5 Gründe, warum Sie definitiv keine KI-Creatives für Werbekampagnen generieren können
Veröffentlicht: 2023-11-01Okay, wir müssen ein Geständnis machen. Hier ist es: Wir haben mit KI-generierten Bildern von Fischen, Imkern und seltsamen Mäuserassen gespielt.
Und als Marketingteam haben wir beschlossen, dieses unschätzbar wertvolle Wissen zu nutzen, um einen Artikel (wer hält uns denn auf?) über unsere größten und epischsten KI-Misserfolge zu verfassen. Und natürlich darum, wie man klägliche KI-Ausfälle vermeidet.
Beachten wir hier auch, dass KI-Algorithmen einen langen Weg zurückgelegt haben, indem sie intelligenter geworden sind und dem Bild nicht mehr drei Arme hinzufügen, sodass es immer schwieriger wird, bei Ihren KI-Kreativen zu scheitern. Aber wir haben es trotzdem geschafft, zu scheitern! (Beharrlichkeit, meine Freunde!).
Beweis: KI-Bilder vorher
Ein wenig über unsere Forschung: der formale Teil
Treffen Sie Ihre Experten:
- Anna , Leiterin des Performance-Teams – begeisterte KI-Benutzerin, die Person hinter den Beekeeper-Bildern
- Julia , Marketingleiterin bei PropellerAds, weiß, welche Art von Bildern unsere Kunden verwenden
- Kira , Leiterin Content Marketing – Sie verstehen, warum sie mich hierher gebracht haben, oder?
Um die Dinge unterhaltsamer und praktischer zu gestalten (sehen Sie? Wir denken auch darüber nach), haben wir uns entschieden, Bilder zu erstellen, die für reale Werbekampagnen verwendet werden können, und haben uns für die folgenden Branchen entschieden: Finanzen, Spiele und Versorgungsunternehmen.
Für Abfragen haben wir beliebte Themen unserer Werbetreibenden verwendet: sowohl einfach und schlicht als auch sehr künstlerisch mit übertragener Bedeutung, um zu sehen, wie gut KI kompliziertere Konzepte vermitteln kann.
Wir haben nur zwei Tools verwendet: Fotor und Midjourney: Midjourney ist der unangefochtene Marktführer in der KI-Bilderstellung, und Fotor hat einen 2x niedrigeren Jahrespreis für den Basisplan.
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KI-Bilder für das Finanzwesen
Versuch 1: Null Dollar verdienen
Eines der häufigsten Konzepte hinter Finanzangeboten ist das schnelle Geldverdienen. Das haben wir also gemacht – wir haben in Fotor eine Abfrage erstellt, die einfach „Geld schnell“ sagt.
Und das haben wir:
Auf den ersten Blick ist es nichts Besonderes. Es ist nur ein langweiliges, irrelevantes Bild. Aber wenn man genauer hinschaut, erkennt man einige sehr einzigartige Null-Dollar-Scheine.
Wie Anna es ausdrückt: „Künstlich, aber nicht intelligent.“
UPD: Unsere Leiterin für Design, Natalia, stellt klar: „Es gibt eine Beschränkung für die Verwendung von Bildern in US-Dollar für kreative Zwecke. Manchmal öffnet sogar Photoshop solche Dateien nicht richtig (oder überhaupt nicht). Es ist eine sehr alte Geschichte. Es ist wahrscheinlich, dass die KI-Generatoren so programmiert sind, dass sie solche Dollarbilder erzeugen.“
Hier kommt also Tipp Nr. 1: Überprüfen Sie IMMER die Details und formulieren Sie spezifischere Fragen, anstatt nur den Titel Ihrer bevorzugten Push-Benachrichtigung zu verwenden.
Versuch Nr. 2: Money Samurai Creative
Dies ist ein wiederkehrendes Motiv bei der Werbung für CPA-Handelsangebote – Money Samurai . Es bedeutet, dass ein Benutzer so erfahren, unbesiegbar, finanziell erfolgreich (und mysteriös!) werden kann wie ein japanischer Samurai. Aber waren sie tatsächlich so reich? Hmm…
Wie auch immer, wir haben beschlossen, diesen bösen Jungen zu testen, und haben, Sie haben es richtig erraten, eine einfache Abfrage erstellt: „Money Samurai.“
Beginnen wir mit Midjourney – es war kein Misserfolg! Drei der vier Bilder, die wir erhalten haben, schienen für Werbekampagnen geeignet zu sein:
Wir sagten drei von vier, erinnerst du dich? Untersuchen wir das Biest:
Technisch gesehen erfüllt das Bild die Anfrage voll und ganz und zeigt tatsächlich einen Samurai. Die Natur dieser Kreatur ist jedoch möglicherweise nicht ganz für die Werbung geeignet und wird von unserem Richtlinienteam möglicherweise als „zu viel“ eingestuft. (Oder nicht)
Hier ist ein weiterer Money Samurai. Diesmal produziert von Fotor:
Stilistisch sticht es auf jeden Fall hervor. Anime kann für einige Gaming-Angebote ein Gewinn sein, es ist jedoch zweifelhaft, ob es für die Finanzbranche funktionieren kann.
