Ad Network VS Ad Exchange VS Ad Server: Unterschiede und Vorteile

Vor langer Zeit, in jenen dunklen und alten Zeiten, mussten Affiliates und Publisher per E-Mail kommunizieren. Können Sie sich vorstellen, wie schwer es für unsere Vorfahren war, ihr gemeinsames Ziel (natürlich Profit) auf diese Weise zu erreichen?

Nun, zum Glück haben Werbenetzwerke wie PropellerAds diesen schwierigen Zeiten ein Ende gesetzt. Und damit begann die große Einheit von Advertisern und Publishern. Aber es gab auch Ad Exchanges und Ad Server – auch sie spielten in der Geschichte eine große Rolle.

Es ist also soweit! Heute werden wir dieser Verwirrung zwischen Werbenetzwerk und Ad Exchange und Ad-Server ein Ende bereiten. Wir sind hier, um die Wissenslücken der Affiliates ein für alle Mal zu schließen. Tauchen Sie ein und lernen Sie, Begriffe zu unterscheiden!

Werbenetzwerk: Was ist das?

Im Allgemeinen sorgen Werbenetzwerke für eine reibungslose Kommunikation zwischen Publishern und Werbetreibenden. Publisher stellen ihre Websites bereit, auf denen die Anzeigen geschaltet werden (Inventar oder auch – Anzeigenplatzierungen), und dank der Ad-Network-Technologie erhalten Werbetreibende das passende Inventar, das ihren Anforderungen entspricht.

Netzwerke kategorisieren Inventar nach Zielgruppentypen und gewährleisten eine schnelle und effiziente Zusammenarbeit zwischen Publishern und Werbetreibenden.

Im Grunde genommen ist ein Werbenetzwerk also ein Vermittler, der die Interaktion zwischen Werbetreibenden und Publishern automatisiert, optimiert und beschleunigt.

Welche Vorteile bieten Werbenetzwerke?

Netzwerke stellen sicher, dass Werbetreibende Folgendes erreichen können:

Effiziente Tools und Software für den Anzeigenstart, die Analyse und Optimierung sowie für das Bestandsmanagement – ​​PropellerAds verfügt beispielsweise über ein komplettes Paket an hauseigener Software für eine effiziente Arbeit von Affiliates + mehrere Monetarisierungsoptionen für Publisher.

Haben Sie unsere heißen Videoanleitungen zum Kampagnenstart gesehen? Alle Formate enthalten!

Manager – Erfahrene Manager helfen sowohl Werbetreibenden als auch Publishern, das Beste aus ihrem Inventar und ihren Kampagnen herauszuholen.

Verschiedene Anzeigenformate – bei Propeller haben wir Push, In-Page Push (IPP), Interstitial und Onclick zur Auswahl.

Automatisierung – nachdem ein Werbetreibender seine Kampagne gestartet hat, wird die Anzeige automatisch auf der Werbefläche des entsprechenden Publishers platziert. Der auktionsähnliche Prozess stellt sicher, dass Publisher den gewünschten Preis für ihr Inventar erhalten, während Werbetreibende das beste Inventar gemäß ihrem Budget erhalten.

Bei PropellerAds können sowohl Werbetreibende als auch Publisher von den neuesten KI-basierten Technologien, verschiedenen Anzeigenformaten für unterschiedliche Zwecke, kreativen Vorlagen , Preismodellen und qualifizierter Unterstützung durch das professionelle Support-Team profitieren.

Ad-Börsen: Und was sind das?

Während ein Werbenetzwerk ein Mittelstück zwischen Werbetreibenden und Publishern ist, ist Ad Exchange eher ein Mittelstück zwischen Mittelstücken – nämlich Werbenetzwerken oder großen Marketingagenturen.

So funktioniert der Austauschprozess:

Angenommen, es gibt zwei Werbenetzwerke. Einer von ihnen hat viel Verkehr (der nicht richtig Geld verdient), aber einen Mangel an Werbetreibenden. Und der andere hat das gegenteilige Problem – zu viele Werbetreibende und zu wenig Traffic. Das perfekte Szenario ist, die Dinge in beiden Netzwerken auszugleichen – jeder tauscht etwas Überflüssiges gegen etwas Fehlendes.

Diese beiden können also an einer Auktion auf der Ad Exchange teilnehmen und bekommen, was sie brauchen. In einfachen Worten ist dies der Prozess, Traffic von/nach außen auf der Grundlage indirekter Geschäfte zu erhalten oder zu verkaufen.

Was ist mit den Vorteilen von Anzeigenbörsen?

Traffic und Werbetreibende ausbalancieren – Der Zweck von Ad Exchanges besteht darin, die Dinge ins Gleichgewicht zu bringen und den Seiten eines Deals zu helfen, ihren Arbeitsprozess zu verbessern oder – zumindest Publisher auf ihren Plattformen zu halten, auch wenn der Deal nicht zu viel zusätzlichen Gewinn bringt.

