Eingeschränkte Reichweite und strengere Kontrolle: Apple- und Facebook-Updates, die alle Partner wissen sollten

Die Welt des Affiliate-Marketings ist ziemlich unvorhersehbar – hier finden zahlreiche Ereignisse statt, einschließlich Änderungen und Aktualisierungen, die von Plattformen (potenziell profitablen Verkehrsquellen) implementiert werden, von denen Sie abhängig sind.

Wenn Sie mit Facebook und AppStore arbeiten, ist dieser Artikel hilfreich – es gibt wichtige Social-Media-Updates, die Sie beachten sollten, sowie Vorschläge zu alternativen Werbemöglichkeiten.

Apple ist auf der Jagd: Vorsicht, iGaming!

iGaming ist eine stark regulierte Branche, daher war es noch nie einfach, damit zu arbeiten. Heutzutage werden die Dinge jedoch noch schwieriger, insbesondere für diejenigen, die es auf iOS-Benutzer abgesehen haben.

Wie Sie wissen, sind iGaming-Apps von Apple erlaubt, solange sie in bestimmten GEOs nicht verboten sind. Kürzlich entdeckte das Unternehmen eine klassische „Camouflage“-Anwendung – es war ein endloses Laufspiel mit einem geheimen iGaming-Level, das über ein VPN aktiviert wurde.

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Als Vertreter von Apple feststellten, dass Käufe im Spiel unter Umgehung ihres Zahlungssystems getätigt wurden, löschten sie das Spiel und verschärften die Kontrolle über ähnliche Anwendungen im Allgemeinen.

Auch wenn ein GEO-eingeschränktes iGaming nicht verboten ist, laufen solche Apps Gefahr, entfernt zu werden.

Umarme dich selbst: Das IDFA-Update kommt

Apples Identifier for Advertisers (IDFA) ist ein Tracking-Mechanismus für iPhone-Besitzer. Es folgt den gleichen Prinzipien wie gewöhnliche Cookies und sammelt nämlich die Interaktionsdaten der Benutzer. Werbetreibende nutzen diese Informationen, um mehr über die Interessen der Zielgruppe zu erfahren und die richtigen Personen anzusprechen.

Der Tracker war früher ein Standard, aber jetzt ist es ein Opt-in-Mechanismus für iOS 14-Benutzer und sie können wählen, ob sie verfolgt werden möchten oder nicht.

Das bedeutet, dass die Daten über die Aktionen und Präferenzen der Benutzer nicht mehr verfügbar sind.

Sie können den IDFA einfach ausschalten und – pusten! – Ihre Targeting-Bemühungen scheitern.

Aggregierte Ereignismessung auf Facebook macht die Sache noch komplexer

Die aggregierte Ereignismessung von Facebook ermöglicht die Messung der Aktionen von iOS 14-Besitzern. Das Protokoll beschränkt die Anzahl der Konvertierungsereignisse auf acht pro Domäne.

Die Liste umfasst Standard-Pixel-Ereignisse (Hinzufügen zum Einkaufswagen, Einkauf, Kasse usw.), benutzerdefinierte Conversions auf einer bestimmten URL, Wertsätze mit Wertoptimierung und einzigartige Ereignisse, die mit der Facebook-Conversions-API eingerichtet wurden.

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Für verschiedene Arten von Affiliates kann dieses Update mehr oder weniger schädlich sein. Um die Wahrheit zu sagen, ist dies ein echtes Problem für die E-Commerce-Sphäre – Werbetreibende verlieren die Chance, bestimmte Ereignisse für ihre Marketingtrichter zu multiplizieren. Lange Verkäufe erfordern mehr Aufmerksamkeit und Anstrengungen, um die Schritte der Online- und Offline-Benutzer auszugleichen.

Facebook nimmt schädliche Inhalte noch ernster

Facebook verschärft die Beschränkungen in Bezug auf schädliche Inhalte und Fehlinformationen. Die neuen Regeln werden auf Gruppen und Personen angewendet, die problematisch erscheinen – unabhängig davon, ob sie Hassreden produzieren oder irreführende Inhalte veröffentlichen.

Auch wenn Facebook bestrebt ist, eine positive und aufgeschlossene Community zu schaffen, zielen seine Aktionen darauf ab, alles einzuschränken und zu löschen, was nicht richtig erscheint. Und das Problem mit Fehlinformationen ist ziemlich ängstlich.

Dieser Begriff bezeichnet einen Fehler ohne die Absicht, jemandem Schaden zuzufügen. Gleichzeitig gibt es so etwas wie „Desinformation“, was eher einer Manipulation mit Fakten gleicht, die darauf abzielt, Menschen zu täuschen.

Da Fehlinformationen nur etwas Ungewisses oder Falsches sind, aber unbeabsichtigt, können zu viele Dinge als irreführend angesehen werden, zu viele Gruppen und Personen werden gesperrt und von einer Vorschlagsliste ausgeschlossen. Die Situation mit der Zensur wird wirklich heiß.

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Werbeinhalte werden mit vorgehaltener Waffe bedroht, da Facebook Ihre Werbematerialien oder -kreationen als etwas Verbotenes ansehen und Sie daher verbieten kann. Fehlinformationen sind eine verschwommene Sache und zu viele Affiliates werden definitiv Schwierigkeiten aus erster Hand haben.

Die harten Zeiten

Facebook und AppStore sind zu wirklich schwierigen Feldern für Werbung geworden. Die jüngsten Einschränkungen machen den Werbeprozess deutlich herausfordernder denn je. Die Hauptprobleme, die angegangen werden müssen, sind:

• Härtere Kontrolle

Zensur und Überprüfung sind mit der Entfernung von Inhalten verbunden, die nicht den Regeln der Plattformen entsprechen. Das Traurigste: Manchmal sind die Regeln zu verschwommen, um sie einzuhalten.

• Weniger zu verarbeitende Daten

Die Plattformen sind besorgt über die Privatsphäre der Nutzer und Datenschutztechnologien. Beispielsweise ermöglicht Apples IDFA iPhone 14-Besitzern, den Online-Verhaltenstracker auszuschalten. Daher wird das Sammeln von Daten für ein präzises Targeting eingeschränkt.

• Strenge Angebotsfilterung

Manche Angebote sind unseriös und passen nicht immer zu den Regeln von Facebook und Apple. Beispielsweise sind iGaming- oder Dating-Angebote in diesen Umgebungen nicht sehr willkommen. Mit zunehmender Kontrollebene haben Werbetreibende weniger Chancen, mit gewohnten Branchen zu arbeiten.

Was ist zu tun?

Gibt es Alternativen für Affiliates? Nun, ja, es gibt vertrauenswürdige Verkehrsquellen, die unabhängig von Einschränkungen und Turbulenzen sind, die um verschiedene öffentliche Plattformen herum auftreten. Das Beste ist definitiv eine SSP (Self-Serve Platform) für Werbetreibende.

PropellerAds bietet viele Vorteile und öffnet Ihnen den Weg zu erfolgreicher Werbung. Bei uns sind alle oben genannten Einschränkungen und Regeln nicht mehr Ihre Probleme. Wir haben eine flexible Richtlinie in Bezug auf Creatives und akzeptieren Branchen, die von Facebook und Apple nicht sehr toleriert werden.

Wir bieten:

• Einfache Tools für Kampagnenstart, -verwaltung und -optimierung;

• Betrugsbekämpfungstechnologien und Zusammenarbeit nur mit zuverlässigen Verkehrsanbietern;

• KI-System, um Ihre Kampagnen intelligent abzustimmen und unnötige manuelle Arbeit auszuschließen.

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