Und wir können zwei Münder nicht ignorieren, oder?
Tipp Nr. 2 : Obwohl bildliche Sprache funktionieren und für bestimmte Konzepte geeignete Motive hervorbringen kann, seien Sie bei dieser Art von Abfrage sehr vorsichtig, da die Wahrscheinlichkeit, dass Sie unnatürliche Bilder erhalten, deutlich höher ist.
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Versuch Nr. 3: Alle Wege führen zum Forex
Nachdem wir kurze und einfache Abfragen getestet hatten, kam uns die Idee, lange und detaillierte Abfragen auszuprobieren.
Beginnen wir mit einigen beliebten Phrasen aus Push-Titeln: „Einzahlungsbonus, beginnen Sie mit dem Handel.“ Was könnte möglicherweise falsch laufen?
MidJourney hat diese Bilder erstellt:
Sehen Sie aus wie Ihre typischsten Forex-Kreativen: Diagramme, Handelsplattformen, ein Händler im Anzug – jedes FX-Klischee im Buche.
Und Sie haben Recht, wenn Sie denken, dass zumindest einige dieser Bilder problemlos verwendet werden können: Sie fallen nicht auf, vermitteln aber die Idee perfekt. Während andere…
… macht keinen Sinn.
Hier noch ein Versuch: eine etwas längere Anfrage mit ein wenig Bildsprache: „Finanzieren Sie einen sicheren Hafen, investieren Sie in Gold.“ ”
Die KI hat den Kontext (Teil des sicheren Hafens) ignoriert und ein ziemlich standardmäßiges Goldhandelsmotiv geschaffen.
Gut, und was wäre, wenn wir echte Sätze verwenden und die KI mit mehr Kontext füttern würden?
„Gold- und Silberpreis heute. Edelmetalle werden im Vorfeld der geldpolitischen Entscheidung der RBI höher gehandelt“:
Können Sie die Unterschiede erkennen? Es scheint, dass die KI den Kontext nicht versteht und sich auf die von ihr erkannten Wörter konzentriert, sodass Sie trotz spezifischer und sehr präziser Anweisungen ähnliche Motive erhalten.
Also gut, nehmen wir eine Schlagzeile aus den Finanznachrichten, denn Schlagzeilen enthalten normalerweise alle wesentlichen Schlüsselwörter. Die Verwendung vorgefertigter Schlagzeilen ist praktisch, ohne dass Sie Suchanfragen formulieren müssen:
- „Day-Trading-Leitfaden: 5 Swing-Trading-Aktien, die Sie heute kaufen sollten“
Unsere Theorie war, dass wir durch die Verwendung spezifischer Branchenbegriffe zusammen mit Schlüsselwörtern wie „Daytrading“, „Swingtrading“ und „Aktien“ relevantere Bilder erhalten würden, die das Konzept besser vermitteln.
Nein, wir haben immer noch allgemeine Handelsbilder. Mit einer Wendung, Jungs, schaut mal rein:
Tipp Nr. 3: Vermeiden Sie Begriffe und versuchen Sie zu beschreiben, was im Bild sein soll, anstatt Schlagzeilen zu verwenden. Derzeit versteht die KI den Kontext nicht und konzentriert sich hauptsächlich auf die beliebten Wörter, die sie erkennt, sodass Sie am Ende ein generisches Creative erhalten, dem es an Spezifität mangelt.
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KI-Kreative für Versorgungsunternehmen
Versuch Nr. 4: Das „Watch“-Problem
Als wir mit den Finanzen fertig waren, überlegten wir, etwas Einfacheres auszuprobieren – Utility-Kreative, nämlich VPNs.
Wir haben die von unseren Werbetreibenden am häufigsten verwendeten Keywords überprüft, die Creatives analysiert und versucht, sie mithilfe von KI nachzubilden.
Außerdem gab es in unserer Abfrage einen Tippfehler:
- „Mobiles Dienstprogramm und Sicherheits-VPN-App, Fußball von verbotenem Ort aus ansehen.“
Wie in den vorherigen Beispielen konzentrierte sich die KI auf die von ihr erkannten Wörter: Fußball und Uhr.
Anscheinend kann die KI nicht verstehen, zu welcher Wortart ein bestimmtes Wort gehört. Beispielsweise wurde das Wort „Uhr“ als Zeitmesser (Substantiv) und nicht als Verb interpretiert. Am Ende standen uns also mehrere Stadien und Uhren zur Verfügung.
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Unser nächster Schritt bestand darin, „Watch“ loszuwerden und zu versuchen, etwas zu generieren, das für VPN-Angebote relevanter ist:
- „Sehen Sie Fußball online mit kostenlosem VPN von jedem Ort aus.“
Daran ist nichts besonders Peinliches – nur die üblichen Stockfotos und ein Schreibtisch mit viel zu vielen Gadgets.
Zu diesem Zeitpunkt gab es kein Zurück mehr und wir beschlossen, alles zu tun.
Wir haben verschiedene Schlüsselwörter – verschiedene Arten von Dienstprogrammen – verwendet, um zu sehen, wie KI diese Begriffe zusammenführen würde.
