Best Practices und Richtlinien für die Gestaltung der Anzeigenplatzierung auf Ihrer Website

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Hier ist, was Sie darüber wissen müssen, wie Sie Anzeigen auf Ihrer Website schalten, um optimale Ergebnisse zu erzielen.

Erstellen eines zusammenhängenden Werbeerlebnisses

Das Erstellen visuell ansprechender Anzeigen, die dem Erscheinungsbild einer Website entsprechen, ist entscheidend, um die Benutzererfahrung (UX) aufrechtzuerhalten und mehr Anzeigenimpressionen zu erzielen. Wenn Anzeigen hässlich oder aufdringlich sind, wirken sie sich negativ auf die UX aus, indem sie es für Benutzer schwierig oder unangenehm machen, den Inhalt zu lesen und die benötigten Informationen zu finden. In diesem Fall verlassen sie die Website (bounce).

Das bedeutet nicht nur, dass weniger Augen auf den Inhalt der Website gerichtet sind (und in der Folge auch weniger Anzeigenimpressionen), sondern Google sieht hohe Absprungraten als Hinweis darauf, dass eine Website eine schlechte Benutzererfahrung bietet. Rankings können dadurch unterdrückt werden.

Zusammengehörige Anzeigen, die sich nahtlos in den Inhalt einfügen, machen das Browsen für die Leser viel angenehmer. Je besser die UX auf der Website ist, desto länger bleiben die Benutzer auf der Seite, klicken herum und steigern die Anzeigenimpressionen. Längere Besuche (niedrigere Absprungraten) und Klicks auf andere Seiten einer Website sind positive Signale für Google, die dazu führen können, dass die Website in den Suchmaschinenseitenergebnissen (SERPs) höher eingestuft wird, was zu mehr Verkehr führt.

So erstellen Sie optisch ansprechende Anzeigen

Wenn Sie ein Werbenetzwerk verwenden, um Anzeigen auf Ihrer Website zu platzieren, haben Sie wahrscheinlich nicht viel Kontrolle über das tatsächliche Design der Anzeige. Sie können jedoch die Größe, Form und Position der Anzeigen steuern, um sicherzustellen, dass sie das Website-Design nicht überfordern und so ästhetisch ansprechend wie möglich aussehen.

Wenn Sie Anzeigen für Kunden erstellen, gestalten Sie diese optisch ansprechend, um einen höheren ROI zu gewährleisten. Der Anzeigenersteller von Vendasta macht es einfach, attraktive Anzeigen in großem Maßstab zu erstellen. Als Publisher können Sie Werbefläche auf Ihrer Website direkt an Unternehmen verkaufen und dieses Tool verwenden, um ansprechende Anzeigen in deren Namen zu erstellen.

Anleitung zum Platzieren von Google Ads auf Ihrer Website

Bevor Sie Anzeigen auf Ihrer Website schalten können, müssen Sie ein Werbenetzwerk auswählen, mit dem Sie arbeiten möchten. Folgendes sollten Sie bei der Auswahl eines Werbenetzwerks beachten.

Was ist ein Werbenetzwerk?

Werbenetzwerke (manchmal auch als Werbeplattformen bezeichnet) sammeln eine große Community von Publishern und Werbetreibenden in ihrem Netzwerk. Sie arbeiten dann daran, Anzeigenplatzierungen zwischen diesen beiden Parteien (HubSpot) zu vermitteln.

Publisher installieren Anzeigenblöcke auf ihren Websites, die Flächen für die Anzeigenplatzierung darstellen. Werbenetzwerke gleichen Publisher mit relevanten Werbetreibenden ab, basierend auf Parametern wie Zielgruppe, Inhaltsthemen, Budget und mehr.

Publisher verdienen dann Geld basierend auf der Anzahl der Impressionen (Ansichten), die diese Anzeigen erhalten.

Was ist eine Anzeigenbörse?

