6 Beispiele für Adobe Landing Pages zur Optimierung Ihrer eigenen Seiten

Veröffentlicht: 2018-02-08

Die Mission von Adobe ist es, allen alles zu geben, was sie zum Entwerfen und Bereitstellen außergewöhnlicher digitaler Erlebnisse benötigen. Post-Click-Landingpages von Adobe im gesamten Marketingtrichter – um die Markenbekanntheit mit Berichten und Whitepapers zu steigern, besondere Veranstaltungen zu bewerben, eine Vielzahl von Mitgliedschaftsplänen und -paketen (und mehr) zu verkaufen – all dies trägt dazu bei, dies zu ermöglichen.

Sehen wir uns kurz die Grundlagen von Post-Click-Landingpages und sechs überzeugende Post-Click-Landingpages von Adobe an, auf die das Unternehmen angewiesen ist, um Conversions zu generieren.

Was ist eine Post-Click-Landingpage?

Eine Post-Click-Landingpage ist eine eigenständige Webseite, die überzeugende Elemente verwendet – überzeugende Schlagzeilen, ansprechende Medien, wertvolle soziale Beweise, aufmerksamkeitsstarke CTA-Buttons usw. – um Besucher davon zu überzeugen, auf ein bestimmtes Angebot zu reagieren. Diese Aktion kann darin bestehen, einen Leitfaden oder ein E-Book herunterzuladen, sich für eine Veranstaltung oder ein Webinar anzumelden, sich für eine kostenlose Testversion oder Demo anzumelden und vieles mehr.

6 Beispiele für Post-Click-Zielseiten von Adobe

(Bei kürzeren Seiten haben wir die gesamte Seite angezeigt. Bei längeren Seiten haben wir nur „above the fold“ angezeigt, sodass Sie sich bis zur Seite durchklicken müssen, um einige der besprochenen Punkte zu sehen. Außerdem einige Seiten wird möglicherweise A/B-Tests mit einer alternativen Version als der unten angezeigten unterzogen.)

1. Creative Cloud-Pläne

Bei einer Google-Suche nach „Adobe Premiere“ wurde diese bezahlte Suchanzeige angezeigt:

Wenn Benutzer der Suche auf die Anzeigenüberschrift oder die Sitelink-Erweiterung „Jetzt kaufen“ klicken, werden sie zu einer Verkaufsseite weitergeleitet, auf der sie sich über die verschiedenen Creative Cloud-Pläne informieren und das für sie am besten geeignete auswählen können:

Was die Seite gut macht:

Die Nachrichtenübereinstimmung zwischen der Anzeige (Überschrift, angezeigter URL und Beschreibungstext) und der Landingpage nach dem Klick stellt sicher, dass Interessenten an der richtigen Stelle sind und finden können, wonach sie suchen.
Ein Click-Through-Design entfernt das Lead-Erfassungsformular von der Startseite, sodass sich Besucher nicht sofort unter Druck gesetzt fühlen, eine Zahlung zu leisten.
Das nummerierte mehrstufige Formular, komplett mit Abschnittstiteln, unterteilt das längere Formular in kleinere Abschnitte, um einige der Post-Click-Landingpage-Reibungen zu beseitigen.
Aufzählungszeichen heben die Vorteile jedes Pakets hervor, ohne die Besucher zu zwingen, übermäßig viel Text zu lesen.
„Sonderangebot“ schafft Dringlichkeit, indem es potenzielle Kunden wissen lässt, dass dieses Geschäft möglicherweise nicht ewig gültig ist, sodass sie es eher sofort nutzen werden.
Die Chat-Funktion („Let's chat“) ermöglicht es Interessenten, den Kundendienst zu kontaktieren. Das Platzieren eines Live-Chats direkt auf der Post-Click-Landingpage würde ihn jedoch offensichtlicher machen und Besucher dazu ermutigen, ihn zu nutzen.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