Und hier ist eine weitere Möglichkeit, zusätzlichen Gewinn zu erzielen – lesen Sie diesen Fall

Smart Bidding – Um Traffic zu verkaufen, halten sich Werbenetzwerke wie Propeller normalerweise an RTB (Echtzeitgebot). Dies ist der Prozess des Verkaufens/Kaufens basierend auf der Engine der High-Tech-Börse, die in der Lage ist, jede verfügbare Impression zu bewerten und darauf zu bieten.

Um Traffic zu kaufen, halten wir uns normalerweise an DSP (Demand-Side-Plattform), wo es möglich ist, Werbefläche von einer Reihe von Anbietern zu erhalten, zu denen andere Netzwerke, große einzelne Publisher und Werbeagenturen gehören können. Beide Seiten des Deals können bevorzugte Preise und andere Anforderungen für die beste Übereinstimmung festlegen.

Persönlich verkauft PropellerAds normalerweise Onclick- , Push- und In-Page- Push -Traffic (IPP) an Ad Exchanges.

Die kleine Schlussfolgerung: Werbenetzwerke und Werbebörsen sind ähnlich und agieren normalerweise als Teile eines einzelnen Prozesses. Beides sind Medien, die den programmatischen Anzeigenkauf und -verkauf erleichtern und optimieren. Der Hauptunterschied – Werbenetzwerke dienen normalerweise Publishern und Werbetreibenden, während Ad Exchanges hauptsächlich für Netzwerke und Agenturen bestimmt sind. Das Prinzip bleibt das gleiche – Automatisierung und Optimierung des Anzeigenverkaufs/-kaufs, um die Geschäfte für beide Seiten so erfolgreich wie möglich zu machen.

Sehen Sie sich die Infografiken an, um die Idee zu verstehen:

Was ist schließlich ein Ad-Server?

Während Werbenetzwerke und Börsen in mancher Hinsicht verglichen werden können, sind Werbeserver eine etwas andere Geschichte. Ein Ad-Server ist eine abstraktere Einheit – es ist keine Plattform. Es ist eher eine Technologie, die hinter der Software von Werbenetzwerken steht und dafür sorgt, dass alles richtig funktioniert.

Ein Anzeigenserver ist der Ort, an dem unsere Software arbeitet – sie stellt das ordnungsgemäße Funktionieren der Konten von Werbetreibenden bei Anzeigennetzwerken wie PropellerAds sicher.

Was sind die Vorteile von Ad-Servern?

Es ist schwer, über die Vorteile von Ad-Servern zu sprechen, da sie nur die Arbeit erledigen, aber wir werden einige Punkte hervorheben, die Sie sich merken sollten:

Ad-Server helfen Werbetreibenden dabei, relevanten Traffic zu erhalten – meistens stellen sie die optimale Übereinstimmung durch nicht personenbezogene Targeting-Einstellungen wie GEO, Plattform, iOS usw. sicher.

Etwas, das Ihnen wirklich hilft, relevanten Traffic zu erhalten, ist Direct Click

Außerdem sorgen Server für eine effiziente Kommunikation zwischen Werbetreibenden und ihrem Publikum (Traffic). Mit einfachen Worten, sie sorgen dafür, dass alles so funktioniert, wie es ein Werbetreibender möchte, wenn er die Anzeigen schaltet.

Lassen Sie uns schließen

Sehen? Alles ist nicht so kompliziert, wie es scheint. Jetzt weißt du das:

• Das Werbenetzwerk dient Werbetreibenden und Publishern dazu, ihre Interaktion maximal effizient und optimal zu gestalten. Es hilft beiden Seiten, die besten Angebote zu erhalten und ihre Monetarisierungsziele zu erreichen, indem es fortschrittliche Tools, Kundensupport und voll ausgestattete Konten für ordnungsgemäße Arbeit verwendet. Das Werbenetzwerk ist ein Medium zwischen Publishern und Werbetreibenden.

• Ad Exchange ist ein Medium zwischen Werbenetzwerken, Agenturen und großen Publishern. Es hilft den Parteien, Verkehr oder Anzeigen entsprechend ihren Bedürfnissen zu kaufen/verkaufen. Für die beste Arbeit sollten Werbenetzwerke die gleiche Menge an Traffic und Werbetreibenden haben; Deshalb ist es so wichtig, alles im Gleichgewicht zu halten. Und Ad Exchanges helfen ihnen, es zu erreichen.

• Ad Server ist eine Software, die hinter allen Prozessen innerhalb des Werbenetzwerks steht und das ordnungsgemäße Funktionieren von Konten sowie die Kommunikation zwischen Werbetreibenden und ihren Zielgruppen gewährleistet.

Das ist alles für heute. Behalten Sie die Unterschiede zwischen den Begriffen im Hinterkopf – lassen Sie Affiliate-Marketing-Kenntnisse Ihr Licht sein!

Lassen Sie uns dieses und andere Affiliate-Marketing-Themen in unserem gemütlichen Telegramm-Chat diskutieren!