Eine Anzeigenbörse ist ein Marktplatz, auf dem Publisher und Werbetreibende Anzeigen direkt kaufen und verkaufen können. Anzeigenplatzierungen werden an den Meistbietenden versteigert. Google Ads (früher Google Adwords) ist eine der beliebtesten Anzeigenbörsen da draußen.

Wie funktioniert Google Ads?

Ein Werbetreibender lädt seine Anzeige hoch und wählt relevante Keywords aus, auf die er bieten möchte. Wenn ihr Gebot gewinnt, wird ihre Anzeige auf einer Drittanbieter-Website angezeigt. Werbetreibende können ein Höchstgebot auswählen, um sicherzustellen, dass die Werbeausgaben innerhalb eines angemessenen Budgets bleiben.

Es stehen mehrere Arten von Google Ads-Kampagnen zur Auswahl, darunter Suchanzeigen, Display-Anzeigen, Shopping-Anzeigen, YouTube-Anzeigen und App-Kampagnen. Der ausgewählte Kampagnentyp bestimmt, wo die Anzeige angezeigt wird.

Was ist der Unterschied zwischen Google Ads und AdSense?

Google Ads und AdSense sind zwei verschiedene Werbeplattformen, die Google zum Schalten und Anzeigen von Online-Werbung bereitstellt. Google Ads fungiert als Ad Exchange-Plattform, auf der Werbetreibende Suchanzeigen erstellen und schalten können. Inzwischen ist AdSense ein Werbenetzwerk, in dem Publisher (dh Websitebesitzer) Anzeigen auf ihren Websites schalten können, um Einnahmen von Werbetreibenden zu erzielen.

Auswahl des richtigen Werbenetzwerks

Die Wahl des richtigen Werbenetzwerks ist entscheidend für die Maximierung des Ertragspotenzials einer Website. Es gibt mehrere Werbenetzwerke, darunter AdThrive, PropellerAds, Media.net und Google AdSense. Einige Werbenetzwerke sind auf bestimmte Nischen spezialisiert (z. B. Essen oder Reisen), während andere ein breiteres Angebot haben. Google AdSense ist ein gutes Beispiel für ein Werbenetzwerk, das viele Nischen und Branchen abdeckt.

Die Auswahl eines Netzwerks, das auf eine Nische spezialisiert ist, die für die Website relevant ist, die Sie monetarisieren, hilft Ihnen dabei, mehr Werbeeinnahmen zu erzielen, als die Auswahl eines Netzwerks mit einem allgemeineren Angebot.

Bei der Auswahl eines Werbenetzwerks sollten Sie auch das Erscheinungsbild der Anzeigen, die vom Werbenetzwerk verfügbare Unterstützungsstufe und die verschiedenen verfügbaren Anzeigenformate berücksichtigen. Diese Faktoren wirken sich alle auf die Gesamteinnahmen und die Benutzererfahrung der Website aus, daher ist eine sorgfältige Überlegung unerlässlich, insbesondere bei der Auswahl der richtigen Werbetools für Ihre SMB-Kunden.

So schalten Sie mit Google AdSense Anzeigen auf Ihrer Website: Schritt-für-Schritt-Anleitung

Diese Schritte führen Sie durch die Bewerbung bei Google AdSense und die Verifizierung Ihres Kontos, damit Sie Anzeigen auf Ihrer Website schalten können.

1. Bereiten Sie die Website vor

Bevor Sie sich bei Google AdSense bewerben, muss eine Website gestartet und online sein. Während des Genehmigungsprozesses überprüft Google die Website, um sicherzustellen, dass Inhalt und Design angemessen und mit ihrem Programm kompatibel sind. Die Website muss live sein, damit Google diese Überprüfung durchführen kann.

2. Stellen Sie sicher, dass die Website den Anforderungen von Google AdSense entspricht

AdSense hat strenge Richtlinien für die Art der Websites, die sie in das Programm aufnehmen. Werbetreibende möchten nicht, dass ihr Unternehmen mit unangemessenen, schädlichen oder tabuisierten Inhalten in Verbindung gebracht wird.