Viele Exit-Links – Adobe-Logo, „Anmelden“, „Weitere Informationen zu Creative Cloud“, Fußzeilen-Links und mehrere Links in der gesamten Kopie – machen es Besuchern leicht, die Seite zu verlassen, ohne etwas zu kaufen.
Die blauen CTA-Schaltflächen heben sich nicht so stark ab, wie sie könnten, da sie auf der gesamten Seite blau sind. Das Testen der Schaltflächen in einer anderen Farbe, z. B. Grün, würde sie aufmerksamkeitsstarker machen.
Die Kopie der CTA-Schaltfläche ist vage. „Jetzt kaufen“ sagt nicht viel über jedes Angebot aus und ist nicht überzeugend genug. Stattdessen etwas wie "Ich möchte dieses Paket!" wird wahrscheinlich mehr Interessenten anlocken, da es spezifisch für die Aufzählungspunkte in jedem Abschnitt wäre.
Das Hinzufügen von Social Proof wie Kundenreferenzen würde potenzielle Kunden wissen lassen, dass andere Designprofis mit Adobe Creative Cloud erfolgreich waren, und sie wahrscheinlich dazu ermutigen, ebenfalls ein Paket zu kaufen.
Das Hinzufügen eines Bildes oder Demovideos würde den Besuchern eine bessere Vorstellung davon geben, was angeboten wird, ohne dass sie eine aussagekräftigere Kopie lesen müssten.

2. Kostenlose Testversion von Adobe Stock für Unternehmen

Die Suche nach „Adobe Stock“ führte zu dieser Google-Suchanzeige:

Durch Klicken auf den Sitelink „Adobe Stock – Enterprise“ gelangen Interessenten zu dieser Post-Click-Zielseite von Adobe, um sich für eine kostenlose Testversion anzumelden:

Was die Seite gut macht:

Durch die Hervorhebung des Hauptvorteils des Angebots (50 kostenlose Bilder) hebt es sich ganz oben im Fließtext ab und verleitet die Besucher zum Weiterlesen.
Die Kapselung des Formulars mit einem leichten Farbkontrast hilft, die Aufmerksamkeit darauf zu lenken.
Das deaktivierte Opt-in-Kästchen gibt Besuchern die Möglichkeit, kontaktiert zu werden, um eine Produktdemo zu vereinbaren, sodass nur hochinteressierte Interessenten kontaktiert werden.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

Das mit einem Hyperlink versehene Adobe-Logo könnte Besucher möglicherweise vor der Konvertierung von der Seite wegschicken.
Der blaue CTA-Button würde mehr auffallen, wenn es sich um eine Farbe handelt, die nicht bereits auf der Seite vorhanden ist, wie z. B. Grün oder Gelb. Eine größere Gestaltung würde es auch aufmerksamkeitsstarker machen.
Die Kopie der CTA-Schaltfläche „Senden“ ist weder spezifisch noch überzeugend. Wenn Sie es in etwas aussagekräftigeres und persönlicheres ändern, z. B. „Ich möchte die kostenlose Testversion“, würden wahrscheinlich mehr Klicks generiert.
Umfangreiches Kleingedrucktes in der Fußzeile könnte Besucher einschüchtern und von einer Konvertierung abhalten.
Das Einbeziehen von Social Proof wie Kundenreferenzen oder Firmenlogos würde Besuchern helfen, Adobe Stock als wertvolles Programm zu sehen.

3. Adobe MAX-Konferenz

Die Adobe-Werbung besteht auch darin, für bevorstehende Veranstaltungen zu werben. Hier ist eine Event-Post-Click-Landingpage, die einen Rabatt auf die Kosten für die Registrierung für Adobe MAX — The Creativity Conference bietet:

Was die Seite gut macht:

