis: Das wird auch den Wettbewerb entlasten und Platz für jüngere Unternehmen schaffen, die es schaffen, sich mit neuen Regeln auf die neue Welt einzulassen. Was sind diese potenziellen Strategien, um Schritt zu halten? Mal sehen.

Benutzerdefinierte Datenbanken

Es gibt Technologien zum Sammeln von First-Party-Datenbeständen, die sich nach der Cookie-Apokalypse definitiv weiter verbreiten werden. Zusätzlich zu benutzerdefinierten Datenbanken werden Vermarkter wahrscheinlich direkte Beziehungen zu Publishern stärken oder mit Werbenetzwerken mit direktem Zugang zu Publishern kooperieren und neue Targeting-Strategien verwenden.

Geräte-ID und IP-Adressen

Außerdem kann das Benutzerverhalten anhand der Geräte-ID und der IP-Adresse verfolgt werden – nicht personalisierte Daten, die keine sensiblen Details enthalten. Anzeigen können in Bezug auf GEOs und Geräteeigenschaften geliefert werden, was absolut legitim ist.

Tolle Kreative

Nichts funktioniert besser als wirklich starke Kreative, die das Publikum anziehen und ansprechen. Wann immer Ihre Creatives eine Selbstauthentifizierung hervorrufen, können Benutzer einfach nicht widerstehen, zu klicken.

Mit einfachen Worten, versuchen Sie, Ihre Kreativen … kreativ zu machen! Und stellen Sie sicher, dass sie die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden widerspiegeln, da Banner, die die Kommunikation zwischen Anzeigen und Kunden aufrechterhalten, besser funktionieren als alle Cookies.

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Inhaltliche Relevanz

Technologien ändern sich – sie kommen und gehen. Etwas, das für alle Zeiten bleibt, ist die inhaltliche Relevanz, da sich Ihre potenziellen Leads nicht wirklich um Cookies kümmern, aber um Ihre Angebote. Affiliates sollten sich auf die Inhalte konzentrieren und technologisch flexibel bleiben.

Breite Botschaft

Außerdem sollten Affiliates nach Universalität streben, da es schwierig ist, sich auf die individuellen Bedürfnisse jedes Benutzers zu konzentrieren, wenn die Cookies weg sind. Die Werbebotschaft (sowohl Bilder als auch Text) kann breit und klar sein, um mehr Menschen anzusprechen, ohne potenzielle Leads zu isolieren.

Geschichten

Storytelling ist schwer als die neue Werbestrategie zu bezeichnen. Affiliates, die mit Finanz- oder Gewinnspielbranchen arbeiten, wissen das bereits – Erfolgsgeschichten sind attraktiv und bringen Konversionen.

Erinnern Sie sich an den Punkt zur Kundenauthentifizierung mit Anzeigen? Das ist es – Erfolgsgeschichten sind ansprechend und leicht nachzuvollziehen.

Sie sind sich nicht sicher, ob Sie ein Profi im Geschichtenerzählen sind? Lesen Sie dies und werden Sie einer

In der Tat wird sich die Online-Werbung ändern, nachdem Cookies weg sind, aber wir haben immer noch alle Chancen zu überleben – wir wechseln zu neuen Ansätzen und suchen nach neuen Strategien. Ist das nicht ein Motivationsschub für Sie?

Ist PropellerAds bereit für das Ende der Cookies?

Und hier ist die gute Nachricht. PropellerAds ist bereit für das Ende von Cookies – unser Netzwerk wird weiter funktionieren und Push-Benachrichtigungen werden definitiv über Wasser bleiben, was bei nativen Anzeigen weniger sicher ist.

Wir haben uns seit dem Tag, an dem die Cookie-Apokalypse von Google angekündigt wurde, mit neuen Tools und Lösungen ausgestattet. Neue Technologien sind also bereits vorhanden.

Wie Sie vielleicht wissen, ist unsere Plattform nach ISO/IEC 27001 für Informationssicherheitsmanagement zertifiziert, was unseren Fokus auf Sicherheitsmaßnahmen belegt.

Experten aus allen unseren Abteilungen kümmern sich immer um Ihre Bequemlichkeit und Ihren Markterfolg, deshalb entwickeln wir zahlreiche Tools, um Ihr Affiliate-Marketing effizienter zu gestalten. Und es wird noch mehr kommen, auch in der Welt ohne Cookies, also bleiben Sie bei PropellerAds und haben Sie keine Angst!

Unser Telegramm -Chat ist immer für Sie geöffnet! Machen Sie mit und lassen Sie uns gemeinsam unsere apokalyptischen Pläne besprechen