Bevor Sie sich bei AdSense bewerben, überprüfen Sie die Website Ihres Kunden, um sicherzustellen, dass sie frei von Obszönitäten ist und keine illegalen oder nicht jugendfreien Inhalte enthält. Der Inhalt muss auch originell oder angemessen zugeschrieben sein; Andernfalls kann dies als Missbrauch geistigen Eigentums angesehen werden, was gegen die AdSense-Anforderungen und -Richtlinien von Google verstößt.

Sobald die Website in das Google AdSense-Programm aufgenommen wurde, muss der Publisher weiterhin die Google Publisher-Richtlinien einhalten. Anderenfalls kann dies zur Beendigung des Programms führen. Aktivitäten wie ungültige Zugriffsquellen, ungültige Klicks und Impressionen sowie irreführende Website-Navigation verstoßen alle gegen die Richtlinien von Google. Lesen Sie die Google Publisher-Richtlinien gründlich durch und stellen Sie sicher, dass Ihr Kunde weiß, was im Rahmen des Programms erlaubt ist und was nicht.

3. Bewerben Sie sich bei Google AdSense

Sobald Sie sicher sind, dass die Website Ihres Kunden den Publisher-Richtlinien von Google entspricht, beantragen Sie Google AdSense in seinem Namen.

• Besuchen Sie die Google AdSense-Website und klicken Sie auf „Erste Schritte“.
• Sie werden dann aufgefordert, sich bei Google anzumelden. Melden Sie sich mit dem Konto an, das mit der Website Ihres Kunden verbunden ist.
• Befolgen Sie die Anweisungen und geben Sie die angeforderten Informationen ein, um das AdSense-Konto zu konfigurieren.

4. Fügen Sie den AdSense-Code auf der Website ein

Nachdem Sie die Informationen eingegeben haben, werden Sie zum Google AdSense-Dashboard weitergeleitet. Klicken Sie rechts auf das Kästchen „Ihre Website mit AdSense verbinden“.

Als Nächstes werden Sie aufgefordert, eine Bestätigungsmethode auszuwählen, damit AdSense das Konto mit der Website Ihres Kunden verknüpfen kann. Es stehen zwei verschiedene Methoden zur Auswahl:

• AdSense-Code-Snippet
• Ads.txt-Snippet

Befolgen Sie die Anweisungen, um die Verbindung über eine dieser beiden Methoden herzustellen, die Sie bevorzugen. Nachdem Sie den Code platziert haben, klicken Sie unten rechts auf „Weiter“. Klicken Sie dann auf „Überprüfung anfordern“, um Google aufzufordern, die Website zu überprüfen und sicherzustellen, dass sie den Google AdSense-Richtlinien entspricht.

Google überprüft die Website und sendet Ihnen eine E-Mail, wenn sie genehmigt wurde. Dies kann einige Stunden bis zu einigen Tagen dauern. Sobald Sie diese Genehmigung erhalten haben, können Sie Anzeigeneinstellungen konfigurieren und Anzeigen auf der Website Ihres Kunden platzieren.

5. Anzeigeneinstellungen in Google AdSense konfigurieren

Der nächste wesentliche Schritt beim Platzieren von Anzeigen auf Ihrer Website ist die Auswahl Ihrer bevorzugten Platzierungsparameter. So stellen Sie sicher, dass die Anzeigen die Benutzererfahrung der Website nicht beeinträchtigen.

Auf der Registerkarte „Anzeigen“ des Google AdSense-Dashboards können Sie die Anzeigeneinstellungen für die Website Ihres Kunden anpassen. Sie sehen Optionen zum Konfigurieren von automatischen Anzeigen, zum Anpassen jedes Anzeigenblocks und zum Anpassen der globalen Anzeigeneinstellungen für die Website insgesamt.