- „Apps für Wettervorhersagen, Weltzeituhren oder Währungsumrechner“
Wir kamen zu dem Schluss, dass die KI einfach das Wort auswählt, das sie versteht, und ein allgemeines Bild erstellt, wenn Sie in einer Eingabeaufforderung mehrere Wörter ohne klare Logik oder Verbindung angeben.
Angetrieben von dem Wunsch, einen guten, funktionierenden Kreativbeitrag für VPN zu bekommen, beschlossen wir, zu den Grundlagen zurückzukehren und es mit einer Ein-Wort-Eingabeaufforderung zu versuchen: „VPN.“
Fotor scheiterte spektakulär:
Die gleiche Eingabeaufforderung in MidJourney:
Was? Warum? Wie zum Teufel ist das mit einem VPN verbunden? Die Quintessenz hier ist also, dass Abkürzungen definitiv nicht funktionieren.
Tipp Nr. 4: Die Verwendung zu vieler Schlüsselwörter ist sinnlos und führt zu „magischem“ Handel oder einfach zu völlig irrelevanten Bildern, die nichts mit der ursprünglichen Anfrage zu tun haben.
KI-Kreative für Gaming
Versuch Nr. 5: Spiele, die Sie nicht spielen möchten
Unser letzter und letzter Versuch war dem Gaming gewidmet. Was könnte einfacher sein als Spiele, oder? Das haben wir uns gedacht. Entzückend naiv nach all diesen Misserfolgen.
Wir haben einzelne Schlüsselwörter, Schlüsselwörter mit Kontext, mehrere Schlüsselwörter, Bildsprache und ganze Sätze ausprobiert; Wir hatten nur noch die umgekehrte Psychologie im Ärmel.
Einer der wichtigsten Werbetexte, die Affiliates gerne in ihrer Werbung verwenden, lautet: „ Spielen Sie dieses Spiel nicht mit.“ „Unsterblicher Klassiker.
Das haben wir:
Das Wort „spielen“ ist für Spiele ein natürlicher Begriff. Doch MidJourney geht mit diesem Wort etwas konservativ um und interpretiert es nur als Kartenspiel.
Diese Creatives sind mit Abstand die einzigartigsten und können problemlos für ein passendes Angebot verwendet werden. Allerdings vermitteln sie auch kaum die Essenz von Online-Spielen.
Wie erhält man nutzbare Creatives für verschiedene Nischen?
Offensichtlich beschränkten sich unsere Experimente auf zwei leicht zugängliche Online-Tools, und Sie können möglicherweise bessere Ergebnisse erzielen, wenn Sie teurere KI-Bildgeneratoren verwenden und mehr Zeit mit der Suche nach verschiedenen Schlüsselwortkombinationen verbringen.
Wir können jedoch die allgemeinen Richtlinien für eine erfolgreichere KI-Bildgenerierung skizzieren:
- 1. Seien Sie konkret und verwenden Sie die wörtliche Bedeutung der Wörter; Bildsprache reicht kaum aus.
- 2. Überprüfen Sie die Bilder sorgfältig. Sie mögen auf den ersten Blick „normal“ aussehen, aber bei näherer Betrachtung werden Sie zusätzliche Finger, seltsame Elemente und seltsame Fehler entdecken.
- 3. Mehrere Schlüsselwörter ohne starke logische Verbindung führen nicht zu präziseren Bildern. Die KI wählt zufällig die Wörter aus, auf die Sie sich konzentrieren möchten, und Sie erhalten einseitige Konzepte.
- 4. Achten Sie auf die Teile der Rede. Vermeiden Sie nach Möglichkeit Verben, die als Substantive wahrgenommen werden können.
- 5. Verwenden Sie keine Branchenbegriffe; Die KI wird sie nicht verstehen.
- 6. Das Mischen nicht verwandter Schlüsselwörter führt nur dazu, dass sich die KI auf ein bekanntes Wort konzentriert und entweder den Rest ignoriert oder besonders seltsame Elemente hinzufügt.
Julia fügt hinzu: „ Für Medieneinkäufer, die sich in erster Linie auf den ROI konzentrieren, ist es eine gute Idee, auf der praktischen Seite zu bleiben.“ Überprüfen Sie die Bilder mit Ihrem inneren Skeptiker. Von Midjourney generierte Drachen und Elfen sind schön anzusehen. Aber sind sie anklickbar genug? Wenn es sich um eine Performance-Kampagne handelt, möchten Sie eine angemessene CTR erzielen, um Ihre Benutzer in den Trichter zu bringen. Ihre Hauptaufgabe beim Bild wird also darin bestehen, die Balance zwischen Einzigartigkeit und Engagement zu finden.
Um die besten Ergebnisse zu erzielen, würde ich empfehlen, sowohl KI-generierende Dienste als auch die guten alten Spionagedienste zu prüfen. Auf diese Weise erhalten Sie eine Vorstellung davon, wie Sie Ihr Creative von der Konkurrenz abheben und gleichzeitig genügend Klicks erzielen können.“
Das war `s für heute! Wir hoffen, Sie hatten Spaß und haben aus unseren Fehlern gelernt.
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