Das Hintergrundbild scheint ein Foto von der MAX-Konferenz 2017 zu sein und gibt den Besuchern eine Vorstellung davon, wie die diesjährige Konferenz aussehen wird.
Die Überschrift „Anmelden & Sparen“ gibt den Besuchern sofort einen Anreiz, sich für die Konferenz anzumelden.
Wichtige Veranstaltungsdetails (Titel, Daten und Ort), die über dem Falz aufgeführt sind, erleichtern es den Besuchern, sie sofort zu erkennen.
Hervorzuheben, dass zu diesem Zeitpunkt keine finanzielle Verpflichtung besteht , erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Interessenten sich anmelden.
Drei Formularfelder machen es Besuchern schnell und einfach, das Formular auszufüllen.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

Exit-Links in Kopf- und Fußzeilen könnten Besucher ablenken und von der Seite wegführen, ohne das Angebot einzulösen.
Der blaue CTA-Button fällt überhaupt nicht auf, da er genau die gleiche Farbe wie der Hintergrund hat.
„Senden“ eignet sich nicht gut als Kopie der CTA-Schaltfläche, da es vage und unpersönlich ist. Das Testen verlockenderer Texte wie „Save my spot“ oder „I want the discount“ würde wahrscheinlich mehr Conversions generieren.
Das Hinzufügen eines Countdown-Timers , der die verbleibende Zeit anzeigt, würde ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln und dazu beitragen, potenzielle Kunden zu ermutigen, sich schneller anzumelden.
Das abgelaufene Copyright-Datum 2017 könnte Besucher veranlassen, die Gültigkeit dieses Angebots in Frage zu stellen.

4. Magic Quadrant-Bericht 2017 von Gartner

Adobe Digital Marketing wurde im Magic Quadrant 2017 von Gartner für Digital Marketing Hubs als Leader ausgezeichnet. Diese Post-Click-Landingpage ermutigt Nutzer, den Bericht herunterzuladen, um sich selbst ein Bild zu machen:

Was die Seite gut macht:

Ein zweistufiges Opt-in-Formular reduziert die Friktion der Zielseite nach dem Klicken, da es Besuchern ermöglicht, sich über das Angebot zu informieren, bevor sie ein Formular ausfüllen müssen.
Mehrere Pfeile , die in der Mitte der Seite nach unten zeigen, dienen sowohl als Richtungshinweise als auch als Anker-Tags und sorgen für eine optimale Benutzererfahrung. Diese überzeugen auch Interessenten, zu sehen, was Adobe von ihnen erwartet. In diesem Fall eine kurze Beschreibung, wo (und warum) Adobe im Marketing Quadrant steht, mehrere Formen von Social Proof, das Bild des Magic Quadrant, die Vorteile von Adobe und eine CTA-Schaltfläche.
Die Sticky-Leiste sorgt dafür, dass die CTA-Schaltfläche immer sichtbar und klickbereit ist.
Die Kopie der CTA-Schaltfläche ist aktionsorientiert und teilt potenziellen Kunden mit, was sie beim Klicken erhalten.
Zahlreiche soziale Beweise – Ellen Lees Testimonial, Firmenlogos, Statistiken usw. – zeigen potenziellen Kunden, dass Adobe eine vertrauenswürdige Marke ist, die anderen Unternehmen viel Erfolg beschert.
Leerraum auf der gesamten Seite macht sie ästhetisch ansprechender und einfacher zu navigieren.
Das Magic Quadrant-Bild bietet Besuchern einen visuellen Eindruck davon, wo Adobe im Vergleich zu anderen Marken steht.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

Das Adobe-Logo ist mit der Homepage des Unternehmens verlinkt und bietet den Besuchern sofort einen Fluchtweg von dieser.
Die Farbe des CTA-Buttons sticht aufgrund des monochromen Farbschemas nicht hervor.
Die Schaltflächen für soziale Medien und der CMO-Link könnten Besucher ablenken und sie von der Seite wegschicken, bevor sie den Bericht herunterladen.