Bevor Sie mit der Platzierung von Anzeigen fortfahren, überlegen Sie, welche Anzeigenplatzierungsoption für die Website Ihres Kunden am sinnvollsten ist.

Automatische Anzeigen

Wenn Sie sich für automatische Anzeigen entscheiden, müssen Sie lediglich das Code-Snippet für automatische Anzeigen einfügen, und AdSense platziert automatisch Anzeigen für Sie auf der Website. Bei dieser Platzierungsmethode ermittelt Google anhand von Analysedaten die idealen Anzeigenpositionen, -größen und -stile.

Diese Methode zum Einfügen von Anzeigen ist äußerst praktisch, da Sie keine Zeit damit verbringen müssen, jede einzelne Anzeige zu optimieren und anzupassen. Dies bedeutet jedoch auch, dass Sie weniger Kontrolle über die Standorte, die Dichte und das Erscheinungsbild der Anzeigen auf der Website haben.

Anpassen nach Anzeigenblock

Durch die individuelle Anpassung jedes Anzeigenblocks haben Sie die größtmögliche Kontrolle über das Anzeigenerlebnis eines Nutzers beim Besuch der Website. Sie können aus vier verschiedenen Anzeigentypen wählen und die Größe und Ausrichtung jedes Anzeigenblocks steuern, einschließlich ob Sie feste oder responsive Anzeigengrößen wünschen.

Globale Anzeigeneinstellungen

Auf der Registerkarte Globale Anzeigeneinstellungen können Sie die Größe und Art der Anzeigen auf allen Websites anpassen, die unter dem betreffenden Google-Konto verwaltet werden. Mit dieser Funktion können Sie schnell und einfach universelle Änderungen an den Anzeigeneinstellungen Ihres Kunden vornehmen.

6. Fügen Sie die Anzeigen ein

Sobald Sie die Anzeigeneinstellungen wie gewünscht konfiguriert haben, ist es an der Zeit, sie auf Ihrer Website zu platzieren. Sofern Sie sich nicht für automatische Anzeigen entschieden haben, müssen Sie Anzeigenplatzierungen manuell erstellen. Wenn Sie die Anzeigenblöcke erstellen, erhalten Sie ein Code-Snippet, das Sie auf der Website an der Stelle einfügen müssen, an der die Anzeige geschaltet werden soll. Geben Sie diesen Code ein und Ihre Anzeigen werden live geschaltet.

Best Practices für die Auswahl der richtigen Anzeigenplatzierung

Das Finden eines Gleichgewichts zwischen Leistung und Benutzererfahrung ist der Schlüssel zur optimalen Nutzung von Anzeigenplatzierungen. Es kann einige Tests und Optimierungen erfordern, bevor Sie die richtigen Einstellungen und Platzierungsoptionen finden.

Anzeigenplatzierung für Leistung

Die leistungsstärksten Anzeigenplatzierungen variieren je nach Website-Design und Nutzerverhalten. Da Anzeigen jedoch Anzeigenimpressionen (Eyeballs) benötigen, um Einnahmen zu generieren, wird die Platzierung in Bereichen der Website, die die Menschen am wahrscheinlichsten sehen, Ihre Einnahmen unweigerlich steigern. Anzeigen, die "above the fold" platziert werden, erzielen fast immer eine bessere Leistung als Anzeigen, die weiter unten auf der Seite platziert werden.

Heatmap-Software ist eine leistungsstarke Methode, um herauszufinden, wo Benutzer die meiste Zeit auf Ihrer Website verbringen. Sie können Erkenntnisse aus diesen Tools nutzen, um zu bestimmen, wo Sie Anzeigen platzieren sollten, um die höchste Anzahl an Impressionen zu erzielen.

Anzeigenplatzierung für Benutzererfahrung

Wenn Websites mit Anzeigen überflutet werden, wird es für Benutzer schwierig, die gesuchten Inhalte zu lesen, was dazu führt, dass sie die Website verlassen, was letztendlich zu Umsatzeinbußen führt. Aus diesem Grund ist die Benutzererfahrung (UX) ein wichtiger Aspekt bei der Schaltung von Anzeigen auf Ihrer Website.

Während das Platzieren von Anzeigen die Impressionen (und damit den Umsatz) deutlich erhöht, ist es wichtig, dass sie das Surferlebnis nicht beeinträchtigen. Ganzseitige Anzeigen, Pop-ups und Autoplay-Videoanzeigen sind allesamt beliebte Designs zur Generierung von Einnahmen, aber sie sind auch die invasivsten in Bezug auf UX. Um ein positives Surferlebnis aufrechtzuerhalten, stellen Sie sicher, dass Anzeigen nicht die Fähigkeit der Benutzer beeinträchtigen, Inhalte zu lesen oder auf die Website-Navigation zuzugreifen.

Sie müssen einige Tests durchführen, um die richtige Balance zwischen Leistung und UX zu finden. Experimentieren Sie mit verschiedenen Anzeigenplatzierungen und Anzeigendichtestufen (Anzahl der Anzeigen auf einer Seite) und überwachen Sie die Absprungrate der Website. Wenn die Absprungrate steigt, reduzieren Sie die Anzeigen und fahren Sie mit dem Testen fort.

Beliebte Anzeigenplatzierungen und wie sie sich auf UX und Leistung auswirken

Anzeigenposition und Anzeigendichte sind wichtige Faktoren, die Sie beim Platzieren von Anzeigen auf Ihrer Website berücksichtigen sollten.

Über der Falte (ATF)

ATF-Anzeigen können gesehen werden, bevor Benutzer auf einer Webseite nach unten scrollen, was bedeutet, dass sie die besten Chancen haben, Anzeigenimpressionen zu erhalten. Anzeigenplatzierungen sollten jedoch ausgewogen sein, um sicherzustellen, dass sie sich nicht auf die Menge an ATF-Inhalten auswirken.

Websites mit einer unverhältnismäßigen Menge an ATF-Anzeigen könnten mit Abstrafungen von Google (Search Engine Journal) rechnen. Wenn Website-Besucher von einer Flut von Anzeigen begrüßt werden, bleiben sie möglicherweise nicht lange genug, um den Inhalt der Website zu lesen, was zu höheren Absprungraten und geringeren Anzeigenimpressionen führt.

Unter der Falte (BTF)

BTF-Anzeigen werden erst gesehen, wenn Nutzer auf der Seite nach unten scrollen, was bedeutet, dass sie weniger Impressionen erhalten. Aus UX-Sicht sind sie jedoch oft weniger aufdringlich, was bedeutet, dass die Leser sie eher tolerieren. Trotz weniger Impressionen können BTF-Anzeigen immer noch sehr gut abschneiden, insbesondere wenn sie in Sticky-Sidebar-Positionen platziert werden, da sie länger auf dem Bildschirm verbleiben.

Sidebar-Banner

Seitenleisten-Banner gleichen UX und Leistung aus, da sie neben Inhalten platziert werden können, anstatt sie einzustreuen. Sidebar-Banner können klebrig gemacht werden, was bedeutet, dass sie an Ort und Stelle bleiben, wenn ein Benutzer die Seite nach unten scrollt und Impressionen sammelt. Der Nachteil von Sidebar-Bannern ist, dass sie auf mobilen Websites möglicherweise nicht sichtbar sind, wenn der Inhalt der Sidebar an den unteren Rand der Seite verschoben wird.