5. Digitaler Trendbericht 2017

Diese Post-Click-Zielseite von Adobe wurde auch erstellt, um Berichte herunterzuladen. Dieser kam von einem Link in einem Adobe-Blogbeitrag:

Was die Seite gut macht:

Eine fesselnde Überschrift lockt die Besucher an, ohne zu viele Informationen preiszugeben.
Ein minimaler Textteil bietet Interessenten dann mehr Informationen über den Bericht, ohne sie mit übermäßigem Text zu überfordern.
Die Kopie mit Aufzählungszeichen macht es einfach, die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Bericht zu scannen.
Das Einkapseln des Formulars hilft, es ein wenig mehr hervorzuheben und Aufmerksamkeit zu erregen.
Der blaue CTA-Button fällt auf, weil er sich gut vom Rest der Seite abhebt. Es könnte jedoch größer sein, um noch besser sichtbar zu sein.
Das deaktivierte Opt-in-Kästchen lässt Interessenten selbst entscheiden, ob sie wegen einer Produktdemo kontaktiert werden möchten, und stellt sicher, dass nur ernsthaft interessierte Personen kontaktiert werden.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

Das mit einem Hyperlink versehene Adobe-Logo könnte Besucher möglicherweise von der Seite abweisen, bevor sie die Möglichkeit haben, den Bericht herunterzuladen.
14 Formularfelder sind zu viele für eine Post-Click-Landingpage in der Bewusstseinsphase der Buyer's Journey und werden potenzielle Kunden wahrscheinlich davon abhalten, sie auszufüllen.
Die Kopie der CTA-Schaltfläche „Senden“ ist vage und sollte in etwas Spezifischeres geändert werden, z. B. „Zeig mir den Bericht!“
Die Seite ist unausgeglichen. Das Hinzufügen eines Bildes des Berichts unter dem Haupttext würde helfen, ihn auszugleichen und den Besuchern eine Vorschau des Inhalts zu bieten.

6. Adobe Captivate-Whitepaper

Dieses letzte Adobe Post-Click Landing Page-Beispiel stammt aus einem organischen Google-Suchergebnis für „Adobe White Paper“:

Was die Seite gut macht:

Keine Exit-Links (abgesehen von einer Datenschutzrichtlinie) sorgen dafür, dass Besucher die Seite nur verlassen können, indem sie auf das „X“ in der oberen rechten Ecke klicken oder das Whitepaper herunterladen.
Die Überschrift ist sowohl beschreibend als auch nutzenorientiert.
Kleine Textblöcke machen die Seite ästhetisch ansprechend und einfach zu navigieren, ohne die Leute zu überfordern.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

Zu viele Schriftarten lassen die Seite chaotisch und nicht so professionell und einheitlich aussehen, wie sie sollte.
10 Formularfelder können Interessenten einschüchtern, die sich erst in der Bewusstseinsphase des Marketing-Trichters befinden.
Der orangefarbene CTA-Button würde mehr „platzen“, wenn er eine kontrastierende, komplementäre Farbe wie Grün hätte.
„Senden“ auf der CTA-Schaltfläche ist nicht sehr überzeugend. Etwas Spezifisches und Personalisiertes wie „Senden Sie mir das Whitepaper“ würde wahrscheinlich bessere Ergebnisse erzielen.
Das Hinzufügen des Deckblatts des Whitepapers oder eines Bildes der Adobe Captivate-Software würde dazu beitragen, Besucher dazu zu bringen, das Whitepaper herunterzuladen.

Hat Sie eine dieser Post-Click-Landingpages von Adobe inspiriert?

Adobe weiß, wie wichtig es ist, optimierte, dedizierte Post-Click-Zielseiten zu verwenden, um den Gesamterfolg seiner Marketing- und Werbekampagnen zu steigern. Die obigen Beispiele zeigen, dass die digitale Marketingstrategie von Adobe im gesamten Marketingtrichter stark auf Post-Click-Landingpages angewiesen ist, von der Generierung der Markenbekanntheit in der Bekanntheitsphase bis zur Gewinnung zahlender Kunden in der Entscheidungsphase.

Wie bei Adobe können Ihre Kampagnen von professionellen, optimierten Post-Click-Landingpages profitieren. Nur dann erstellen Sie eine großartige Post-Click-Landingpage für Interessenten.

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