Horizontale Ankeranzeigen

Ankeranzeigen bleiben am unteren Rand des Bildschirms fixiert, sodass sie sichtbar sind, wenn ein Benutzer scrollt. Diese leistungsstarke Anzeigenposition erhält viele Impressionen und bleibt sichtbar, es sei denn, ein Benutzer entscheidet sich dafür, sie zu minimieren. Diese Anzeigen können aufdringlich sein, da sie einen Teil des Bildschirms verdecken, aber in vielen Fällen ist das Anzeigefenster immer noch groß genug, damit Benutzer den Inhalt lesen können, selbst wenn die Anzeigen vorhanden sind.

Richtlinien zum Ausgleich von UX und Leistung für die Anzeigenplatzierung

Anzeigen sollten Ihre Inhalte niemals so überladen, dass sie die Benutzererfahrung beeinträchtigen. Die Optimierung Ihrer Anzeigenplatzierungen und -designs kann den Anzeigenumsatz selbst mit minimalen Anzeigen auf Ihrer Website steigern. Hier ist, was zu beachten ist.

• Bestimmen Sie, welche Seiten den meisten Traffic erhalten. Um die Einnahmen zu maximieren, sollten Sie Anzeigen auf stark besuchten Seiten platzieren. Um die UX zu erhalten, fangen Sie klein an und erhöhen Sie die Anzahl der Anzeigen auf der Seite schrittweise, bis Sie sehen, dass die Absprungrate steigt. Dementsprechend anpassen.
• Optimieren Sie Anzeigenplatzierungen für verschiedene Geräte. Benutzer, die eine Website von einem mobilen Gerät aus besuchen, haben eine andere Erfahrung als diejenigen, die von einem Desktop-Computer oder Tablet aus besuchen. Testen Sie die Anzeigenlayouts für jedes Gerät und passen Sie die Platzierungen an, um die Impressionen zu maximieren und die UX aufrechtzuerhalten.

Beispiele für Websites mit guter Anzeigenplatzierung

Die folgenden Websites haben hervorragende Arbeit geleistet, um Anzeigenplatzierungen auszugleichen und eine großartige Benutzererfahrung aufrechtzuerhalten. Auch wenn wir möglicherweise keinen Einblick in die Einnahmen ihrer Anzeigen haben, deutet die Tatsache, dass sie nicht von der UX ablenken, darauf hin, dass die Werbeeinnahmen wahrscheinlich stabil sind. Denken Sie daran, dass Sie den Umsatz immer steigern können, indem Sie den Traffic erhöhen.

• The Kitchn gleicht In-Content-Anzeigen mit klebrigen Seitenleistenanzeigen und Leerzeichen aus, um ein nahtloses Surferlebnis zu schaffen. Während Sie auf der Seite scrollen, bleiben immer klebrige Seitenleistenanzeigen und eine Ankeranzeige auf dem Bildschirm. Es werden nur minimale Anzeigen innerhalb des Inhalts platziert, um sicherzustellen, dass die Rezepte immer noch leicht zu lesen sind, während der Publisher die Anzeigenimpressionen maximiert.
• Search Engine Journal verwendet gebrandete ATF- und BTF-Anzeigenplatzierungen für ein zusammenhängendes Surferlebnis. Eine kleine Markenanzeige im Navigationsmenü macht das Werbeerlebnis "above the fold" sehr unaufdringlich. Below the fold, gebrandete In-Content-Anzeigen und Seitenleisten-Anzeigen, die von Leerzeichen umgeben sind, tun nichts, um vom Inhalt der Website abzulenken.

Häufig gestellte Fragen

Wie viel kostet es, auf einer Website zu werben?

Die Kosten für die Werbung auf einer Website hängen von mehreren Faktoren ab, darunter die Ziel-Keywords, die Nische, der Standort der Anzeige und mehr. Das Festlegen eines Höchstgebots für Ihre Werbekampagnen stellt sicher, dass Ihre Anzeigen immer innerhalb des Budgets bleiben.

Kann ich Google Ads auf meiner Website schalten?

Solange Ihre Website den Publisher-Richtlinien von Google entspricht, können Sie Google Ads auf Ihrer Website schalten und Einnahmen erzielen.